YouTube TrueView for Action Reklamları: Artıları, Eksileri ve Nasıl Çalışır?

Potansiyel müşteri yaratma sürecini kolaylaştırmak için Facebook ve LinkedIn gibi reklam platformları, pazarlamacılara dönüşüm oluşturmanın hızlı bir yolunu sunmak için potansiyel müşteri reklamlarını tanıttı.

YouTube'un ayrıca TrueView for Action reklamları adı verilen potansiyel müşteri reklamları sürümü vardır. Facebook potansiyel müşteri reklamları ve LinkedIn potansiyel müşteri reklamları gibi, bu YouTube reklamları, pazarlamacılara, bir teklifi kullanmak için sosyal ağdan ayrılmak zorunda kalmadan potansiyel bilgileri toplamak için ilgi çekici bir seçenek sunar. Ancak her marka ve teklif için harika bir seçenek mi? Hadi parçalayalım.

TrueView for Action reklamları nedir?

TrueView for Action reklamları, reklamverenlerin potansiyel müşterileri potansiyel müşteri oluşturma formları aracılığıyla reklamın içinden dönüştürmesine olanak tanıyan yayın içi video reklamlardır. Reklamlar, potansiyel müşterileri çekici video deneyimleri ve göze çarpan CTA düğmelerini kullanarak harekete geçmeye teşvik ediyor. Formla birlikte, bir tıklama sonrası sayfaya potansiyel müşteri gönderme seçeneğiniz de vardır:

TrueView for Action (potansiyel müşteri formu reklamları) YouTube mobil uygulamasında mevcuttur. Reklamlar, yalnızca YouTube veya Google video iş ortaklarındaki başka bir videodan önce, video sırasında veya sonrasında yayın içi reklam biçiminde yayınlanabilir. Video reklamlar CTA'lardan, başlık metni yer paylaşımlarından ve bir bitiş ekranından oluşur:

Google Ads içinde, YouTube potansiyel müşteri reklamları, "Müşteri Adayları" veya "Web sitesi trafiği" hedefleri kullanılarak oluşturulabilir. Her iki hedef de otomatik teklif verme ve hedefleme özelliğine sahiptir, böylece reklam kampanyanızın performansını optimize edebilirsiniz.

Reklamların başarısı, aşağıdaki metriklere bakılarak ölçülebilir:

• Satın alma amacı artışı: İnsanların video reklamı gördükten sonra işletmenizden satın alma niyetinde olup olmadığı.
• Mağaza ziyaretleri: Dönüşüm izleme, reklam tıklamalarınızın ve görüntülemelerinizin mağaza ziyaretlerini nasıl etkilediğini görmenize yardımcı olur.
• Web sitesi dönüşümleri: Bu metrik, birisi reklamınızla etkileşime girdiğinde (ör. bir video reklamı görüntülediğinde) ve ardından web sitenizde veya işletmeniz için değerli olarak tanımladığınız tıklama sonrası açılış sayfanızda (ör. satın almak).

Peki, reklamlar ne kadar başarılı olabilir?

Chili's, 10 dolarlık anlaşmasıyla 3 için farkındalığı artırmak için TrueView for Action reklamlarını kullandı. Restoran, promosyondaki yemeklerden birini vurgulayan dijital 15 saniyelik yaratıcı bir reklam kullanarak insanların dikkatini çekmek istedi.

TrueView for Action biçimi, olası satış yaratma için optimize edildiğinden, potansiyel müşterilerin adlarını ve e-postalarını göndermelerini sağlayan bir kayıt formu oluşturdular. Kampanya, 7.800'ün üzerinde dönüşüm sağlayarak sona erdi; bu, marka değerlendirmesine odaklanan bir kampanya için değerli bir ektir.

YouTube potansiyel müşteri reklamları işe yarar, ancak bunlara yatırım yapmalı mısınız?

TrueView for Action reklamlarının artıları ve eksileri

YouTube potansiyel müşteri formu reklamları size aşağıdaki avantajları sağlar:

• Önceden doldurulmuş form alanları ile form sürtünmesini azaltın .
• YouTube'un tam hedefleme seçeneklerine erişmenizi sağlar.
• Alakalı pazardaki kitlelere ulaşmanıza yardımcı olun.
• YouTube ve Google kitlelerinizi daha hızlı dönüştürün .
• Kitlenizi video içeriğiyle besleyin ve eğitin .
• YouTube'un oturum açmış mobil kullanıcı tabanına ulaşmaya ve bunları dönüştürmeye yardımcı olun .

Şimdi, eksileri için:

• Reklamları yayınlamak için reklamverenler beyaz listeye alınmalıdır: Diğer Google Ads kampanyalarının aksine, YouTube potansiyel müşteri reklamları için reklam yöneticisine gidip reklamları oluşturmaya başlayamazsınız.
• Reklamları oluşturmak ve ölçeklendirmek zordur: Potansiyel müşteri formu reklamlarını kampanyalar arasında kopyalayamaz/yapıştıramazsınız ve bunları önceden var olan kampanyalara ekleyemezsiniz. Bu, birden fazla yeni YouTube for Action kampanyası oluşturmak istiyorsanız, her kampanyayı birer birer oluşturmanız gerektiği anlamına gelir. Aynı şey, reklam metni ve video öğesi eklemek için de geçerlidir. Her reklam öğesi sıfırdan eklenmelidir.
• Sınırlı form alanı seçenekleri vardır: Google şu anda form alanları ile çok az özelleştirmeye izin vermektedir. Yalnızca kullanıcının adını (ad ve soyadı), e-posta adresini, telefon numarasını ve posta kodunu isteyebilirsiniz.
• Müşteri adaylarına erişmek için bir web kancası çözümüne ihtiyacınız var: Müşteri adayı verileri, Google arayüzünde 30 güne kadar saklanır. Verileri almak için reklamverenlerin Google'ın web kancası çözümü API'sini seçtikleri CRM ile bağlaması gerekir. Ancak, CRM'nin Google ile bağlanan bir web kancası yoksa, bir CRM oluşturabilmeleri için seçtiğiniz CRM ile çalışmanız gerekir ki bu ne kolay ne de ideal.

Elbette, reklamlar potansiyel müşterileri başka bir sayfaya yönlendirmeye gerek kalmadan potansiyel müşteriler toplamanıza izin verir (yine de bunu yapma seçeneğiniz olsa da). Ancak, bu aynı zamanda onlarla besleyici bir ilişki geliştirmenizi de engeller. Potansiyel müşteri toplamak için satır içi formlar kullanmak yerine, daha kişiselleştirilmiş bir deneyim için potansiyel müşterileri özel bir tıklama sonrası sayfasına götürün.

TrueView for Action reklamları neden kişiselleştirilmiş deneyimler için ideal değil?

Kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası, dönüşümün gerçekleşmesini daha olası hale getiren kullanıcı beklentilerini karşılar. Potansiyel müşteri formu reklamlarının kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmak için neden iyi olmadığı aşağıda açıklanmıştır:

• Kişiselleştirilmiş bir girişe yer açmazlar: potansiyel müşterileri önceden doldurulmuş bir formdaki CTA düğmesini tıklamaya ikna etmek kolay görünüyor. Ancak bunu yaparak onları markanızla doğru bir şekilde tanıştırmayı kaçırmış olursunuz. Teklifiniz için tıklamış olabilirler, ancak kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasının sağladığı tüm ayrıntıları bilmiyorlarsa, orada kalırlar mı?
• Yararlı kullanıcı verilerini kaçırırsınız: Potansiyel müşteriler tıklama sonrası sayfanızı görmediğinde, ziyaretçilerinizin sayfayla nasıl etkileşime gireceğini göremezsiniz, bu da yararlı analiz verilerini, potansiyel reklam gelirini ve diğer marka bilinci oluşturmayı kaçırmanıza neden olur. fırsatlar.

İyi tasarlanmış, kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi, tam olarak TrueView for Action reklamlarının satır içi formlarının başarabileceğini başarabilir. Ayrıca, potansiyel müşterilere, bilinçli bir karar vermelerine yardımcı olan ilgili teklif ayrıntılarını verirken teklife ve markanıza daha iyi bir giriş sağlar.

Reklamlarınızı her zaman alakalı tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın

Her reklam, ilgili tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlanmalıdır; bu, YouTube potansiyel müşteri formu reklamları için de geçerlidir.

Size dönüşüm sağlamak için reklam içindeki formlara güvenmek yerine, çabalarınızı dengeli ve son derece kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmaya ayırın. Bu şekilde, potansiyel müşteri için özel olarak tasarladığınız bir sayfada reklam tıklamalarını dönüşümlere dönüştürebilirsiniz.

Bugün bir Instapage Kişiselleştirme demosuna kaydolarak tıklama sonrası açılış sayfalarınızı nasıl düzgün bir şekilde kişiselleştireceğinizi öğrenin.