先祖返りの木曜日：お気に入りの旅行キャンペーンのアイデア

公開: 2021-04-15

最高の旅行キャンペーンのアイデアのインスピレーションを見つけるために、私たちは最近の過去を探す必要があります。はい、パンデミックの中でキャンペーンを開始することは、ほとんどすべてのブランドにとって理想的ではありませんでした。 Zoomのように、製品が新しい標準とうまく一致しているブランドでさえ、状況に敏感であることを確認するために慎重にコピーを作成する必要がありました。ブランドは、私たちがこれまでに見たよりも透明性が高いことを期待する消費者によって責任を問われています。

適切な安全な返品キャンペーンにより、ブランドは新しい環境にどのように移行したかを示すことができます。私たちは、お気に入りの旅行キャンペーンのアイデアをいくつか集めて（これまでに！）、あなたがビジネスにオープンであることを顧客に示すキャンペーンを作成するように促しました。各キャンペーンは、旅行マーケターが顧客主導のキャンペーンを使用して潜在的な訪問者に接続し、クリックを促進してエンゲージメントを高めるクリエイティブな方法を強調しています。

旅行が再開されると、消費者は旅行、観光、おもてなしに同じことを期待するようになります。彼らがパンデミックの間にどのように企業がゲストと従業員のために安全な環境を作っているかを尋ねたのと同じように、彼らはブランドがどのように安全を約束し続けているかを尋ねるでしょう。

旅行ブランドは、成功するキャンペーンを作成するためにユーザー生成コンテンツを使用しています

旅行ブランドは統計を見てきました。彼らは、ユーザー生成コンテンツが信頼を確立し、コンバージョンを増やすことを知っています。彼らはまた、それに真っ向から飛び込んでいます。旅行マーケティングキャンペーンは、世界的な長期遅延としての脱出の必要性を利用しています。地元の人も観光客も、家で立ち往生した後の景色の変化を見つけるチャンスを探しています。これは、隣接する都市の高級リゾートである場合もあれば、自分の近所でアプリによって予約された短期滞在である場合もあります。冒険はヨーロッパへの国際旅行を必要としません、そしてこれは観光産業をもう少し家に近づけているように見えます。

AirbnbはホストにIPOベルを鳴らさせます

IPOベルを鳴らすことが不可能だった完全に同期したキャンペーン（COVID-19のため）で、Airbnbはその機会をホストに引き渡しました。 12月10日、AirbnbはCEOのBrianCheskyに目を向けて公開されました。 Airbnbは、ビジネスを可能にするホストへの賛辞として、視聴しているすべての人と共有するキャンペーンを作成しました。キャンペーンでは、世界中のホストが悪名高いIPOベルの代わりにドアベルを鳴らしていることが示されました。

Airbnbのホストは、短期間の賃貸で利用できる家の癖と独自性を強調するマルチクリップビデオでドアベルを鳴らしました。彼らのキャンペーンは、彼らの大切な日と彼らの顧客アバターの1つに焦点を合わせました。ホストにこの瞬間に参加する機会を与えることで、ホストが決して忘れることのないコミュニティの瞬間を作り出しました。

Airbnbの初期IPO価格である68ドルは144ドルに膨れ上がり、この日は初期価格の2倍以上で締めくくられました。

主要ブランドと緊密に連携して、ユーザー生成コンテンツをコンバージョン率の高いキャンペーンに再利用することで、顧客の声にマイクをかけることの背後にある力を見てきました。 Airbnbは、全世界の目が彼らに向けられているように見える最大の瞬間に、本当に重要な人にすべてを戻すことが不可欠であることをブランドに思い出させました。

インスピレーションを得る：
旅行が再開したら、キャンペーンでユーザーが作成したコンテンツを再利用して、顧客が再び旅行についてどのように感じているかを視聴者に示します。完璧に作成されたブランドコピーの代わりに、消費者が求めているのは彼らにストーリーを語らせることです。

ヒルトンは顧客にストーリーを語らせます

ヒルトンは、たとえそのように見えなくても、顧客がブランドのハッシュタグを喜んで使用していることを証明しました。有名なホテルは、顧客の声をマーケティングに取り入れるための方法を探していました。 #HiltonStoryキャンペーンで、彼らはマイクを幸せな顧客に引き渡す方法を考え出しました。

ヒルトンは、TINTを使用して、顧客主導のソーシャルメディアキャンペーンからビジュアルのストーリーボードを作成しました。ハッシュタグ#HiltonStoryを使用した各投稿は、ウェブサイトのストーリーボードに移動し、ホテルでの滞在がどのようなものかを視聴者が確認できるようになりました。ユーザーコンテンツによってリピーターが20％増加し、オンサイトで費やす時間が90％向上したことで、ヒルトンはデータがキャンペーン戦略に裏付けられていることを認識していました。

ヒルトンのTINTを活用したキャンペーンは、2016年に最高のホスピタリティソーシャルキャンペーンの最終候補に選ばれました。また、ヒルトンチームが他のマーケティングチャネル全体で再利用するためのまったく新しいコンテンツをもたらしました。

ハッシュタグキャンペーンはこれまで以上に効果的です。適切なプロモーション戦略とインセンティブがあれば、顧客は自分の考えや写真をTwitter、Instagram、Facebook、およびインターネット上の無数のソーシャルプラットフォームで喜んで共有できます。

インスピレーションを得ます：
旅行キャンペーンのアイデアをブレインストーミングするときは、ハッシュタグを使用して、視聴者、ファン、顧客にユーザー生成コンテンツを作成するよう促し、インセンティブを与えることを検討してください。そのコンテンツをTINTで整理して、他のキャンペーンや、将来的には従来のデジタルマーケティングチャネルで再利用できるようにします。

Travelocityは、顧客にブランドを宣伝するよう促します

これは、Travelocityの歴史の中で最も成功したマーケティングキャンペーンでした。 Travelocityは、視聴者に無料の夢の休暇を獲得する機会を与えました。彼らの聴衆がしなければならなかったのは、彼らが行きたい場所について話しているツイート、Instagramの投稿、またはVineビデオを共有することだけでした。ハッシュタグ#IWannaGoを使用して、TravelocityはUGCの監視を続けました。

Travelocityは、TINTを使用して、受信コンテンツを整理し、勝者を選択しました。彼らは自分のウェブサイトにUGCを表示することができたので、彼らの聴衆は他の人々が旅行を夢見ている場所を見ることができました。

キャンペーンの終わりまでに、Travelocityは25,000人の聴衆に彼らの夢の休暇について話すように促しました。それらの人々のそれぞれが100人のフォロワーしかいない場合、Travelocityの#IWannaGoキャンペーンは250万人に達しました。このキャンペーンが生み出した印象により、Travelocityは、視聴者にコンテンツを求める力を実感しました（また、25,000の新しいコンテンツを使用することも大きな助けになりました）。

インスピレーションを得ます：
視聴者にユーザー生成コンテンツを作成するように依頼します。 UGCは、単なるコンバージョン以上の目的を果たします。ブランドの信頼を確立し、コンテンツパイプラインを満たします（Travelocityの場合、非常に長い間）。これにより、オーディエンスがブランドについて詳しく学び、顧客の体験を見たいと思っているため、UGCは目標到達プロセスの最上位から目標到達プロセスの最下位まで不可欠なツールになります。

ホスピタリティ業界には、他の業界にはないUGCを作成する機会があります。人々は自然に休暇中に写真を撮るために自分の電話に手を伸ばします。写真が近づいています。重要なのは、顧客にそれらの写真をあなたと共有してもらうことです。

これらの一流の旅行キャンペーンのアイデアから学んだように、顧客はコンテンツをブランドと共有したいと考えています。消費者が購入したブランドに透明性の向上を求め続けているため、顧客の声を増幅することを中心にキャンペーンを展開します。

マーケティングは2020年には奇妙でしたが、2021年には奇妙なままでいる必要はありません。

ユーザーが作成したコンテンツを使用して、視聴者が関心を持っている本物のコンバージョン率の高いキャンペーンを作成します。

私たちがお手伝いします。私たちのコンテンツと社会的専門家は、あなたが安全なリターンマーケティング戦略を計画するのを助けるために義務のない相談に利用できます。一緒に、顧客が戻ってきたときに拡大縮小するように設計された青写真を見ていきます。チャットする時間をスケジュールします。