轻量级的点击后体验可激发您的灵感

今天，我们将研究 Lighter Capital 的点击后登陆页面——但在我们这样做之前，这里有一些关于为什么点击后登陆页面是必要的背景。

太多的广告商未能在他们的广告活动中提供相关的点击后登录页面。 他们花时间将广告细分到目标受众，但不会将相同的故事叙述从广告延续到广告点击后页面。

这对于获得转化至关重要，因为脱节的点击前和点击后登录页面会混淆潜在客户。 在点击后页面上没有满足对广告设定的期望——如果没有此消息的相关性，它们就不会转换。

事实上，超过 95% 的 Google 广告点击没有转化，主要是因为点击后着陆页效果不佳。

为了激发行动，您必须创建分段广告和个性化、相关的点击后登录页面，它们共享相同的叙述。

让我们看看 Lighter Capital 如何展示从广告到点击后页面的一致性。

Lighter Capital 点击后登陆页面和细分广告的分析

示例 1：启动资金

当在线用户在 Google 上搜索“技术启动资金”时，他们会看到这个带有两个附加链接扩展的 Lighter Capital 广告：

您可以判断广告是根据特定受众细分的，以及它与搜索查询的相关程度：

• 主要标题包括“startup”和“funding”——两个搜索词组
• 描述多次重复“科技创业”和“融资”
• 两个广告扩展都继续关注资金/融资主题
• 第二个广告附加信息又使用了两次“启动”

单击主要广告标题会将用户带到此页面，该页面将继续叙述：

• 优惠是为了什么——故事从标题开始，让访问者知道他们在正确的地方，页面优惠是为了技术启动资金——匹配用户的搜索查询。

副标题重申了这一提议，“资金帮助科技企业家更上一层楼”——并强调了 UVP，“不放弃股权、董事会席位或个人担保。”

• • 为什么 Lighter Capital 是一个不错的选择——故事的这一部分讲述了人们从 Lighter Capital 资金中获得的更多好处。 它们以图标、粗体格式和最少的副本突出显示在潜在客户捕获表单的左侧。

• • 还有谁在使用 Lighter Capital？ — 通过视频推荐，Lighter Capital 重点介绍了选择其资金的其他科技初创公司。 每个推荐都解释了为什么 Lighter Capital 是比其他融资公司更好的选择。

• 访问者如何采取行动——潜在客户可以通过填写表格并单击蓝色的“提交”CTA 按钮与 Lighter Capital 投资团队联系。

示例 2：基于收入的融资

在上面的 Google 广告中，如果用户点击基于收入的融资扩展，他们将被带到这个点击后页面：

• 新优惠是什么- 同样，标题立即让访问者知道他们在正确的地方，并且优惠反映了他们刚刚点击的内容。 这和副标题表明该提议是一份指南，详细说明了为什么初创公司越来越多地转向基于收入的融资选择。

此外，产品图片通过展示指南封面和内页的外观进一步强化了信息。

• • 为什么公司应该下载指南——这部分的故事是通过潜在客户捕获表格左侧的一小部分描述性副本以及表格下方的要点来讲述的。 这两个部分都解释了该指南的确切含义以及它如何使读者受益。

• • 谁是指南——第二段让访问者知道该报告是为企业家、早期投资者、初创公司董事会成员和行业观察者准备的。

• 访客如何兑换优惠- 要求姓名、公司和电子邮件的简短潜在客户捕获表格使潜在客户能够请求指南。 页面顶部的蓝色“获取指南”CTA 按钮以及页面底部的超链接“获取指南”副本都用作锚标记，将访问者直接带到表单。

示例 3：启动融资解决方案选项

最后，从上面的 Google 广告中，点击“比较融资选项”扩展程序会将潜在客户带到这个 Lighter Capital 点击后登录页面：

• 报价是什么- 标题清晰且具有描述性。 准确地告诉访问者他们可以在此页面上找到什么：灵活的融资解决方案，以帮助他们的初创公司发展壮大。

副标题更详细。 它告知潜在客户，他们可以通过 Lighter Capital 达到新的里程碑，资本资金高达 3 百万美元。

• 为什么公司应该选择较轻的资本资金——故事继续向访问者展示他们的启动融资选项：基于收入的融资、较轻的定期贷款或较轻的信贷额度。 为了使故事的这一部分更具吸引力和易于理解，该图表让访问者比较融资解决方案并选择最佳选项。

这个“为什么”部分继续到页面底部的“发现为什么 Lighter Capital 是最值得信赖的……”部分，列出了使用 Lighter Capital 的四个主要好处。

• • 谁信任公司？ — 故事中有两个不同的部分。 首先，该页面突出显示了三个令人印象深刻的统计数据（获得了 300 多家公司的资助，投资了 150 万美元以上，以及 550 多轮融资）。 其次，滑动的客户推荐可以作为其他在该品牌上取得成功的人的更多社会证明。

• 访问者如何申请——故事的结尾是多个蓝色的“立即申请”CTA 按钮，所有这些按钮都将潜在客户定向到我们在示例 1 中看到的第一个点击后登录页面。

示例 4：LinkedIn 重定向广告

在访问所有以前的页面和 Lighter Capital 的主页后，在 LinkedIn 上浏览显示了这个重定向广告：

该广告讲述了一个与上述类似的故事，但转到了这个点击后登录页面：

• • 页面提供什么——标题和副标题都提醒潜在客户他们留下了什么。 利用 Lighter Capital 的成长资本和金融工具获得启动资金的机会。

• • 为什么潜在客户应该转换-潜在客户捕获表单下方的部分告诉访问者为什么他们最终应该实现飞跃并转换。 他们将获得专为创始人设计的非稀释性收入融资和银行服务。

• • 资金用于谁以及还有谁使用它——两个不同的部分解释了故事的这一部分。 第一个解释了 Lighter Capital 的资助对象——列出谁有资格获得基于收入的融资的要点。 第二个是社会证明，以突出谁使用 Lighter Capital 进行融资——Waggl 联合创始人兼首席执行官的书面和视频推荐，以及公司徽标，以表明其他初创公司对该品牌的信任。

• 如何开始- 有多种机会可以转换访问者。 单击任何蓝色的 CTA 按钮锚标记，将用户带到表单以提交他们的个人信息。

主页讲述了与 Lighter Capital 点击后登录页面不同的故事

Lighter Capital 的主页将上面讨论的几个要约合并到一个通用页面中：

它包括来自 Lighter Capital 点击后登录页面示例 2 的基于收入的融资电子书的兴起。示例 4 中的视频推荐，单击任何“应用”CTA 按钮可返回示例 1。

该页面为可能对 Lighter Capital 感兴趣的观众提供了概括信息。 与其他主页类似，它旨在提供浏览体验，而不是提供单一产品。

我们通过以下方式看到这一点：

• 下拉标题导航
• 客户登录选项
• 整个内容中指向其他网站页面的多个链接
• 对比 CTA
• 社交媒体链接
• 全尺寸页脚

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