Pengalaman Pasca-klik Modal Lebih Ringan untuk Menginspirasi Anda

Hari ini kita akan memeriksa halaman arahan pasca-klik Modal Lebih Ringan – namun sebelum kita melakukannya, inilah sedikit latar belakang mengapa halaman arahan pasca-klik diperlukan.

Terlalu banyak pengiklan yang gagal menyediakan halaman arahan pasca-klik yang relevan dalam kampanye iklan mereka. Mereka meluangkan waktu untuk mengelompokkan iklan mereka ke audiens target tetapi tidak melanjutkan narasi cerita yang sama dari iklan ke halaman pasca-klik iklan.

Ini sangat penting untuk mendapatkan konversi karena halaman arahan pra-klik dan pasca-klik yang terputus-putus membingungkan prospek. Harapan yang ditetapkan dengan iklan tidak terpenuhi pada halaman pasca-klik — dan tanpa relevansi pesan ini, mereka tidak akan berkonversi.

Faktanya, lebih dari 95% klik iklan Google tidak berkonversi, sebagian besar karena halaman arahan pasca-klik yang buruk.

Untuk menginspirasi tindakan, Anda harus membuat iklan tersegmentasi dan halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi dan relevan yang memiliki narasi yang sama.

Mari kita lihat bagaimana Lighter Capital menunjukkan konsistensi dari iklan ke halaman pasca-klik.

Analisis halaman arahan Pasca-klik Modal Lebih Ringan dan iklan tersegmentasi

Contoh 1: Pendanaan awal

Saat pengguna online melakukan pencarian Google untuk “pendanaan startup teknologi”, mereka melihat iklan Modal Ringan ini dengan dua ekstensi tautan situs:

Anda dapat mengetahui bahwa iklan tersegmentasi berdasarkan audiens tertentu dengan seberapa dekat hubungannya dengan kueri penelusuran:

• Judul utama termasuk “startup” dan “funding” — dua bagian dari frase pencarian
• Deskripsi mengulangi "startup teknologi" dan "pendanaan" beberapa kali
• Kedua ekstensi iklan terus fokus pada topik pendanaan/pembiayaan
• Ekstensi iklan kedua menggunakan "startup" dua kali lagi

Mengklik judul iklan utama membawa pengguna ke halaman ini yang melanjutkan narasi:

• Untuk apa penawaran itu — Ceritanya dimulai dengan judul, memberi tahu pengunjung bahwa mereka berada di tempat yang tepat dan bahwa halaman itu menawarkan untuk pendanaan startup teknologi — cocok dengan kueri penelusuran pengguna.

Subjudul mengulangi tawaran itu, "pendanaan membantu pengusaha teknologi naik ke tingkat berikutnya" - dan menyoroti UVP, "tanpa melepaskan ekuitas, kursi dewan, atau jaminan pribadi."

• • Mengapa Lighter Capital adalah pilihan yang bagus — Bagian cerita ini menceritakan lebih banyak manfaat yang diterima orang dengan pendanaan Lighter Capital. Mereka disorot di sebelah kiri formulir pengambilan prospek dengan ikonografi, pemformatan tebal, dan salinan minimal.

• • Siapa lagi yang menggunakan Modal Ringan? — Melalui video testimoni, Lighter Capital menyoroti perusahaan startup teknologi lain yang memilih pendanaan mereka. Setiap testimoni menjelaskan mengapa Lighter Capital adalah pilihan yang lebih baik daripada perusahaan pembiayaan lainnya.

• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan — Prospek dapat terhubung dengan tim investasi Modal yang Lebih Ringan dengan mengisi formulir dan mengklik tombol biru “Kirim” CTA.

Contoh 2: Pembiayaan berbasis pendapatan

Pada iklan Google di atas, jika pengguna mengklik ekstensi pembiayaan berbasis pendapatan, mereka akan diarahkan ke halaman pasca-klik ini:

• Apa penawaran baru itu — Sekali lagi, judulnya segera memberi tahu pengunjung bahwa mereka berada di tempat yang tepat dan bahwa penawaran tersebut mencerminkan apa yang baru saja mereka klik. Itu dan subjudul menunjukkan bahwa tawaran itu adalah panduan yang merinci mengapa perusahaan rintisan semakin beralih ke opsi pembiayaan berbasis pendapatan.

Selain itu, gambar produk memperkuat pesan lebih lanjut dengan menunjukkan seperti apa sampul panduan dan halaman dalam.

• • Mengapa perusahaan harus mengunduh panduan — Bagian cerita ini diceritakan melalui bagian kecil salinan deskriptif di sebelah kiri formulir pengambilan prospek, bersama dengan poin-poin di bawah formulir. Kedua komponen ini menjelaskan apa sebenarnya isi panduan ini dan bagaimana hal itu dapat bermanfaat bagi pembaca.

• • Untuk siapa panduan — Paragraf kedua memberi tahu pengunjung bahwa laporan tersebut ditujukan untuk pengusaha, investor tahap awal, anggota dewan pemula, dan pengamat industri.

• Bagaimana pengunjung dapat menebus penawaran — Formulir penangkapan prospek singkat yang menanyakan nama, perusahaan, dan email memungkinkan prospek untuk meminta panduan. Tombol biru "Dapatkan Panduan" CTA di bagian atas halaman, bersama dengan salinan "Dapatkan Panduan" hyperlink di bagian bawah halaman, keduanya berfungsi sebagai tag jangkar, membawa pengunjung langsung ke formulir.

Contoh 3: Opsi solusi pembiayaan awal

Terakhir dari iklan Google di atas, mengklik ekstensi “Bandingkan Opsi Pembiayaan” membawa prospek ke halaman arahan pasca-klik Modal yang Lebih Ringan ini:

• Apa penawarannya — Judulnya jelas dan deskriptif. Memberi tahu pengunjung apa yang dapat mereka temukan di halaman ini: Solusi pembiayaan fleksibel untuk membantu mengembangkan perusahaan rintisan mereka.

Subjudul masuk ke lebih detail. Ini memberi tahu prospek bahwa mereka dapat mencapai tonggak baru dengan Modal Lebih Ringan dengan pendanaan modal hingga $3MM.

• Mengapa perusahaan harus memilih pendanaan Modal yang Lebih Ringan — Cerita berlanjut dengan menunjukkan kepada pengunjung pilihan mereka untuk pembiayaan awal: Pembiayaan berbasis pendapatan, pinjaman berjangka yang lebih ringan, atau jalur kredit yang lebih ringan. Untuk membuat bagian cerita ini lebih menarik dan dapat dipahami, bagan memungkinkan pengunjung membandingkan solusi pembiayaan dan memilih opsi terbaik.

Bagian 'mengapa' ini berlanjut ke bagian bawah halaman dengan bagian “Temukan mengapa Lighter Capital adalah yang paling tepercaya…”, yang mencantumkan empat manfaat utama menggunakan Lighter Capital.

• • Siapa yang mempercayai perusahaan? — Ada dua bagian yang berbeda dalam cerita. Pertama, halaman menyoroti tiga statistik yang mengesankan (300+ perusahaan didanai, $150MM+ diinvestasikan, dan 550+ putaran pendanaan). Kedua, testimonial pelanggan yang meluncur berfungsi sebagai bukti lebih sosial dari orang lain yang telah sukses dengan merek tersebut.

• Bagaimana pengunjung dapat mendaftar — Sebagai penutup cerita, ada beberapa tombol CTA "Terapkan Sekarang" berwarna biru, yang semuanya mengarahkan prospek ke halaman arahan pasca-klik pertama yang kita lihat di contoh 1.

Contoh 4: Iklan penargetan ulang LinkedIn

Setelah mengunjungi semua halaman sebelumnya dan beranda Lighter Capital, browsing di LinkedIn menunjukkan iklan penargetan ulang ini:

Iklan tersebut menceritakan kisah yang mirip dengan yang di atas, tetapi malah mengarah ke halaman arahan pasca-klik ini:

• • Apa yang ditawarkan halaman tersebut — Judul dan subjudul keduanya mengingatkan prospek tentang apa yang mereka tinggalkan. Kesempatan untuk mendapatkan pendanaan awal dengan modal pertumbuhan dan alat keuangan Lighter Capital.

• • Mengapa prospek harus berkonversi — Bagian di bawah formulir tangkapan prospek memberi tahu pengunjung mengapa mereka akhirnya harus melompat dan berkonversi. Mereka akan memiliki akses ke pendanaan berbasis pendapatan non-dilutif dan layanan perbankan yang dirancang untuk para pendiri.

• • Untuk siapa dananya & siapa lagi yang menggunakannya — Dua bagian berbeda menjelaskan bagian cerita ini. Yang pertama menjelaskan untuk siapa pendanaan Lighter Capital itu — poin-poin yang mencantumkan siapa yang memenuhi syarat untuk pendanaan berbasis pendapatan. Yang kedua adalah bukti sosial untuk menyoroti siapa lagi yang menggunakan Lighter Capital untuk pendanaan — kesaksian tertulis dan video dari Co-Founder & CEO di Waggl, bersama dengan logo perusahaan untuk menunjukkan apa yang dipercaya oleh startup lain terhadap merek tersebut.

• Cara memulai — Ada banyak peluang untuk mengonversi pengunjung. Mengklik salah satu tag jangkar tombol CTA biru, membawa pengguna ke formulir untuk mengirimkan informasi pribadi mereka.

Beranda menceritakan kisah yang berbeda dari halaman arahan pasca-klik Modal Lebih Ringan

Beranda Lighter Capital menggabungkan beberapa penawaran yang dibahas di atas menjadi satu halaman umum:

Ini termasuk penawaran ebook The Rise of Revenue-Based Financing dari halaman arahan pasca-klik Modal Lebih Ringan Contoh 2. Kesaksian video dari contoh 4, dan mengklik salah satu tombol CTA "Terapkan" mengarah kembali ke contoh 1.

Halaman ini telah menggeneralisasi informasi untuk audiens yang mungkin tertarik dengan Lighter Capital. Mirip dengan beranda lain, ini dimaksudkan untuk pengalaman menjelajah alih-alih satu penawaran produk.

Kami melihat ini melalui:

• Navigasi tajuk tarik-turun
• Opsi masuk pelanggan
• Beberapa tautan ke halaman situs web lain di seluruh konten
• Kontras CTA
• Tautan media sosial
• Footer berukuran penuh

Berikan pengalaman unik dan ubah klik iklan menjadi konversi

Segmentasikan audiens untuk menayangkan iklan yang paling relevan dan dipersonalisasi, serta audiens yang cocok dengan halaman arahan pasca-klik yang unik.

Untuk mengonversi lebih dari rata-rata (4,4% klik iklan), penting untuk tidak mengabaikan halaman arahan pasca-klik. Gunakan inspirasi dari Lighter Capital untuk melanjutkan narasi cerita dari iklan ke halaman. Minta Demo Personalisasi Instapage hari ini untuk mulai membuat halaman arahan pasca-klik yang unik dan membuat relevansi halaman 1:1.