TikTok vs. YouTube: 어느 쪽이 더 나을까요?

콘텐츠 마케터는 그 어느 때보다 비디오 콘텐츠를 사용하고 있습니다.

2022년에는 기업의 86%가 비디오를 마케팅 도구로 사용합니다.

특히 팬데믹 기간 동안 TikTok의 부상 외에도 더 많은 마케터가 비디오를 만들고 있으며 마케터의 46%는 비디오가 사내에서 개발하기 더 쉬워졌기 때문이라고 말했습니다.

콘텐츠 마케터로서 당신은 유행에 뛰어들어야 합니까?

그리고 더 "전통적인" YouTube는 어떻습니까?

전 세계적으로 YouTube는 상위 3개 소셜 미디어 네트워크에 속합니다. TikTok은 아직 만은 아니지만 꾸준히 5위를 기록하고 있습니다.

TikTok이 최신 제품이라고 해서 모든 비디오 예산을 TikTok에 할당해야 하는 것은 아닙니다.

둘 중 하나를 선택하려면 신중한 생각과 고려가 필요합니다. 콘텐츠 유형, 대상 고객, 참여율 및 인플루언서 마케팅 비용을 고려해야 합니다.

그렇다면 이 두 가지 바이럴 비디오 플랫폼 중 귀하의 비즈니스에 더 적합한 것은 무엇입니까?

뛰어들어봅시다.

틱톡이란?

2017년 중국 기술 회사인 ByteDance가 Musical.ly를 인수한 후 해당 기술을 이식했습니다. 그래서 탄생한 틱톡.

TikTok(현지에서는 Douyin이라고 함)는 사용자가 짧은 형식의 비디오를 만들 수 있는 사용자 친화적인 소셜 미디어 플랫폼입니다.

앱 내 무료 비디오 편집기를 사용하면 누구나 15초 길이의 비디오에 필터, 스티커 및 TTS(텍스트 음성 변환)를 추가할 수 있습니다.

TikTok은 월간 사용자가 10억 명이 넘으며 2021년에 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱이 되었습니다.

유튜브란?

21억 명이 넘는 월간 활성 사용자가 있는 비디오 공유 플랫폼은 훨씬 더 오래되었습니다. 2005년에 시작된 YouTube는 동영상 콘텐츠 공유의 중심이었습니다.

세 명의 전 PayPal 직원이 사람들이 홈 비디오를 재미있게 공유할 수 있는 방법으로 YouTube를 설립했습니다. (처음 몇 개의 바이럴 YouTube 동영상을 기억하십니까?)

TikTok에 비해 YouTube 동영상은 훨씬 더 깁니다.

TikTok과 YouTube 중에서 선택할 때 고려해야 할 요소

TikTok vs. YouTube의 잠재고객

TikTok에는 젊은 미국 관객이 있습니다.

10대, 일명 Z세대(그리고 확장하여 내년에 10대가 되는 알파 세대)를 대상으로 마케팅하는 경우 TikTok은 강력한 선택입니다.

2022년 4월 기준:

“미국에서 TikTok 사용자의 거의 절반이 18세에서 34세 사이였으며 플랫폼에서 가장 큰 인구통계학적 그룹을 구성했습니다.

12세에서 17세 사이의 TikTok 사용자는 미국에서 인기 있는 소셜 비디오 앱 사용자 기반의 약 17.7%를 구성하는 반면 미국에서 TikTok 사용자의 2.5%는 11세 이하였습니다.”

이는 TikTok이 특히 Z세대에게 인기가 있고 점점 더 많은 성인이 앱 사용자가 되고 있음을 의미합니다.

12세 이상의 어린이는 TikTok에 액세스할 수 있습니다(앱에서 프로필을 얻으려면 최소 12세 이상이어야 함).

Z세대와 밀레니얼 세대는 유튜버를 더 신뢰합니다

밀레니얼 세대에 접근하려고 하고(기존 Z세대를 염두에 두고) 더 권위 있는 것으로 간주된다면 YouTube가 더 안전한 선택이 될 수 있습니다.

퓨 리서치에 따르면:

"2021년에 18세에서 29세 사이의 미국 성인의 95%가 YouTube를 사용한다고 밝혔고(연령 인구 통계가 가장 높은 비율을 차지함) 65세 이상인 미국 성인의 49%만이 YouTube를 사용한다고 보고했습니다."

YouTube Culture And Trends Report 2022에 따르면 Z세대의 83%가 휴식을 취하기 위해 YouTube에서 진정 효과가 있는 콘텐츠를 시청합니다.

마지막으로 Ypulse의 설문 조사에서 YouTube 사용자는 설문 조사 대상 중 가장 신뢰할 수 있는 공인(31%)으로 TikTokers를 12% 앞섰습니다.

TikTok 대 YouTube: 콘텐츠 형식 및 길이

TikTok에서 짧고 달콤하게 유지

TikTok의 최대 길이는 3분입니다. TikTok은 시청자의 관심을 유지하기 위해 최적의 21~34초를 권장하지만 평균 동영상 지속 시간은 15~60초입니다.

전체 설명 동영상을 위한 공간은 거의 없지만 이동 중에도 고품질 콘텐츠를 만들고 시간순이 아닌 시리즈로 전환할 수 있습니다.

TikTok은 가로 세로 비율이 9:16인 짧은 형식의 동영상을 선호합니다. 모바일 기기에 수직으로 최적화되어 있습니다.

플랫폼에는 또한 크리에이터가 청중과 실시간으로 연결할 수 있는 기능인 TikTok LIVE가 있습니다(Q&A 또는 콘서트 경험을 생각해 보세요).

긴 동영상은 YouTube에 남겨주세요

YouTube에서 인증된 계정은 최대 2시간 분량의 동영상을 실행할 수 있는 반면 인증되지 않은 계정은 15분 동안만 업로드할 수 있습니다. 동영상의 평균 길이는 11.7분입니다.

YouTube 동영상은 모바일 장치에서 인기가 있지만(49.3%가 모바일 YouTube에서 시청) 데스크톱 및 TV 장치에서 YouTube를 계속 사용할 수 있으므로 그 수는 감소할 것으로 예상됩니다.

YouTube 앱이 스마트 TV, 게임 콘솔 및 기타 가제트에서 점점 더 대중화되고 있으므로 16:9 종횡비를 염두에 두십시오.

YouTube는 2011년에 제작자를 위한 실시간 스트리밍 기능을 출시했습니다.

이 플랫폼은 게임 생중계, 슈퍼볼, 올림픽 등으로 유명합니다.

또한 YouTube 사용자는 콘텐츠 재생 목록을 선별하여 시청자가 자동 ​​재생 옵션으로 음악 스트리밍 및 관련 콘텐츠를 몇 시간 동안 즐길 수 있습니다.

참고: 두 채널의 하루 평균 시간은 약 45분으로 YouTube의 45.6분에 비해 TikTok이 45.8분으로 앞섰습니다.

TikTok 대 YouTube 알고리즘 비교

두 플랫폼 모두에서 잘 작동하는 콘텐츠가 있습니다(제품 리뷰 및 반응 동영상 고려).

그럼에도 불구하고 각 채널이 더 잘 알려진 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

TikTok의 강력한 검색 알고리즘이나 YouTube의 검색 결과가 최근에 어떻게 변경되었는지 자세히 알아보려면 제공된 링크에서 해당 알고리즘을 자세히 읽어보는 것이 좋습니다.

TikTok: 성공하는 틈새 시장

2022년 9월 TikTok 스크린샷

TikTok을 사용하여 밈, 교육 콘텐츠, 립싱크 및 댄스 비디오에 간단한 콘텐츠를 퍼뜨리는 크리에이터와 함께 한입 크기의 콘텐츠는 그 어느 때보다 소화하기 쉽습니다.

여기에는 Random Amazon Finds That Just Slap, 내가 방금 30대에 찾은 것 또는 일반적으로 한 전문 분야에 전념하는 콘텐츠가 있는 특정 해시태그에 연결된 전문가와 같은 전문 콘텐츠 시리즈가 포함됩니다. (참고: 이는 귀하의 비즈니스 산업 또는 틈새 시장에 기회가 될 수 있습니다.)

크고 작은 브랜드는 인플루언서와 협력하여 간단하고 매력적이며 잠재적으로 바이럴 콘텐츠를 만들 수 있습니다. Clinique의 Black Honey Lipstick이 TikTok 비디오로 인해 어떻게 매진되었는지 확인하십시오.

TikTok Creator 콘텐츠는 관련성이 있고 진정성 있는 경향이 있습니다. TikTok Insights 도구를 사용하여 어떤 산업에서 각 세대에 적합한지 확인할 수 있습니다.

YouTube에서 작동하는 틈새 시장

YouTube의 인기 콘텐츠에는 사용법 동영상, 제품 리뷰, 뮤직 비디오, 코미디 희극 등이 포함됩니다.

귀하의 브랜드는 YouTube 사용자(위 설문조사에 따르면 가장 신뢰할 수 있는 수치)와 협력하여 이점을 얻을 수 있습니다. 예를 들어 NordVPN은 Techmoan과 같은 기술 가제트 리뷰어와 후원 계약을 맺는 경우가 많습니다.

YouTube는 짧은 형식으로 보여주기 쉽지 않은 제품에 더 적합할 수 있습니다. 또한 YouTube 자습서는 더 진지한 톤을 갖는 경향이 있습니다.

TikTok 광고 형식

TikTok 광고 형식의 경우 다음 옵션이 있습니다(초보자를 위한 TikTok 광고: 완전한 가이드 및 성공 단계를 참조하여 사용 방법을 배우십시오).

• TopView : 시선을 사로잡는 산만함이 없는 60초 길이의 비디오 형식입니다.
• 인피드 광고 : 시청자의 "For You" 페이지에 매끄럽게 통합되는 네이티브 광고 유형입니다.
• 브랜드 해시태그 챌린지: 브랜드의 해시태그 캠페인을 사용하는 UGC(사용자 생성 콘텐츠).
• 브랜드 효과: 브랜드 스티커, 필터 또는 특수 효과.

YouTube 광고 형식

광고 수익 창출 기능이 있는 동영상의 경우 YouTube 비즈니스 계정에서 사용할 수 있는 다음 동영상 광고 형식입니다.

사용 방법에 대한 포괄적인 가이드는 YouTube 동영상 광고에 대한 완전한 초보자 가이드를 읽어보세요.

• 건너뛸 수 있는 동영상 광고: 시청자가 5초 후에 건너뛸 수 있는 옵션이 있는 동영상 광고입니다.
• 건너뛸 수 없는 동영상 광고: 이 광고는 시청자가 일반적으로 15-20초 길이의 이 동영상을 건너뛰는 것을 허용하지 않습니다.
• 범퍼 광고 : 최대 6초 길이의 이 광고는 동영상을 보기 전에 시청해야 합니다.
• 오버레이 광고 : 데스크톱에서만 볼 수 있는 이 광고는 동영상의 하단 20% 화면을 차지합니다.

YouTube 동영상은 수익을 창출할 수 있으며 공유 광고 수익을 얻을 수 있습니다.

비즈니스 계정 설정은 두 플랫폼 모두에서 무료입니다. TikTok은 광고비로 최소 $50를 지출해야 하지만 YouTube Ads는 동영상 광고에 $50를 지출하면 $100의 무료 크레딧을 제공합니다.

결론

하나를 다른 것보다 선호해야합니까?

표면적으로 TikTok.com은 3억 1,820만 트래픽을 보유하고 있고 YouTube.com은 6,460억 트래픽을 보유하고 있습니다.

유료의 경우 TikTok 트래픽은 643,600이고 YouTube는 6510만입니다.

YouTube와 TikTok은 여기에 있으며 YouTube의 트래픽은 더 커 보이지만 TikTok의 빠른 정상 상승은 주목해야 할 부분입니다.

일반적으로 둘 다 비디오 마케팅에 투자하는 마케터에게 이상적입니다. 마케터의 87%는 비디오가 트래픽 증가에 도움이 되었고 82%는 체류 시간이 증가했다고 말합니다.

최고의 플랫폼은 브랜드와 리소스가 있는 콘텐츠 유형, 고객 구매 주기, 소셜 미디어 목표 및 예산에 따라 다릅니다.

현명하게 사용하면 둘 중 무엇을 선택하든 장기적으로 비즈니스에 도움이 됩니다.

추가 리소스:

• TikTok은 검색 엔진이 될 수 있습니까? 많은 사용자에게 이미
• 레이더에 탑재할 10가지 새로운 소셜 미디어 플랫폼 및 앱
• 소셜 미디어 마케팅을 지배하는 방법: 완벽한 전략 가이드

주요 이미지: Daxiao Productions/Shutterstock