广告的未来：未来 10 年

这篇关于广告未来的文章是由机器人撰写的。

[插入威廉吉布森关于未来分布不均的引用]

【抱怨在自己的土地上做先知难】

[提供一些数据表明数字广告支出将继续增长]

[调出少数派报告中的一个场景，汤姆克鲁斯在他的眼睛被扫描后看到个性化广告]

好吧，好吧，写这篇文章的不是机器人，而是来自一家广告技术公司的三十多岁的内容经理。 由人工智能或 AI 编写的内容将成为未来几年的趋势之一。 对于像我这样的人来说幸运的是，我们还没有到那里。

我们正处于新十年的开始。 这是退后一步思考整个数字广告行业在未来十年可能会是什么样子的好时机。

未来将像现在一样，但更具未来感

我们 Codewise 试图猜测或预测广告的未来。 我们知道有已知的未知数和未知的未知数。 然而，考虑到所有的变数和变化，我们有信心谈论未来是可能的。 主要是因为……

……广告的未来早已开始。

未来十年主导数字广告的大多数趋势已经开始。 难点是预测这些趋势中的哪一个将对行业产生最大的影响。

我们现在在哪？

数字广告业的大约2021状态：绽放，正在审议，饿了变化。

用户的状态是：对传统广告视而不见。

由此，出现了几种模式并开始塑造广告的未来。

明天的形状

今天的主要流行语是故事化。 这个笨重的词意味着每个广告体验都会有一个叙事，有自己的节奏和情节点。

广告商不再希望您记住他们产品的技术规格，他们希望您在思考或与他们的产品互动时感受到特定的情绪。 这让你更接近品牌

还有什么比参与各种社会问题更能让你感受到强烈的情绪呢？ 这就是通常所说的“唤醒”营销。

这不再是关于产品。

吉列做到了。

耐克做到了。

观看这些在线广告，您对产品一无所知。 当您回忆起这些品牌时，您会感受到一切。

个人营销活动

不同的讲故事方法通常伴随着另一种我们可以观察到的趋势：个性化。

不再有“一刀切”的大预算广告活动试图以相同的方式与每个人交谈。

在预算更大的广告系列中投放更小、更个性化的广告的时代即将到来。

用户对似乎专为他们量身定制的内容反应更好。

就在最近，广告商能做的最好的事情就是显示一条消息“您好 [smartphone_brand] 用户，购买新的保护套”。

现在，我们正在接近这样一个世界，每个用户都会收到一条独特的信息：“你好 John Doe，鉴于你们最近分手了，你会考虑购买一部能让你再次看起来很酷的新智能手机吗？ ”

通过使用技术（更具体地说是人工智能）而不是人，这将成为可能。

没有可衡量性就无法实现个性化。 这是一个新伪装的老问题。

[插入彼得·德鲁克 (Peter Drucker) 关于衡量事物和管理事物的名言]

这不再是关于点击和转化。 如何测量情绪反应？ 眼睛对焦？ 心率？ 明天的技术将收集各种数据。

另一方面，由于隐私问题，跟踪每个人变得更加困难。 更不用说它可能不经济。

从运行广告活动的人的角度来看，单个访问者属于一组其他访问者，在消费习惯方面相似，但不一定在其他访问者中，如人口统计和位置。

谷歌正在引入基于兴趣和行为的智能分组，其他人可能会效仿。 这些组，或者更确切地说是“队列联合学习 (FLoC)”，将成为未来的跟踪目标。

想想看。 你可能不像你想的那么独特。 人工智能可以以惊人的准确度对人群进行分组，这比任何经典营销理论所暗示的都要好。

变化的维度

这些趋势将需要或利用法律框架、技术进步和支付流程的变化。 让我们来看看这些维度中的每一个。

第一个维度：法律框架

谈到未来思维，每个人都喜欢谈论新的小玩意和小玩意、网络空间、人工智能和太空广告。

让我们开始一些不那么壮观但可能更深刻的事情：

GDPR。

它的推出对广告商来说发生了很大的变化，不仅仅是欧洲的广告商。 撇开恼人的 cookie 同意弹出用户体验不谈，它让广告商重新思考他们如何处理收集的用户数据。

在 GDPR 之前，这个想法是为营销专家或 AI 提供尽可能多的数据，然后等待他们提出最佳策略。

在 GDPR 之后，这个蛮力机制发现了它的局限性，营销人员在使用跟踪数据的方式上必须更加聪明。 GDPR 框架不仅提供了退出数据收集过程的选项，这导致数据量下降，但同时提高了数据质量。 人工智能或营销专家不必在白噪音中寻找模式。

GDPR 对行业的影响已经跨越了欧盟的界限。 目前，欧盟以外的许多国家正在修订其隐私政策。 在美国，公司本身也在要求类似 GDPR 的法规。

GDPR 立法，以及各种隐私丑闻或数据泄露，通过将隐私问题放在普通人的嘴上，也为用户带来了很大变化。 有些人对另一个弹出窗口感到恼火。 其他人则因为发现公司收集了多少关于他们的数据而感到苦恼。

未来

隐私和数据所有权问题已经永远改变了这个行业，并将继续对其产生越来越大的影响。 十年前，只有极客关心他们的数据存储在哪里以及这些数据是什么。 如今，约会应用程序已成为国家安全问题。 没有回头路了。

广告拦截器的兴起

广告拦截器是用户表示他们已经受够了的一种方式。 据报道，47% 的互联网用户启用了某种广告拦截机制。 这会增加广告成本，而唯一的应对方法是制作更人性化的广告以获得更好的客户体验。

用户数据的新来源

有了更多的数据，唯一的出路就是前进。 这些新来源包括：

• 生物识别数据，来自使用指纹、面部识别或视网膜扫描的高级智能手机和安全系统。
• 行为数据，由可穿戴设备、眼动追踪摄像头或类似设备收集。
• 语音样本，由智能扬声器、智能显示器和所有其他语音控制设备录制。

法律和技术都可以为用户提供工具来更好地控制他们的数据。 在收集数据时，投放广告的人必须更加开放、诚实和有选择性。 服务器的位置，更具体地说，它们所属的管辖范围，也将影响广告的未来。

AI产生的信息

巨大但尚未解决的未知数是由人工智能驱动的自动系统产生的结果。 通过在用户数据碎片中寻找模式，自动系统将能够在比用户同意的更大程度上预测用户行为。 用户和广告商都不知道可以从看似无辜的用户数据中获得的全部信息。

这里要说明的最后一点是选择退出选项。 辞职和撤回对数据存储的同意仍然相对容易。 但是如果用一个人的数据来训练AI，删除源数据可能还不够。 这种人工智能提供的结果会在某种程度上受到公司不再拥有的数据的影响。

上面提到的所有内容都只是让我们瞥见了立法者以及用户和广告商在未来几年将不得不面对的挑战。 新规定是不可避免的。

假新闻或合理的意见

社交媒体所有者对让他们的平台免受假新闻的影响感到巨大压力。 这将是未来几年的重大挑战，社交媒体不会成为必须从谎言中说出真相的人。

鉴于 deepfake 视频或其他类型的错误信息有多好，这并不容易。

它肯定会冒犯喜欢谎言的人。 或者为他们付费。

社交媒体上的广告将需要通过几个自动或人工操作的过滤器，以检查广告中的声明是否甚至远程有效。

第二个维度：技术挑战与机遇

现在是未来用最酷的设备来打击我们的时候了：VR/AR 眼镜、智能助手、你以前不知道但现在迫切渴望的小工具......等等，不是吗？ 这难道不是未来十年发生的最大变化吗？

这项新技术显然会给投放广告的人们提供新的渠道来接触潜在消费者，但最重要的技术创新可能不会那么引人注目。

连接点

即使是现在，当我们谈到营销渠道时，我们也会想到单独的活动。 我们使用类似的创意和内容，但“电子邮件广告”和“移动广告”渠道没有直接联系。 但这并不是真正的人们使用互联网的方式。

他们有各种各样的设备。 他们开始在笔记本电脑上阅读网页，然后在移动设备上完成。 他们在电视上播放媒体并询问他们的智能显示器问题。 购物清单写在智能冰箱上，当他们进入商店时会在智能手表上显示。

在现代世界中有许多可能的接触点，即与产品的交互。 要与用户建立有意义的联系，您必须在多个渠道中可见，更重要的是，跟踪用户跨多个平台和设备的旅程。

未来的成本模型不是以点击为中心，而是以消费者为中心。

未来的广告平台将允许您绘制消费者互动的整个历史，获取所有接触点的数据并相应地调整您的信息。

因此，最大的技术进步将允许为消费者提供一致和统一的营销体验。

新的营销渠道和 5G

当您考虑到用户如何与您的品牌互动的所有新方式时，加入各个点变得更加紧迫。

• 想象一下在虚拟或增强现实中展示您的产品。
• 想象一下智能助理主动宣传您的优惠。
• 想象一下您的广告展示在电视、冰箱或微波炉的显示屏上。

十年后，物联网或智能设备将简单地成为设备。 他们的在线能力将非常明显，以至于没有人会费心提及他们。

5G 技术的采用将使您的广告以更高的质量呈现。 想想 8K 或 360 度视频广告、3D 模型、100 MP 图像等等。

利用这一点将需要新的创意方法，并需要彻底重新思考典型营销活动的结构。 全渠道营销将取代传统的“电子邮件”或“社交”营销活动。

购物无处不在

现在的重点是减少在线购买的困难。 是的，现在太难了，至少公司是这么想的。 可购物的帖子并不是全部，Snapchat 和亚马逊推出的视觉搜索可让您购买立即看到的产品。

不够？ 宜家采用增强现实技术让你做完全相反的事情：购买你没有的东西，但想知道它们会是什么样子。 例如，您可以使用智能手机查看新咖啡桌在您的客厅中的展示效果，并在您确定它真的将房间联系在一起后立即购买。

大玩家的寡头垄断

数字广告的未来可能会付出代价。 我们已经看到几个大玩家，即谷歌和 Facebook，主导着广告行业。 让我们看看其他一些可能加入广告游戏的潜在大玩家：

• • 超级应用程序开发人员。 超级应用程序是一种移动应用程序，几乎就像一个迷你操作系统，允许用户在一个环境中执行大部分日常在线任务。

在“移动优先”的亚洲国家发明的这些应用程序可能会成为许多用户的“互联网”。 最突出的例子是微信。

把它们想象成优步、亚马逊和 Airbnb 的组合。 在一个应用程序中拥有这些类型的服务将使用户将大部分在线时间花在那里。 无论谁在这些超级应用程序中操作广告，都可以控制整个人群的营销。

• • 智能电视制造商。 目前，电视主要在安装在其上的应用程序中展示广告。 但很快，电视制造商可能会决定去掉中间商，自己展示广告。

我们从支持广告的 Kindle 中了解到的体验现在正在应用于悬挂在世界各地客厅显眼位置的数百万个巨大显示器。

智能手机制造商可能会采用相同的推理。 像三星这样的公司，只要选择在他们的移动设备上投放广告，就会立即成为行业中的重量级冠军。

从营销链中移除广告代理商已经在发生。 例如， Instagram 发布了一项功能，可以让品牌直接与有影响力的人建立联系。

互联网的巴尔干化或分裂网的诞生

互联网是一个没有国籍的全球无政府平台的时代已经在最近几年结束了。 大型科技公司已将其转变为寡头垄断。

现在我们了解到大型科技公司也有国籍和议程。 中西方的网分越来越多。 很快，广告商可能无法开展全球活动并轻松地从一个国家切换到另一个国家。

网络世界中的国家之间一直存在障碍——只需查看不同国家/地区的 Netflix 图书馆即可注意到这一点。 但新的、分裂的互联网——分裂网——可能由完全不兼容的部分组成。

机器人编写内容

虽然人类的创造力似乎没有极限，但它肯定有它的步伐。 广告商仅通过雇用内容编写者将无法制作足够的内容。

所有这些个性化信息、量身定制的 VR 广告等都不能由人单独创建。 营销部门将不得不雇佣世界上一半的人口来为另一半设计广告。

许多与启动活动相关的任务将被自动化。 编写简单的文字广告不需要内容编写者。

[插入悲伤的表情符号并在后台演奏悲伤的小提琴]

甚至视频广告也可能被人工智能取代，深度伪造技术几乎可以按需制作任何视频。

然而，在设计一个包含所有新技术和新趋势的活动时，需要在更大的层面上有更多的创造力。

传统广告还剩下什么

我可以提到的其余变化是语音搜索和自然语言搜索的兴起、数字户外 (DOOH) 广告、顶级媒体服务中的广告和区块链。

区块链技术的使用可能会对经济水平产生最大的影响，这将在下一部分讨论。

第三个维度：金钱会谈

点击的平均价格因垂直行业而异，但正在攀升。 简而言之，竞争更大，广告位的增加并不能满足需求。 最重要的是，广告块的使用仍在上升，机器人流量尽管下降很小，但仍然占据了巨大的流量。

投放广告的人必须重新设想他们的货币化策略以及他们的广告费用是如何花费的。

首先，客户的终身价值将比点击成本更重要。

通过对用户跨各种渠道的接触点历史的整体方法，从长远来看，关注点击成本将被证明是低效的。 更重要的是，广告商最终能够跟踪的是用户随着时间的推移产生的价值。

区块链拯救广告业

区块链技术可以在广告行业发生很大变化：

• 普遍信任的交易分类账可以帮助打击广告欺诈并消除中间商。
• 在一个完整的数据库中记录交易的每一步的能力将使行业更加透明。
• 简单的身份验证可以帮助跟踪整个网络的用户。
• 广告商的不同货币化方法可能来自奖励通过微交易与广告互动的用户。

所有这些都可能对行业的运作方式产生深远的影响。 区块链技术可以显着降低成本，但它可以通过消除中间方进一步加速大玩家之间的广告市场分割。

数字商品

区块链最近带来了一种新的资本分配方式。 我不仅（仅）谈论比特币和其他加密货币（阅读有关加密垂直的文章），而且还谈论 NFT。

NFT 或不可替代的令牌是物理或数字产品的唯一数字标识符。 您可以买卖诸如单个推文或 .jpeg 文件之类的东西，就像佳士得在其最近的破纪录拍卖中所做的那样。

数字商品不仅是生活用品，例如电子书或 Netflix 订阅，而且还是一种投入大量资金的严肃方式。这种新型产品将需要新的广告。

消费悖论

会或不会采用区块链技术的广告公司可能仍会因已知的悖论而被淘汰出市场：

他们越成功，他们的客户花在广告上的钱就越多。 他们花的越多，就越有可能将所有媒体购买业务转移到内部。

说实话，所有这些花哨的人工智能跟踪器和附属跟踪软件都需要大量投资。 广告的未来很可能属于最大和/或最聪明的人，至少在更发达的市场上是这样。

新市场和新前景

随着更发达的互联网用户越来越不受广告伎俩的影响，小玩家的注意力可能会转向新的市场。

截至目前，世界上超过一半的人口连接到互联网。 这意味着还有 30 亿人尚未第一次看到互联网。 各种技术进步和举措已经尝试使互联网更易于访问。

想象一下进入市场的 30 亿新客户将带来的变化。

Elon Musk 的 Starlink 已经将 10,000 名用户连接到互联网，这只是一项，可能是最具未来感的，但仍然是一项将新人带入网上的技术。

很难预测广告的未来，如果你想把它做好就更难了

下面的文章是浅尝辄止，而不是深入探讨广告未来可能拥有的一切。 然而，我试图指出我们目前可以观察到的趋势，这些趋势最有可能对未来产生最大的影响，以及变化的领域。

新的一年的开始总是一个思考未来的好时机。 我已经给你提供了材料，你必须自己思考。

[插入一个双关语，在文章上系一个漂亮的蝴蝶结]

十年后无论您在广告行业的哪个位置，请记住这篇文章并告诉我它的年龄。