과거의 목요일: 좋아하는 여행 캠페인 아이디어

최고의 여행 캠페인 아이디어에 대한 영감을 찾기 위해 우리는 최근 과거보다 더 이상 볼 필요가 없습니다. 네, 팬데믹 상황에서 캠페인을 시작하는 것은 거의 모든 브랜드에 이상적이었습니다. Zoom과 같이 제품이 뉴노멀에 잘 부합하는 브랜드라도 상황에 민감하도록 신중하게 카피를 작성해야 했습니다. 브랜드는 우리가 전에 본 것보다 더 투명하기를 기대하는 소비자에 의해 책임을 지고 있습니다.

올바른 안전 반품 캠페인을 통해 브랜드는 새로운 환경으로 전환한 방법을 보여줄 수 있습니다. 귀하가 비즈니스에 열려 있음을 고객에게 보여주는 캠페인을 만들도록 영감을 주기 위해 저희가 가장 좋아하는 여행 캠페인 아이디어를 모았습니다. 각 캠페인은 여행 마케팅 담당자가 클릭을 유도하고 참여를 늘리기 위해 고객 주도 캠페인을 사용하여 잠재 방문자와 연결하는 창의적인 방법을 강조합니다.

여행이 재개됨에 따라 소비자들은 여행, 관광, 접객업에서도 동일한 것을 기대하게 될 것입니다. 팬데믹 기간 동안 회사가 손님과 직원을 위한 안전한 환경을 어떻게 조성했는지 물었던 것처럼, 브랜드가 계속해서 안전을 약속하는 방법에 대해서도 질문할 것입니다.

여행 브랜드는 성공적인 캠페인을 만들기 위해 사용자 생성 콘텐츠를 사용하고 있습니다

여행 브랜드는 통계를 보았습니다. 그들은 사용자 생성 콘텐츠가 신뢰를 구축하고 전환을 증가시킨다는 것을 알고 있습니다. 그들은 또한 그것에 우선적으로 뛰어들고 있습니다. 여행 마케팅 캠페인은 장기간의 글로벌 지연으로 도피의 필요성을 활용하고 있습니다. 집에 갇힌 후 풍경의 변화를 찾을 기회를 찾는 지역 주민과 관광객 모두. 이것은 인접 도시의 고급 리조트일 수도 있고, 심지어 자신의 이웃에서 앱으로 예약한 단기 숙박일 수도 있습니다. 모험은 유럽으로의 해외 여행을 필요로 하지 않으며, 이것은 관광 산업이 집에 조금 더 가깝게 보이게 합니다.

Airbnb는 호스트가 IPO 벨을 울릴 수 있습니다.

IPO 종을 울리는 것이 불가능했던(COVID-19로 인해) 완벽하게 동기화된 캠페인에서 Airbnb는 호스트에게 기회를 넘겨주었습니다. 12월 10일 에어비앤비는 CEO 브라이언 체스키를 주목하며 기업공개를 했습니다. Airbnb는 비즈니스를 가능하게 하는 호스트에게 경의를 표하기 위해 시청하는 모든 사람과 공유할 캠페인을 만들었습니다. 캠페인은 악명 높은 IPO 종 대신 전 세계의 호스트가 초인종을 울리는 것을 보여주었습니다.

에어비앤비 호스트는 멀티 클립 비디오에서 초인종을 울려 단기 임대 가능한 주택의 특징과 독특함을 강조했습니다. 그들의 캠페인은 중요한 날에 회사와 고객 아바타 중 하나에 초점을 맞추었습니다. 호스트에게 이 순간에 참여할 수 있는 기회를 줌으로써 호스트가 결코 잊지 못할 커뮤니티 순간을 만들었습니다.

에어비앤비의 초기 IPO 가격은 68달러에서 144달러로 치솟았고, 하루는 초기 가격의 두 배 이상으로 마감되었습니다.

사용자 생성 콘텐츠를 전환율이 높은 캠페인으로 용도 변경하기 위해 주요 브랜드와 긴밀히 협력하면서 고객의 목소리에 마이크를 넣는 것의 힘을 보았습니다. Airbnb는 브랜드에게 전 세계의 시선이 집중되는 가장 중요한 순간에 진정으로 중요한 사람에게 모든 것을 되돌려주는 것이 중요하다고 상기시켰습니다.

영감 얻기:
여행이 재개되면 캠페인에서 사용자 생성 콘텐츠의 용도를 변경하여 고객이 다시 여행하는 것에 대해 어떻게 느끼는지 잠재고객에게 보여줍니다. 완벽하게 제작된 브랜드 카피 대신 소비자가 원하는 이야기를 들려주세요.

힐튼은 고객에게 자신의 이야기를 들려줍니다.

힐튼은 고객이 브랜드 해시태그를 사용하는 것이 그렇게 보이지 않을지라도 기꺼이 사용한다는 것을 입증했습니다. 그 유명한 호텔은 마케팅에 고객의 목소리를 반영할 방법을 찾고 있었습니다. #HiltonStory 캠페인을 통해 그들은 행복한 고객에게 마이크를 넘겨줄 방법을 찾았습니다.

Hilton은 TINT를 사용하여 고객이 주도한 소셜 미디어 캠페인의 비주얼 스토리보드를 만들었습니다. 해시태그 #HiltonStory를 사용하는 각 게시물은 웹사이트의 스토리보드로 이동하여 청중이 호텔에 머무는 것이 어떤 것인지 볼 수 있습니다. 사용자 콘텐츠로 재방문자가 20% 증가하고 현장에서 보내는 시간이 90% 개선되면서 Hilton은 데이터가 캠페인 전략을 뒷받침한다는 사실을 알게 되었습니다.

Hilton의 TINT 기반 캠페인은 2016년 최고의 환대 소셜 캠페인으로 최종 후보에 올랐습니다. 또한 Hilton 팀이 다른 마케팅 채널에서 용도를 변경할 수 있도록 완전히 새로운 콘텐츠를 가져왔습니다.

해시태그 캠페인은 그 어느 때보다 효과적입니다. 올바른 프로모션 전략과 인센티브를 통해 고객은 Twitter, Instagram, Facebook 및 인터넷을 통해 수많은 소셜 플랫폼에서 자신의 생각과 사진을 기꺼이 공유할 수 있습니다.

영감 얻기:
여행 캠페인 아이디어를 브레인스토밍할 때 해시태그를 사용하여 청중, 팬 및 고객이 사용자 생성 콘텐츠를 만들도록 유도하고 인센티브를 제공하는 것을 고려하십시오. TINT에서 해당 콘텐츠를 구성하여 향후 다른 캠페인과 기존 및 디지털 마케팅 채널에서 용도를 변경할 수 있습니다.

Travelocity는 고객이 브랜드를 홍보하도록 영감을 줍니다.

이것은 Travelocity 역사상 가장 성공적인 마케팅 캠페인이었습니다. Travelocity는 청중에게 꿈의 휴가를 무료로 얻을 수 있는 기회를 주었습니다. 그들의 청중은 트윗, Instagram 게시물 또는 가고 싶은 곳을 이야기하는 Vine 비디오를 공유하기만 하면 됩니다. Travelocity는 해시태그 #IWannaGo를 사용하여 UGC의 진행 상황을 주시했습니다.

Travelocity는 TINT를 사용하여 들어오는 콘텐츠를 구성하고 우승자를 선택했습니다. 그들은 웹사이트에 UGC를 표시하여 청중이 다른 사람들이 꿈꾸는 여행을 볼 수 있도록 했습니다.

캠페인이 끝날 무렵 Travelocity는 25,000명의 청중이 꿈의 휴가에 대해 이야기하도록 영감을 주었습니다. 이들 각각의 팔로워가 100명이라면 Travelocity의 #IWannaGo 캠페인은 250만 명에 달했습니다. 이 캠페인이 만든 인상을 통해 Travelocity는 청중에게 콘텐츠를 요청하는 것이 얼마나 중요한지 깨닫게 되었습니다(25,000개의 새로운 콘텐츠를 사용하는 것도 큰 도움이 되었습니다).

영감 얻기:
청중에게 사용자 제작 콘텐츠를 만들도록 요청하십시오. UGC는 단순한 전환 이상의 목적을 제공합니다. 브랜드 신뢰를 구축하고 콘텐츠 파이프라인을 채웁니다(Travelocity의 경우 정말 오랫동안). 따라서 잠재 고객이 브랜드에 대해 더 많이 배우고 고객의 경험을 보고 싶어하므로 UGC는 유입경로 상단에서 유입경로 하단에 이르는 필수 도구가 됩니다.

환대 산업은 다른 산업이 하지 않는 UGC를 만들 수 있는 기회가 있습니다. 사람들은 휴가철 사진을 찍기 위해 자연스럽게 휴대폰에 손을 댑니다. 사진이 나오고 있습니다. 핵심은 고객이 해당 사진을 귀하와 공유하도록 하는 것입니다.

이러한 최고 수준의 여행 캠페인 아이디어에서 배웠듯이 고객은 브랜드와 콘텐츠를 공유하기를 원합니다. 소비자가 구매하는 브랜드에 대해 더 많은 투명성을 계속 요구함에 따라 고객의 목소리를 높이는 데 캠페인을 집중하십시오.

2020년 마케팅은 이상했지만 2021년에도 이상할 필요는 없습니다.

사용자 생성 콘텐츠를 사용하여 잠재고객이 관심을 갖고 있는 진정성 있고 전환율이 높은 캠페인을 만드십시오.

도와드리겠습니다. 당사의 콘텐츠 및 소셜 전문가는 귀하의 안전한 수익 마케팅 전략을 계획하는 데 도움이 되는 무료 상담을 받을 수 있습니다. 고객의 재방문에 따라 확장할 수 있도록 설계된 청사진을 함께 살펴보겠습니다. 채팅할 시간을 예약하세요.