Vimeo 광고 트래픽을 방문 페이지로 보내는 방법과 이유

2004년에 창작 작품을 공유하고자 하는 영화 제작자의 소규모 커뮤니티로 시작된 Vimeo는 이후 수백만 명의 사용자가 있는 거대한 전 세계 동영상 공유 플랫폼으로 확장했습니다. Vimeo에서 브랜드나 프로모션을 홍보하지 않는다면 브랜드 인지도 이상을 놓치게 될 수 있습니다.

Vimeo 광고를 무시할 수 없는 이유

Vimeo 사용자 기반의 70%는 전 세계 사용자입니다. 2,500만 명의 월간 회원, 1억 7,000만 명의 월간 시청자, 7억 1,500만 명의 월간 조회수를 결합합니다. Vimeo가 매년 80%의 글로벌 성장을 경험하고 있는 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 이처럼 인상적인 숫자와 전 세계 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공하는 Vimeo는 잠재적인 비디오 광고 플랫폼 목록의 맨 위에 있어야 합니다.

YouTube는 10억 명이 넘는 사용자와 일반 대중 사이에서 가장 먼저 떠오르는 인지도를 가지고 있지만 Vimeo를 무시해서는 안 됩니다.

Vimeo는 강력한 비디오 마케팅 및 분석 도구를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 다른 전문가와 협력하여 독특한 비디오 만들기
• 마케팅 팀의 다른 구성원과 비디오 공유, 공동 작업 및 검토
• 모든 비디오를 한 곳에서 안전하게 저장, 구성 및 관리하세요.
• 다른 사이트에 비디오 삽입 및 공유
• 비디오 내에서 클릭 가능한 CTA 또는 이메일 캡처 기능으로 리드 생성
• 비디오 성능을 추적하고 시청자 참여를 측정 및 분석

Gramovox의 공동 설립자이자 CEO인 Pavan Bapu는 다음을 증명할 수 있습니다.

Vimeo 팀은 전문 마케터를 위해 맞춤 제작된 비디오 플랫폼을 만들었습니다. 매우 맞춤화 가능한 비디오 임베드부터 편집 검토 옵션에 이르기까지 모든 것이 Vimeo를 마케터에게 이상적인 비디오 플랫폼으로 만듭니다.

Vimeo 대 YouTube

YouTube는 세계에서 두 번째로 인기 있는 검색 엔진이지만 마케터가 대신 Vimeo로 광고를 선택하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다.

Vimeo는 틈새 커뮤니티입니다

Vimeo의 틈새 잠재고객은 YouTube의 대규모 팔로워보다 훨씬 적지만 목표가 더 쉬워졌습니다. Vimeo는 예술성, 음악 및 영화 제작이 크게 특징이므로 지원 참여가 증가합니다. 실제로 Vimeo 가이드라인에 따르면 동영상 아래의 댓글 섹션에는 건설적이고 정중한 피드백만 허용됩니다.

Vimeo 비디오는 고품질입니다.

Vimeo 동영상의 품질은 많은 YouTube 동영상보다 높으며 Vimeo가 자랑스럽게 여기는 부분이므로 이러한 틈새 커뮤니티의 창의적인 사용자와 브랜드에게 특히 가치 있는 플랫폼이 됩니다. 또한 YouTube는 사이트에서 가장 인기 있는 비디오를 표시하지만 Vimeo 홈페이지는 높은 제작 가치를 위해 선별된 인간이 선별한 "직원 추천"을 홍보합니다.

Vimeo는 일부 회원에게 광고가 없습니다.

Vimeo는 프리롤, 포스트롤 또는 오버레이 광고를 지원하지 않습니다. 동영상 전후 또는 상단에 주의를 산만하게 하거나 관련 없는 광고 없이 시청자는 클릭할 가능성이 적고 콘텐츠에 더 집중할 가능성이 높습니다.

그러나 회원의 계정 유형에 따라 Vimeo 는 일부 Vimeo 페이지에서 제한된 디스플레이 광고를 허용합니다.

• Vimeo Basic 회원(및 로그인하지 않은 시청자)은 모든 Basic 및 Plus 회원 페이지에서 배너 광고를 볼 수 있으며 해당 페이지에 광고가 표시됩니다.
• Vimeo Plus 회원에게는 배너 광고가 표시되지 않지만 해당 페이지에는 광고가 표시됩니다.
• Vimeo PRO 및 Business 회원에게는 광고가 표시되지 않으며 해당 페이지에 광고도 표시되지 않습니다.

반대로 YouTube는 광고로 수익을 창출하므로 YouTube 어디에서나 모든 종류의 광고를 볼 수 있는 반면 Vimeo는 회원 가입으로 수익을 창출합니다.

Vimeo는 사용자 정의가 가능한 비디오 플레이어를 제공합니다.

이것은 Vimeo 광고에서 가장 많이 찾는 이점 중 하나입니다. Vimeo Pro 또는 Vimeo Business에 가입하면 브랜드는 비디오 플레이어에 자체 로고를 삽입할 수 있습니다. YouTube에서는 동영상 플레이어가 항상 YouTube 로고를 표시하기 때문에 이 기능을 사용할 수 없습니다. Vimeo Business를 사용하면 CTA 또는 이메일 캡처 기능이 포함된 비디오용 맞춤 아웃트로를 만들 수도 있습니다.

광고할 비디오 스트리밍 플랫폼을 결정하는 것은 브랜드의 구체적인 목표와 초점에 따라 다릅니다. 당신의 목표가 최대 도달범위라면, 그들이 누구이고 관심사가 무엇이든 관계없이 YouTube가 더 나은 선택일 것입니다. 그러나 참여도를 높이는 데 중점을 두고 보다 구체적인 청중을 대상으로 삼고 싶다면 Vimeo가 가장 적합한 플랫폼입니다.

무엇을 선택하든 동영상 광고는 전환 과정의 일부일 뿐입니다. 프로모션에 대한 전환을 생성하려면 동영상 광고에서 클릭 후 전용 방문 페이지로 전환을 보내는 것이 가장 좋습니다.

이제 Vimeo 광고가 클릭 후 방문 페이지 트래픽을 늘리는 데 어떻게 도움이 되는지, 그리고 이를 달성하기 위해 어떤 브랜드가 하고 있는지 알아보겠습니다.

Vimeo 광고로 클릭 후 방문 페이지 트래픽을 유도하는 방법

Vimeo는 다른 플랫폼처럼 특정 광고를 식별하지 않는다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 예를 들어 Twitter는 프로모션 트윗을 사용하고 Facebook 및 Tumblr는 스폰서 게시물을 사용하고 Pinterest는 프로모션 핀을 사용합니다. 그러나 브랜드가 Vimeo에서 광고하려면 단순히 동영상을 만들고 플랫폼에 업로드하는 방식으로 해야 합니다. '프로모션', '스폰서' 또는 '광고'와 같은 식별자가 없습니다.

이제 브랜드가 동영상 광고를 사용하여 Vimeo에서 홍보하고 클릭 후 방문 페이지로 연결하는 방법을 살펴보겠습니다.

동영상 설명 링크

클릭 후 방문 페이지 트래픽을 유도하기 위해 Vimeo 광고를 사용하는 가장 일반적인 방법 중 하나는 동영상 설명에 클릭 후 방문 페이지 링크를 포함하는 것입니다. 이 작업을 수행할 때 시청자가 전체 링크를 읽을 수 있고 클릭연결에 충분히 흥미를 가질 수 있도록 설명과 URL이 짧아야 합니다.

Campaign Monitor가 Vimeo 동영상 광고에서 이를 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

시청자가 설명에 있는 링크를 클릭하면 이 클릭연결 페이지로 이동하여 이메일 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

클릭 가능한 CTA 삽입

동영상에 클릭 가능한 CTA를 삽입하는 것은 시청자를 클릭 후 방문 페이지로 보내는 새로 개발된 또 다른 옵션입니다. 시청자가 원하는 링크를 클릭하고 외부(클릭 후 방문 페이지) 링크를 방문할 수 있다는 점에서 YouTube 특수효과와 유사하게 작동합니다. 이 작업을 수행하는 방법에 대한 단계별 자습서를 보려면 여기를 클릭하십시오.

YouTube의 특수효과와 Vimeo의 클릭 가능한 CTA의 주요 차이점은 Vimeo는 이 링크 기능을 비디오 아웃트로만 제공한다는 것입니다. YouTube 특수효과는 업로드된 동영상의 원하는 위치에 배치할 수 있으며 링크 기능이 있는 "최종 화면"도 제공할 수 있습니다.

비메오 온디맨드

Vimeo는 주로 사용자가 더 즐거운 경험을 하기를 원하기 때문에 플랫폼에서 광고를 허용하지 않습니다(몇 가지 예외 제외). 그러나 그들은 또한 광고 지원 비디오를 사용하여 이익을 얻는 것이 매우 비효율적이라고 생각합니다.

예를 들어, 연구에 따르면 사람들은 YouTube에서 1,000회 조회당 평균 2달러를 벌고 있습니다. 미국 내를 타겟팅하고 대부분의 조회수가 국제적이라면 더욱 적습니다. 이것을 알면, 생존 가능한 사업을 하고 평균 가족 수입(연간 약 54,000달러)을 벌기 위해서는 한 달에 2백만 개 이상의 광고 조회수를 확보해야 합니다. 고품질의 전문적인 비디오 광고를 만드는 데 필요한 모든 비용을 고려한 것도 아닙니다.

Vimeo는 광고 지원 비디오에 의존하는 대신 Vimeo On Demand라는 플랫폼을 사용하여 회원들이 돈을 벌 수 있는 또 다른 방법을 개발했습니다.

Vimeo On Demand를 통해 제작자는 비디오 시리즈 또는 프리미엄 비디오(장편 영화, 장편 에피소드, 스탠드업 스페셜 등) 구독권을 판매하여 수익을 올릴 수 있습니다. 이 도구는 완전한 유연성과 제어를 허용하여 사용자가 원하는 기간 동안 원하는 가격(구독에 대한 평균 구매 가격은 $10)으로 전 세계 어디에서나 판매할 수 있는 옵션을 제공합니다.

이에 비해 사람들은 YouTube에서 1,000회 광고 조회수당 평균 2달러를 벌고 있는 반면 Vimeo의 제작자는 예고편 조회수 1,000회당 평균 276달러를 벌고 있습니다.

Vimeo 광고를 사용하여 클릭 후 방문 페이지 트래픽 유도

Vimeo의 플랫폼은 YouTube와 같은 전 세계 도달 범위를 갖고 있지는 않지만 Vimeo 광고는 잠재고객이 플랫폼에 적극적이고 참여하는 경우 매우 효과적일 수 있습니다.

Vimeo 광고는 방정식의 절반에 불과하지만 방문자가 귀하의 페이지에 도착하면 귀하의 제안에 따라 방문자를 전환해야 하며 귀하의 웹사이트 또는 일반 제품 페이지에서는 이를 달성할 수 없습니다. Vimeo 광고를 최대한 활용하려면 Vimeo 트래픽을 전환하도록 설계된 전용 클릭 후 방문 페이지로 보내십시오.

처음부터 시작하거나 완전히 최적화된 템플릿을 활용하여 몇 분 만에 Instapage로 멋진 클릭 후 방문 페이지를 만드십시오. 지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하십시오.