Wie und warum Sie Vimeo-Anzeigen-Traffic an Ihre Landing Pages senden

Vimeo wurde 2004 als kleine Gemeinschaft von Filmemachern gegründet, die ihre kreative Arbeit teilen möchten, und hat sich seitdem zu einer riesigen weltweiten Video-Sharing-Plattform mit Millionen von Nutzern entwickelt. Und wenn Sie Ihre Marke oder Werbeaktionen nicht auf Vimeo bewerben, verpassen Sie möglicherweise mehr als nur die Markenbekanntheit.

Warum Vimeo-Werbung nicht ignoriert werden kann

70 Prozent der Nutzer von Vimeo sind ein internationales Publikum. Kombinieren Sie das mit 25 Millionen monatlichen Mitgliedern, 170 Millionen monatlichen Zuschauern und 715 Millionen monatlichen Aufrufen; und es ist leicht zu erkennen, warum Vimeo im Jahresvergleich ein globales Wachstum von 80 % verzeichnet. Mit solch beeindruckenden Zahlen und der Möglichkeit, ein globales Publikum zu erreichen, sollte Vimeo ganz oben auf Ihrer Liste potenzieller Video-Werbeplattformen stehen.

YouTube hat zwar über 1 Milliarde Nutzer und ist in der Bevölkerung am höchsten, aber Vimeo sollte nicht ignoriert werden.

Mit seinen leistungsstarken Videomarketing- und Analysetools ermöglicht Vimeo Ihnen:

• Erstellen Sie einzigartige Videos, indem Sie mit anderen Profis zusammenarbeiten
• Teilen, zusammenarbeiten und Videos mit anderen Mitgliedern Ihres Marketingteams überprüfen
• Speichern, organisieren und verwalten Sie alle Ihre Videos an einem sicheren Ort
• Einbetten und Teilen von Videos auf anderen Websites
• Generieren Sie Leads mit anklickbaren CTAs oder einer E-Mail-Erfassungsfunktion in Ihrem Video
• Verfolgen Sie die Videoleistung und messen und analysieren Sie die Zuschauerbindung

Pavan Bapu, Mitbegründer und CEO von Gramovox, kann bestätigen:

Das Vimeo-Team hat eine speziell auf den professionellen Vermarkter zugeschnittene Videoplattform entwickelt. Alles, von den extrem anpassbaren Videoeinbettungen bis hin zu den redaktionellen Überprüfungsoptionen, macht Vimeo zur idealen Videoplattform für Vermarkter.

Vimeo vs. YouTube

Obwohl YouTube die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt ist, gibt es eine Reihe von Gründen, warum sich Vermarkter dafür entscheiden können, stattdessen mit Vimeo zu werben:

Vimeo ist eine Nischen-Community

Das Nischenpublikum von Vimeo ist deutlich kleiner als die große Fangemeinde von YouTube, aber es gibt einen Silberstreifen: einfacheres Targeting für Sie. Vimeo ist weitgehend von Kunst, Musik und Filmemachen geprägt, was zu einem verstärkten unterstützenden Engagement führt. Tatsächlich ist laut Vimeo-Richtlinien in den Kommentaren unter den Videos nur konstruktives, respektvolles Feedback erlaubt.

Vimeo-Videos sind von hoher Qualität

Die Qualität von Vimeo-Videos ist höher als die vieler YouTube-Videos – worauf Vimeo stolz ist – was es zu einer besonders wertvollen Plattform für die kreativen Nutzer und Marken in diesen Nischen-Communitys macht. Während YouTube die beliebtesten Videos der Website anzeigt, wirbt die Vimeo-Startseite außerdem für von Menschen kuratierte „Staff Picks“, die aufgrund ihres hohen Produktionswerts ausgewählt wurden:

Vimeo ist für einige Mitglieder werbefrei

Vimeo unterstützt keine Pre-Roll-, Post-Roll- oder Overlay-Anzeigen. Ohne ablenkende oder irrelevante Werbung vor, nach oder über Ihrem Video; Zuschauer klicken mit geringerer Wahrscheinlichkeit weg und konzentrieren sich eher auf Ihre Inhalte.

Je nach Kontotyp eines Mitglieds erlaubt Vimeo jedoch auf einigen Vimeo-Seiten eingeschränkte Display-Werbung:

• Vimeo Basic-Mitglieder (und nicht eingeloggte Zuschauer) sehen Bannerwerbung auf den Seiten aller Basic- und Plus-Mitglieder, und auf ihren Seiten erscheinen Anzeigen.
• Vimeo Plus-Mitglieder sehen keine Bannerwerbung, aber Werbung wird auf ihren Seiten erscheinen.
• Vimeo PRO- und Business-Mitglieder sehen keine Werbung und werden auch keine Werbung auf ihren Seiten erscheinen.

Umgekehrt verdient YouTube sein Geld mit Anzeigen – Sie sehen also überall auf YouTube alle Arten von Anzeigen, während Vimeo mit Mitgliedschaftsanmeldungen Geld verdient.

Vimeo bietet einen anpassbareren Videoplayer

Dies ist einer der gefragtesten Vorteile der Vimeo-Werbung. Durch die Anmeldung bei Vimeo Pro oder Vimeo Business können Marken ihre eigenen Logos in den Videoplayer einbetten. Auf YouTube ist diese Funktion nicht möglich, da der Videoplayer immer das YouTube-Logo anzeigt. Mit Vimeo Business können Sie auch ein benutzerdefiniertes Outro für Ihr Video erstellen, das eine CTA- oder E-Mail-Erfassungsfunktion enthält.

Die Entscheidung für eine Video-Streaming-Plattform, mit der Sie werben möchten, hängt von den spezifischen Zielen und dem Fokus Ihrer Marke ab. Wenn Ihr Ziel die maximale Reichweite ist, egal wer sie sind oder welche Interessen sie haben, ist YouTube wahrscheinlich die bessere Option. Wenn Sie jedoch eine spezifischere Zielgruppe mit Fokus auf mehr Engagement ansprechen möchten, ist Vimeo die Plattform Ihrer Wahl.

Beachten Sie bei jeder Auswahl, dass Ihre Videoanzeigen nur ein Teil des Konvertierungsprozesses sind. Um Conversions für Ihre Werbeaktionen zu generieren, senden Sie sie am besten von Ihrer Videoanzeige an eine spezielle Post-Click-Zielseite.

Sehen wir uns also an, wie Vimeo-Anzeigen dazu beitragen können, den Post-Click-Landingpage-Traffic zu erhöhen, und was Marken tun, um dies zu erreichen.

So steigern Sie den Post-Click-Landingpage-Traffic mit Vimeo-Anzeigen

Es ist erwähnenswert, dass Vimeo bestimmte Anzeigen nicht wie andere Plattformen identifiziert. Twitter verwendet beispielsweise gesponserte Tweets, Facebook und Tumblr verwenden gesponserte Posts, Pinterest verwendet gesponserte Pins. Damit Marken jedoch auf Vimeo werben können, müssen sie dies tun, indem sie einfach ein Video erstellen und auf die Plattform hochladen. Es gibt keine Kennung wie „gefördert“, „gesponsert“ oder „Anzeige“.

Sehen wir uns nun an, wie Marken ihre Videoanzeigen verwenden, um auf Vimeo zu werben und auf ihre Post-Click-Landingpages zu verlinken.

Link zur Videobeschreibung

Eine der gebräuchlichsten Möglichkeiten, Vimeo-Anzeigen zu verwenden, um den Post-Click-Landingpage-Traffic zu steigern, besteht darin, den Post-Click-Landingpage-Link in die Beschreibung Ihres Videos aufzunehmen. Achten Sie dabei darauf, dass die Beschreibung und die URL kurz sind, damit die Zuschauer den vollständigen Link lesen können, und dass sie so interessant sind, dass sie sich durchklicken können.

Campaign Monitor macht dies in seiner Vimeo-Videoanzeige so:

Sobald die Zuschauer auf den Link in der Beschreibung klicken, werden sie zu dieser Klickseite weitergeleitet, um mit der Erstellung von E-Mail-Marketingkampagnen zu beginnen:

Anklickbare CTAs einbetten

Das Einbetten eines anklickbaren CTAs in Ihr Video ist eine weitere, neu entwickelte Option, um Zuschauer auf Ihre Post-Click-Landingpage zu leiten. Diese funktionieren ähnlich wie YouTube-Anmerkungen, da Zuschauer auf Ihren gewünschten Link klicken und Ihren externen Link (Post-Klick-Zielseite) aufrufen können. Klicken Sie sich hier durch, um eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu sehen, wie Sie dies tun:

Der wesentliche Unterschied zwischen den Annotationen von YouTube und den anklickbaren CTAs von Vimeo besteht darin, dass Vimeo diese Linkfunktion nur als Video-Outro anbietet. YouTube-Annotationen können an beliebiger Stelle in einem hochgeladenen Video platziert werden und bieten auch „Abspanne“ mit Link-Funktionalität.

Vimeo auf Abruf

Vimeo erlaubt keine Anzeigen auf seiner Plattform (von wenigen Ausnahmen abgesehen), hauptsächlich weil es den Nutzern ein angenehmeres Erlebnis bieten soll. Sie glauben jedoch auch, dass die Verwendung von werbefinanzierten Videos zur Gewinnsteigerung äußerst ineffektiv ist.

Untersuchungen haben beispielsweise ergeben, dass Nutzer durchschnittlich 2 $ pro tausend Aufrufe auf YouTube verdienen. noch weniger, wenn Sie Ihre Anzeigen auf die USA ausrichten und die meisten Ihrer Aufrufe international sind. Wenn Sie dies wissen, müssten Sie pro Monat weit über 2 Millionen Anzeigenaufrufe erzielen, um ein tragfähiges Unternehmen zu haben und ein durchschnittliches Familieneinkommen (ca. 54.000 USD pro Jahr) zu erzielen. Dabei werden noch nicht einmal alle Kosten berücksichtigt, die für die Erstellung einer qualitativ hochwertigen, professionellen Videoanzeige erforderlich sind.

Anstatt sich auf werbefinanzierte Videos zu verlassen, hat Vimeo für seine Mitglieder eine andere Möglichkeit entwickelt, mit der Plattform Geld zu verdienen: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand ermöglicht es Creatorn, durch den Verkauf von Abonnements für ihre Videoserien oder Premium-Videos (Spielfilme, lange Episoden, Stand-up-Specials usw.) Geld zu verdienen. Das Tool ermöglicht vollständige Flexibilität und Kontrolle und bietet Benutzern die Möglichkeit, überall auf der Welt zu jedem beliebigen Preis (der durchschnittliche Kaufpreis für ein Abonnement beträgt 10 US-Dollar) zu verkaufen, so lange sie möchten.

Im Vergleich dazu verdienen YouTuber auf Vimeo durchschnittlich 2 US-Dollar pro tausend Anzeigenaufrufe, während YouTuber auf Vimeo durchschnittlich 276 US-Dollar pro tausend Traileraufrufe verdienen.

Verwenden von Vimeo-Anzeigen zur Steigerung des Post-Click-Landingpage-Traffics

Obwohl die Plattform von Vimeo nicht die gleiche globale Reichweite wie YouTube hat, können Vimeo-Anzeigen äußerst effektiv sein, wenn Ihr Publikum aktiv ist und sich auf der Plattform engagiert.

Vimeo-Anzeigen sind jedoch nur die Hälfte der Gleichung, denn sobald Besucher auf Ihrer Seite angekommen sind, müssen Sie sie in Ihr Angebot konvertieren – und Ihre Website oder allgemeine Produktseite wird dies nicht erreichen. Um das Beste aus Ihrer Vimeo-Werbung herauszuholen, senden Sie Ihren Vimeo-Traffic an spezielle Post-Click-Landingpages, die auf Conversion ausgelegt sind.

Erstellen Sie mit Instapage in wenigen Minuten Ihre nächste schöne Post-Click-Landingpage, indem Sie bei Null anfangen oder unsere vollständig optimierten Vorlagen nutzen. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.