TikTok 与 YouTube：哪个更适合您？
已发表: 2022-10-03内容营销人员比以往任何时候都更多地使用视频内容。
到 2022 年，86% 的企业将视频用作营销工具。
除了 TikTok 的崛起，尤其是在大流行期间，更多的营销人员正在制作视频，46% 的营销人员表示这是因为视频变得更容易在内部开发。
作为内容营销人员，您应该跟上潮流吗？
那么更“传统”的 YouTube 呢？
在全球范围内，YouTube 是前 3 大社交媒体网络的一部分。 TikTok 还不止于此，尽管它正在稳步攀升至第 5 位。
仅仅因为 TikTok 是最新的孩子并不意味着您必须将所有视频预算分配给它。
在两者之间进行选择需要仔细考虑和考虑。 您必须考虑内容类型、目标受众、参与率和影响者营销支出。
那么，这两个病毒视频平台中的哪一个对您的业务更有意义？
让我们潜入水中。
什么是 TikTok？
中国科技公司字节跳动于 2017 年收购 Musical.ly 后，其技术被移植。 于是，抖音诞生了。
TikTok（本地称为抖音）是一个用户友好的社交媒体平台，允许用户创建短视频。
借助应用内的免费视频编辑器，任何人都可以为 15 秒的视频添加滤镜、贴纸和文字转语音。
TikTok 每月拥有超过 10 亿用户，使其成为 2021 年全球下载次数最多的应用程序。
什么是 YouTube？
拥有超过 21 亿月活跃用户，视频共享平台的存在时间要长得多。 YouTube 于 2005 年推出，一直是分享视频内容的中流砥柱。
三名 PayPal 前员工创立 YouTube 是为了让人们享受分享家庭视频的乐趣。 （还记得最初几个病毒式的 YouTube 视频吗？）
与 TikTok 相比，YouTube 视频要长得多。
在 TikTok 和 YouTube 之间进行选择时要考虑的因素
| 抖音 | YouTube | |
| 观众（美国） | 18 至 24 岁之间为 50%，12 至 17 岁之间为 17.7% | 95% 在 18 至 29 岁之间 |
| 平均内容长度 | 15 到 60 秒 | 11.7 分钟 |
| 平均每天花费的时间 | 每天 45.8 分钟 | 每天 45.6 分钟 |
| 流量（自然） | 3.182亿 | 6460亿 |
| 流量（付费） | 643,600 | 6510万 |
| 成功的利基 |
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| 商业账户费用 | $o – 免费帐户 | $o – 免费帐户 |
TikTok 与 YouTube 的受众群体
TikTok 的美国受众更年轻
如果您要向青少年，也就是 Z 世代（以及明年将成为青少年的阿尔法一代）进行营销，那么 TikTok 是一个不错的选择。
截至 2022 年 4 月：
“美国几乎一半的 TikTok 用户年龄在 18 到 34 岁之间，构成了该平台最大的人口群体。
12 至 17 岁的 TikTok 用户约占美国流行社交视频应用用户群的 17.7%，而美国 2.5% 的 TikTok 用户年龄在 11 岁或以下。”
这意味着 TikTok 在 Z 世代中特别受欢迎，而越来越多的成年人也在稳步成为应用程序用户。
请注意，12 岁及以上的年幼儿童可以访问 TikTok（该应用程序需要至少 12 岁才能获得个人资料）。
Z 世代和千禧一代更有可能信任 YouTube 用户
如果您想接触千禧一代（同时牢记年长的 Z 世代）并被视为更具权威性，那么 YouTube 可能是一个更安全的选择。
根据皮尤研究：
“到 2021 年，95% 的 18 至 29 岁的美国成年人表示他们使用 YouTube（比例最高的年龄人口），而 65 岁以上的美国成年人中只有 49% 的人报告使用它。”
根据 2022 年 YouTube 文化与趋势报告，83% 的 Z 世代观看 YouTube 上的舒缓内容以帮助他们放松。
最后，在 Ypulse 的一项调查中，YouTubers 是受访者中最受信任的公众人物（31%），比 TikTokers 高出 12%。
TikTok 与 YouTube：内容格式和长度
在 TikTok 上保持简短和甜蜜
TikTok 的最长时长为三分钟。 TikTok 推荐最佳的 21 到 34 秒以保持观众的兴趣，但平均视频持续 15 到 60 秒。
虽然它为全面的解释视频留下了很小的空间，但您仍然可以在旅途中创建高质量的内容并将其变成非按时间顺序排列的系列。
TikTok 偏爱长宽比为 9:16 的短视频； 它针对移动设备进行了垂直优化。
该平台还具有 TikTok LIVE，这是创作者与观众实时联系的功能（想想问答或音乐会体验）。
将较长的视频留给 YouTube
YouTube 上经过验证的帐户最多可以播放两个小时的视频，而未经验证的帐户只能上传 15 分钟。 视频的平均长度为 11.7 分钟。
虽然 YouTube 视频在移动设备上很受欢迎（49.3% 在移动 YouTube 上观看），但随着 YouTube 继续在台式机和电视设备上可用，这一数字预计会减少。
请记住 16:9 的宽高比，因为 YouTube 应用在智能电视、游戏机和其他小工具中越来越受欢迎。
YouTube 早在 2011 年就为创作者推出了直播功能。
该平台以其游戏直播、超级碗、奥运会等而闻名。
此外，YouTuber 可以管理内容播放列表，允许观众通过自动播放选项享受数小时的音乐流媒体和相关内容。
注意：两个频道每天的平均时长约为 45 分钟，TikTok 以 45.8 分钟领先，而 YouTube 为 45.6 分钟。
比较 TikTok 与 YouTube 算法
有在两个平台上都很好用的内容（考虑产品评论和反应视频）。
然而，这里是每个频道更广为人知的内容类型。
要深入了解 TikTok 强大的搜索算法或 YouTube 搜索结果最近的变化，我们建议在提供的链接中进一步阅读它们。
TikTok：成功的利基市场
TikTok 截图，2022 年 9 月一口大小的内容从未像现在这样容易消化，创作者使用 TikTok 在模因、教育内容、对口型和舞蹈视频中传播简单的内容。
这些通常包括专门的内容系列，例如 Random 的 Amazon Finds That Just Slap、我在 30 多岁时才发现的事情，或者与特定主题标签相关的专业人士，其内容通常专门用于一个专业。 （注意：这可能是您企业所在行业或利基市场的机会。）
大小品牌可以与有影响力的人合作，创造简单、引人入胜、潜在的病毒式内容。 看看倩碧的黑蜂蜜唇膏是如何因为 TikTok 视频传播意识而售罄的。
TikTok Creator 的内容往往具有相关性和真实性； 您可以使用 TikTok Insights 工具查看适用于哪个行业的每一代人。
在 YouTube 上工作的利基市场
YouTube 上的热门内容包括操作指南视频、产品评论、音乐视频、喜剧短剧等等。
您的品牌可以从与 YouTube 用户（根据上述调查中最受信任的人物）的合作中受益。 例如，NordVPN 经常与 Techmoan 等科技小工具评论者进行赞助安排。
对于不太容易以短格式展示的产品，YouTube 可能会更好。 此外，YouTube 教程的语气往往更严肃。
TikTok 广告格式
对于 TikTok 广告格式，您有以下选项（请参阅适用于初学者的 TikTok 广告：完整指南和成功步骤以了解如何使用它们）。
- TopView ：一种引人注目的、无干扰的 60 秒视频格式。
- 信息流广告：一种受本地启发的广告类型，可无缝集成到查看者的“为您推荐”页面中。
- 品牌标签挑战：使用您品牌的标签活动的 UGC（用户生成的内容）。
- 品牌效果：品牌贴纸、过滤器或特殊效果。
YouTube 广告格式
对于具有广告获利功能的视频，以下是适用于 YouTube 企业帐户的视频广告格式。
阅读完整的 YouTube 视频广告初学者指南，了解如何使用它们的综合指南。
- 可跳过的视频广告：一种视频广告，观众可以选择在 5 秒后跳过。
- 不可跳过的视频广告：这些广告不允许观看者跳过这个通常为 15-20 秒的视频。
- 导视广告：最长 6 秒，需要在观看视频之前观看这些广告。
- 重叠式广告：仅在桌面上可见，这些广告占据了视频较低 20% 的屏幕。
YouTube 视频可以货币化，并可以获得共享的广告收入。
在两个平台上设置企业帐户都是免费的。 请记住，TikTok 的广告支出最低为 50 美元，而 YouTube Ads 则在您在视频广告上花费 50 美元时提供 100 美元的免费积分。
结论
你应该偏爱其中一个吗？
从表面上看，TikTok.com 拥有 3.182 亿自然流量，YouTube.com 拥有 6460 亿流量。
付费方面，TikTok 流量为 64.36 万，而 YouTube 达到 6510 万。
YouTube 和 TikTok 将继续存在，虽然 YouTube 的流量似乎更大，但 TikTok 快速登顶是值得关注的。
通常，两者都是投资视频营销的营销人员的理想选择； 87% 的营销人员表示视频帮助他们增加了流量，82% 的营销人员表示停留时间。
最佳平台取决于您的品牌和您拥有资源的内容类型、客户购买周期、您的社交媒体目标和预算。
如果使用得当，从长远来看，您选择的两者中的任何一个都将有助于您的业务受益。
更多资源：
- TikTok可以成为搜索引擎吗？ 对于许多用户来说，它已经是
- 10 个新的社交媒体平台和应用程序在您的雷达上
- 如何主导社交媒体营销：完整的策略指南
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