İşletmeniz için PPC Bütçeleri Nasıl Hesaplanır

Bu videoda, WebFX İnternet Pazarlama ekibinden Chris, PPC kampanya yatırımınızı hesaplamak için formülleri paylaşacak.

Transcript:

Paranız değerlidir, bu nedenle yapmak istediğiniz son şey, onu optimize edilmemiş bir PPC kampanyasına atmak.

Bir PPC bütçesinin nasıl hesaplanacağını öğrenmek, iş hedeflerinize ulaşmak için ne kadar yatırım yapmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu videoda size öğreteceğim şey bu. Bir PPC bütçesine nelerin girdiğini ve harcamalarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı anlatacağım.

Videonun belirli bir bölümünü arıyorsanız açıklamadaki zaman damgalarına bakın.

PPC bütçesi ile ilgili temel bilgiler

Tıklama başına ödeme reklamcılığı anlamına gelen PPC ile, insanlar reklamlarınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Birazdan PPC bütçelerinin nasıl hesaplanacağı hakkında daha fazla bilgi.

İlk olarak, PPC reklamcılığının bazı temellerini ele alalım.

PPC reklamları çevrimiçi bir açık artırma yoluyla çalışır. PPC reklamları başlattığınızda, genellikle reklam platformuna tüm kampanyanız için ne kadar harcamak istediğinizi söylersiniz. Ardından, her tıklama için harcamak istediğiniz para miktarı için bir teklif belirlersiniz. Kitlenizin önüne geçme şansı için diğer reklamverenleri yenmeye çalıştığınızı unutmayın.

Tıklama başına maliyet veya TBM, bir teklif verme sistemi olduğu için dalgalanabilir. Reklamınızın kalitesi, hedeflemesi veya rekabeti gibi faktörler TBM'nizi etkileyebilir.

Google Ads gibi bir platformla PPC kampanyaları çalıştırırken , kampanya menünüzde ortalama TBM'yi bulacaksınız. Sosyal medyada , büyük olasılıkla TBM'nizi platformunuzun reklam yönetimi aracında göreceksiniz.

Bu tıklama başına maliyet formülüyle tahmini bir ortalama TBM hesaplayabilirsiniz : Reklamverenin maliyeti / Tıklama Sayısı = Ortalama TBM

Maliyetinizi manuel olarak tahmin etmemeyi tercih ederseniz, sizin için TBM'yi hesaplayacak bir aracımız var.

Reklamlarınızla belirli anahtar kelimeleri hedefliyorsanız , bu anahtar kelimelerin arama hacmi ve maliyeti hakkında fikir edinmek için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı gibi bir araç kullanın . Hangi reklam platformunu kullanırsanız kullanın, hedeflemenize göre önerilerde bulunabilir.

Ayrıca, reklam kampanyanızın ROAS'ından veya reklam harcamalarından elde edilen getiriden haberdar olmanız gerekir. Şüphesiz bütçenize dikkat etmeniz gerekirken, kampanyalarınızdan alacağınız getiri de bir o kadar önemli. Kampanyalarınızdan elde ettiğinizden daha fazlasını harcamak istemezsiniz, bu nedenle, durumun böyle olduğunu fark ederseniz, harcamanızı ve hedef kitleniz için her şeyi nasıl optimize ettiğinizi yeniden değerlendirmenin zamanı geldi.

ROAS hesaplaması şuna benzer: Toplam Gelir / Toplam Maliyet = ROAS

Hedef belirlemek, yürüttüğünüz her kampanyanın önemli bir parçası olmaya devam ediyor. Neyi başarmak istediğinizi bildiğinizde, oraya ulaşmak için gereken yatırımı daha kolay anlayabilirsiniz.

Bu hedefleri spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı ve zamanında yapın, diğer bir deyişle AKILLI hedefler belirleyin . İşletmenizin dördüncü çeyreğine göre web sitesi dönüşümlerini %25 artırmak istediğinizi söylemek, web sitenizde daha fazla insan olmasını istediğinizi söylemekten çok daha kolaydır. Oradaki nihai hedef nedir?

PPC hesaplamanızın iyi mi yoksa kötü mü olduğunu söyleyen gerçekten tek bir sayı yok. Hedeflerinize ulaşırsanız, pozitif bir ROAS görürseniz ve bütçenizi aşmazsanız, bunlar iyi bir kampanyanın işaretleridir.

PPC için bütçe ayırmadan önce dijital pazarlamanızın tüm yönleri hakkında düşünmek isteyeceğinizi belirtmeliyim. Tüm paranızı reklamlara yatırmak ve ardından bir web tasarımcısı veya SEO uzmanına ödeme yapacak kadar paranız olmamasını istemezsiniz. Büyük resmi düşünün.

Sonra, iyi şeylere geliyorum. Hesaplamalar.

PPC bütçenizi nasıl hesaplarsınız?

UpCity , web sitesinde PPC bütçenizi hesaplamak için gelir odaklı harika bir süreç ortaya koydu . Hedeflerinize ulaşmak için kaç müşteriye ihtiyacınız olduğunu bularak başlarsınız.

Formül şöyle görünür:

Müşteri Sayısı (NoC) = [Gelir hedefi / Kampanyanın yürütüleceği satış dönemi sayısı] / Müşteri Başına Ortalama Satış

Bu numaraya sahip olduğunuzda, bunu şuna benzeyen PPC bütçe formülüne ekleyebilirsiniz:

PPC Bütçesi = [(NoC/ Satış Ekibi Dönüşüm Oranı) / Web Sitesi Dönüşüm Oranı] x TBM

Halihazırda bir hedef bütçeniz varsa ve sadece her gün için ne kadar ayırmanız gerektiğini görmek istiyorsanız, bunun formülü burada. Çok daha basit.

Günlük bütçe = Aylık bütçe / 30,4

Bir sonraki videoyu henüz başlatma. Yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmanız için birkaç ipucum var.

İçeriğiniz ve PPC kampanyalarınız için yüksek kaliteli anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olması için özel anahtar kelime araştırma aracımızı kullanın.

En iyi anahtar kelimeleri belirleyin

PPC yatırımınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz?

1. Esnek olun

Siz ve ekibiniz bir reklam kampanyasına aşık olabilirsiniz, ancak bu, kitlenizin onu seveceğinin garantisi değildir.

Kampanya metriklerinize dikkat edin. Normalden daha düşük bir tıklama oranı (TO) fark ederseniz, reklam metniniz veya kreatifiniz beklediğiniz ilgiyi çekmiyor olabilir. Reklamınızın TBM'si olağanüstü yüksekse, hedeflemenizi hassaslaştırmak isteyebilirsiniz.

Çözüm, bazı kazma ve testlerle gelecek.

2. Anahtar kelime hedeflemenizi hassaslaştırın

PPC reklamlarınızla anahtar kelimeleri hedefliyorsanız, reklamlarınıza aldığınız niteliksiz tıklamaların sayısını sınırlamak için negatif anahtar kelimeler kullanın. Google Ads gibi bir platformla bu taktik, istenmeyen aramalarda görünmemenizi, paradan tasarruf etmenizi ve satın alma olasılığı daha yüksek bir kitleye ulaşmanızı sağlar.

Daha fazla ayrıntı arıyorsanız , negatif anahtar kelimelerle ilgili bir videomuz var .

3. Otomasyonu kullanın

Bu robot devralma! Şaka yapıyorum. Bu otomasyon devralma!

Birçok reklam platformu , kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak yerleşik otomasyon araçlarına sahiptir. Onları kullan! İster otomatik teklif verme, ister test etme veya raporlamadan yararlanın, bırakın teknolojinin üzerinizdeki yükü biraz azaltmasına izin verin.

Google'ın Akıllı Teklifini kullanın . Sosyal medya reklamlarınızı optimize etmek için üçüncü taraf araçlarını kullanın . MarketingCloudFX teknolojimiz için bizimle ortak olun .

Bir PPC bütçesini nasıl hesaplayacağınıza veya reklam kampanyalarınızı nasıl optimize edeceğinize dair ek ipuçlarınız varsa, bunları yorumlara bırakın!

Daha fazla dijital pazarlama tavsiyesi mi arıyorsunuz? YouTube kanalımıza ve e-posta bültenimiz Revenue Weekly'ye abone olun .

İzlediğiniz için teşekkürler!

Her Pazartesi video yayınlıyoruz.

Evet. Her. Pazartesi.

Pazarlama bilgilerini WebFX videolarından alan 5.000 pazarlamacıya katılın.

Şimdi Abone Ol!