Bu 3 Pinterest Reklam Hedefleme Seçeneği, E-Ticaret Reklamverenlerine Artan Segmentasyon Sağlıyor

Pinterest, kullanıcıların yaratıcı fikirler için gittiği ve güzel resim panolarına baktığı bir ağ olarak başlamış olabilir. Bununla birlikte, yıllar içinde platform çok daha fazlasına, özellikle de reklam olanaklarına dönüştü.

Pinterest, e-ticaret reklamverenlerinin ürün ve hizmet satın almak için Pinterest'e gelen milyonlarca kişiye etkili bir şekilde ulaşabilmesini sağlamak için reklam hedefleme yeteneklerini iyileştirdi.

Pinterest ile alışveriş yapmayı planlayan kullanıcıların %93'ünden %87'si nihayetinde satın alıyor ve Pinterest'i e-ticaret işletmeleri için kazançlı bir reklam platformu yapıyor.

Peki, Pinterest reklamları reklamverenlere hangi reklam hedefleme seçeneklerini sunuyor? Hadi bulalım.

Ana Pinterest reklam hedefleme seçenekleri nelerdir?

Pinterest, reklamverenlere, hedef kitlelerinin kim olduğuna ve onlara nasıl ulaşmak istediklerine bağlı olarak birden çok reklam hedefleme seçeneği sunar. Oluşturduğunuz her reklam grubu için doğru zamanda doğru kişilere ulaşmak için reklamları hedefleyebilirsiniz. Ayrıca, istediğiniz kadar dar veya geniş bir kitle oluşturmak için hedefleme ölçütlerini birleştirebilirsiniz.

Şu anda üç ana reklam hedefleme seçeneği vardır: ilgi alanı hedefleme, anahtar kelime hedefleme ve kitle hedefleme.

İlgi alanı hedefleme

İlgi alanı hedefleme, Pinterest'in insanların ilgi alanları, zevkleri ve yaşam evreleri konusundaki benzersiz anlayışından yararlanmanıza olanak tanır. İnsanlara benzer ilgi alanları için Pinterest'te gezinirken ulaşmak için reklamınızla ilgili ilgi alanlarını seçin.

Örneğin, bebek kıyafetleri satıyorsanız, "çocuk modası" ve "bebek kıyafetleri" ve hatta "ebeveynlik" ile ilgilenen kullanıcıları hedefleyin:

Reklam erişimini artırmak için daha geniş terimler seçebilir veya tanıtılan ürünleriniz/hizmetlerinizle daha alakalı daha spesifik seçenekleri hedefleyen alakalı alt kategoriler seçebilirsiniz.

Anahtar kelime hedefleme

Google ve Bing ücretli arama reklamlarına benzer şekilde, anahtar kelime hedefleme, benzer fikirler için Pinterest'te arama yapan potansiyel müşterilere ulaşmak için belirli kelimeleri eklemenize veya hariç tutmanıza olanak tanır. Reklamverenler, tanıtımını yaptıkları reklamla ilgili anahtar kelimeler ekleyebilir, örneğin veranda mobilyalarıyla, "veranda dekorasyonu" veya "ev dekorasyonu fikirleri" arayan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

Anahtar kelime hedeflemede başarılı olmanın anahtarı, eklediğiniz anahtar kelimelerin pininizle alakalı olduğundan emin olmaktır.

Ayrıca, arama motorlarına benzer şekilde Pinterest, negatif anahtar kelimelerle birlikte geniş, sıralı ve tam gibi birden çok anahtar kelime eşleme türü sunar. Negatif anahtar kelimelerle birlikte her bir eşleme türü, sabitleyicilerin arama terimlerini hedeflemenize ve reklamlarda daha kesin olmanıza olanak tanır:

• Sıralı ve tam eşleşmeler — belirli aramaları daraltmak için
• En geniş kitleye ulaşmak için geniş eşleme
• Negatif anahtar kelimeler, belirli arama terimlerini reklamları tetiklemekten hariç tutmanıza olanak tanır ve reklam grubu veya kampanya düzeyinde ayarlanabilir.

Reklam Yöneticisi'ne anahtar kelimeler eklerken, bir anahtar kelimeyi geniş eşleme için olduğu gibi yazın, sıralı eşleme için anahtar kelimelerin etrafında tırnak işaretleri kullanın ve tam eşleme için anahtar kelimelerin etrafına parantezler ekleyin:

Kitle hedefleme

Kitle hedefleme ile, reklamları tıklama ve reklamlarla etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan Pinterest kullanıcılarına gösterirsiniz.

Bu seçenek, reklamları web sitesi ziyaretçi listesine, CRM'nizdeki müşterilere veya Pinterest'te zaten markanızla etkileşime girmiş kişilere hedefleyebildiğiniz için, reklamları yeniden hedeflemede en iyisidir. En değerli müşterilerinizi belirledikten sonra, benzer ilgi alanlarına ve davranışlara sahip diğer insanları bulmak için benzer hedef kitleleri (Facebook benzer hedef kitlelerine benzer) kullanabilirsiniz.

Bu seçenek ayrıca Pinterest tıklama sonrası sayfanıza, web sitenize veya çevrimiçi mağazanıza işaretçiler/olasılıklar göndererek trafiği artırmanıza olanak tanır.

Kitle hedefleme ile dört tür hedef kitle oluşturabilirsiniz:

• Müşteri listeleri: Tek sütunlu bir CSV dosyası aracılığıyla mevcut müşterilerin e-postalarını veya mobil reklam kimliklerini (MAID'ler) yükleyin. En az 100 eşleşme derlediğinizde, Pinterest bu kişileri terfi pinlerinizle hedeflemeye başlar.
• Web sitesi ziyaretçileri: Kitle listesi, sitenizi veya Pinterest içeriğinizi daha önce ziyaret etmiş kişileri içerir. Ziyaretçi kitleleri oluşturmak için Pinterest etiketini ayarlamanız, temel kodu sitenizdeki her sayfaya eklemeniz ve dönüşüm hedefiniz için önemli olan işlemleri izlemek istediğiniz sayfalara etkinlik kodunu eklemeniz gerekir. Etkinlikleri takip etmek için, sepetlerine belirli bir ürün türü ekleyen ancak nihai olarak satın almayan kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.
• Etkileşim kitlesi: Web sitenizden daha önce pinlerle etkileşime giren kişileri hedefleyebilirsiniz. Buna kayıtlar, yakın plan çekimler, yorumlar, bağlantı tıklamaları ve dönen kart geçişleri dahildir. PIN'inizi kaydetmek gibi belirli eylemleri gerçekleştiren kişileri hedeflemek veya hariç tutmak için etkileşim hedef kitlenize filtreler ekleyin.
• Gerçek benzer kitle: Pinterest, Pinterest'teki kişiler ve davranışları hakkında onlara verdiğiniz bilgileri kullanarak gerçek benzer kitleler oluşturur. Benzerlerinizi oluşturmak için mevcut hedef kitle listelerinizden birini kaynak hedef kitle olarak seçin. Kaynak kitleye dayalı olarak belirli bir ülkedeki insanları hedefleme ve bir hedef boyut yüzdesi seçme seçeneğiniz vardır. Actalike hedef kitleler, kaynak kitleye dayalı olarak yeni müşteriler, pinlerinizle etkileşim kurma olasılığı olan yeni insanlar veya web sitenizi ziyaret etme olasılığı yüksek olan yeni insanlar bulmak için kullanılır.

Ek hedefleme

Bu üç yönteme ek olarak, cinsiyet, yaş, konum, dil ve cihazlara göre kimi hedefleyeceğinizi de seçebilirsiniz:

Anahtar, teklifinize ve hangi potansiyel müşterilerin ilgilenebileceğine göre hedefleme seçeneklerini seçmektir. Örneğin, doğru yerlerde bulunan ve reklamlarınızın yazıldığı dili konuşan kişileri seçin, ayrıca potansiyel müşterilerinizin platformda hangi cihazı kullanacağını da belirleyin.

Potansiyel müşterilere ulaşmak için Pinterest hedeflemesinin gücünden yararlanın

Pinterest'in reklam hedefleme seçenekleri, platformda doğru hedef kitleyi bulmanıza ve reklamlarınızın tıklama olasılığı yüksek kullanıcılara hedeflenmesini sağlamanıza yardımcı olur.

Reklam tıklamalarının dönüşüme dönüşme olasılığını artırmak için, reklamlarınızı her zaman kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarıyla birleştirin. Tüm reklamlarınız için kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmak için hemen bir Instapage Kurumsal Kişiselleştirme demosu edinin.