Google TagManagerの仕組みの概要と詳細

公開: 2018-07-06

最良のキャンペーンは、見込み客のデータから始まります。訪問者が誰であるか、何をしたか、次にどのように訪問者に到達するかです。問題は、そのデータを取得して使用すると、チームだけでなく潜在的な顧客にもあらゆる種類の問題が発生する可能性があることです。

WebページのバックエンドにあるJavaScriptタグは、マーケターが訪問者に関する情報を活用できるようにするものです。 FacebookPixelまたはGoogleAdsコンバージョントラッキングを考えてみてください。それらは便利ですが、手動で設定して維持するのは面倒です。小さなコード行をコピー、貼り付け、微調整し、適切な場所に配置することは、特に多くのキャンペーンやページで心配する必要があります。そのため、Google TagManagerがあります。

Googleタグマネージャーとは何ですか？

Google Tag Managerは、ウェブページのバックエンドでタグを簡単に管理するためのシステムです。直感的なインターフェイスを介して、ユーザーは追加のコードをデプロイまたは操作することなく、タグを更新および追加できます。

なぜGoogleタグマネージャーを使用するのですか？

Webサイトと統合するすべてのソフトウェアには、Webページのバックエンドに独自のスペースが必要です。リマーケティング、ヒートマップ、さらには単純なコンバージョントラッキング。 JavaScriptはそれをすべて実行します。また、収集するデータが多いほど、それらのタグを再検討する必要があります—タグを追加、更新、および削除するためです。 Google TagManagerはプロセスを簡素化します。しかし、それを使用する理由はそれだけではありません。

Googleタグマネージャーを使用する長所：

サイトの速度を上げる：Google Tag Managerを使用するとタグの管理が簡単になるため、不要になったタグを破棄してウェブサイトの速度を上げることも簡単になります。 Google Tag Managerも非同期で読み込まれます。つまり、ウェブページはGoogle TagManagerの読み込みを待ってからコンテンツを読み込む必要がありません。

さまざまな動作を追跡するために、特定のニーズに合わせてタグを微調整できる柔軟性があります。タグを選択し、事前設定されたトリガーから選択するだけで、いつ起動するかを決定できます。または、独自に作成します。

Google Tag Managerは、モバイルアプリだけでなく、ウェブサイトやAMPページでも使用できます。

エラー追跡とプレビューモードにより、問題が発生する前に問題を簡単に見つけることができます。これらのチェックがないと、人為的エラーが頻繁に発生し、Webサイトがダウンする可能性があります。

Googleタグマネージャーを使用することの短所：

学習曲線があります。グーグルタグマネージャーは、いくつかの主張ほど簡単に始めることはできません。とは言うものの、タグを頻繁に調整するためにWebページのバックエンドにアクセスするよりも最終的には簡単です。

学習曲線を超えて、HanapinMarketingのデジタルマーケティングアカウントマネージャーであるEmmaFranksは、次のように述べています。

多くの有名なPPCプラットフォーム（Facebook、Bing Adsなど）は、GTMにネイティブ統合がないため、カスタムHTMLタグオプションを使用します。

Googleタグマネージャーの使い方

Google Tag Managerには、タグ、トリガー、変数の3つのコンポーネントがあります。

タグは、特定の機能を実行するためにWebサイトのバックエンドに配置できるJavaScriptのスニペットです。これらは、前述のように、訪問者を再ターゲットしたり、コンバージョンを追跡したりできるコードです。スクロールの深さを測定したり、行動に関するメールを送信したりできます。今日、タグでできないことはあまりありません。最も人気のあるものの中には、Google Analytics、DoubleClick、およびWordPressのタグがあります。

トリガー

Googleタグマネージャでは、タグはユーザーイベントに基づいて起動します。それらがどのイベントであるかを指定します。選択できるトリガーの種類には、ページビュー、クリック、要素の可視性、フォームの送信、履歴の変更、JavaScriptエラー、スクロールの深さ、タイマー、YouTubeビデオ、カスタムイベントなどがあります。

変数

これらは、タグを起動するために必要な追加情報をタグに与える条件です。 Googleは例を提供します：

訪問者がサイトに100ドル以上を費やすたびに、リマーケティングタグを配信するとします。 これを実装するには、ページビュートリガーを作成し、次のトリガー条件を追加します。

100ドルを超える取引金額

変数「TransactionAmount」は存在しないため、定義する必要があります。 Google Tag Managerに、JavaScript変数transactionAmtでTransaction Amountの値を検索するように指示します（このJavaScript変数がWebサイトの購入確認ページに存在すると仮定します）。

この例では、ユーザーがWebサイトにお金を使うと、GTMはそれが100ドルを超えているかどうかを評価します。そうである場合、リマーケティングトリガーが起動します。

コンテナ

タグ、トリガー、変数のグループをまとめて、コンテナーと呼びます。コンテナは、特定のドメインのルールを設定します。タグ、トリガーを設定し、変数を指定すると、コンテナーが作成されます。コンテナを使用すると、各ページのバックエンドに継続的に戻ることなく、ドメインのタグを自由に管理（追加、更新、削除）できます。

Googleタグマネージャーを実装する準備をしています

ツールの実装には準備が必要です。 Google Tag Managerの場合、考慮したいことは次のとおりです。

誰がアカウントを管理しますか？

Google Tag Managerでタグを追加および操作するユーザーが多すぎると、ウェブページがダウンする可能性があります。アカウントの管理者が辞任したり、責任を果たせなくなったりした場合は、1つまたは2つの役割が割り当てられ、プロトコルが設定されていることを確認してください。

どのように管理されますか？

チームメンバーが割り当てられたら、ワークフローを指定することが重要です。わずかなエラーでも、タグが役に立たなくなったり、さらに悪いことに、他のソフトウェアに干渉したりする可能性があります。管理者がマネージャーの実装を再確認するか、監査ログを開始して、エラーがキャッチされ、将来防止されることを確認することができます。

他に誰がアクセスする必要がありますか？

あなたのビジネスにはGTM管理者がいる可能性がありますが、他の誰かがアクセスする必要がありますか？クリック後のランディングページにタグを追加する必要がある代理店に作業をアウトソーシングしているかもしれません。フリーランサーを雇ってヒートマップ分析を実行したり、リターゲティングキャンペーンを作成したりするかもしれません。これらがおなじみのように聞こえる場合は、Googleタグマネージャーアカウントへのアクセスを許可し、指定された社内マネージャーに作業を確認してもらうことをお勧めします。

GTMを使用するドメインはいくつですか？

複数のドメインでGTMを使用してタグを管理している場合は、次の場合を除いて、すべてのドメインで同じコンテナを使用することをお勧めします。まず、タグを各ドメインに合わせて調整する必要がある場合。コンテナが公開されると、すべてのドメインに適用されます。したがって、変更を適用する必要があり、別のコンテナには適用しない場合は、複数のコンテナを使用することをお勧めします。次に、構成が異なる場合（タグが異なるドメインで異なる状況で起動する場合）、構成をドメイン間で共有するのは簡単ではないため、複数のコンテナーを使用することをお勧めします。

Google Tag Managerについて勉強しましたか？

Google Tag Managerは使いやすいDIYツールとして宣伝されていますが、OrbitMediaのAmandaGantはそれが誤解されていると言います。

Google Tag Managerは、技術的な知識やトレーニング（コースまたは独学）がないと「簡単に」使用できません。 タグ、トリガー、変数の設定方法を理解するには、技術的な知識が必要です。

実のところ、Google Tag Managerを使用するとタグの管理が簡単になりますが、事前の教育がまったくなくても手に入れることはできません。それはあなたが高価なトレーニングコースに登録する必要があるということではありません、グーグルからのこれはあなたが始めるのに十分以上であるはずです。

ページに手動でタグをコーディングしましたか？

コンテナは、Google広告、Googleアナリティクス、その他のサードパーティプロバイダーのタグなど、ウェブページで手動でコーディングされたタグを置き換えます。 Googleは、Google Tag Managerの使用を選択した場合、一部のタグをそのままにしておくのではなく、すべてのタグを一度に移行することをお勧めします。 GTMはタグを起動できるため、必須ではありませんが、ベストプラクティスです。ページ上のJavaScriptが多いほど、読み込みが遅くなります。

Googleタグマネージャーの設定

タグマネージャーの設定を開始するために、Googleは次の手順の概要を説明します。

新しいアカウントとコンテナを作成する

Googleタグマネージャーで、[アカウント]、[アカウントの作成]の順にクリックします。
アカウント名を入力し、Googleや他の人と匿名でデータを共有するかどうかを選択します。
「続行」をクリックします。
説明的なコンテナラベルを入力し、Web、AMP、Android、またはiOSからコンテンツタイプを指定します。
「作成」をクリックします。

コンテナをインストールします

Googleタグマネージャーで、[ワークスペース]を選択します。
次の方法でフォーマットされた、ウィンドウの上部近くにあるコンテナIDを見つけます：「 GTM-XXXXXX 」。
コンテナIDをクリックして、[タグマネージャのインストール]ボックスを起動します。
生成されたコードをコピーして、Webサイトに貼り付けます。
TagManagerのプレビューモードとTagAssistantChrome拡張機能を使用してインストールを確認またはトラブルシューティングします。

タグを追加、更新、公開する

コンテナをインストールしたら、次の手順でコンテナへのタグの追加を開始できます。

1.タグマネージャで、アカウントを選択します。

2.ナビゲーションメニューから「タグ」をクリックします。

タグを追加するには：「新規」をクリックします。タグの種類（Google Ads Conversion Trackingなど）を選択し、タグを配信するタイミングのトリガーを指定します。

タグを編集するには：リスト内のタグをクリックし、[タグの編集]ページで変更を加えます。

タグを削除するには：[タグの編集]ページが表示されたら、画面の右上隅にあるメニューをクリックして、[削除]を選択します。

3.プレビューにより、タグ、変数、および構成を公開する前に評価する機会が得られます。デバッグオプションを使用して、サイトの使用時にどのタグが起動するかを確認できます。ワークスペース内で未公開の変更があるページを表示している場合は、[公開]の横にある矢印をクリックしてその他のオプションを表示し、[プレビュー]をクリックします。

4.問題がなければ、画面の右上隅にある[公開]をクリックして、変更の公開を開始します。

Googleタグマネージャーの例

この仮説を考えてみてください。コンバージョンを追跡し、行動によってトリガーされるメールを設定し、特定のページに広告を掲載し、分析プラットフォームですべてを追跡する場合は、それらすべてのプログラムのタグが必要になります。 Google Tag Managerを使用すると、必要なのはこれを1回追加することだけです。

結局、それはあなたのチームにとってタグをはるかにきれいにそしてより簡単に維持することを可能にします。

より優れた、より堅牢なユーザーエクスペリエンスの作成を開始します

Google Tag Managerは時間と頭痛の種を節約するだけでなく、ユーザーにとっても改善の可能性があります。メールの自動化、ライブチャット、さらにはユーザーエクスペリエンスを向上させるために必要なデータを提供できるヒートマップソフトウェアなど、パーソナライズを向上させるソフトウェアを簡単に追加できます。また、JavaScriptを管理することでページを軽量に保つことができます。これにより、読み込み時間が短縮され、ユーザーがバウンスするのを防ぐことができます。その結果、彼らが改宗する可能性が高くなります。今日からInstapage、Instapage Enterpriseデモを使用して、用途が広くユーザーフレンドリーなクリック後のランディングページの作成を開始してください。