TikTok vs. YouTube: co jest dla Ciebie lepsze?

Marketingowcy treści korzystają z treści wideo bardziej niż kiedykolwiek.

W 2022 r. 86% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego.

Oprócz rozwoju TikTok, zwłaszcza podczas pandemii, coraz więcej marketerów tworzy filmy, a 46% marketerów twierdzi, że dzieje się tak dlatego, że filmy stały się łatwiejsze do tworzenia we własnym zakresie.

Czy jako content marketingowiec powinieneś wskoczyć na modę?

A co z bardziej „tradycyjnym” YouTube'em?

Na całym świecie YouTube jest częścią 3 najlepszych sieci społecznościowych. TikTok jeszcze nie jest, choć stale pnie się w górę rankingów na 5. miejscu.

Tylko dlatego, że TikTok jest najnowszym dzieckiem w bloku, nie oznacza, że ​​musisz przeznaczyć na niego wszystkie budżety wideo.

Wybór między nimi wymaga starannego przemyślenia i rozważenia. Musisz wziąć pod uwagę typ treści, grupę docelową, wskaźniki zaangażowania i wydatki na marketing influencer.

Która z tych dwóch wirusowych platform wideo ma większy sens dla Twojej firmy?

Zanurzmy się.

Co to jest TikTok?

Po tym, jak chińska firma technologiczna ByteDance przejęła Musical.ly w 2017 roku, jej technologia została przeniesiona. Tak narodził się TikTok.

TikTok (lokalnie nazywany Douyin) to przyjazna dla użytkownika platforma mediów społecznościowych, która umożliwia użytkownikom tworzenie krótkich filmów.

Dzięki bezpłatnemu edytorowi wideo w aplikacji każdy może dodawać filtry, naklejki i zamianę tekstu na mowę w 15-sekundowym filmie.

TikTok ma ponad miliard użytkowników miesięcznie, co czyni go najczęściej pobieraną aplikacją na świecie w 2021 roku.

Co to jest YouTube?

Z ponad 2,1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, platforma do udostępniania wideo istnieje znacznie dłużej. Uruchomiony w 2005 roku serwis YouTube był głównym narzędziem do udostępniania treści wideo.

Trzech byłych pracowników PayPal założyło YouTube, aby ludzie mogli dobrze się bawić, udostępniając swoje domowe filmy wideo. (Pamiętasz kilka pierwszych wirusowych filmów na YouTube?)

W porównaniu do TikTok filmy z YouTube są znacznie dłuższe.

Czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze między TikTok a YouTube

Odbiorcy TikTok kontra YouTube

TikTok ma młodszą publiczność w USA

Jeśli prowadzisz marketing dla nastolatków, czyli Pokolenia Z (a co za tym idzie, Pokolenia Alfa, które w przyszłym roku staną się nastolatkami), TikTok to mocny zakład.

Od kwietnia 2022 r.:

„Prawie połowa użytkowników TikTok w Stanach Zjednoczonych miała od 18 do 34 lat, co stanowi największą grupę demograficzną platformy.

Użytkownicy TikTok w wieku od 12 do 17 lat stanowili około 17,7% bazy użytkowników popularnych społecznościowych aplikacji wideo w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy 2,5% użytkowników TikTok w tym kraju miało 11 lat lub mniej”.

Oznacza to, że TikTok jest szczególnie popularny wśród pokolenia Z, podczas gdy coraz więcej dorosłych również staje się użytkownikami aplikacji.

Pamiętaj, że młodsze dzieci w wieku 12 lat i starsze mogą uzyskać dostęp do TikTok (aplikacja wymaga co najmniej 12 lat, aby uzyskać profil).

Pokolenie Z i milenialsi są bardziej skłonni ufać YouTuberom

Jeśli próbujesz dotrzeć do milenialsów (pamiętając o starszej generacji Z) i być postrzeganym jako bardziej autorytatywny, YouTube może być bezpieczniejszym zakładem.

Według Pew Research:

„W 2021 r. 95% dorosłych Amerykanów w wieku od 18 do 29 lat stwierdziło, że korzysta z YouTube (grupa wiekowa o najwyższym odsetku), podczas gdy tylko 49% dorosłych w Stanach Zjednoczonych w wieku powyżej 65 lat zgłosiło korzystanie z YouTube”.

Według raportu YouTube Culture and Trends 2022, 83% pokolenia Z ogląda w YouTube kojące treści, które pomagają im się zrelaksować.

Wreszcie, w ankiecie przeprowadzonej przez Ypulse, YouTuberzy byli najbardziej zaufanymi osobami publicznymi (31%) wśród ankietowanych, pokonując TikTokers o 12%.

TikTok a YouTube: format i długość treści

Trzymaj to krótko i słodko na TikTok

TikTok ma maksymalną długość trzech minut. TikTok zaleca optymalne od 21 do 34 sekund, aby utrzymać zainteresowanie widzów, ale przeciętne filmy trwają od 15 do 60 sekund.

Chociaż pozostawia niewiele miejsca na kompletne filmy wyjaśniające, nadal możesz tworzyć wysokiej jakości treści w podróży i przekształcać je w serię niechronologiczną.

TikTok preferuje krótkie filmy o proporcjach 9:16; jest zoptymalizowany w pionie dla urządzeń mobilnych.

Platforma ma również TikTok LIVE, funkcję umożliwiającą twórcom łączenie się w czasie rzeczywistym ze swoją publicznością (pomyśl o pytaniach i odpowiedziach lub doświadczeniach koncertowych).

Zostaw dłuższe filmy na YouTube

Zweryfikowane konta w YouTube mogą wyświetlać do dwóch godzin wideo, podczas gdy niezweryfikowane konta mogą przesyłać tylko 15 minut. Średnia długość filmów to 11,7 minuty.

Chociaż filmy z YouTube są popularne na urządzeniach mobilnych (49,3% ogląda je na mobilnym YouTube), oczekuje się, że liczba ta spadnie, ponieważ YouTube będzie nadal dostępny na komputerach i telewizorach.

Pamiętaj o proporcjach 16:9, ponieważ aplikacje YouTube stają się coraz bardziej popularne na telewizorach inteligentnych, konsolach do gier i innych gadżetach.

YouTube uruchomił funkcję transmisji na żywo dla twórców w 2011 roku.

Platforma słynie z transmisji na żywo z gier, turnieju Superbowl, igrzysk olimpijskich i nie tylko.

Co więcej, YouTuberzy mogą zarządzać listami odtwarzania treści, dzięki czemu widzowie mogą godzinami cieszyć się strumieniowym przesyłaniem muzyki i powiązanymi treściami z opcją autoodtwarzania.

Uwaga: średni czas dziennie dla obu kanałów wynosi około 45 minut, a TikTok wygrywa o włos w 45,8 minuty w porównaniu do 45,6 minuty w YouTube.

Porównanie TikTok z algorytmem YouTube

Istnieją treści, które działają dobrze na obu platformach (rozważ recenzje produktów i filmy z reakcjami).

Niemniej jednak, oto rodzaje treści, z których każdy kanał jest lepiej znany.

Aby zagłębić się w potężny algorytm wyszukiwania TikTok lub w to, jak ostatnio zmieniły się wyniki wyszukiwania w YouTube, zalecamy dalsze czytanie ich w podanych linkach.

TikTok: Nisze, które odnoszą sukces

Zrzut ekranu z TikTok, wrzesień 2022

Treści o niewielkich rozmiarach nigdy nie były bardziej przyswajalne, a twórcy używają TikTok do rozpowszechniania prostych treści w memach, treściach edukacyjnych, synchronizacji ust i filmach tanecznych.

Należą do nich często specjalistyczne serie treści, takie jak Random Amazon Finds That Just Slap, Things I Just Found Out In My 30s, lub profesjonaliści powiązani z konkretnym hashtagiem z treścią zwykle poświęconą jednej specjalizacji. (Uwaga: może to być szansa dla branży lub niszy Twojej firmy).

Małe i duże marki mogą współpracować z influencerami, aby tworzyć proste, angażujące i potencjalnie wirusowe treści. Zobacz, jak wyprzedała się szminka Black Honey Lipstick firmy Clinique, ponieważ filmy TikTok szerzą świadomość.

Treści TikTok Creator wydają się być powiązane i autentyczne; możesz użyć narzędzia TikTok Insights, aby zobaczyć, co działa dla każdego pokolenia w danej branży.

Nisze, które działają na YouTube

Popularne treści w YouTube obejmują filmy instruktażowe, recenzje produktów, teledyski, skecze komediowe i wiele innych.

Twoja marka może skorzystać na współpracy z YouTuberami (według powyższej ankiety, najbardziej zaufanymi osobami). Na przykład NordVPN często zawiera umowy sponsorskie z recenzentami gadżetów technologicznych, takimi jak Techmoan.

YouTube może być lepszy w przypadku produktów, które nie są tak łatwe do zaprezentowania w krótkich formatach. Ponadto samouczki na YouTube mają poważniejszy ton.

Formaty reklam TikTok

W przypadku formatów reklam TikTok masz następujące opcje (zobacz Reklamy TikTok dla początkujących: kompletny przewodnik i kroki do sukcesu, aby dowiedzieć się, jak z nich korzystać).

• TopView : 60-sekundowy format wideo przykuwający uwagę, nie rozpraszający uwagi.
• Reklamy In-Feed : typ reklamy inspirowanej natywnie, który bezproblemowo integruje się ze stroną „Dla Ciebie” widza.
• Branded Hashtag Challenge: UGC (treść generowana przez użytkowników) wykorzystująca kampanię hashtagową Twojej marki.
• Efekty marki: Markowe naklejki, filtry lub efekty specjalne.

Formaty reklam w YouTube

W przypadku filmów z funkcjami zarabiania na reklamach są dostępne następujące formaty reklam wideo dostępne na kontach firmowych YouTube.

Przeczytaj Kompletny przewodnik dla początkujących po reklamach wideo w YouTube, aby uzyskać wyczerpujący przewodnik na temat korzystania z nich.

• Reklamy wideo możliwe do pominięcia: reklama wideo z opcją, którą widzowie mogą pominąć po pięciu sekundach.
• Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia: te reklamy nie pozwalają widzom na pominięcie tego zazwyczaj 15-20 sekundowego filmu.
• Reklamy w przerywniku : te reklamy o długości do sześciu sekund należy obejrzeć przed wyświetleniem filmu.
• Reklamy nakładane : wyświetlane tylko na komputerach, zajmują dolne 20% ekranu filmu.

Na filmach w YouTube można zarabiać i dzielić się przychodami z reklam.

Zakładanie kont firmowych jest bezpłatne na obu platformach. Pamiętaj, że TikTok ma minimum 50 USD na wydatki na reklamę, a YouTube Ads oferuje 100 USD darmowych środków, gdy wydasz 50 USD na reklamy wideo.

Wniosek

Czy należy faworyzować jedno nad drugim?

Na powierzchni TikTok.com ma 318,2 miliona ruchu organicznego, a YouTube.com ma 646 miliardów.

Dla płatnych ruch TikTok wynosi 643 600, podczas gdy YouTube osiąga 65,1 mln.

YouTube i TikTok są tutaj, aby pozostać, i chociaż ruch w YouTube wydaje się większy, szybki wzrost TikTok na szczyt jest tym, na co należy zwrócić uwagę.

Zazwyczaj oba są idealne dla marketerów, którzy inwestują w marketing wideo; 87% marketerów twierdzi, że wideo pomogło im zwiększyć ruch, a 82% czasu przebywania.

Najlepsza platforma zależy od Twojej marki i rodzaju treści, na które masz zasoby, cyklu zakupów klienta, celów w mediach społecznościowych i budżetu.

Kiedy używa się go mądrze, którykolwiek z nich wybierzesz, przyniesie korzyści Twojej firmie na dłuższą metę.

Więcej zasobów:

• Czy TikTok może być wyszukiwarką? Dla wielu użytkowników już tak jest
• 10 nowych platform i aplikacji mediów społecznościowych, które możesz mieć na swoim radarze
• Jak zdominować marketing w mediach społecznościowych: kompletny przewodnik po strategii

Polecany obraz: Daxiao Productions/Shutterstock