Açılış Sayfalarınıza Vimeo Reklam Trafiği Nasıl ve Neden Gönderilir?

2004 yılında yaratıcı çalışmalarını paylaşmak isteyen küçük bir film yapımcıları topluluğu olarak kurulan Vimeo, o zamandan beri milyonlarca kullanıcıyla dünya çapında muazzam bir video paylaşım platformuna genişledi. Vimeo'da markanızı veya promosyonlarınızı tanıtmıyorsanız, marka bilinirliğinden daha fazlasını kaçırıyor olabilirsiniz.

Vimeo reklamları neden göz ardı edilemez?

Vimeo'nun kullanıcı tabanının yüzde yetmişi uluslararası bir izleyici kitlesidir. Aylık 25 milyon üye, 170 milyon aylık izleyici ve 715 milyon aylık görüntüleme ile çift; ve Vimeo'nun neden yıldan yıla %80 küresel büyüme yaşadığını görmek kolay. Bu kadar etkileyici sayılar ve küresel bir kitleye ulaşma fırsatı ile Vimeo, potansiyel video reklam platformları listenizin başında yer almalıdır.

YouTube, 1 milyardan fazla kullanıcıya ve genel nüfus arasında akılda kalıcı bir bilince sahip olabilir, ancak Vimeo göz ardı edilmemelidir.

Güçlü video pazarlama ve analiz araçlarını kullanan Vimeo, şunları yapmanızı sağlar:

• Diğer profesyonellerle birlikte çalışarak türünün tek örneği videolar oluşturun
• Videoları pazarlama ekibinizin diğer üyeleriyle paylaşın, ortak çalışın ve inceleyin
• Tüm videolarınızı tek bir güvenli yerde saklayın, düzenleyin ve yönetin
• Videoları diğer sitelere gömün ve paylaşın
• Videonuzdaki tıklanabilir CTA'lar veya bir e-posta yakalama özelliği ile potansiyel müşteriler oluşturun
• Video performansını izleyin ve izleyici katılımını ölçün ve analiz edin

Gramovox'un Kurucu Ortağı ve CEO'su Pavan Bapu şunları doğrulayabilir:

Vimeo ekibi, profesyonel pazarlamacılar için özel olarak tasarlanmış bir video platformu oluşturdu. Hiper özelleştirilebilir video yerleştirmelerinden editoryal inceleme seçeneklerine kadar her şey Vimeo'yu pazarlamacılar için ideal video platformu haline getiriyor.

Vimeo ve YouTube karşılaştırması

YouTube dünyanın en popüler ikinci arama motoru olmasına rağmen, pazarlamacıların bunun yerine Vimeo ile reklam vermeyi seçmelerinin birkaç nedeni vardır:

Vimeo niş bir topluluktur

Vimeo'nun niş kitlesi, YouTube'un büyük takipçilerinden önemli ölçüde daha küçüktür, ancak gümüş bir astar var: sizin için daha kolay hedefleme. Vimeo, büyük ölçüde sanat, müzik ve film yapımı ile karakterize edilir ve bu da destekleyici katılımın artmasını sağlar. Aslında, Vimeo Yönergelerine göre, videoların altındaki yorumlar bölümlerinde yalnızca yapıcı, saygılı geri bildirimlere izin verilir.

Vimeo videoları yüksek kalitededir

Vimeo videolarının kalitesi, birçok YouTube videosundan daha yüksektir - bu, Vimeo'nun gurur duyduğu bir şeydir - bu, onu bu niş topluluklardaki yaratıcı kullanıcılar ve markalar için özellikle değerli bir platform haline getirir. Buna ek olarak, YouTube sitenin en popüler videolarını görüntülerken, Vimeo ana sayfası, yüksek prodüksiyon değerleri için seçilen insan küratörlüğünde “Personel Seçtikleri”ni tanıtmaktadır:

Vimeo bazı üyeler için reklamsızdır

Vimeo, videodan önce gösterilen, videodan sonra gösterilen veya yer paylaşımlı reklamları desteklemez. Videonuzun öncesinde, sonrasında veya üstünde dikkat dağıtıcı veya alakasız reklamlar olmadan; izleyicilerin tıklama olasılığı daha düşüktür ve içeriğinize daha iyi odaklanma olasılığı daha yüksektir.

Ancak, bir üyenin sahip olduğu hesap türüne bağlı olarak Vimeo , bazı Vimeo sayfalarında sınırlı görüntülü reklamlara izin verir:

• Vimeo Basic üyeleri (ve oturum açmamış izleyiciler), tüm Basic ve Plus üyelerinin sayfalarında banner reklamlar görecek ve sayfalarında reklamlar görünecektir.
• Vimeo Plus üyeleri herhangi bir banner reklam görmez, ancak sayfalarında reklamlar görünür.
• Vimeo PRO ve Business üyeleri herhangi bir reklam görmez ve sayfalarında herhangi bir reklam görünmez.

Tersine, YouTube reklamlarla para kazanıyor - bu nedenle YouTube'da her yerde her türlü reklamı görüyorsunuz, oysa Vimeo üyelik kayıtlarından para kazanıyor.

Vimeo daha özelleştirilebilir bir video oynatıcı sunuyor

Bu, Vimeo reklamcılığının en çok aranan faydalarından biridir. Markalar, Vimeo Pro veya Vimeo Business'a kaydolarak video oynatıcıya kendi logolarını yerleştirebilir. YouTube'dayken, video oynatıcı her zaman YouTube logosunu gösterdiğinden bu özellik mümkün değildir. Vimeo Business, videonuz için bir CTA veya e-posta yakalama özelliği içeren özel bir outro oluşturmanıza da olanak tanır.

Reklam vermek için bir video akış platformuna karar vermek, markanızın özel hedeflerine ve odağına bağlıdır. Hedefiniz maksimum erişimse, kim oldukları veya ilgi alanları ne olursa olsun, YouTube muhtemelen daha iyi bir seçenektir. Bununla birlikte, artan etkileşime odaklanan daha spesifik bir kitleyi hedeflemek istiyorsanız, tercih ettiğiniz platform Vimeo'dur.

Ne seçerseniz seçin, video reklamlarınızın dönüşüm sürecinin yalnızca bir parçası olduğunu unutmayın. Promosyonlarınız için dönüşüm oluşturmak için, bunları video reklamınızdan özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına göndermek en iyisidir.

Öyleyse, Vimeo reklamlarının tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini artırmaya nasıl yardımcı olabileceğini ve markaların bunu başarmak için neler yaptığını görelim.

Vimeo reklamlarıyla tıklama sonrası açılış sayfası trafiği nasıl artırılır?

Vimeo'nun diğer platformlar gibi belirli reklamları tanımlamadığını belirtmekte fayda var. Örneğin Twitter, Tanıtılan Tweetleri, Facebook ve Tumblr Sponsorlu Gönderileri, Pinterest ise Tanıtılan Pinleri kullanır. Ancak markaların Vimeo'da reklam vermeleri için bunu sadece bir video oluşturup platforma yükleyerek yapmaları gerekiyor. "Tanıtılan", "sponsorlu" veya "reklam" gibi bir tanımlayıcı yoktur.

Şimdi markaların Vimeo'da tanıtım yapmak ve tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlantı vermek için video reklamlarını nasıl kullandıklarına bir göz atalım.

Video açıklama bağlantısı

Tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini artırmak için Vimeo reklamlarını kullanmanın en yaygın yollarından biri, videonuzun açıklamasına tıklama sonrası açılış sayfası bağlantınızı eklemektir. Bunu yaptığınızda, açıklamanın ve URL'nin kısa olduğundan emin olun, böylece izleyiciler tam bağlantıyı okuyabilir ve tıklamaları için yeterince ilgi çekicidir.

Campaign Monitor bunu Vimeo video reklamında şu şekilde yapar:

İzleyiciler açıklamadaki bağlantıya tıkladığında, e-posta pazarlama kampanyaları oluşturmaya başlamak için bu tıklama sayfasına yönlendirilirler:

Tıklanabilir CTA'ları göm

Videonuza tıklanabilir bir CTA yerleştirmek, görüntüleyenleri tıklama sonrası açılış sayfanıza göndermek için yeni geliştirilmiş başka bir seçenektir. Bunlar, izleyicilerin istediğiniz bağlantıyı tıklayabilmesi ve harici (tıklama sonrası açılış sayfası) bağlantınızı ziyaret edebilmesi bakımından YouTube ek açıklamalarına benzer şekilde çalışır. Bunun nasıl yapılacağı adım adım öğreticiyi izlemek için buraya tıklayın:

YouTube'un ek açıklamaları ile Vimeo'nun tıklanabilir CTA'ları arasındaki temel fark, Vimeo'nun bu bağlantı işlevini yalnızca bir video çıkışı olarak sunmasıdır. YouTube ek açıklamaları, yüklenen bir videoda istenen herhangi bir noktaya yerleştirilebilir ve bağlantı işlevine sahip "bitiş ekranları" da sunar.

İstek Üzerine Vimeo

Vimeo, kullanıcıların daha keyifli bir deneyim yaşamalarını istedikleri için (birkaç istisna dışında) platformlarında reklamlara izin vermez. Ancak reklam destekli videoları kâr etmek için kullanmanın son derece etkisiz olduğuna da inanıyorlar.

Örneğin araştırmalar, insanların YouTube'da bin görüntüleme başına ortalama 2 ABD doları kazandığını gösteriyor; ABD'yi hedefliyorsanız ve görüşlerinizin çoğu uluslararasıysa daha da az. Bunu bilerek, uygulanabilir bir işletmeye sahip olmak ve ortalama bir aile geliri (yılda yaklaşık 54 bin dolar) kazanmak için ayda 2 milyondan fazla reklam görüntülemesi elde etmeniz gerekir. Ve bu, kaliteli, profesyonel bir video reklam oluşturmak için gereken tüm harcamaları hesaba katmıyor bile.

Vimeo, reklam destekli videoya güvenmek yerine, üyelerinin platformu kullanarak para kazanmaları için başka bir yol geliştirdi: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand, içerik oluşturucuların video dizileri veya premium videoları (uzun metrajlı filmler, uzun bölümler, stand-up spesiyalleri vb.) için abonelik satarak para kazanmalarını sağlar. Araç, kullanıcılara dünyanın herhangi bir yerine istedikleri fiyattan (bir abonelik için ortalama satın alma fiyatı 10 ABD dolarıdır) istedikleri süre boyunca satış yapma seçeneği sunarak tam bir esneklik ve kontrol sağlar.

Buna karşılık, insanlar YouTube'da bin reklam görüntülemesi başına ortalama 2 dolar kazanırken, Vimeo'daki içerik oluşturucular bin fragman görüntülemesi başına ortalama 276 dolar kazanıyor.

Tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini artırmak için Vimeo reklamlarını kullanma

Vimeo'nun platformu YouTube ile aynı küresel erişime sahip olmasa da, kitleniz aktifse ve platformla etkileşime giriyorsa Vimeo reklamları son derece etkili olabilir.

Vimeo reklamları denklemin yalnızca yarısıdır, çünkü ziyaretçiler sayfanıza geldiğinde, onları teklifinize dönüştürmeniz gerekir ve web siteniz veya genel ürün sayfanız bunu başaramaz. Vimeo reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için Vimeo trafiğinizi dönüşüm için tasarlanmış özel tıklama sonrası açılış sayfalarına gönderin.

Sıfırdan başlayarak veya tamamen optimize edilmiş şablonlarımızdan yararlanarak Instapage ile bir sonraki güzel tıklama sonrası açılış sayfanızı dakikalar içinde oluşturun. Bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.