Gerileme Perşembe: Favori Seyahat Kampanyası Fikirleri

En iyi seyahat kampanyası fikirlerine ilham vermek için yakın geçmişten başka bir yere bakmamıza gerek yok. Evet, bir pandeminin ortasında kampanya başlatmak neredeyse her marka için ideal değildi. Zoom gibi ürünleri yeni normalle uyumlu olan markalar bile duruma duyarlı olduklarından emin olmak için metinlerini dikkatli bir şekilde yazmak zorunda kaldı. Markalar, daha önce hiç görmediğimiz kadar şeffaf olmalarını bekleyen tüketiciler tarafından sorumlu tutuluyor.

Doğru güvenli iade kampanyalarıyla markalar, yeni ortama nasıl döndüklerini sergileyebilir. Müşterilerinize işe açık olduğunuzu gösteren bir kampanya oluşturmanız için size ilham vermek için en sevdiğimiz (şimdiye kadar!) seyahat kampanyası fikirlerimizden bazılarını bir araya getirdik. Her kampanya, seyahat pazarlamacılarının tıklamaları artırmak ve etkileşimi artırmak için müşteri odaklı kampanyaları kullanarak potansiyel ziyaretçilerle bağlantı kurmasının yaratıcı yollarını vurgular.

Seyahat devam ederken, tüketiciler seyahat, turizm ve misafirperverlikten de aynı şeyi bekleyecekler. Şirketlerin pandemi sırasında misafirler ve çalışanlar için nasıl güvenli bir ortam yarattığını sordukları gibi, markaların nasıl güvenlik vaat etmeye devam ettiğini de soracaklar.

Seyahat Markaları Başarılı Kampanyalar Oluşturmak İçin Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Kullanıyor

Seyahat markaları istatistikleri gördü. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin güven oluşturduğunu ve dönüşümleri artırdığını biliyorlar. Onlar da buna kafa yoruyorlar. Seyahat pazarlama kampanyaları, uzun bir küresel gecikme olarak gerçeklerden kaçma ihtiyacından yararlanıyor. Yerli halk ve turistler, evde mahsur kaldıktan sonra manzara değişikliği bulma şansı arıyor. Bu, komşu bir şehirde lüks tatil köyleri veya kendi mahallelerinde uygulama tarafından rezerve edilen kısa süreli konaklamalar olabilir. Maceralar, Avrupa'ya uluslararası bir gezi gerektirmez ve bu, turizm endüstrisinin eve biraz daha yakın görünmesine neden olur.

Airbnb, Ev Sahiplerinin IPO Zillerini Çaldırmasına İzin Veriyor

IPO zilini çalmanın imkansız olduğu (COVID-19 nedeniyle) mükemmel bir şekilde senkronize edilmiş bir kampanyada Airbnb, fırsatı ev sahiplerine devretti. 10 Aralık'ta Airbnb, tüm gözler CEO'ları Brian Chesky'de olacak şekilde halka açıldı. Airbnb, işlerini mümkün kılan ev sahiplerine bir övgü olarak, izleyen herkesle paylaşmak için bir kampanya oluşturdu. Kampanya, dünya çapındaki ev sahiplerinin kötü şöhretli halka arz zili yerine kapı zillerini çaldığını gösterdi.

Airbnb ev sahipleri, kısa süreli kiralık evlerin tuhaflıklarını ve benzersizliğini vurgulayan çok klipli bir videoda kapı zillerini çaldılar. Kampanyaları, büyük günlerinde ve müşteri avatarlarından birinde odağı şirketten uzaklaştırdı. Ev sahiplerine onlarla birlikte bu anın bir parçası olma fırsatı vererek, bu ev sahiplerinin asla unutmayacağından emin olabileceğimiz bir topluluk anı yarattılar.

Airbnb'nin 68$'lık ilk halka arz fiyatı 144$'a yükseldi ve günü ilk fiyatın iki katından fazla bir oranda kapattı.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yüksek dönüşüm sağlayan kampanyalara dönüştürmek için önde gelen markalarla yakın işbirliği içinde çalışarak, müşterinizin sesine mikrofon koymanın arkasındaki gücü gördük. Airbnb, markalara, tüm dünyanın gözü onların üzerindeymiş gibi göründüğü en büyük anlarında, her şeyi gerçekten önemli olan kişiye geri getirmenin çok önemli olduğunu hatırlattı.

İlham Alın:
Seyahat yeniden açıldıkça, hedef kitlenize müşterilerinizin tekrar seyahat etme hakkında ne düşündüklerini göstermek için kampanyalarınızda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yeniden kullanın. Mükemmel hazırlanmış bir marka kopyası yerine, tüketicilerin istediği şey olduğu için hikayelerini anlatmalarına izin verin.

Hilton Müşterilerine Hikayelerini Anlatıyor

Hilton kendini kanıtlamış müşteriler, öyle görünmese bile, markalı hashtag'leri kullanmaktan mutludur. Ünlü otel, müşterilerinin sesini pazarlamalarına dahil etmenin yollarını arıyordu. #HiltonStory kampanyalarıyla mikrofonu mutlu müşterilerine teslim etmenin bir yolunu buldular.

Hilton, TINT'i kullanarak müşterileri tarafından yürütülen bir sosyal medya kampanyasından görsellerden oluşan bir storyboard oluşturdu. #HiltonStory hashtag'ini kullanan her gönderi, web sitelerinde izleyicilerinin otelde kalmanın nasıl bir şey olduğunu görebileceği bir storyboard'a dönüştü. Hilton, geri dönen ziyaretçilerde %20 artış sağlayan ve sitede geçirilen süreyi %90 artıran kullanıcı içeriğiyle, verilerin kampanya stratejilerini desteklediğini biliyordu.

Hilton'un TINT destekli kampanyası, 2016'nın en iyi konukseverlik sosyal kampanyası için kısa listeye alındı. Ayrıca Hilton ekibinin diğer pazarlama kanallarında yeniden kullanılması için yepyeni içerikler de getirdi.

Hashtag kampanyaları her zamankinden daha etkili. Doğru tanıtım stratejisi ve teşviki ile müşteriler, düşüncelerini ve fotoğraflarını Twitter, Instagram, Facebook ve internetteki sayısız sosyal platformda paylaşmaktan mutluluk duyarlar.

İlham almak:
Seyahat kampanyası fikirleri için beyin fırtınası yaparken, hedef kitlenizi, hayranlarınızı ve müşterilerinizi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmaya teşvik etmek ve teşvik etmek için hashtag'leri kullanmayı düşünün. Gelecekte diğer kampanyalarda ve geleneksel ve dijital pazarlama kanallarınızda yeniden kullanabilmek için bu içeriği TINT'te düzenleyin.

Travelocity, Müşterilerine Markalarını Tanıtmaları İçin İlham Veriyor

Bu, Travelocity tarihindeki en başarılı pazarlama kampanyasıydı. Travelocity, izleyicilerine ücretsiz bir rüya tatili kazanma fırsatı verdi. İzleyicilerinin tek yapması gereken bir tweet, Instagram gönderisi veya nereye gitmek istedikleri hakkında konuşan Vine videosu paylaşmaktı. Travelocity, #IWannaGo hashtag'ini kullanarak yollarına çıkan UGC'yi takip etti.

Travelocity, gelen içeriği düzenlemek ve kazananı seçmek için TINT'i kullandı. UGC'yi web sitelerinde gösterebildiler, böylece izleyicileri diğer insanların nereye seyahat etmeyi hayal ettiğini görebildi.

Kampanyanın sonunda Travelocity, izleyicilerinin 25.000 üyesine hayallerindeki tatili anlatmaları için ilham verdi. Bu kişilerin her birinin yalnızca 100 takipçisi olsaydı, Travelocity'nin #IWannaGo kampanyası 2,5 milyon kişiye ulaştı. Bu kampanyanın yarattığı izlenimler, Travelocity'nin izleyicilerinden içerik istemenin gücünü fark etmesini sağladı (ve kullanılacak 25.000 yeni içerik parçası da çok yardımcı oldu).

İlham almak:
Hedef kitlenizden kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmasını isteyin. UGC, yalnızca dönüşümlerden daha fazla amaca hizmet eder; marka güvenini oluşturur ve içerik hattınızı doldurur (Travelocity'nin durumunda, gerçekten uzun bir süre için). Bu, kitleniz markanız hakkında daha fazla şey öğrendiği ve müşterinizin deneyimini görmek istediği için UGC'yi huninin üstünden huninin altına kadar önemli bir araç haline getirir.

Konaklama endüstrisi, diğer endüstrilerin sahip olmadığı UGC'yi yaratma fırsatına sahiptir. İnsanlar tatilde fotoğraf çekmek için doğal olarak telefonlarına uzanıyor. Fotoğraflar geliyor. Anahtar, müşterilerinizin bu fotoğrafları sizinle paylaşmasını sağlamak.

Bu birinci sınıf seyahat kampanyası fikirlerinden öğrendiğimiz gibi, müşteriler markalarla içerik paylaşmak istiyor. Tüketiciler satın aldıkları markalardan daha fazla şeffaflık talep etmeye devam ederken, kampanyaları müşterinizin sesini yükseltmeye odaklayın.

Pazarlama 2020'de tuhaftı ama 2021'de tuhaf kalması gerekmiyor.

Hedef kitlenizin önemsediği özgün, yüksek dönüşüm sağlayan kampanyalar oluşturmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanın.

Yardım etmek için buradayız. İçeriğimiz ve sosyal uzmanlarımız, güvenli geri dönüş pazarlama stratejinizi planlamanıza yardımcı olmak için zorunlu olmayan bir danışma için hazırdır. Müşterileriniz geri döndükçe ölçeklendirilmek üzere tasarlanmış bir planı birlikte inceleyeceğiz. Sohbet etmek için bir zaman planlayın.