TikTok vs YouTube: qual è il migliore per te?

I marketer di contenuti utilizzano i contenuti video più che mai.

Nel 2022, l'86% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing.

A parte l'ascesa di TikTok, soprattutto durante la pandemia, più esperti di marketing stanno creando video e il 46% degli esperti di marketing ha affermato che ciò è dovuto al fatto che i video sono diventati più facili da sviluppare internamente.

Come marketer di contenuti, dovresti saltare sul carro?

E che dire del più “tradizionale” YouTube?

In tutto il mondo, YouTube fa parte dei primi 3 social network. TikTok non è ancora solo, anche se sta costantemente scalando la classifica al numero 5.

Solo perché TikTok è l'ultimo arrivato sul blocco non significa che devi destinare tutti i tuoi budget video ad esso.

La scelta tra i due richiede un'attenta riflessione e considerazione. Devi tenere conto del tipo di contenuto, del pubblico di destinazione, dei tassi di coinvolgimento e della spesa di marketing dell'influencer.

Quindi, quale di queste due piattaforme video virali ha più senso per la tua attività?

Immergiamoci.

Cos'è TikTok?

Dopo che la società tecnologica cinese ByteDance ha acquisito Musical.ly nel 2017, la sua tecnologia è stata trasferita. Così è nato TikTok.

TikTok (chiamato Douyin localmente) è una piattaforma di social media di facile utilizzo che consente agli utenti di creare video di breve durata.

Con un editor video gratuito in-app, chiunque può aggiungere filtri, adesivi e sintesi vocale per un video di 15 secondi.

TikTok ha oltre un miliardo di utenti mensili, rendendola l'app più scaricata al mondo nel 2021.

Che cos'è YouTube?

Con oltre 2,1 miliardi di utenti attivi mensili, la piattaforma di condivisione video esiste da molto più tempo. Lanciato nel 2005, YouTube è stato il pilastro per la condivisione di contenuti video.

Tre ex dipendenti di PayPal hanno fondato YouTube per consentire alle persone di divertirsi condividendo i propri video personali. (Ricordi i primi video virali di YouTube?)

Rispetto a TikTok, i video di YouTube sono molto più lunghi.

Fattori da considerare quando si sceglie tra TikTok e YouTube

Pubblico per TikTok rispetto a YouTube

TikTok ha un pubblico statunitense più giovane

Se stai facendo marketing per adolescenti, alias Gen Z (e per estensione, Generazione Alpha che diventeranno adolescenti l'anno prossimo), TikTok è una scommessa forte.

A partire da aprile 2022:

“Quasi la metà degli utenti di TikTok negli Stati Uniti aveva tra i 18 ei 34 anni, costituendo il più grande gruppo demografico per la piattaforma.

Gli utenti di TikTok di età compresa tra i 12 e i 17 anni costituivano circa il 17,7% della popolare base di utenti delle app di social video negli Stati Uniti, mentre il 2,5% degli utenti di TikTok nel paese aveva 11 anni o meno.

Ciò significa che TikTok è particolarmente popolare con la Gen Z, mentre sempre più adulti stanno diventando costantemente utenti di app.

Tieni presente che i bambini di età pari o superiore a 12 anni possono accedere a TikTok (l'app richiede un minimo di 12 anni per ottenere un profilo).

È più probabile che la generazione Z e i millennial si fidino degli YouTuber

Se stai cercando di raggiungere i millennial (tenendo presente la generazione Z più anziana) ed essere considerato più autorevole, YouTube potrebbe essere una scommessa più sicura.

Secondo Pew Research:

"Nel 2021, il 95% degli adulti statunitensi tra i 18 ei 29 anni ha dichiarato di utilizzare YouTube (l'età demografica con la percentuale più alta), mentre solo il 49% degli adulti statunitensi con più di 65 anni ha dichiarato di utilizzarlo".

Secondo il YouTube Culture and Trends Report 2022, l'83% della Gen Z guarda contenuti rilassanti su YouTube per aiutarli a rilassarsi.

Infine, in un sondaggio di Ypulse, gli YouTuber sono stati i personaggi pubblici più affidabili (31%) tra gli intervistati, battendo TikTokers del 12%.

TikTok vs YouTube: formato e lunghezza dei contenuti

Mantienilo breve e dolce su TikTok

TikTok ha una durata massima di tre minuti. TikTok consiglia da 21 a 34 secondi ottimali per mantenere gli spettatori interessati, ma i video in media durano dai 15 ai 60 secondi.

Sebbene lasci poco spazio per video esplicativi a tutto campo, puoi comunque creare contenuti di qualità in movimento e trasformarli in una serie non cronologica.

TikTok predilige i video in formato breve con proporzioni di 9:16; è ottimizzato verticalmente per i dispositivi mobili.

La piattaforma ha anche TikTok LIVE, una funzione per i creatori di connettersi in tempo reale con il loro pubblico (pensa a domande e risposte o esperienze di concerti).

Lascia i video più lunghi su YouTube

Gli account verificati su YouTube possono eseguire fino a due ore di video, mentre gli account non verificati possono caricare solo 15 minuti. La durata media dei video è di 11,7 minuti.

Sebbene i video di YouTube siano popolari sui dispositivi mobili (il 49,3% li guarda su YouTube mobile), il numero dovrebbe diminuire poiché YouTube continua a essere disponibile su dispositivi desktop e TV.

Tieni presente un rapporto di aspetto 16:9 poiché le app di YouTube stanno diventando sempre più popolari con smart TV, console di gioco e altri gadget.

YouTube ha lanciato la sua funzione di live streaming per i creatori nel 2011.

La piattaforma è famosa per i suoi live streaming di gioco, il Superbowl, le Olimpiadi e altro ancora.

Inoltre, gli YouTuber possono curare playlist di contenuti, consentendo agli spettatori di godersi lo streaming musicale e i contenuti correlati per ore con un'opzione di riproduzione automatica.

Nota: il tempo medio al giorno per entrambi i canali è di circa 45 minuti, con TikTok che vince per un soffio a 45,8 minuti rispetto ai 45,6 minuti di YouTube.

Confronto tra l'algoritmo di TikTok e YouTube

Ci sono contenuti che funzionano bene su entrambe le piattaforme (considera le recensioni dei prodotti e i video di reazione).

Tuttavia, ecco i tipi di contenuti per i quali ogni canale è più conosciuto.

Per approfondire il potente algoritmo di ricerca di TikTok o come sono cambiati di recente i risultati di ricerca di YouTube, ti consigliamo di leggerli ulteriormente nei link forniti.

TikTok: nicchie che hanno successo

Screenshot di TikTok, settembre 2022

I contenuti di dimensioni ridotte non sono mai stati così digeribili, con i creatori che utilizzano TikTok per diffondere contenuti semplici in meme, contenuti educativi, sincronizzazione labiale e video di danza.

Questi spesso includono serie di contenuti specializzati, come Amazon random Finds That Just Slap, Things I Just Found Out In My 30s o professionisti collegati a un particolare hashtag con contenuti solitamente dedicati a una specialità. (Nota: potrebbe essere un'opportunità per il settore o la nicchia della tua attività.)

Piccoli e grandi marchi possono collaborare con influencer per creare contenuti semplici, accattivanti e potenzialmente virali. Guarda come il rossetto al miele nero di Clinique è andato esaurito a causa dei video di TikTok che hanno diffuso la consapevolezza.

I contenuti di TikTok Creator tendono ad essere riconoscibili e autentici; puoi utilizzare lo strumento TikTok Insights per vedere cosa funziona per ogni generazione in quale settore.

Nicchie che funzionano su YouTube

I contenuti popolari su YouTube includono video dimostrativi, recensioni di prodotti, video musicali, scenette comiche e molto altro.

Il tuo marchio può trarre vantaggio dalla collaborazione con YouTuber (le figure più affidabili, secondo il sondaggio sopra). Ad esempio, NordVPN ha spesso accordi di sponsorizzazione con revisori di gadget tecnologici, come Techmoan.

YouTube può essere migliore per i prodotti che non sono così facili da mostrare in formati brevi. Inoltre, i tutorial di YouTube tendono ad avere un tono più serio.

Formati di annunci TikTok

Per i formati di annunci TikTok, hai le seguenti opzioni (vedi TikTok Ads for Beginners: A Complete Guide & Steps To Success per imparare a usarli).

• TopView : un formato video di 60 secondi che cattura l'attenzione, senza distrazioni.
• Annunci In-Feed : un tipo di annuncio di ispirazione nativa che si integrerà perfettamente nella pagina "Per te" di uno spettatore.
• Branded Hashtag Challenge: un UGC (contenuto generato dagli utenti) che utilizza la campagna hashtag del tuo marchio.
• Effetti con marchio: adesivi, filtri o effetti speciali con marchio.

Formati di annunci YouTube

Per i video con funzionalità di monetizzazione degli annunci, questi sono i seguenti formati di annunci video disponibili per gli account aziendali di YouTube.

Leggi la guida completa per principianti alla pubblicità video su YouTube per una guida completa su come usarli.

• Annunci video ignorabili: un annuncio video con un'opzione che gli spettatori possono saltare dopo cinque secondi.
• Annunci video non ignorabili: questi annunci non consentono agli spettatori di saltare questo video in genere di 15-20 secondi.
• Annunci bumper : fino a sei secondi di durata, questi annunci devono essere guardati prima di visualizzare un video.
• Annunci overlay : visti solo su desktop, questi annunci occupano il 20% inferiore dello schermo di un video.

I video di YouTube possono essere monetizzati e possono generare entrate pubblicitarie condivise.

La configurazione di account aziendali è gratuita su entrambe le piattaforme. Tieni presente che TikTok ha un minimo di $ 50 per una spesa pubblicitaria, mentre YouTube Ads offre $ 100 di crediti gratuiti quando spendi $ 50 per annunci video.

Conclusione

Dovresti favorire l'uno rispetto all'altro?

In superficie, TikTok.com ha 318,2 milioni di traffico organico e YouTube.com ne ha 646 miliardi.

A pagamento, il traffico di TikTok è di 643.600, mentre YouTube raggiunge i 65,1 milioni.

YouTube e TikTok sono qui per restare, e mentre il traffico di YouTube sembra più grande, la rapida ascesa di TikTok verso la vetta è da tenere d'occhio.

In genere, entrambi sono ideali per i professionisti del marketing che investono nel marketing video; L'87% degli esperti di marketing afferma che il video li ha aiutati ad aumentare il traffico e l'82% il tempo di permanenza.

La migliore piattaforma dipende dal tuo marchio e dal tipo di contenuto per cui hai le risorse, dal ciclo di acquisto dei clienti, dai tuoi obiettivi sui social media e dal tuo budget.

Se usato con saggezza, qualunque dei due tu scelga contribuirà a avvantaggiare la tua attività a lungo termine.

Altre risorse:

• TikTok potrebbe essere un motore di ricerca? Per molti utenti, lo è già
• 10 nuove piattaforme e app di social media da avere sul tuo radar
• Come dominare il social media marketing: una guida strategica completa

Immagine in primo piano: Daxiao Productions/Shutterstock