Jak i dlaczego wysyłać ruch z reklam Vimeo na swoje strony docelowe

Uruchomiony w 2004 roku jako mała społeczność filmowców chcących dzielić się swoją twórczą pracą, Vimeo od tego czasu rozwinęło się w ogromną ogólnoświatową platformę do udostępniania wideo z milionami użytkowników. A jeśli nie promujesz swojej marki ani promocji na Vimeo, możesz tracić więcej niż tylko świadomość marki.

Dlaczego reklam Vimeo nie można zignorować

Siedemdziesiąt procent bazy użytkowników Vimeo to publiczność międzynarodowa. Połącz to z 25 milionami członków miesięcznie, 170 milionami widzów miesięcznie i 715 milionami wyświetleń miesięcznie; i łatwo zrozumieć, dlaczego Vimeo odnotowuje 80% rok do roku globalny wzrost. Przy tak imponujących liczbach i możliwości dotarcia do globalnej publiczności, Vimeo powinno znaleźć się na szczycie listy potencjalnych platform reklamy wideo.

YouTube może mieć ponad 1 miliard użytkowników i mieć najwyższy poziom świadomości wśród ogółu społeczeństwa, ale Vimeo nie należy ignorować.

Korzystając z potężnych narzędzi do marketingu wideo i analizy, Vimeo umożliwia:

• Twórz jedyne w swoim rodzaju filmy, współpracując z innymi profesjonalistami
• Udostępniaj, współpracuj i przeglądaj filmy wideo z innymi członkami zespołu marketingowego
• Przechowuj, organizuj i zarządzaj wszystkimi swoimi filmami w jednym bezpiecznym miejscu
• Osadzaj i udostępniaj filmy w innych witrynach
• Generuj potencjalnych klientów za pomocą klikalnych wezwań do działania lub funkcji przechwytywania wiadomości e-mail w swoim filmie
• Śledź skuteczność filmów oraz mierz i analizuj zaangażowanie widzów

Pavan Bapu, współzałożyciel i dyrektor generalny Gramovox, może zaświadczyć:

Zespół Vimeo stworzył platformę wideo dostosowaną do potrzeb profesjonalnego marketera. Wszystko, od hiperkonfigurowalnych osadzonych filmów po opcje recenzji redakcyjnej, sprawia, że ​​Vimeo jest idealną platformą wideo dla marketerów.

Vimeo kontra YouTube

Chociaż YouTube jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, istnieje wiele powodów, dla których marketerzy mogą zamiast tego reklamować się w Vimeo:

Vimeo to społeczność niszowa

Niszowa publiczność Vimeo jest znacznie mniejsza niż wielcy obserwatorzy YouTube, ale jest też pozytywna podszewka: łatwiejsze kierowanie. Vimeo w dużej mierze charakteryzuje się kunsztem, muzyką i kręceniem filmów, co skutkuje zwiększonym zaangażowaniem wspierającym. W rzeczywistości, zgodnie z wytycznymi Vimeo, w sekcjach komentarzy pod filmami dozwolone są tylko konstruktywne, pełne szacunku opinie.

Filmy Vimeo są wysokiej jakości

Jakość filmów Vimeo jest wyższa niż wielu filmów na YouTube – coś, z czego szczyci się Vimeo – co czyni go szczególnie cenną platformą dla kreatywnych użytkowników i marek w tych niszowych społecznościach. Ponadto, podczas gdy YouTube wyświetla najpopularniejsze filmy w witrynie, strona główna Vimeo promuje wyselekcjonowane przez ludzi „Wybory personelu” wybrane ze względu na ich wysoką wartość produkcyjną:

Vimeo jest wolne od reklam dla niektórych członków

Vimeo nie obsługuje reklam przed filmem, po filmie ani nakładek. Bez rozpraszających lub nieistotnych reklam przed, po lub na górze filmu; widzowie są mniej skłonni do kliknięcia i bardziej skłonni do skupienia się na Twoich treściach.

Jednak w zależności od rodzaju konta członek ma, Vimeo zezwala ograniczoną wyświetlania reklam na niektórych stronach Vimeo:

• Członkowie Vimeo Basic (i niezalogowani widzowie) zobaczą banery reklamowe na wszystkich stronach członków Basic i Plus, a reklamy będą wyświetlane na ich stronach.
• Członkowie Vimeo Plus nie widzą żadnych banerów reklamowych, ale reklamy będą wyświetlane na ich stronach.
• Członkowie Vimeo PRO i Business nie widzą żadnych reklam, ani żadne reklamy nie będą wyświetlane na ich stronach.

I odwrotnie, YouTube zarabia na reklamach – dzięki czemu widzisz wszystkie rodzaje reklam wszędzie w YouTube, podczas gdy Vimeo zarabia na rejestracjach członkostwa.

Vimeo oferuje bardziej konfigurowalny odtwarzacz wideo

Jest to jedna z najbardziej poszukiwanych zalet reklamy Vimeo. Rejestrując się w Vimeo Pro lub Vimeo Business, marki mogą umieszczać własne logo w odtwarzaczu wideo. W YouTube ta funkcja nie jest możliwa, ponieważ odtwarzacz wideo zawsze wyświetla logo YouTube. Vimeo Business pozwala również stworzyć niestandardowe zakończenie dla Twojego wideo, zawierające funkcję CTA lub przechwytywania wiadomości e-mail.

Wybór platformy do przesyłania strumieniowego wideo do reklamowania zależy od konkretnych celów i ukierunkowania Twojej marki. Jeśli Twoim celem jest maksymalny zasięg, bez względu na to, kim są i jakie mają zainteresowania, YouTube jest prawdopodobnie lepszą opcją. Jeśli jednak chcesz dotrzeć do bardziej konkretnych odbiorców, koncentrując się na zwiększonym zaangażowaniu, Vimeo jest platformą z wyboru.

Niezależnie od tego, co wybierzesz, pamiętaj, że Twoje reklamy wideo są tylko częścią procesu konwersji. Aby generować konwersje dla promocji, najlepiej wysłać je z reklamy wideo na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu.

Zobaczmy więc, jak reklamy Vimeo mogą pomóc w zwiększeniu ruchu na stronie docelowej po kliknięciu i co robią marki, aby to osiągnąć.

Jak zwiększyć ruch na stronie docelowej po kliknięciu dzięki reklamom Vimeo?

Warto wspomnieć, że Vimeo nie identyfikuje konkretnych reklam jak inne platformy. Na przykład Twitter używa promowanych tweetów, Facebook i Tumblr używają sponsorowanych postów, a Pinterest używa promowanych pinów. Ale aby marki mogły reklamować się na Vimeo, muszą to zrobić, po prostu tworząc i przesyłając wideo na platformę. Nie ma identyfikatora, takiego jak „promowane”, „sponsorowane” lub „reklama”.

Przyjrzyjmy się teraz, w jaki sposób marki wykorzystują swoje reklamy wideo do promowania w Vimeo i umieszczania linków do ich stron docelowych po kliknięciu.

Link do opisu wideo

Jednym z najczęstszych sposobów wykorzystania reklam Vimeo do zwiększania ruchu na stronie docelowej po kliknięciu jest umieszczenie linku do strony docelowej po kliknięciu w opisie filmu. Gdy to zrobisz, upewnij się, że opis i adres URL są krótkie, aby widzowie mogli przeczytać pełny link i wystarczająco intrygujący, aby mogli kliknąć.

Oto jak Campaign Monitor robi to w swojej reklamie wideo Vimeo:

Gdy widzowie klikną link w opisie, zostaną przeniesieni na tę stronę, na której można rozpocząć tworzenie kampanii e-mail marketingowych:

Umieść klikalne wezwania do działania

Umieszczenie klikalnego CTA w swoim filmie to kolejna, nowo opracowana opcja skierowania widzów na stronę docelową po kliknięciu. Działają one podobnie do adnotacji w YouTube, ponieważ widzowie mogą kliknąć wybrany link i odwiedzić link zewnętrzny (strona docelowa po kliknięciu). Kliknij tutaj, aby obejrzeć samouczek krok po kroku, jak to zrobić:

Kluczowa różnica między adnotacjami YouTube a klikalnymi CTA Vimeo polega na tym, że Vimeo oferuje tę funkcję linku tylko jako zakończenie wideo. Adnotacje YouTube można umieszczać w dowolnym miejscu przesłanego filmu i oferować „ekrany końcowe” z funkcją linków.

Vimeo na żądanie

Vimeo nie zezwala na reklamy na swojej platformie (poza kilkoma wyjątkami) głównie dlatego, że chcą, aby użytkownicy mieli przyjemniejsze wrażenia. Uważają jednak również, że wykorzystywanie filmów z reklamami do osiągania zysków jest niezwykle nieskuteczne.

Na przykład badania pokazują, że ludzie zarabiają średnio 2 dolary na tysiąc wyświetleń w YouTube; jeszcze mniej, jeśli kierujesz reklamy na terenie Stanów Zjednoczonych, a większość Twoich poglądów ma charakter międzynarodowy. Wiedząc o tym, musiałbyś uzyskiwać ponad 2 miliony wyświetleń reklam miesięcznie, aby mieć rentowną firmę i zarabiać średni dochód rodziny (około 54 000 USD rocznie). I to nawet nie uwzględnia wszystkich wydatków potrzebnych do stworzenia wysokiej jakości, profesjonalnej reklamy wideo.

Zamiast polegać na wideo z reklamami, Vimeo opracowało dla swoich członków inny sposób zarabiania pieniędzy za pomocą platformy: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand umożliwia twórcom zarabianie pieniędzy poprzez sprzedaż subskrypcji ich serii wideo lub filmów premium (filmy fabularne, długie odcinki, stand-upy itp.). Narzędzie pozwala na pełną elastyczność i kontrolę, zapewniając użytkownikom możliwość sprzedaży w dowolnym miejscu na świecie, po wybranej przez siebie cenie (średnia cena zakupu subskrypcji to 10 USD), tak długo, jak chcą.

Dla porównania, podczas gdy ludzie zarabiają średnio 2 dolary na tysiąc wyświetleń reklam w YouTube, twórcy na Vimeo zarabiają średnio 276 dolary na tysiąc wyświetleń zwiastuna.

Używanie reklam Vimeo do zwiększania ruchu na stronie docelowej po kliknięciu

Chociaż platforma Vimeo nie ma takiego samego globalnego zasięgu jak YouTube, reklamy Vimeo mogą być niezwykle skuteczne, jeśli Twoi odbiorcy są aktywni i angażują się na platformie.

Reklamy Vimeo to jednak tylko połowa równania, ponieważ gdy odwiedzający dotrą na Twoją stronę, musisz przekonwertować ich w swojej ofercie – a Twoja witryna lub ogólna strona produktu tego nie osiągnie. Aby jak najlepiej wykorzystać reklamy Vimeo, wyślij ruch Vimeo na dedykowane strony docelowe po kliknięciu przeznaczone do konwersji.

Stwórz swoją następną piękną stronę docelową po kliknięciu z Instapage w kilka minut, zaczynając od zera lub korzystając z naszych w pełni zoptymalizowanych szablonów. Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.