วิธีการและเหตุผลในการส่งการเข้าชมโฆษณา Vimeo ไปยังหน้า Landing Page ของคุณ

เปิดตัวในปี 2547 ในฐานะชุมชนเล็กๆ ของผู้สร้างภาพยนตร์ที่ต้องการแบ่งปันงานสร้างสรรค์ของพวกเขา Vimeo ได้ขยายไปสู่แพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอทั่วโลกที่มีผู้ใช้หลายล้านคน และหากคุณไม่ได้โปรโมตแบรนด์หรือโปรโมชันของคุณบน Vimeo คุณอาจพลาดมากกว่าการรับรู้ถึงแบรนด์

เหตุใดจึงไม่สามารถละเลยโฆษณา Vimeo ได้

ฐานผู้ใช้ของ Vimeo เจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์เป็นผู้ชมต่างประเทศ จับคู่กับสมาชิกรายเดือน 25 ล้านคน ผู้ชม 170 ล้านคนต่อเดือน และ 715 ล้านวิวต่อเดือน และง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใด Vimeo จึงประสบกับการเติบโตทั่วโลก 80% เมื่อเทียบปีต่อปี ด้วยจำนวนที่น่าประทับใจและโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก Vimeo จึงควรอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอที่มีศักยภาพของคุณ

YouTube อาจมีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคนและเป็นที่จดจำในหมู่ประชากรทั่วไป แต่ไม่ควรละเลย Vimeo

การใช้เครื่องมือการตลาดและการวิเคราะห์วิดีโอที่มีประสิทธิภาพ Vimeo ช่วยให้คุณ:

• สร้างวิดีโอที่ไม่ซ้ำแบบใครโดยทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ
• แบ่งปัน ทำงานร่วมกัน และตรวจสอบวิดีโอกับสมาชิกคนอื่นๆ ในทีมการตลาดของคุณ
• จัดเก็บ จัดระเบียบ และจัดการวิดีโอทั้งหมดของคุณในที่เดียวที่ปลอดภัย
• ฝังและแชร์วิดีโอบนเว็บไซต์อื่น
• สร้างโอกาสในการขายด้วย CTA ที่คลิกได้หรือคุณสมบัติการจับภาพอีเมลภายในวิดีโอของคุณ
• ติดตามประสิทธิภาพของวิดีโอ วัดผลและวิเคราะห์การมีส่วนร่วมของผู้ดู

Pavan Bapu ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Gramovox สามารถรับรอง:

ทีมงาน Vimeo ได้สร้างแพลตฟอร์มวิดีโอที่ปรับแต่งเป็นพิเศษสำหรับนักการตลาดมืออาชีพ ทุกอย่างตั้งแต่การฝังวิดีโอที่ปรับแต่งได้มากเกินไปไปจนถึงตัวเลือกการตรวจทานบรรณาธิการทำให้ Vimeo เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอในอุดมคติสำหรับนักการตลาด

Vimeo กับ YouTube

แม้ว่า YouTube จะเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากเป็นอันดับสองของโลก แต่ก็มีสาเหตุหลายประการที่นักการตลาดอาจเลือกโฆษณากับ Vimeo แทน:

Vimeo เป็นชุมชนเฉพาะ

ผู้ชมเฉพาะกลุ่มของ Vimeo นั้นเล็กกว่าการติดตามที่ยิ่งใหญ่ของ YouTube อย่างมาก แต่มีซับในสีเงิน: การกำหนดเป้าหมายที่ง่ายกว่าสำหรับคุณ Vimeo มีลักษณะเด่นเป็นส่วนใหญ่ในด้านศิลปะ ดนตรี และการสร้างภาพยนตร์ ส่งผลให้มีส่วนร่วมสนับสนุนเพิ่มขึ้น ตามแนวทางของ Vimeo อนุญาตให้ใช้เฉพาะความคิดเห็นที่สร้างสรรค์และให้เกียรติในส่วนความคิดเห็นด้านล่างวิดีโอ

วิดีโอ Vimeo มีคุณภาพสูง

คุณภาพของวิดีโอ Vimeo นั้นสูงกว่าวิดีโอ YouTube หลายรายการ ซึ่งเป็นสิ่งที่ Vimeo ภาคภูมิใจในตัวเอง ซึ่งทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่มีคุณค่าโดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่สร้างสรรค์และแบรนด์ในชุมชนเฉพาะกลุ่มเหล่านี้ นอกจากนี้ แม้ว่า YouTube จะแสดงวิดีโอยอดนิยมของไซต์ แต่หน้าแรกของ Vimeo ส่งเสริม "Staff Picks" ที่มนุษย์จัดการเองซึ่งได้รับการคัดเลือกเพื่อมูลค่าการผลิตที่สูง:

Vimeo ไม่มีโฆษณาสำหรับสมาชิกบางคน

Vimeo ไม่รองรับโฆษณาตอนต้น ตอนท้าย หรือโฆษณาซ้อนทับ โดยไม่มีโฆษณากวนใจหรือไม่เกี่ยวข้องก่อน หลัง หรือด้านบนของวิดีโอของคุณ ผู้ดูมีแนวโน้มที่จะคลิกน้อยลง และมีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับเนื้อหาของคุณมากขึ้น

แต่ขึ้นอยู่กับประเภทของบัญชีสมาชิกมี, Vimeo ไม่อนุญาตให้มีการโฆษณาการแสดงผล จำกัด ในบางหน้า Vimeo:

• สมาชิก Vimeo Basic (และผู้ดูที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบ) จะเห็นโฆษณาแบนเนอร์ในหน้าสมาชิก Basic และ Plus ทั้งหมด และโฆษณาจะปรากฏบนหน้าเว็บของพวกเขา
• สมาชิก Vimeo Plus จะไม่เห็นโฆษณาแบนเนอร์ แต่โฆษณาจะปรากฏบนหน้าเว็บของพวกเขา
• สมาชิก Vimeo PRO และ Business จะไม่เห็นโฆษณาใด ๆ และจะไม่มีโฆษณาใด ๆ ปรากฏบนหน้าเว็บของพวกเขา

ในทางกลับกัน YouTube สร้างรายได้ด้วยโฆษณา คุณจึงเห็นโฆษณาทุกประเภททุกที่บน YouTube ในขณะที่ Vimeo สร้างรายได้จากการสมัครสมาชิก

Vimeo นำเสนอเครื่องเล่นวิดีโอที่ปรับแต่งได้มากขึ้น

นี่คือข้อดีอย่างหนึ่งของการโฆษณา Vimeo ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด เมื่อสมัครใช้งาน Vimeo Pro หรือ Vimeo Business แบรนด์ต่างๆ สามารถฝังโลโก้ของตนเองลงในเครื่องเล่นวิดีโอได้ ในขณะที่ใช้ YouTube ความสามารถนี้ไม่สามารถทำได้เนื่องจากโปรแกรมเล่นวิดีโอจะแสดงโลโก้ YouTube เสมอ Vimeo Business ยังให้คุณสร้าง outro แบบกำหนดเองสำหรับวิดีโอของคุณ ซึ่งประกอบด้วย CTA หรือคุณสมบัติการจับภาพอีเมล

การตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มสตรีมวิดีโอเพื่อโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายและโฟกัสเฉพาะของแบรนด์ของคุณ หากเป้าหมายของคุณคือการเข้าถึงสูงสุด ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นใครหรือสนใจอะไร YouTube อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยมุ่งเน้นที่การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น Vimeo คือแพลตฟอร์มที่คุณเลือก

ไม่ว่าคุณจะเลือกอะไร โปรดทราบว่าโฆษณาวิดีโอของคุณเป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการแปลง ในการสร้างคอนเวอร์ชั่นสำหรับการโปรโมตของคุณ เป็นการดีที่สุดที่จะส่งพวกเขาจากโฆษณาวิดีโอของคุณไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก

มาดูกันว่าโฆษณา Vimeo สามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิกได้อย่างไร และแบรนด์ใดบ้างที่ดำเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้

วิธีเพิ่มการเข้าชมหน้า Landing Page หลังคลิกด้วยโฆษณา Vimeo

เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่า Vimeo ไม่ได้ระบุโฆษณาเฉพาะเหมือนแพลตฟอร์มอื่นๆ ตัวอย่างเช่น Twitter ใช้ทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ Facebook และ Tumblr ใช้โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน Pinterest ใช้พินที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ แต่สำหรับแบรนด์ที่จะโฆษณาบน Vimeo พวกเขาต้องทำโดยเพียงแค่สร้างและอัปโหลดวิดีโอไปยังแพลตฟอร์ม ไม่มีตัวระบุเช่น "โปรโมต" "สนับสนุน" หรือ "โฆษณา"

ตอนนี้เรามาดูกันว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้โฆษณาวิดีโอเพื่อโปรโมตบน Vimeo อย่างไร และเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หลังคลิก

ลิงก์คำอธิบายวิดีโอ

วิธีหนึ่งที่ใช้บ่อยที่สุดในการใช้โฆษณา Vimeo เพื่อกระตุ้นการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิก คือการใส่ลิงก์หน้า Landing Page หลังคลิกในคำอธิบายวิดีโอของคุณ เมื่อคุณทำเช่นนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายและ URL นั้นสั้นเพื่อให้ผู้ดูสามารถอ่านลิงก์แบบเต็มและน่าสนใจพอที่จะคลิกผ่าน

ต่อไปนี้คือวิธีที่ Campaign Monitor ทำในโฆษณาวิดีโอ Vimeo:

เมื่อผู้ดูคลิกลิงก์ในคำอธิบาย พวกเขาจะถูกนำไปที่หน้าการคลิกผ่านนี้เพื่อเริ่มสร้างแคมเปญการตลาดทางอีเมล:

ฝัง CTA ที่คลิกได้

การฝัง CTA ที่คลิกได้ไว้ในวิดีโอของคุณเป็นอีกตัวเลือกหนึ่งที่พัฒนาขึ้นใหม่เพื่อส่งผู้ดูไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก การทำงานเหล่านี้คล้ายกับคำอธิบายประกอบของ YouTube โดยที่ผู้ดูสามารถคลิกลิงก์ที่คุณต้องการและไปที่ลิงก์ภายนอก (หน้า Landing Page) ของคุณ คลิกที่นี่เพื่อดูบทแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนี้:

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างคำอธิบายประกอบของ YouTube และ CTA ที่คลิกได้ของ Vimeo คือ Vimeo เสนอฟังก์ชันลิงก์นี้เฉพาะสำหรับวิดีโอขาออกเท่านั้น คุณสามารถใส่คำอธิบายประกอบของ YouTube ที่จุดใดก็ได้ที่ต้องการในวิดีโอที่อัปโหลด และเสนอ "ตอนท้าย" พร้อมฟังก์ชันลิงก์ด้วย

Vimeo On Demand

Vimeo ไม่อนุญาตโฆษณาบนแพลตฟอร์มของตน (นอกเหนือจากข้อยกเว้นบางประการ) เป็นหลัก เนื่องจากพวกเขาต้องการให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่สนุกสนานมากขึ้น แต่พวกเขายังเชื่อด้วยว่าการใช้วิดีโอที่สนับสนุนโฆษณาเพื่อผลกำไรนั้นไม่ได้ผลอย่างยิ่ง

ตัวอย่างเช่น การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้คนมีรายได้เฉลี่ย $2 ต่อการดูพันครั้งบน YouTube; แม้จะน้อยกว่านั้นหากคุณกำหนดเป้าหมายภายในสหรัฐอเมริกาและความคิดเห็นส่วนใหญ่ของคุณเป็นแบบสากล เมื่อรู้อย่างนี้แล้ว คุณจะต้องได้รับการดูโฆษณามากกว่า 2 ล้านครั้งต่อเดือนจึงจะสามารถทำธุรกิจได้และสร้างรายได้ครอบครัวโดยเฉลี่ย (ประมาณ $54K ต่อปี) และนั่นไม่ได้พิจารณาถึงค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่จำเป็นในการสร้างโฆษณาวิดีโอที่มีคุณภาพและเป็นมืออาชีพ

แทนที่จะอาศัยวิดีโอที่สนับสนุนโฆษณา Vimeo ได้พัฒนาวิธีอื่นสำหรับสมาชิกของพวกเขาในการสร้างรายได้โดยใช้แพลตฟอร์ม: Vimeo On Demand

Vimeo On Demand ช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากการขายการสมัครรับข้อมูลสำหรับซีรีส์วิดีโอหรือวิดีโอพรีเมียม (ภาพยนตร์สารคดี ตอนยาว รายการพิเศษ ฯลฯ) เครื่องมือนี้ให้ความยืดหยุ่นและการควบคุมอย่างสมบูรณ์ โดยให้ผู้ใช้มีตัวเลือกในการขายไปยังที่ใดก็ได้ในโลก ในราคาใดก็ตามที่พวกเขาเลือก (ราคาซื้อเฉลี่ยสำหรับการสมัครรับข้อมูลคือ $10) นานเท่าใดก็ได้ที่พวกเขาต้องการ

ในการเปรียบเทียบ แม้ว่าผู้คนจะได้รับรายได้เฉลี่ย $2 ต่อการดูโฆษณาพันครั้งบน YouTube แต่ครีเอเตอร์บน Vimeo จะได้รับรายได้เฉลี่ย $276 ต่อการดูตัวอย่างพันครั้ง

การใช้โฆษณา Vimeo เพื่อเพิ่มการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิก

แม้ว่าแพลตฟอร์มของ Vimeo จะไม่สามารถเข้าถึงได้ทั่วโลกเช่นเดียวกับ YouTube แต่โฆษณา Vimeo จะมีประสิทธิภาพอย่างยิ่งหากผู้ชมของคุณมีการใช้งานและมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม

โฆษณา Vimeo เป็นเพียงครึ่งหนึ่งของสมการ เนื่องจากเมื่อผู้เยี่ยมชมมาถึงหน้าของคุณแล้ว คุณต้องแปลงพวกเขาในข้อเสนอของคุณ และเว็บไซต์หรือหน้าผลิตภัณฑ์ทั่วไปของคุณก็ไม่สามารถทำได้ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณา Vimeo ของคุณ ให้ส่งปริมาณการใช้งาน Vimeo ของคุณไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกซึ่งออกแบบมาเพื่อแปลง

สร้างหน้า Landing Page หลังคลิกที่สวยงามด้วย Instapage ในไม่กี่นาทีโดยเริ่มจากศูนย์หรือใช้ประโยชน์จากเทมเพลตที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดของเรา ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้