如何为您的企业计算 PPC 预算
已发表: 2021-12-29在本视频中，来自 WebFX 网络营销团队的 Chris 将分享计算您的 PPC 活动投资的公式。
成绩单：
你的钱很有价值，所以你最不想做的就是把它扔到一个未优化的 PPC 活动上。
学习如何计算 PPC 预算将帮助您确定需要投资多少才能实现业务目标。
这就是我要在这个视频中教给你的内容。 我将详细介绍 PPC 预算的内容以及如何从您的支出中获得最大收益。
如果您要查找视频的特定部分，请查看说明中的时间戳。
PPC 预算基础知识
PPC代表每次点击付费广告，当人们点击您的广告时，您需要付费。 更多关于如何计算 PPC 预算的信息。
首先，让我们介绍一下 PPC 广告的一些基础知识。
PPC 广告通过在线拍卖工作。 当您启动 PPC 广告时，您通常会告诉广告平台您想在整个广告系列上花费多少。 然后，您为每次点击花费的金额设置出价。 请记住，您正试图击败其他广告商，以获得在您的受众面前展示的机会。
每次点击费用或 CPC 可能会波动，因为它是一个出价系统。 您的广告质量、定位或竞争等因素可能会影响您的每次点击费用。
在使用Google Ads等平台投放 PPC 广告系列时，您会在广告系列菜单中找到平均每次点击费用。 在社交媒体上，您可能会在您平台的广告管理工具中查看您的每次点击费用。
您可以使用此每次点击费用公式计算估算的平均每次点击费用：广告客户费用/点击次数 = 平均每次点击费用
如果您不想手动估算成本，我们有一个工具可以为您计算每次点击费用。
如果您在广告中定位某些关键字，请使用Google Ads 关键字规划师等工具来了解这些关键字的搜索量和费用。 无论您使用什么广告平台，都可能会根据您的定位提出建议。
您还需要了解广告活动的 ROAS或广告支出回报率。 毫无疑问，您应该注意预算，但从广告系列中获得的回报同样重要。 您不希望花费超过您从广告系列中获得的收入，因此，如果您注意到这种情况，是时候重新评估您的支出以及您如何为受众优化一切。
ROAS 计算如下所示：总收入 / 总成本 = ROAS
设定目标仍然是您运行的每个广告系列的关键部分。 当您知道自己想要实现的目标时，您可以更轻松地计算出实现目标所需的投资。
使这些目标具体、可衡量、可实现、相关和及时，也就是设定SMART 目标。 说您希望在您的企业第四季度将网站转化率提高 25% 比说您希望网站上有更多人更容易计划。 那里的最终目标是什么？
真的没有一个数字可以说明您的 PPC 计算是好是坏。 如果您实现了目标、看到了积极的 ROAS并保持在您的预算范围内，那么这些都是良好广告系列的标志。
我可能应该提到，在为 PPC 预算之前，您需要考虑数字营销的各个方面。 您不想将所有的钱都投入到广告中，然后又没有足够的钱支付给网页设计师或SEO 专家的费用。 想想大局。
接下来，我要讲好东西了。 计算。
如何计算您的 PPC 预算
UpCity在其网站上制定了一个以收入为中心的出色流程来计算您的 PPC 预算。 您首先要弄清楚实现目标需要多少客户。
公式如下所示：
客户数量 (NoC) = [收入目标 / 活动将运行的销售期数] / 每个客户的平均销售额
获得该数字后，您可以将其插入 PPC 预算公式，如下所示：
PPC 预算 = [(NoC/ 销售团队转化率) / 网站转化率] x CPC
如果您已经有了一个目标预算，并且只想看看您应该为每天分配多少，那么这里有一个公式。 这要简单得多。
每日预算 = 每月预算 / 30.4
不要开始下一个视频。 我有一些技巧可以帮助您从投资中获得最大收益。
如何充分利用您的 PPC 投资
1. 灵活
您和您的团队可能喜欢广告活动，但这并不能保证您的受众会喜欢它。
注意您的广告系列指标。 如果您发现点击率(CTR)低于正常水平，则您的广告文案或广告素材可能没有引起您想象的关注。 如果您的广告的每次点击费用非常高，您可能需要优化您的定位。
该解决方案将附带一些挖掘和测试。
2. 优化您的关键字定位
如果您使用 PPC 广告定位关键字，请使用否定关键字来限制您在广告上获得的不合格点击次数。 借助 Google Ads 等平台，这种策略可确保您不会出现在不需要的搜索中，从而为您节省资金并吸引更有可能进行购买的受众。
如果您想了解更多详情，我们会提供有关否定关键字的视频。
3.使用自动化
这是机器人接管！ 只是在开玩笑。 这是自动化接管！
许多广告平台都有内置的自动化工具，可帮助您从广告系列中获得最大收益。 使用它们！ 无论您是利用自动出价、测试还是报告，都让技术从您的工作中解脱出来。
使用 Google 的智能出价。 使用第三方工具优化您的社交媒体广告。 与我们合作开发我们的MarketingCloudFX技术。
如果您对如何计算 PPC 预算或如何优化广告活动有任何其他提示，请将它们放在评论中！
寻找更多数字营销建议？ 订阅我们的YouTube 频道和收入周刊，我们的电子邮件通讯。
感谢收看！
我们每周一都会发布视频。
是的。 每一个。 周一。
加入从 WebFX 视频中获取营销知识的 5,000 名营销人员。
现在订阅！