TikTok vs. YouTube: care este mai bine pentru tine?

Specialiștii de marketing de conținut folosesc conținut video mai mult ca niciodată.

În 2022, 86% dintre companii folosesc video ca instrument de marketing.

Pe lângă creșterea TikTok, mai ales în timpul pandemiei, mai mulți agenți de marketing creează videoclipuri, iar 46% dintre specialiști au spus că acest lucru se datorează faptului că videoclipurile au devenit mai ușor de dezvoltat intern.

În calitate de marketer de conținut, ar trebui să te arunci în treabă?

Și cum rămâne cu YouTube-ul mai „tradițional”?

La nivel mondial, YouTube face parte din Top 3 rețele de socializare. TikTok nu este încă, deși urcă în mod constant pe locul 5.

Doar pentru că TikTok este cel mai nou copil din bloc nu înseamnă că trebuie să-i alocați toate bugetele video.

Alegerea dintre cele două necesită o gândire și o atenție atentă. Trebuie să luați în considerare tipul de conținut, publicul țintă, ratele de implicare și cheltuielile de marketing influencer.

Deci, care dintre aceste două platforme video virale are mai mult sens pentru afacerea ta?

Să ne scufundăm.

Ce este TikTok?

După ce compania chineză de tehnologie ByteDance a achiziționat Musical.ly în 2017, tehnologia sa a fost portată. Astfel, s-a născut TikTok.

TikTok (numit local Douyin) este o platformă de socializare ușor de utilizat, care permite utilizatorilor să creeze videoclipuri scurte.

Cu un editor video gratuit în aplicație, oricine poate adăuga filtre, stickere și text-to-speech pentru un videoclip de 15 secunde.

TikTok are peste un miliard de utilizatori lunar, ceea ce o face cea mai descărcată aplicație din lume în 2021.

Ce este YouTube?

Cu peste 2,1 miliarde de utilizatori activi lunar, platforma de partajare video a existat mult mai mult timp. Lansat în 2005, YouTube a fost pilonul principal pentru partajarea conținutului video.

Trei foști angajați PayPal au fondat YouTube ca o modalitate prin care oamenii să se distreze împărtășindu-și videoclipurile de acasă. (Îți amintești primele videoclipuri virale de pe YouTube?)

În comparație cu TikTok, videoclipurile de pe YouTube sunt mult mai lungi.

Factori de luat în considerare atunci când alegeți între TikTok și YouTube

Audiență pentru TikTok vs. YouTube

TikTok are un public mai tânăr din SUA

Dacă faceți marketing pentru adolescenți, alias Gen Z (și, prin extensie, Generația Alpha, care vor deveni adolescenți anul viitor), TikTok este un pariu puternic.

Din aprilie 2022:

„Aproape jumătate dintre utilizatorii TikTok din Statele Unite aveau între 18 și 34 de ani, constituind cel mai mare grup demografic pentru platformă.

Utilizatorii TikTok cu vârsta cuprinsă între 12 și 17 ani reprezentau aproximativ 17,7% din baza populară de utilizatori ai aplicațiilor video sociale din Statele Unite, în timp ce 2,5% dintre utilizatorii TikTok din țară aveau 11 ani sau mai tineri.”

Acest lucru înseamnă că TikTok este deosebit de popular cu generația Z, în timp ce tot mai mulți adulți devin în mod constant utilizatori de aplicații.

Rețineți că copiii mai mici cu vârsta de 12 ani și peste pot accesa TikTok (aplicația necesită cel puțin 12 ani pentru a obține un profil).

Generația Z și Millennials au mai multe șanse să aibă încredere în YouTuberi

Dacă încerci să ajungi la Millennials (în timp ce ținem cont de generația Z mai veche) și să fii văzut ca fiind mai autoritar, YouTube ar putea fi un pariu mai sigur.

Potrivit Pew Research:

„În 2021, 95% dintre adulții din SUA cu vârsta cuprinsă între 18 și 29 de ani au declarat că folosesc YouTube (grupul demografice de vârstă cu cel mai mare procent), în timp ce doar 49% dintre adulții din SUA care au peste 65 de ani au declarat că îl folosesc.”

Conform Raportului YouTube Culture And Trends 2022, 83% din generația Z urmăresc conținut liniștitor pe YouTube pentru a-i ajuta să se relaxeze.

În cele din urmă, într-un sondaj realizat de Ypulse, YouTuberii au fost cele mai de încredere persoane publice (31%) dintre cei chestionați, învingând TikTokers cu 12%.

TikTok vs. YouTube: format și lungime de conținut

Păstrați-l scurt și dulce pe TikTok

TikTok are o durată maximă de trei minute. TikTok recomandă o perioadă optimă de 21 până la 34 de secunde pentru a menține spectatorii interesați, dar videoclipurile medii durează 15 – 60 de secunde.

Deși lasă puțin loc pentru videoclipuri explicative complete, puteți crea conținut de calitate din mers și îl puteți transforma într-o serie non-cronologică.

TikTok preferă videoclipurile scurte cu un raport de aspect de 9:16; este optimizat vertical pentru dispozitive mobile.

Platforma are și TikTok LIVE, o funcție prin care creatorii se pot conecta în timp real cu publicul lor (gândiți-vă la întrebări și răspunsuri sau la experiențe de concert).

Lăsați videoclipurile mai lungi pe YouTube

Conturile verificate de pe YouTube pot rula până la două ore de videoclipuri, în timp ce conturile neverificate pot încărca doar 15 minute. Durata medie a videoclipurilor este de 11,7 minute.

În timp ce videoclipurile YouTube sunt populare pe dispozitivele mobile (49,3% sunt vizionate pe YouTube mobil), numărul este de așteptat să scadă pe măsură ce YouTube continuă să fie disponibil pe dispozitive desktop și TV.

Țineți cont de un raport de aspect de 16:9, deoarece aplicațiile YouTube devin din ce în ce mai populare cu televizoarele inteligente, consolele de jocuri și alte gadget-uri.

YouTube și-a lansat funcția de stream live pentru creatori în 2011.

Platforma este renumită pentru streamurile live de jocuri, Superbowl, Jocurile Olimpice și multe altele.

Mai mult, YouTuberii pot organiza liste de redare de conținut, permițând spectatorilor să se bucure de streaming de muzică și de conținut asociat ore întregi cu o opțiune de redare automată.

Notă: timpul mediu pe zi pentru ambele canale este de aproximativ 45 de minute, TikTok câștigând cu un fir de păr la 45,8 minute, comparativ cu 45,6 minute YouTube.

Compararea TikTok cu algoritmul YouTube

Există conținut care funcționează bine pe ambele platforme (luați în considerare recenziile despre produse și videoclipurile cu reacții).

Cu toate acestea, iată tipurile de conținut pentru care fiecare canal este mai bine cunoscut.

Pentru a aprofunda în algoritmul de căutare puternic al TikTok sau în modul în care rezultatele căutării YouTube s-au schimbat recent, vă recomandăm să citiți mai multe despre ele în linkurile furnizate.

TikTok: Nișe care reușesc

Captură de ecran din TikTok, septembrie 2022

Conținutul de dimensiuni mici nu a fost niciodată mai ușor de digerat, creatorii folosind TikTok pentru a răspândi conținut simplu în meme-uri, conținut educațional, sincronizare buzelor și videoclipuri de dans.

Acestea includ adesea serii de conținut specializat, cum ar fi Random Amazon Finds That Just Slap, Things I Just Found Out In My 30s, sau profesioniști conectați la un anume hashtag cu conținut dedicat de obicei unei specialități. (Notă: aceasta ar putea fi o oportunitate pentru industria sau nișa afacerii dvs..)

Mărcile mici și mari pot lucra cu influenți pentru a crea conținut simplu, captivant, potențial viral. Vedeți cum rujul cu miere neagră de la Clinique s-a vândut din cauza videoclipurilor TikTok care răspândesc conștientizarea.

Conținutul TikTok Creator tinde să fie identificabil și autentic; puteți folosi instrumentul TikTok Insights pentru a vedea ce funcționează pentru fiecare generație în ce industrie.

Nișe care funcționează pe YouTube

Conținutul popular de pe YouTube include videoclipuri explicative, recenzii despre produse, videoclipuri muzicale, scenete de comedie și multe altele.

Marca ta poate beneficia de colaborarea cu YouTuberi (cele mai de încredere cifre, conform sondajului de mai sus). De exemplu, NordVPN are adesea acorduri de sponsorizare cu recenzori de gadgeturi tehnologice, cum ar fi Techmoan.

YouTube poate fi mai bun pentru produse care nu sunt la fel de ușor de prezentat în formate scurte. În plus, tutorialele YouTube tind să aibă un ton mai serios.

Formate de anunțuri TikTok

Pentru formatele de anunțuri TikTok, aveți următoarele opțiuni (consultați Reclame TikTok pentru începători: un ghid complet și pași către succes pentru a afla cum să le folosiți).

• TopView : un format video de 60 de secunde care atrage atenția, fără distracție.
• Anunțuri în feed : un tip de anunț inspirat de nativ, care se va integra perfect în pagina „Pentru tine” a unui spectator.
• Branded Hashtag Challenge: Un UGC (conținut generat de utilizatori) care utilizează campania de hashtag a mărcii dvs.
• Efecte de marcă: autocolante, filtre sau efecte speciale de marcă.

Formate de anunțuri YouTube

Pentru videoclipurile care au funcții de generare de bani cu anunțuri, acestea sunt următoarele formate de anunțuri video disponibile pentru conturile de afaceri YouTube.

Citiți Ghidul complet pentru începători pentru publicitatea video YouTube pentru un ghid cuprinzător despre cum să le folosiți.

• Anunțuri video care se pot închide: un anunț video cu o opțiune pentru ca spectatorii să o ignore după cinci secunde.
• Anunțuri video care nu se pot închide: aceste anunțuri nu permit spectatorilor să omite acest videoclip de obicei de 15-20 de secunde.
• Anunțuri fulger : cu o durată de până la șase secunde, aceste anunțuri trebuie vizionate înainte de a viziona un videoclip.
• Anunțuri suprapuse : văzute numai pe desktop, aceste anunțuri ocupă ecranul inferior de 20% al unui videoclip.

Videoclipurile YouTube pot fi monetizate și pot genera venituri publicitare partajate.

Configurarea conturilor de afaceri este gratuită pe ambele platforme. Rețineți că TikTok are un minim de 50 USD pentru o cheltuială publicitară, în timp ce YouTube Ads oferă 100 USD în credite gratuite atunci când cheltuiți 50 USD pe anunțuri video.

Concluzie

Ar trebui să-l favorizați pe unul față de celălalt?

La suprafață, TikTok.com are 318,2 milioane de trafic organic, iar YouTube.com are 646 de miliarde.

Pentru plătit, traficul TikTok este de 643.600, în timp ce YouTube ajunge la 65,1 milioane.

YouTube și TikTok sunt aici pentru a rămâne și, în timp ce traficul YouTube pare mai mare, ascensiunea rapidă a TikTok în vârf este una de care trebuie să aveți grijă.

De obicei, ambele sunt ideale pentru marketerii care investesc în marketing video; 87% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile i-au ajutat să-și crească traficul, iar 82% pe timpul de așteptare.

Cea mai bună platformă depinde de marca dvs. și de tipul de conținut pentru care aveți resursele, de ciclul de achiziție al clienților, de obiectivele dvs. de socializare și de bugetul dvs.

Când este folosit cu înțelepciune, oricare dintre cele două alegeți va ajuta afacerea dvs. pe termen lung.

Mai multe resurse:

• Ar putea TikTok să fie un motor de căutare? Pentru mulți utilizatori, este deja
• 10 noi platforme și aplicații de social media pe care să le ai pe radar
• Cum să dominați social media marketing: un ghid complet de strategie

Imagine prezentată: Daxiao Productions/Shutterstock