Experiencias posteriores al clic de capital más livianas para inspirar la suya

Hoy examinaremos las páginas de destino posteriores al clic de Lighter Capital; sin embargo, antes de hacerlo, aquí hay algunos antecedentes sobre por qué las páginas de destino posteriores al clic son necesarias.

Demasiados anunciantes no proporcionan páginas de destino relevantes después del clic en sus campañas publicitarias. Se toman el tiempo para segmentar sus anuncios a un público objetivo, pero no continúan la misma narrativa de la historia desde el anuncio hasta la página posterior al clic del anuncio.

Esto es fundamental para obtener conversiones porque una página de destino desarticulada antes y después del clic confunde a los clientes potenciales. Las expectativas establecidas con el anuncio no se cumplen en la página posterior al clic y, sin la relevancia de este mensaje, no se convierten.

De hecho, más del 95% de los clics en anuncios de Google no se convierten, en gran parte debido a que las páginas de destino posteriores al clic son deficientes.

Para inspirar la acción, debe crear anuncios segmentados y páginas de destino posteriores al clic personalizadas y relevantes que compartan la misma narrativa.

Veamos cómo Lighter Capital muestra consistencia desde el anuncio hasta la página posterior al clic.

Un análisis de las páginas de destino posteriores al clic de Lighter Capital y los anuncios segmentados

Ejemplo 1: financiación inicial

Cuando un usuario en línea realiza una búsqueda en Google de "financiación para empresas emergentes de tecnología", ve este anuncio de Lighter Capital con dos extensiones de vínculos a sitios:

Puede saber que el anuncio está segmentado en función de una audiencia específica con qué tan relacionado está con la consulta de búsqueda:

• El título principal incluye "puesta en marcha" y "financiación", dos partes de la frase de búsqueda.
• La descripción repite tanto la "puesta en marcha de tecnología" como la "financiación" varias veces.
• Ambas extensiones de anuncios continúan enfocándose en el tema de financiamiento / financiamiento.
• La segunda extensión de anuncio usa "inicio" dos veces más

Al hacer clic en el título del anuncio principal, los usuarios acceden a esta página que continúa la narrativa:

• Para qué es la oferta : la historia comienza con el titular, lo que les permite a los visitantes saber que están en el lugar correcto y que la oferta de la página es para financiar la puesta en marcha de tecnología, que coincide con la consulta de búsqueda del usuario.

El subtítulo reitera la oferta, "la financiación ayuda a los emprendedores tecnológicos a pasar al siguiente nivel", y destaca la UVP, "sin renunciar a la equidad, los puestos en la junta ni las garantías personales".

• • Por qué Lighter Capital es una gran opción : esta parte de la historia cuenta más sobre los beneficios que las personas reciben con los fondos de Lighter Capital. Están resaltados a la izquierda del formulario de captura de clientes potenciales con iconografía, formato en negrita y copia mínima.

• • ¿Quién más usa Lighter Capital? - A través de testimonios en video, Lighter Capital destaca otras empresas emergentes de tecnología que eligieron su financiación. Cada testimonio explica por qué Lighter Capital fue una mejor opción que otras compañías financieras.

• Cómo pueden actuar los visitantes: los clientes potenciales pueden conectarse con el equipo de inversión de Lighter Capital completando el formulario y haciendo clic en el botón azul de llamada a la acción "Enviar".

Ejemplo 2: Financiamiento basado en ingresos

En el anuncio de Google anterior, si los usuarios hacen clic en la extensión de financiación basada en los ingresos, se les redirige a esta página posterior al clic:

• Cuál es la nueva oferta : una vez más, el título les permite a los visitantes saber inmediatamente que están en el lugar correcto y que la oferta refleja lo que acaban de hacer clic. Eso y el subtítulo indican que la oferta es una guía que detalla por qué las nuevas empresas recurren cada vez más a opciones de financiación basadas en ingresos.

Además, la imagen del producto refuerza aún más el mensaje al demostrar cómo se ven la portada de la guía y las páginas interiores.

• • Por qué las empresas deben descargar la guía : esta parte de la historia se cuenta a través de una pequeña sección de copia descriptiva a la izquierda del formulario de captura de clientes potenciales, junto con viñetas debajo del formulario. Ambos componentes explican qué implica exactamente la guía y cómo puede beneficiar a los lectores.

• • ¿Para quién es la guía ? El segundo párrafo permite a los visitantes saber que el informe está destinado a empresarios, inversores en etapa inicial, miembros de la junta de empresas emergentes y observadores de la industria.

• Cómo los visitantes pueden canjear la oferta : un breve formulario de captura de clientes potenciales que solicita el nombre, la empresa y el correo electrónico permite a los clientes potenciales solicitar la guía. El botón azul de llamada a la acción "Obtener la guía" en la parte superior de la página, junto con la copia con hipervínculo "Obtener la guía" en la parte inferior de la página, ambos sirven como etiquetas de anclaje, llevando a los visitantes directamente al formulario.

Ejemplo 3: opciones de solución de financiación de inicio

Por último, en el anuncio de Google anterior, al hacer clic en la extensión "Comparar opciones de financiación", los clientes potenciales acceden a esta página de destino posterior al clic de Lighter Capital:

• Cuál es la oferta : el título es claro y descriptivo. Decirle a los visitantes exactamente lo que pueden encontrar en esta página: Soluciones de financiamiento flexibles para ayudar a hacer crecer su empresa emergente.

El subtítulo entra en más detalles. Informa a los prospectos que pueden alcanzar nuevos hitos con Lighter Capital con hasta $ 3MM en fondos de capital.

• Por qué las empresas deberían elegir la financiación de Lighter Capital : la historia continúa mostrando a los visitantes sus opciones para la financiación inicial: financiación basada en ingresos, préstamos a plazos más ligeros o líneas de crédito más ligeras. Para que esta parte de la historia sea más atractiva y comprensible, el gráfico permite a los visitantes comparar soluciones de financiación y seleccionar la mejor opción.

Esta sección de "por qué" continúa hacia la parte inferior de la página con la sección "Descubra por qué Lighter Capital es el más confiable ...", que enumera los cuatro beneficios principales de usar Lighter Capital.

• • ¿Quién confía en la empresa? - Hay dos secciones diferentes en la historia. En primer lugar, la página destaca tres estadísticas impresionantes (más de 300 empresas financiadas, más de 150 millones de dólares invertidos y más de 550 rondas de financiación). En segundo lugar, los testimonios de clientes deslizantes sirven como una prueba más social de otras personas que han tenido éxito con la marca.

• Cómo pueden postularse los visitantes : para concluir la historia hay varios botones de CTA azules que dicen "Aplicar ahora", todos los cuales dirigen a los clientes potenciales a la primera página de destino posterior al clic que vimos en el ejemplo 1.

Ejemplo 4: anuncio de retargeting de LinkedIn

Después de visitar todas las páginas anteriores y la página de inicio de Lighter Capital, al navegar en LinkedIn se mostró este anuncio de retargeting:

El anuncio cuenta una historia similar a las anteriores, pero en su lugar va a esta página de destino posterior al clic:

• • ¿Cuál es la oferta de la página ? El título y el subtítulo recuerdan a los prospectos lo que dejaron atrás. La oportunidad de obtener financiación inicial con el capital de crecimiento y las herramientas financieras de Lighter Capital.

• • Por qué los clientes potenciales deberían realizar una conversión : la sección debajo del formulario de captura de clientes potenciales les dice a los visitantes por qué deberían finalmente dar el salto y realizar la conversión. Tendrán acceso a servicios bancarios y de financiación basados ​​en ingresos no diluibles diseñados para fundadores.

• • Para quién es la financiación y quién más la usa : dos secciones diferentes explican esta parte de la historia. El primero explica para quién son los fondos de Lighter Capital: viñetas que enumeran quién está calificado para el financiamiento basado en ingresos. La segunda es una prueba social para resaltar quién más utiliza Lighter Capital para la financiación: un testimonio escrito y en video del cofundador y director ejecutivo de Waggl, junto con los logotipos de la empresa para mostrar en qué otras startups confían en la marca.

• Cómo empezar : existen múltiples oportunidades para convertir visitantes. Al hacer clic en cualquiera de las etiquetas de anclaje del botón de CTA azul, los usuarios acceden al formulario para enviar su información personal.

La página de inicio cuenta una historia diferente a las páginas de destino posteriores al clic de Lighter Capital.

La página de inicio de Lighter Capital combina varias de las ofertas discutidas anteriormente en una página general:

Incluye la oferta del libro electrónico The Rise of Revenue-Based Financing de las páginas de destino posteriores al clic de Lighter Capital, ejemplo 2. El testimonio en video del ejemplo 4, y al hacer clic en cualquiera de los botones de llamada a la acción "Aplicar", vuelve al ejemplo 1.

La página tiene información generalizada para las audiencias que podrían estar interesadas en Lighter Capital. Al igual que en otras páginas de inicio, está pensada para una experiencia de navegación en lugar de ofrecer una única oferta de producto.

Vemos esto a través de:

• Una navegación de encabezado desplegable
• Opción de inicio de sesión de cliente
• Múltiples enlaces a otras páginas del sitio web en todo el contenido.
• CTA contrastantes
• Enlaces a redes sociales
• Pie de página de tamaño completo

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Para convertir más que el promedio (4,4% de los clics en anuncios), es importante no ignorar la página de destino posterior al clic. Utilice la inspiración de Lighter Capital para continuar la narrativa de la historia de un anuncio a otra. Solicite una demostración de personalización de Instapage hoy mismo para comenzar a crear páginas de destino únicas después del clic y establecer la relevancia de la página 1: 1.