TikTok vs. YouTube: Was ist besser für Sie?

Content-Vermarkter verwenden mehr denn je Videoinhalte.

Im Jahr 2022 nutzen 86 % der Unternehmen Videos als Marketinginstrument.

Abgesehen vom Aufstieg von TikTok erstellen vor allem während der Pandemie immer mehr Vermarkter Videos, und 46 % der Vermarkter gaben an, dass dies daran lag, dass Videos einfacher intern entwickelt werden konnten.

Sollten Sie als Content-Marketer auf den fahrenden Zug aufspringen?

Und was ist mit dem „traditionelleren“ YouTube?

Weltweit gehört YouTube zu den Top 3 der Social Media Netzwerke. TikTok ist es noch nicht, obwohl es stetig auf Platz 5 aufsteigt.

Nur weil TikTok das neueste Kind auf dem Block ist, heißt das nicht, dass Sie ihm alle Ihre Videobudgets zuweisen müssen.

Die Wahl zwischen den beiden erfordert sorgfältige Überlegungen und Überlegungen. Sie müssen den Inhaltstyp, die Zielgruppe, die Engagement-Raten und die Marketingausgaben der Influencer berücksichtigen.

Welche dieser beiden viralen Videoplattformen ist also für Ihr Unternehmen sinnvoller?

Tauchen wir ein.

Was ist TikTok?

Nachdem das chinesische Technologieunternehmen ByteDance Musical.ly im Jahr 2017 übernommen hatte, wurde seine Technologie portiert. So wurde TikTok geboren.

TikTok (lokal Douyin genannt) ist eine benutzerfreundliche Social-Media-Plattform, die es Benutzern ermöglicht, Kurzvideos zu erstellen.

Mit einem kostenlosen Video-Editor in der App kann jeder Filter, Sticker und Text-to-Speech für ein 15-Sekunden-Video hinzufügen.

TikTok hat monatlich über eine Milliarde Nutzer und ist damit im Jahr 2021 die am häufigsten heruntergeladene App weltweit.

Was ist YouTube?

Mit über 2,1 Milliarden monatlich aktiven Nutzern gibt es die Video-Sharing-Plattform schon viel länger. YouTube wurde 2005 gegründet und ist die Hauptstütze für das Teilen von Videoinhalten.

Drei ehemalige PayPal-Mitarbeiter gründeten YouTube, um Menschen Spaß zu machen, ihre Heimvideos zu teilen. (Erinnerst du dich an die ersten viralen YouTube-Videos?)

Im Vergleich zu TikTok sind YouTube-Videos viel länger.

Zu berücksichtigende Faktoren bei der Wahl zwischen TikTok und YouTube

Zielgruppe für TikTok vs. YouTube

TikTok hat ein jüngeres US-Publikum

Wenn Sie an Jugendliche, auch bekannt als Gen Z (und im weiteren Sinne an die Generation Alpha, die nächstes Jahr Teenager werden), vermarkten, ist TikTok eine gute Wahl.

Ab April 2022:

„Fast die Hälfte der TikTok-Nutzer in den Vereinigten Staaten war zwischen 18 und 34 Jahre alt und bildete die größte demografische Gruppe für die Plattform.

TikTok-Benutzer im Alter zwischen 12 und 17 machten ungefähr 17,7 % der beliebten Social-Video-App-Benutzerbasis in den Vereinigten Staaten aus, während 2,5 % der TikTok-Benutzer im Land 11 Jahre oder jünger waren.“

Das bedeutet, dass TikTok besonders bei der Gen Z beliebt ist, während auch immer mehr Erwachsene App-Nutzer werden.

Beachten Sie, dass jüngere Kinder ab 12 Jahren auf TikTok zugreifen können (die App erfordert ein Mindestalter von 12 Jahren, um ein Profil zu erhalten).

Gen Z und Millennials vertrauen eher YouTubern

Wenn Sie versuchen, Millennials zu erreichen (während Sie die ältere Generation Z im Auge behalten) und als maßgeblicher angesehen zu werden, könnte YouTube eine sicherere Wahl sein.

Laut Pew Research:

„Im Jahr 2021 gaben 95 % der US-Erwachsenen zwischen 18 und 29 Jahren an, YouTube zu verwenden (die Altersgruppe mit dem höchsten Prozentsatz), während nur 49 % der US-Erwachsenen über 65 Jahre angaben, YouTube zu verwenden.“

Laut dem YouTube Culture And Trends Report 2022 sehen sich 83 % der Generation Z beruhigende Inhalte auf YouTube an, um sich zu entspannen.

Schließlich waren YouTuber in einer Umfrage von Ypulse die vertrauenswürdigsten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens (31 %) unter den Befragten und schlugen TikToker um 12 %.

TikTok vs. YouTube: Inhaltsformat und -länge

Halten Sie es kurz und bündig auf TikTok

TikTok hat eine maximale Länge von drei Minuten. TikTok empfiehlt optimale 21 bis 34 Sekunden, um das Interesse der Zuschauer aufrechtzuerhalten, aber durchschnittliche Videos dauern 15 bis 60 Sekunden.

Während es wenig Platz für umfassende Erklärvideos lässt, können Sie dennoch unterwegs qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und sie in eine nicht chronologische Serie verwandeln.

TikTok bevorzugt Kurzformvideos mit einem Seitenverhältnis von 9:16; es ist vertikal für Mobilgeräte optimiert.

Die Plattform verfügt auch über TikTok LIVE, eine Funktion, mit der Entwickler in Echtzeit mit ihrem Publikum in Kontakt treten können (denken Sie an Fragen und Antworten oder Konzerterlebnisse).

Überlassen Sie die längeren Videos YouTube

Verifizierte Konten auf YouTube können bis zu zwei Stunden Video abspielen, während unverifizierte Konten nur 15 Minuten hochladen können. Die durchschnittliche Länge für Videos beträgt 11,7 Minuten.

Während YouTube-Videos auf Mobilgeräten beliebt sind (49,3 % sehen sich YouTube auf Mobilgeräten an), wird die Zahl voraussichtlich zurückgehen, da YouTube weiterhin auf Desktop- und Fernsehgeräten verfügbar ist.

Denken Sie an ein Seitenverhältnis von 16:9, da YouTube-Apps bei Smart-TVs, Spielekonsolen und anderen Geräten immer beliebter werden.

YouTube hat seine Livestream-Funktion für YouTuber bereits 2011 eingeführt.

Die Plattform ist berühmt für ihre Gaming-Livestreams, den Superbowl, die Olympischen Spiele und mehr.

Darüber hinaus können YouTuber Inhaltswiedergabelisten kuratieren, sodass Zuschauer stundenlang Musikstreaming und verwandte Inhalte mit einer Autoplay-Option genießen können.

Hinweis: Die durchschnittliche Zeit pro Tag für beide Kanäle beträgt etwa 45 Minuten, wobei TikTok mit 45,8 Minuten im Vergleich zu YouTube mit 45,6 Minuten um Haaresbreite gewinnt.

Vergleich von TikTok vs. YouTube-Algorithmus

Es gibt Inhalte, die auf beiden Plattformen gut funktionieren (siehe Produktbewertungen und Reaktionsvideos).

Dennoch sind hier die Arten von Inhalten aufgeführt, für die jeder Kanal besser bekannt ist.

Um tiefer in den leistungsstarken Suchalgorithmus von TikTok einzutauchen oder wie sich die Suchergebnisse von YouTube in letzter Zeit geändert haben, empfehlen wir, sie in den bereitgestellten Links weiter zu lesen.

TikTok: Erfolgreiche Nischen

Screenshot von TikTok, September 2022

Bissgroße Inhalte waren noch nie besser verdaulich, da Entwickler TikTok verwenden, um unkomplizierte Inhalte in Memes, Bildungsinhalten, Lippensynchronisation und Tanzvideos zu verbreiten.

Dazu gehören oft spezialisierte Inhaltsserien wie Random Amazon Finds That Just Slap, Things I Just Found Out In My 30s oder Fachleute, die mit einem bestimmten Hashtag verbunden sind und deren Inhalte normalerweise einer Spezialität gewidmet sind. (Hinweis: Das könnte eine Chance für die Branche oder Nische Ihres Unternehmens sein.)

Kleine und große Marken können mit Influencern zusammenarbeiten, um einfache, ansprechende und potenziell virale Inhalte zu erstellen. Sehen Sie, wie der Black Honey Lipstick von Clinique ausverkauft war, weil TikTok-Videos das Bewusstsein verbreiteten.

TikTok Creator-Inhalte sind in der Regel nachvollziehbar und authentisch; Sie können das TikTok Insights-Tool verwenden, um zu sehen, was für jede Generation in welcher Branche funktioniert.

Nischen, die auf YouTube funktionieren

Zu beliebten Inhalten auf YouTube gehören Anleitungsvideos, Produktbewertungen, Musikvideos, Comedy-Sketche und vieles mehr.

Ihre Marke kann von der Zusammenarbeit mit YouTubern profitieren (die vertrauenswürdigsten Personen laut der obigen Umfrage). Zum Beispiel hat NordVPN häufig Sponsoring-Vereinbarungen mit Tech-Gadget-Rezensenten wie Techmoan.

YouTube kann besser für Produkte sein, die sich nicht so einfach in kurzen Formaten präsentieren lassen. Außerdem neigen YouTube-Tutorials dazu, einen ernsteren Ton zu haben.

TikTok-Anzeigenformate

Für TikTok-Anzeigenformate haben Sie die folgenden Optionen (siehe TikTok-Anzeigen für Anfänger: Eine vollständige Anleitung und Schritte zum Erfolg, um zu erfahren, wie man sie verwendet).

• TopView : Ein aufmerksamkeitsstarkes, ablenkungsfreies 60-Sekunden-Videoformat.
• In-Feed-Anzeigen : Ein nativ inspirierter Anzeigentyp, der sich nahtlos in die „Für Sie“-Seite eines Betrachters integriert.
• Marken- Hashtag-Herausforderung: Ein UGC (benutzergenerierter Inhalt), der die Hashtag-Kampagne Ihrer Marke verwendet.
• Markeneffekte: Markenaufkleber, Filter oder Spezialeffekte.

YouTube-Werbeformate

Für Videos mit Anzeigenmonetarisierungsfunktionen sind dies die folgenden Videoanzeigenformate, die für YouTube-Geschäftskonten verfügbar sind.

Lesen Sie den vollständigen Leitfaden für Anfänger zur YouTube-Videowerbung, um eine umfassende Anleitung zur Verwendung zu erhalten.

• Überspringbare Videoanzeigen: Eine Videoanzeige mit der Option, dass Zuschauer nach fünf Sekunden überspringen können.
• Nicht überspringbare Videoanzeigen: Diese Anzeigen erlauben Zuschauern nicht, dieses normalerweise 15–20 Sekunden lange Video zu überspringen.
• Bumper-Anzeigen : Diese Anzeigen sind bis zu sechs Sekunden lang und müssen angesehen werden, bevor ein Video angezeigt wird.
• Overlay-Anzeigen : Diese Anzeigen sind nur auf dem Desktop zu sehen und nehmen die unteren 20 % des Bildschirms eines Videos ein.

YouTube-Videos können monetarisiert werden und gemeinsame Werbeeinnahmen erzielen.

Die Einrichtung von Geschäftskonten ist auf beiden Plattformen kostenlos. Denken Sie daran, dass TikTok einen Mindestbetrag von 50 US-Dollar für Werbeausgaben hat, während YouTube Ads 100 US-Dollar an kostenlosen Credits bietet, wenn Sie 50 US-Dollar für Videoanzeigen ausgeben.

Fazit

Sollte man das eine dem anderen vorziehen?

An der Oberfläche hat TikTok.com 318,2 Millionen organischen Traffic und YouTube.com hat 646 Milliarden.

Für bezahlte TikTok-Traffic beträgt 643.600, während YouTube 65,1 Millionen erreicht.

YouTube und TikTok sind hier, um zu bleiben, und während der Traffic von YouTube größer zu sein scheint, ist der schnelle Aufstieg von TikTok an die Spitze einer, auf den man achten sollte.

Typischerweise sind beide ideal für Vermarkter, die in Videomarketing investieren; 87 % der Vermarkter geben an, dass Videos ihnen dabei geholfen haben, ihren Traffic zu steigern, und 82 % von der Verweildauer.

Die beste Plattform hängt von Ihrer Marke und der Art der Inhalte ab, für die Sie die Ressourcen haben, dem Kaufzyklus der Kunden, Ihren Social-Media-Zielen und Ihrem Budget.

Welche der beiden Sie auch wählen, wenn Sie sie klug einsetzen, wird Ihr Unternehmen langfristig davon profitieren.

Mehr Ressourcen:

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Beitragsbild: Daxiao Productions/Shutterstock