TikTok مقابل YouTube: أيهما أفضل بالنسبة لك؟

يستخدم مسوقو المحتوى محتوى الفيديو أكثر من أي وقت مضى.

في عام 2022 ، تستخدم 86٪ من الشركات الفيديو كأداة تسويق.

بصرف النظر عن صعود TikTok ، خاصة أثناء الوباء ، يقوم المزيد من المسوقين بإنشاء مقاطع فيديو ، وقال 46 ٪ من المسوقين إن السبب في ذلك هو أن مقاطع الفيديو أصبحت أسهل في التطوير داخليًا.

بصفتك مسوق محتوى ، هل يجب عليك القفز على عربة التسوق؟

وماذا عن YouTube الأكثر "تقليدية"؟

في جميع أنحاء العالم ، يعد YouTube جزءًا من أفضل 3 شبكات تواصل اجتماعي. TikTok ليس بعد ، على الرغم من أنه يتسلق باستمرار الترتيب في المرتبة الخامسة.

فقط لأن TikTok هو أحدث طفل في الكتلة لا يعني أنه يجب عليك تخصيص جميع ميزانيات الفيديو الخاصة بك له.

الاختيار بين الاثنين يتطلب التفكير والتفكير بعناية. يجب أن تأخذ في الاعتبار نوع المحتوى والجمهور المستهدف ومعدلات المشاركة والإنفاق التسويقي المؤثر.

إذن ، أي من منصتي الفيديو الفيروسيتين هذه أكثر منطقية لعملك؟

دعنا نتعمق.

ما هو TikTok؟

بعد أن استحوذت شركة التكنولوجيا الصينية ByteDance على Musical.ly في عام 2017 ، تم نقل تقنيتها. وهكذا ، ولدت TikTok.

TikTok (تسمى Douyin محليًا) عبارة عن منصة وسائط اجتماعية سهلة الاستخدام تتيح للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو قصيرة.

باستخدام محرر فيديو مجاني داخل التطبيق ، يمكن لأي شخص إضافة عوامل تصفية وملصقات وتحويل النص إلى كلام لمقطع فيديو مدته 15 ثانية.

لدى TikTok أكثر من مليار مستخدم شهريًا ، مما يجعله التطبيق الأكثر تنزيلًا في جميع أنحاء العالم في عام 2021.

ما هو موقع يوتيوب؟

مع أكثر من 2.1 مليار مستخدم نشط شهريًا ، كانت منصة مشاركة الفيديو موجودة لفترة أطول. تم إطلاق موقع YouTube في عام 2005 ، وكان الدعامة الأساسية لمشاركة محتوى الفيديو.

أسس ثلاثة موظفين سابقين في PayPal موقع YouTube كطريقة تتيح للأشخاص الاستمتاع بمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم في المنزل. (هل تتذكر أول مقاطع فيديو YouTube سريعة الانتشار؟)

مقارنةً بـ TikTok ، فإن مقاطع فيديو YouTube أطول كثيرًا.

عوامل يجب مراعاتها عند الاختيار بين TikTok و YouTube

جمهور تيك توك مقابل يوتيوب

لدى TikTok جمهور أمريكي أصغر سنًا

إذا كنت تقوم بالتسويق للمراهقين ، المعروفين أيضًا باسم Gen Z (وامتدادًا ، Generation Alpha الذين سيصبحون مراهقين العام المقبل) ، فإن TikTok يعد رهانًا قويًا.

اعتبارًا من أبريل 2022:

"ما يقرب من نصف مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، مما يشكل أكبر مجموعة ديموغرافية للمنصة.

شكّل مستخدمو TikTok الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 17 عامًا ما يقرب من 17.7٪ من قاعدة مستخدمي تطبيقات الفيديو الاجتماعية الشهيرة في الولايات المتحدة ، بينما كان 2.5٪ من مستخدمي TikTok في البلاد يبلغون من العمر 11 عامًا أو أقل ".

هذا يعني أن TikTok تحظى بشعبية خاصة مع Gen Z بينما أصبح المزيد والمزيد من البالغين مستخدمين للتطبيق أيضًا.

لاحظ أن الأطفال الأصغر سنًا الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أكثر يمكنهم الوصول إلى TikTok (يتطلب التطبيق 12 عامًا على الأقل للحصول على ملف تعريف).

من المرجح أن يثق الجيل Z وجيل الألفية في مستخدمي YouTube

إذا كنت تحاول الوصول إلى جيل الألفية (مع مراعاة الجيل Z الأكبر سنًا) ويُنظر إليك على أنك أكثر موثوقية ، فقد يكون YouTube رهانًا أكثر أمانًا.

وفقًا لبحوث بيو:

"في عام 2021 ، قال 95٪ من البالغين في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا إنهم يستخدمون YouTube (الفئة العمرية ذات أعلى نسبة مئوية) بينما أفاد 49٪ فقط من البالغين الأمريكيين الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا باستخدامه".

وفقًا لتقرير YouTube Culture And Trends لعام 2022 ، فإن 83٪ من الجيل Z يشاهدون محتوى مهدئًا على YouTube لمساعدتهم على الاسترخاء.

أخيرًا ، في استطلاع أجرته Ypulse ، كان مستخدمو YouTube هم الشخصيات العامة الأكثر ثقة (31٪) من بين الذين شملهم الاستطلاع ، متغلبين على TikTokers بنسبة 12٪.

TikTok مقابل YouTube: تنسيق المحتوى وطوله

اجعلها قصيرة ولطيفة على TikTok

تبلغ مدة TikTok ثلاث دقائق كحد أقصى. توصي TikTok بـ 21 إلى 34 ثانية بشكل مثالي لإبقاء المشاهدين مهتمين ، لكن متوسط ​​مقاطع الفيديو يستمر من 15 إلى 60 ثانية.

في حين أنه يترك مساحة صغيرة لمقاطع الفيديو التوضيحية الشاملة ، فلا يزال بإمكانك إنشاء محتوى عالي الجودة أثناء التنقل وتحويله إلى سلسلة غير مرتبة زمنيًا.

يفضل TikTok مقاطع الفيديو القصيرة ذات نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16 ؛ تم تحسينه عموديًا للأجهزة المحمولة.

تحتوي المنصة أيضًا على TikTok LIVE ، وهي ميزة للمبدعين للتواصل في الوقت الفعلي مع جمهورهم (فكر في الأسئلة والأجوبة أو تجارب الحفلة الموسيقية).

اترك مقاطع الفيديو الأطول على YouTube

يمكن للحسابات التي تم التحقق منها على YouTube تشغيل ما يصل إلى ساعتين من الفيديو ، بينما يمكن للحسابات التي لم يتم التحقق منها تحميل 15 دقيقة فقط. متوسط ​​طول مقاطع الفيديو 11.7 دقيقة.

بينما تحظى مقاطع فيديو YouTube بشعبية على أجهزة الجوّال (49.3٪ يشاهدونها على الجوّال YouTube) ، من المتوقع أن ينخفض ​​العدد مع استمرار توفر YouTube على أجهزة سطح المكتب والتلفزيون.

ضع في اعتبارك نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 16: 9 نظرًا لأن تطبيقات YouTube أصبحت أكثر شيوعًا مع أجهزة التلفزيون الذكية ووحدات التحكم في الألعاب والأدوات الأخرى.

أطلق YouTube ميزة البث المباشر لمنشئي المحتوى في عام 2011.

تشتهر المنصة ببث مباشر للألعاب و Superbowl والأولمبياد والمزيد.

علاوة على ذلك ، يمكن لمستخدمي YouTube تنظيم قوائم تشغيل المحتوى ، مما يسمح للمشاهدين بالاستمتاع بتدفق الموسيقى والمحتوى ذي الصلة لساعات باستخدام خيار التشغيل التلقائي.

ملاحظة: يبلغ متوسط ​​الوقت يوميًا لكلتا القناتين حوالي 45 دقيقة ، مع فوز TikTok بشعر في 45.8 دقيقة مقارنة بـ 45.6 دقيقة على YouTube.

مقارنة خوارزمية TikTok مقابل YouTube

يوجد محتوى يعمل جيدًا على كلا النظامين (ضع في اعتبارك مراجعات المنتج ومقاطع الفيديو الخاصة بالتفاعل).

ومع ذلك ، إليك أنواع المحتوى التي تشتهر بها كل قناة بشكل أفضل.

للتعمق أكثر في خوارزمية البحث القوية في TikTok أو كيف تغيرت نتائج بحث YouTube مؤخرًا ، نوصي بمزيد من القراءة عنها في الروابط المتوفرة.

TikTok: المنافذ التي تنجح

لقطة شاشة من TikTok ، سبتمبر 2022

لم يكن المحتوى صغير الحجم أسهل من أي وقت مضى ، حيث يستخدم المبدعون TikTok لنشر محتوى مباشر في الميمات ، والمحتوى التعليمي ، ومزامنة الشفاه ، ومقاطع الفيديو الخاصة بالرقص.

غالبًا ما تتضمن سلسلة محتوى متخصصة ، مثل Random Amazon Finds That Just Slap ، أو الأشياء التي اكتشفتها للتو في الثلاثينيات من عمري ، أو المحترفين المرتبطين بعلامة تصنيف معينة مع محتوى مخصص عادةً لتخصص واحد. (ملاحظة: قد تكون هذه فرصة لمجال عملك أو مجال تخصصك.)

يمكن للعلامات التجارية الصغيرة والكبيرة العمل مع المؤثرين لإنشاء محتوى بسيط وجذاب ومن المحتمل أن يكون فيروسيًا. تعرف على كيفية بيع أحمر الشفاه Black Honey Lipstick من Clinique بسبب مقاطع فيديو TikTok التي تنشر الوعي.

يميل محتوى TikTok Creator إلى أن يكون موثوقًا وأصليًا ؛ يمكنك استخدام أداة TikTok Insights لمعرفة ما يناسب كل جيل في أي صناعة.

المنافذ التي تعمل على موقع يوتيوب

يشتمل المحتوى الشائع على YouTube على مقاطع فيديو إرشادية ومراجعات عن المنتجات ومقاطع فيديو موسيقية ومشاهد كوميدية وغير ذلك الكثير.

يمكن أن تستفيد علامتك التجارية من التعاون مع مستخدمي YouTube (الشخصيات الأكثر ثقة ، وفقًا للاستطلاع أعلاه). على سبيل المثال ، لدى NordVPN في كثير من الأحيان ترتيبات رعاية مع مراجعي الأدوات التقنية ، مثل Techmoan.

يمكن أن يكون YouTube أفضل للمنتجات التي ليس من السهل عرضها بتنسيقات قصيرة. بالإضافة إلى ذلك ، تميل البرامج التعليمية على YouTube إلى أن تكون أكثر جدية.

تنسيقات إعلانات TikTok

بالنسبة إلى تنسيقات إعلانات TikTok ، لديك الخيارات التالية (راجع إعلانات TikTok للمبتدئين: دليل كامل وخطوات للنجاح لمعرفة كيفية استخدامها).

• TopView : تنسيق فيديو يلفت الانتباه وخالٍ من التشتيت ، مدته 60 ثانية.
• الإعلانات ضمن الخلاصة : نوع إعلان مستوحى من المحتوى الأصلي سيتم دمجه بسلاسة في صفحة "من أجلك" الخاصة بالمشاهد.
• تحدي Hashtag للعلامة التجارية: UGC (محتوى من إنشاء المستخدم) باستخدام حملة الهاشتاج الخاصة بعلامتك التجارية.
• المؤثرات ذات العلامات التجارية: الملصقات أو الفلاتر أو المؤثرات الخاصة ذات العلامات التجارية.

أشكال إعلانات YouTube

بالنسبة إلى مقاطع الفيديو التي تحتوي على ميزات تحقيق الدخل من الإعلانات ، فهذه هي أشكال إعلانات الفيديو التالية المتوفرة لحسابات الأنشطة التجارية على YouTube.

اقرأ دليل المبتدئين الكامل لإعلانات الفيديو على YouTube للحصول على دليل شامل حول كيفية استخدامها.

• إعلانات الفيديو القابلة للتخطي: إعلان فيديو مع خيار للمشاهدين لتخطيه بعد خمس ثوانٍ.
• إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي: لا تسمح هذه الإعلانات للمشاهدين بتخطي هذا الفيديو المعتاد الذي يتراوح من 15 إلى 20 ثانية.
• إعلانات الملصق الصغير : حتى مدتها ست ثوانٍ ، يجب مشاهدة هذه الإعلانات قبل مشاهدة الفيديو.
• الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو: تظهر على سطح المكتب فقط ، وتشغل هذه الإعلانات نسبة 20٪ من شاشة الفيديو.

يمكن استثمار مقاطع فيديو YouTube ويمكن أن تكسب أرباحًا مشتركة من الإعلانات.

إنشاء حسابات الأعمال مجاني على كلا النظامين الأساسيين. ضع في اعتبارك أن TikTok لديه حد أدنى قدره 50 دولارًا للإنفاق الإعلاني ، بينما تقدم إعلانات YouTube أرصدة مجانية بقيمة 100 دولار عندما تنفق 50 دولارًا على إعلانات الفيديو.

استنتاج

هل تفضل واحد على الآخر؟

ظاهريًا ، يمتلك موقع TikTok.com 318.2 مليون حركة مرور عضوية ، بينما يمتلك موقع YouTube.com 646 مليارًا.

مقابل الدفع ، تبلغ حركة مرور TikTok 643600 ، بينما يصل YouTube إلى 65.1 مليون.

YouTube و TikTok موجودان لتبقى ، وبينما تبدو حركة المرور على YouTube أكبر ، فإن الصعود السريع لـ TikTok إلى القمة هو أمر يجب البحث عنه.

عادةً ما يكون كلاهما مثاليًا للمسوقين الذين يستثمرون في تسويق الفيديو ؛ يقول 87٪ من جهات التسويق أن الفيديو ساعدهم في زيادة عدد الزيارات ، و 82٪ في وقت السكون.

تعتمد أفضل منصة على علامتك التجارية ونوع المحتوى الذي تمتلك الموارد اللازمة له ، ودورة شراء العميل ، وأهدافك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وميزانيتك.

عند استخدامها بحكمة ، فإن أيًا من الخيارين اللذين تختارهما سيساعد في إفادة عملك على المدى الطويل.

المزيد من الموارد:

• هل يمكن أن يكون TikTok محرك بحث؟ للعديد من المستخدمين ، هو بالفعل
• 10 تطبيقات ومنصات وسائط اجتماعية جديدة لتكون على رادارك
• كيف تهيمن على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: دليل إستراتيجي كامل

الصورة المميزة: Daxiao Productions / Shutterstock