Throwback Thursday: Lieblingsideen für Reisekampagnen

Um Inspiration für die besten Ideen für Reisekampagnen zu finden, müssen wir nicht weiter als in die jüngste Vergangenheit blicken. Ja, der Start von Kampagnen inmitten einer Pandemie war für fast jede Marke unideal. Sogar die Marken, deren Produkte gut zur neuen Normalität passten, wie Zoom, mussten ihre Texte sorgfältig schreiben, um sicherzustellen, dass sie für die Situation sensibel waren. Marken werden von Verbrauchern zur Rechenschaft gezogen, die von ihnen mehr Transparenz als je zuvor erwarten.

Mit den richtigen Kampagnen für sichere Rücksendungen können Marken zeigen, wie sie sich an die neue Umgebung angepasst haben. Wir haben einige unserer beliebtesten Ideen für Reisekampagnen (jemals!) zusammengestellt, um Sie dazu zu inspirieren, eine Kampagne zu erstellen, die Ihren Kunden zeigt, dass Sie offen für Geschäfte sind. Jede Kampagne hebt kreative Wege hervor, mit denen Reisevermarkter mit potenziellen Besuchern in Kontakt treten, indem sie kundenorientierte Kampagnen verwenden, um Klicks zu erzielen und das Engagement zu erhöhen.

Wenn das Reisen wieder aufgenommen wird, werden die Verbraucher dasselbe von Reisen, Tourismus und Gastgewerbe erwarten. So wie sie fragen, wie Unternehmen während der Pandemie ein sicheres Umfeld für Gäste und Mitarbeiter schaffen, werden sie fragen, wie Marken weiterhin Sicherheit versprechen.

Reisemarken verwenden nutzergenerierte Inhalte, um erfolgreiche Kampagnen zu erstellen

Reisemarken haben die Statistiken gesehen. Sie wissen, dass nutzergenerierte Inhalte Vertrauen schaffen und die Conversions steigern. Sie stürzen sich auch kopfüber hinein. Reisemarketingkampagnen nutzen die Notwendigkeit des Eskapismus als lange globale Verzögerung. Einheimische und Touristen gleichermaßen, die nach Möglichkeiten suchen, einen Tapetenwechsel zu finden, nachdem sie zu Hause festsitzen. Das können High-End-Resorts in einer angrenzenden Stadt sein oder auch kurzfristige Aufenthalte, die per App in der eigenen Nachbarschaft gebucht werden. Abenteuer erfordern keine internationale Reise nach Europa, und dies lässt die Tourismusbranche ein wenig näher an der Heimat blicken.

Airbnb lässt Gastgeber ihre IPO-Glocke läuten

In einer perfekt synchronisierten Kampagne, bei der das Läuten der IPO-Glocke (aufgrund von COVID-19) unmöglich war, übergab Airbnb die Gelegenheit an seine Gastgeber. Am 10. Dezember ging Airbnb mit Blick auf seinen CEO Brian Chesky an die Öffentlichkeit. Als Hommage an die Gastgeber, die ihr Geschäft ermöglichen, hat Airbnb eine Kampagne erstellt, die mit allen Zuschauern geteilt werden kann. Die Kampagne zeigte Hosts weltweit, die anstelle der berüchtigten IPO-Glocke an ihren Haustüren klingelten.

Airbnb-Gastgeber klingelten in einem Video mit mehreren Clips an ihrer Tür, in dem die Macken und Einzigartigkeiten von Häusern hervorgehoben wurden, die zur Kurzzeitmiete zur Verfügung stehen. Ihre Kampagne lenkte den Fokus weg vom Unternehmen an ihrem großen Tag und auf einen ihrer Kunden-Avatare. Indem sie Gastgebern die Möglichkeit geben, mit ihnen an diesem Moment teilzunehmen, haben sie einen Gemeinschaftsmoment geschaffen, von dem wir sicher sind, dass diese Gastgeber ihn nie vergessen werden.

Der anfängliche IPO-Preis von Airbnb von 68 US-Dollar stieg auf 144 US-Dollar und schloss den Tag mit mehr als dem Doppelten des ursprünglichen Preises.

In enger Zusammenarbeit mit führenden Marken, um nutzergenerierte Inhalte in hochkonvertierende Kampagnen umzuwandeln, haben wir die Kraft gesehen, die dahinter steckt, ein Mikrofon auf die Stimme Ihrer Kunden zu legen. Airbnb erinnerte Marken daran, dass es in ihren größten Momenten, in denen es so aussieht, als ob die Augen der ganzen Welt auf sie gerichtet sind, wichtig ist, alles auf die wirklich wichtigen Personen zurückzubringen.

Lassen Sie sich inspirieren:
Wenn Reisen wieder geöffnet werden, können Sie nutzergenerierte Inhalte in Ihren Kampagnen wiederverwenden, um Ihrer Zielgruppe zu zeigen, wie Ihre Kunden wieder reisen. Lassen Sie sie statt perfekt gestalteter Markentexte ihre Geschichten erzählen, denn das ist es, was die Verbraucher verlangen.

Hilton lässt Kunden ihre Geschichten erzählen

Von Hilton bewiesene Kunden verwenden gerne Marken-Hashtags, auch wenn es nicht so aussieht. Das berühmte Hotel suchte nach Möglichkeiten, die Stimmen seiner Kunden in sein Marketing einzubeziehen. Mit ihrer #HiltonStory-Kampagne haben sie einen Weg gefunden, das Mikrofon an ihre zufriedenen Kunden zu übergeben.

Mithilfe von TINT erstellte Hilton ein Storyboard mit visuellen Elementen einer von seinen Kunden betriebenen Social-Media-Kampagne. Jeder Beitrag mit dem Hashtag #HiltonStory gelangte zu einem Storyboard auf ihrer Website, wo das Publikum sehen konnte, wie es war, im Hotel zu bleiben. Da Benutzerinhalte zu einer 20-prozentigen Steigerung der wiederkehrenden Besucher führten und die Verweildauer auf der Website um 90 % verkürzten, wusste Hilton, dass die Daten seine Kampagnenstrategie stützten.

Die von TINT unterstützte Kampagne von Hilton kam 2016 in die engere Wahl für die beste soziale Kampagne im Gastgewerbe. Sie brachte auch brandneue Inhalte für das Hilton-Team, die es in seinen anderen Marketingkanälen wiederverwenden konnte.

Hashtag-Kampagnen sind effektiver denn je. Mit der richtigen Werbestrategie und dem richtigen Anreiz teilen Kunden gerne ihre Gedanken und Fotos auf Twitter, Instagram, Facebook und unzähligen sozialen Plattformen im Internet.

Lass dich inspirieren:
Wenn Sie Ideen für Reisekampagnen entwickeln, ziehen Sie die Verwendung von Hashtags in Betracht, um Ihr Publikum, Ihre Fans und Kunden dazu anzuregen und anzuregen, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen. Organisieren Sie diese Inhalte auf TINT, um sie in Zukunft in anderen Kampagnen und auf Ihren traditionellen und digitalen Marketingkanälen wiederzuverwenden.

Travelocity inspiriert Kunden, ihre Marke zu fördern

Dies war die erfolgreichste Marketingkampagne in der Geschichte von Travelocity. Travelocity gab seinem Publikum die Möglichkeit, einen kostenlosen Traumurlaub zu gewinnen. Alles, was ihr Publikum tun musste, war, einen Tweet, einen Instagram-Post oder ein Vine-Video zu teilen, in dem es darüber sprach, wohin es gehen wollte. Mit dem Hashtag #IWannaGo hielt Travelocity die UGC im Auge, die auf sie zukamen.

Travelocity nutzte TINT, um die eingehenden Inhalte zu organisieren und den Gewinner auszuwählen. Sie konnten UGC auf ihrer Website anzeigen, damit ihr Publikum sehen konnte, wohin andere Menschen reisen wollten.

Bis zum Ende der Kampagne hatte Travelocity 25.000 Mitglieder seiner Zielgruppe dazu inspiriert, ihnen von ihrem Traumurlaub zu erzählen. Wenn jede dieser Personen nur 100 Follower hatte, erreichte die #IWannaGo-Kampagne von Travelocity 2,5 Millionen Menschen. Die Eindrücke, die diese Kampagne hervorrief, ließen Travelocity erkennen, wie wichtig es ist, sein Publikum nach Inhalten zu fragen (und die 25.000 neuen zu verwendenden Inhalte waren auch eine große Hilfe).

Lass dich inspirieren:
Bitten Sie Ihr Publikum, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen. UGC dient mehr als nur Conversions – es schafft Markenvertrauen und füllt Ihre Content-Pipeline (im Fall von Travelocity für eine wirklich lange Zeit). Dies macht UGC zu einem unverzichtbaren Werkzeug vom oberen bis zum unteren Ende des Trichters, wenn Ihr Publikum mehr über Ihre Marke erfährt und die Erfahrungen Ihrer Kunden sehen möchte.

Das Gastgewerbe hat die Möglichkeit, UGC zu erstellen, was andere Branchen nicht tun. Die Leute greifen natürlich zum Handy, um im Urlaub Fotos zu machen. Die Fotos kommen – der Schlüssel liegt darin, Ihre Kunden dazu zu bringen, diese Fotos mit Ihnen zu teilen.

Wie wir aus diesen erstklassigen Ideen für Reisekampagnen gelernt haben, möchten Kunden Inhalte mit Marken teilen. Richten Sie Kampagnen darauf aus, die Stimme Ihrer Kunden zu verstärken, da die Verbraucher weiterhin mehr Transparenz von den Marken verlangen, bei denen sie einkaufen.

Marketing war 2020 komisch, aber es muss 2021 nicht komisch bleiben.

Verwenden Sie nutzergenerierte Inhalte, um authentische, hochkonvertierende Kampagnen zu erstellen, die Ihrem Publikum wichtig sind.

Wir sind hier um zu helfen. Unsere Content- und Social-Experten stehen Ihnen für eine unverbindliche Beratung zur Verfügung, um Ihnen bei der Planung Ihrer sicheren Return-Marketing-Strategie zu helfen. Gemeinsam gehen wir einen Entwurf durch, der so konzipiert ist, dass er bei der Rückkehr Ihrer Kunden skaliert werden kann. Vereinbaren Sie einen Gesprächstermin.