Vimeo広告トラフィックをランディングページに送信する方法と理由

公開: 2017-02-27

Vimeoは、クリエイティブな作品を共有しようとしている映画製作者の小さなコミュニティとして2004年に立ち上げられ、その後、数百万人のユーザーを抱える巨大な世界規模のビデオ共有プラットフォームに拡大しました。 また、Vimeoでブランドやプロモーションを宣伝していない場合は、ブランド認知度以上のものを見逃している可能性があります。

Vimeoの広告が無視できない理由

Vimeoのユーザーベースの70％は海外の視聴者です。 それを月間2500万人のメンバー、月間1億7000万人の視聴者、月間7億1500万回の視聴と組み合わせます。 そして、Vimeoが世界で前年比80％の成長を遂げている理由は簡単に理解できます。 このような印象的な数と世界中の視聴者にリーチする機会があるため、Vimeoは潜在的なビデオ広告プラットフォームのリストのトップに入るはずです。

Vimeoは月間7億1500万回の視聴を経験しており、世界全体で前年比80％の成長を遂げています。

クリックしてツイート

YouTubeには10億人を超えるユーザーがいて、一般の人々の間で最優先の認識を持っている可能性がありますが、Vimeoを無視するべきではありません。

強力なビデオマーケティングおよび分析ツールを使用して、Vimeoは次のことを可能にします。

  • 他の専門家と協力して、他に類を見ない動画を作成する
  • マーケティングチームの他のメンバーと動画を共有、コラボレーション、レビューする
  • すべての動画を1つの安全な場所に保存、整理、管理します
  • 他のサイトにビデオを埋め込んで共有する
  • クリック可能なCTAまたはビデオ内の電子メールキャプチャ機能を使用してリードを生成します
  • 動画のパフォーマンスを追跡し、視聴者のエンゲージメントを測定および分析します

Gramovoxの共同創設者兼CEOであるPavanBapuは、次のことを証明できます。

Vimeoチームは、プロのマーケティング担当者向けにカスタマイズされたビデオプラットフォームを作成しました。 高度にカスタマイズ可能なビデオ埋め込みから編集レビューオプションまで、Vimeoはマーケターにとって理想的なビデオプラットフォームになっています。

VimeoとYouTube

YouTubeは世界で2番目に人気のある検索エンジンですが、マーケターが代わりにVimeoで宣伝することを選択する理由はいくつかあります。

Vimeoはニッチなコミュニティです

VimeoのニッチなオーディエンスはYouTubeの壮大なフォロワーよりも大幅に少ないですが、銀色の裏地があります。 Vimeoは主に芸術性、音楽、映画製作が特徴であり、その結果、支持的な関与が高まります。 実際、Vimeoガイドラインによると、動画の下のコメントセクションでは、建設的で敬意のあるフィードバックのみが許可されています。

Vimeoビデオは高品質です

Vimeoビデオの品質は、多くのYouTubeビデオの品質よりも高く、Vimeoが誇るものであるため、これらのニッチなコミュニティのクリエイティブユーザーやブランドにとって特に価値のあるプラットフォームとなっています。 さらに、YouTubeはサイトで最も人気のある動画を表示しますが、Vimeoホームページでは、制作価値が高いことから選ばれた、人間が厳選した「スタッフピック」を宣伝しています。

この写真は、Vimeoがホームページに高品質のビデオを表示して、より多くのユーザーにアカウントの作成を促す方法をマーケターに示しています。

Vimeoは一部のメンバーにとって広告なしです

Vimeoは、プレロール、ポストロール、またはオーバーレイ広告をサポートしていません。 動画の前、後、または上に、気を散らす広告や無関係な広告を表示することなく、 視聴者がクリックする可能性は低くなり、コンテンツに集中する可能性が高くなります。

ただし、メンバーが持っているアカウントの種類に応じて、Vimeoは一部のVimeoページで限定的なディスプレイ広告を許可します。

  • Vimeo Basicメンバー（およびログインしていない視聴者）には、BasicおよびPlusメンバーのすべてのページにバナー広告が表示され、広告はそれぞれのページに表示されます。
  • Vimeo Plusメンバーにはバナー広告は表示されませんが、広告はページに表示されます。
  • Vimeo PROおよびビジネスメンバーには広告は表示されず、ページにも広告は表示されません。

逆に、YouTubeは広告で収益を上げています。つまり、YouTubeのいたるところにあらゆる種類の広告が表示されますが、Vimeoはメンバーシップの申し込みで収益を上げています。

Vimeoはよりカスタマイズ可能なビデオプレーヤーを提供します

これは、Vimeo広告の最も人気のあるメリットの1つです。 VimeoProまたはVimeoBusinessにサインアップすることで、ブランドは独自のロゴをビデオプレーヤーに埋め込むことができます。 YouTubeを使用している間は、ビデオプレーヤーに常にYouTubeロゴが表示されるため、この機能は使用できません。 Vimeo Businessでは、CTAまたは電子メールキャプチャ機能を含む、ビデオのカスタムエンディングを作成することもできます。

広告を掲載するビデオストリーミングプラットフォームの決定は、ブランドの特定の目標と焦点によって異なります。 あなたの目標が最大のリーチである場合、彼らが誰であるか、または彼らの興味が何であるかに関係なく、YouTubeはおそらくより良いオプションです。 ただし、エンゲージメントの向上に重点を置いてより具体的なオーディエンスをターゲットにする場合は、Vimeoが最適なプラットフォームです。

何を選択しても、動画広告はコンバージョンプロセスの一部にすぎないことに注意してください。 プロモーションのコンバージョンを生成するには、動画広告から専用のクリック後のランディングページにコンバージョンを送信することをお勧めします。

それでは、Vimeo広告がクリック後のランディングページのトラフィックを増やすのにどのように役立つか、そしてこれを達成するためにブランドが何をしているのかを見てみましょう。

Vimeo広告でクリック後のランディングページのトラフィックを増やす方法

Vimeoは他のプラットフォームのように特定の広告を識別しないことは言及する価値があります。 たとえば、Twitterはプロモートツイートを使用し、FacebookとTumblrはスポンサー付き投稿を使用し、Pinterestはプロモートピンを使用します。 ただし、ブランドがVimeoで宣伝するには、動画を作成してプラットフォームにアップロードするだけで宣伝する必要があります。 「プロモート」、「スポンサー」、「広告」などの識別子はありません。

それでは、ブランドがビデオ広告を使用してVimeoで宣伝し、クリック後のランディングページにリンクする方法を見てみましょう。

ビデオ解説リンク

Vimeo広告を使用してクリック後のランディングページのトラフィックを増やす最も一般的な方法の1つは、クリック後のランディングページのリンクを動画の説明に含めることです。 これを行うときは、視聴者が完全なリンクを読むことができ、クリックスルーするのに十分な興味をそそられるように、説明とURLが短いことを確認してください。

キャンペーンモニターがVimeoビデオ広告でこれを行う方法は次のとおりです。

この写真は、キャンペーンモニターがVimeoビデオの説明リンクを使用してクリック後のランディングページトラフィックを生成する方法をマーケターに示しています。

視聴者が説明内のリンクをクリックすると、このクリックスルーページに移動して、電子メールマーケティングキャンペーンの作成を開始します。

この写真は、キャンペーンモニターがVimeo広告を使用して、クリック後のランディングページに新しいサインアップを生成する方法をマーケターに示しています。

クリック可能なCTAを埋め込む

クリック可能なCTAを動画に埋め込むことは、視聴者をクリック後のランディングページに誘導するためのもう1つの新しく開発されたオプションです。 これらは、視聴者が目的のリンクをクリックして外部（クリック後のランディングページ）リンクにアクセスできるという点で、YouTubeアノテーションと同様に機能します。 これを行う方法のステップバイステップのチュートリアルを見るには、ここをクリックしてください。

この写真は、Vimeo広告がクリック可能なCTAを使用してクリック後のランディングページトラフィックを生成する方法をマーケターに示しています。

YouTubeのアノテーションとVimeoのクリック可能なCTAの主な違いは、Vimeoがこのリンク機能をビデオエンディングとしてのみ提供していることです。 YouTubeアノテーションは、アップロードされた動画の任意の場所に配置でき、リンク機能を備えた「終了画面」も提供します。

Vimeoオンデマンド

Vimeoは、主にユーザーにもっと楽しい体験をしてもらいたいという理由で、（いくつかの例外を除いて）プラットフォームでの広告を許可していません。 しかし、彼らはまた、広告でサポートされているビデオを使って利益を上げることは非常に効果がないと信じています。

たとえば、調査によると、YouTubeの視聴回数1,000回あたり平均2ドルの収益があります。 米国内をターゲットにしていて、ほとんどの見解が国際的である場合はさらに少なくなります。 これを知っていると、実行可能なビジネスを持ち、平均的な家族の収入（年間約54,000ドル）を稼ぐには、月に200万回をはるかに超える広告ビューを獲得する必要があります。 そしてそれは、高品質でプロフェッショナルなビデオ広告を作成するために必要なすべての費用を考慮していません。

Vimeoは、広告でサポートされているビデオに依存する代わりに、メンバーがプラットフォームを使用してお金を稼ぐための別の方法、Vimeo OnDemandを開発しました。

Vimeo On Demandを使用すると、クリエイターは動画シリーズやプレミアム動画（長編映画、長いエピソード、スタンドアップスペシャルなど）のサブスクリプションを販売してお金を稼ぐことができます。 このツールは完全な柔軟性と制御を可能にし、ユーザーが選択した価格（サブスクリプションの平均購入価格は$ 10）で、好きなだけ世界中のどこにでも販売するオプションを提供します。

この写真は、Vimeo広告の価格設定がビデオオンデマンドサービスでどのように機能するかをマーケターに示しています。

それに比べて、YouTubeでは広告の視聴回数1,000回あたり平均2ドルを稼いでいますが、Vimeoのクリエイターは予告編の視聴回数1,000回あたり平均276ドルを稼いでいます。

Vimeo広告を使用してクリック後のランディングページのトラフィックを促進する

VimeoのプラットフォームはYouTubeと同じグローバルリーチを持っていませんが、視聴者がアクティブでプラットフォームに関与している場合、Vimeo広告は非常に効果的です。

ただし、Vimeo広告は方程式の半分にすぎません。訪問者がページにアクセスしたら、オファーでそれらを変換する必要があり、Webサイトや一般的な製品ページではそれが実現されないためです。 Vimeo広告を最大限に活用するには、変換するように設計された専用のクリック後のランディングページにVimeoトラフィックを送信します。

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