Katil Google Ads Eğitimi 2020 Bölüm 2: Her Şey Nasıl Kurulur?

Bu Google Ads eğiticisinin ilk bölümü, her şeyin nasıl çalıştığını anlamaya odaklanmıştı. Şimdi tıklama, yapma ve gerçek ilerlemeyi görme zamanı.

Anahtar kelime araştırmasını, varlıkları oluşturmayı ve bir kampanya başlatmayı gözden geçiriyoruz.

Araştırma oyunu: mükemmel anahtar kelimeyi bulun

Google Ads'de, belirli bir anahtar kelime arandığında, belirli web sitelerinde veya daha yaygın olarak, teklifinizin reklamını yapabilirsiniz.

Teklifinizle en iyi ilişkilendirilen bir anahtar kelime bulmanız gerekecek.

Bunu yapmak için kendinize bazı sorular sorun:

• İnsanlar benimkine benzer teklifler aradıklarında ne ararlar?
• Diğer benzer teklifler nasıl pazarlanıyor?

İlk başta, anahtar kelime araştırmasını kendi başınıza başlatabilirsiniz. Anahtar kelimelerinizi web tarayıcısının gizli modunda yazın (böylece çarpık olmayan sonuçlar elde edersiniz) ve benzer teklifler bulabilecek misiniz bir bakın. Ayrıca SERP'deki 'İnsanlar da soruyor' bölümünü kontrol edin. Bu bölümde 'deri ceket' arama sorgusu bu şekilde aranır.

İkinci adım, profesyonel anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmak olacaktır. Google size bir tane sağlar. Anahtar Kelime Planlayıcı olarak adlandırılır ve beklediğiniz trafik hacmini kontrol etmenin harika bir yoludur. Bir başka harika araç da SEMrush . Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı'nın sunduklarının yanı sıra, rekabetinizi gözetlemenize de izin verebilir.

Markalı anahtar kelimeler

Araştırmanız sırasında, markalı anahtar kelimeler, yani 'coca cola' gibi belirli bir marka veya terimle sıkı bir şekilde alakalı kelimeler kullanmak cezbedici olabilir. Bu anahtar kelimeleri kullanmaya karar verirken bu Google Ads eğiticisinden şu iki basit yapılması ve yapılmaması gerekenleri uygulayın:

Yapmak:

Sahip olduğunuz veya kullanma hakkına sahip olduğunuz markayla ilgili anahtar kelimeler kullanın. Ücretsiz olarak elde edilebilecek bir şey için ödeme yapmanın anlamsız olduğunu düşünebilirsiniz (çünkü kullanıcılar markanızı ararken teklifinize organik olarak ulaşabilir), ancak rakipleriniz bu trafiği kesebilir. Bir kullanıcı marka adınızı yazdığında ve ilk gördüğü şey 'markanızı kullanmamak için 10 neden' yazan reklam olduğunda bir durum istemezsiniz.

Yapma:

Size ait olmayan anahtar kelimeleri kullanmayın, Google bu konuda çok hassastır.

Google Ads'de anahtar kelimeleri ayarlamaktan daha sonra bahsedeceğiz. Şimdilik, bir veya daha fazla anahtar kelime fikri edinmek önemlidir.

Açılış sayfası: insanlar bir yere inmek zorunda

Bir açılış sayfası, ziyaretçileriniz için bir hedef olacaktır. Bir kampanya oluşturmayı düşünmeden önce bile bir kampanyanızın çalışır durumda olması gerekir.

Bir web geliştiricisi veya grafik tasarımcısı değilseniz, tek bir kod satırı yazmadan güzel bir açılış sayfası oluşturmanıza olanak tanıyan birçok otomatik çözüm vardır.

Bir açılış sayfası oluşturma şekliniz ne olursa olsun, Google'ın çalışmanıza not vereceğini unutmamak önemlidir. Birincil hedefi, kullanıcılarına sorunsuz bir pazarlama deneyimi sağlamaktır. Bu nedenle, kalitesiz olarak işaretlenecek her açılış sayfası fazla trafik almayacak.

Sayfanızı hem Google'a hem de ziyaretçilerinize satarsınız. Ve birincisi, ikincisini yönlendirir. İki kuş bir taş senaryosu. İyi bir mobil açılış sayfası oluşturma konusunu önceki makalelerimizden birinde ele almıştık .

Bunun da ötesinde, hedef kitlenizde iyi yankı uyandıran iyi ve ilgi çekici bir kopya sağlamanız gerekir. Burada bazı ipuçları bulabilirsiniz.

Google Reklam hesabı oluşturun

Tüm bu Google Ads eğiticisinin en büyük 'hah…' anı geliyor: Google'da reklam yayınlamak için bir Google Ads hesabına ihtiyacınız var.

Google hesabınıza bir reklam hesabı eklenmelidir. Yeni oluşturun veya mevcut olanı kullanın.

Google'ın hesabınızın güvenilirliğini nasıl derecelendirdiğini hatırlıyor musunuz? Artık önemli hale geliyor.

Mevcut bir Google hesabını kullanıyorsanız, hesap geçmişiniz önemlidir ve puanınız üzerinde olumlu veya olumsuz bir etkisi olabilir. İlk kez yepyeni bir Google hesabı oluşturuyorsanız, onu iyi bir hesap yapın:

• Google aslında fiziksel adresinizi kontrol eder, bu nedenle örneğin var olmayan bir adresi veya bir spor stadyumunun adresini verdiyseniz, daha düşük bir puan alırsınız.
• Adınızı ve soyadınızı içeren bir e-posta adresiniz olsun. Soyut bir adres adından daha kaliteli olarak derecelendirilir.
• Güvenilir bir ödeme yöntemi ekleyin.

Tüm kriterleri karşılayın ve bir kampanya yürütmekle ilgili herhangi bir sorun yaşamamalısınız. Ancak, sizin, hesabınızın veya kampanyalarınızın Google tarafından asla sorgulanmama olasılığını tamamen ortadan kaldıramayacağımızı unutmayın. Sen onların insafına kalmışsın.

Kampanya yapısı veya Mars'a nasıl geldiğim

Bağlı bir pazarlamacı olduğunuzu ve web sayfanıza mümkün olduğunca çok insanı çekmek istediğinizi kısa bir an için unutun. Mars'a insanlı bir misyon başlatmaya çalışan insanların düşünmesi gereken bir şekilde, tersini düşünün: birkaç en iyi insanı istiyorlar. Seçkin olmaları, profile uymayan insanları taramaları, sadece uzay konularıyla ilgilenenleri seçmeleri gerekiyor.

Bu şekilde Google Ads'in kampanya yapısı daha anlamlı hale gelir.

Bu açıdan, Google'ın kampanya yapısı, listenizde belirli noktalara ulaşmayan kişileri eleyen üç seviyeli bir hunidir. Bu geriye sadece mükemmel gelecek Mars kolonistleri kalıyor.

Şimdi orijinal bağlı kuruluş pazarlama fikrine geri dönün. Çok sayıda insan istiyorsunuz, ancak daha sonra dönüşüm yapmalarını istiyorsunuz, bu nedenle alakaları veya yakınlıkları önemlidir. Hala ilgisiz kullanıcıları elemek, ancak en çok ilgilenenlerin en büyük sayılarını elde etmek istiyorsunuz. Kullanıcıları sıralamanın ve sizin için önemli olanları almanın bir yolu olarak Google Ads kampanya yapısının her düzeyini kullanın.

Neredeyse bir Mars program direktörü gibisiniz.

Bu Google Ads eğitiminde , yeni bir kampanya başlatmaktan başka yapacak bir şeyin kalmadığı noktaya geldiniz. hadi yuvarlanalım!

1. Seviye: Kampanya

Google'ın bir reklam ağı seçmeden veya bir kampanya adı vermeden önce sizden yapmanızı isteyeceği ilk şey, kampanya hedefinizi seçmek olacaktır. Bu, uygun reklam ağlarının sayısını bu hedefe ulaşabilecek ve kampanyanızı buna göre optimize edebilecek olanlarla sınırlayacaktır.

Hedefinizi tanımladıktan sonra, bir reklam ağı seçmeniz gerekecektir. Bu öğreticinin ilk bölümünde ağlar hakkında konuştuk. Buraya eklenecek tek şey, bazı kurulumlarda Google'ın size bir kampanyada iki ağı kullanma seçeneği sunmasıdır.

Bunu yapma. Bir ilkeyi aklınızda bulundurun: Bir kampanya, bir ağa eşittir . Bir kampanyaya daha fazla ağ koymak sonuçları çarpıtır.

Bir ağ seçimi, bir kampanya adı sağlanarak ve GEO hedeflemesi tanımlanarak yakından takip edilir.

Ardından, izleyiciler adı verilen bu zar zor görünen, görünüşte önemsiz seçenek gelir.

Kitleler

Bu, hedeflemenizi daha doğru hale getirecek bir elektrikli alettir. İnsanları şu özelliklere göre hedefleyin:

• yakınlık . Teklifinizle ilgili ilgi alanlarını seçin.
• Demografi . Medeni durumlarını, eğitim düzeylerini vb. tanımlayın.
• Satın alma döngüsü . Belirli bir ürün kategorisini aktif olarak arayan pazardaki kitleleri belirleyin.
• Yeniden Pazarlama. Daha önce işletmenizle etkileşime giren kitleleri hedefleyin. Bu son derece verimli bir pazarlama stratejisidir .

Bütçeniz ve teklif stratejiniz

Her gün harcamakta kendinizi rahat hissedeceğiniz bir miktar para sağlayın. Google, en fazla trafiği satın almak için günlük harcamanızı ayarlayacak ve aylık harcamanızı kontrol altında tutacaktır.

Teklif vermeye gelince, bir değil birkaç otomatik teklif stratejiniz vardır. Aralarındaki fark, onlar için belirlediğiniz hedeften kaynaklanır: tıklamaları en üst düzeye çıkarmak, hedef EBM'ye ulaşmak vb. için teklif vermeleri gerekir mi?

Yeterince kendinize güveniyorsanız, manuel kurulum için de gidebilirsiniz. Bu size harcamalarınız üzerinde daha fazla kontrol sağlayacaktır. Ancak algoritmaların daha akıllı olmasa da kesinlikle daha hızlı olduğu gerçeğini de göz önünde bulundurun.

Ancak bunu yapmayı seçerseniz, birbiriyle rekabet eden iki düşünce okulu olduğunu bilin:

• Düşük teklif verin ve kademeli olarak artırın . Bu, öğrenme eğrisini yavaşça tırmanmanıza ve bütçenizden tasarruf etmenize olanak tanır. Ancak kampanyanızın kârlı hale gelmesi daha fazla zaman alabilir.
• Yüksek teklif verin ve optimize edin . Hızlı sonuçlar almak ve Google'dan daha iyi bir puan almak istiyorsanız bu önerilen bir stratejidir. Google, büyük harcama yapanları sever (ancak çok büyük değil, bu onlar için şüphelidir). Bu yüzden geri adım atmayın – daha sonra hatalarınızdan ders alabileceksiniz

Tıklama başına maliyetler sektörler arasında farklılık gösterir. Maliyet, teklif veren kişilerin hacmine ve diğer reklamverenlerin rekabet gücüne bağlıdır. Manuel kurulumda bile, Google Ads size sektörünüzde yeterli miktarda trafik sağlayacak en uygun teklifi önerecektir.

Evet, GA kampanyanızın maliyetlerini Voluum'da takip edebilirsiniz

Bir trafik kaynağından izleyiciye maliyet bilgisi göndermenin tipik satış ortağı yöntemini biliyor olabilirsiniz ve bu, {cost} belirteci veya benzerini kullanmaktır.

Evet, bu burada çalışmıyor. Google, gerçekte ne kadar ödediğinize ilişkin bilgileri aktaran herhangi bir dinamik jetonu desteklemez. Bu, Voluum'da finansal bilgi toplamayı anlamsız hale getirir.

Daha doğrusu, Voluum ekibi maliyet bilgilerini otomatik olarak arka planda getiren özelliği sunmasaydı olurdu . Trafik kaynağı entegrasyonu özelliği, Voluum hesabınızı Google Ads hesabınıza bağlar. Ve sonra sihir gerçekleşir.

Yani evet, hem maliyet hem de dönüşüm bilgisine tek bir yerde sahip olabilirsiniz. Ne kadar serin!

2. Seviye: Reklam grubu

Bir kampanya kurulumunun bu düzeyi, içerik hedefleme ile bağlantılıdır . Seçtiğiniz reklam ağına bağlı olarak, şu içeriği kullanarak hedefleyebilirsiniz: anahtar kelimeler, konular veya yerleşimler.

anahtar kelimeler

Bu Google Ads eğiticisinin ikinci bölümünün başında açıklandığı gibi, zaten anahtar kelimeleri araştırdınız ve bazı fikirleriniz var. Bir pazarlama hunisinin her bir parçası için hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı bilirsiniz.

Anlaşılması gereken önemli şey, anahtar kelimeleri gönderip teklif vermenize rağmen, aslında arama terimleri için ödeme yapıyor olmanızdır.

Google, reklamınızı yalnızca anahtar kelimenizi özel olarak yazan kişilere değil, aynı zamanda benzer veya alakalı kelime öbekleri kullanan kişilere de göstermek için farklı eşleme yöntemleri kullanır. Bu, eşleşen türlere dayanmaktadır:

• Geniş . Anahtar kelimelerinizi noktalama işaretleri olmadan koyarsınız. Bu, reklamınızı en geniş kitleye görünür hale getirecektir. Öte yandan, reklamınız onlarla daha az alakalı olacaktır. Genişletilmiş bir arama terimine kesinlikle dahil edilmesini istediğiniz kelimenin önüne '+' işaretini ekleyebilirsiniz.
• ifade . Anahtar kelimelerinizi tırnak içine aldınız. Bu, anahtar kelimelerinizle tam olarak eşleşen veya anlamını değiştirmeyen yakın bir varyasyon olan bir kelime öbeği yazan kullanıcılara reklamınızı görünür hale getirecektir. Bu, anahtar kelimelerinizden önce veya sonra eklenen kelimeleri içerir.
• kesin . Anahtar kelimelerinizi köşeli parantez içine alırsınız Bu, en katı eşleme türüdür. Anahtar kelimelerinizle tam olarak eşleşen veya yakın bir varyasyon olan bir kelime öbeği yazan kişilere, önüne veya arkasına eklenen kelimeleri eklemeden reklamınızı gösterir.

Yalnızca Google için değil, Facebook gibi çoğu internet devinin reklamcılık özellikleri için de geçerli olan bu Google Ads eğitiminden reklamcılığın altın ilkesini izleyin. Kural şu ​​şekildedir:

Reklam grubu başına bir anahtar kelime kullanın

Diğer her şey verilerinizi okumayı zorlaştıracak, reklam alaka düzeyiniz düşecek ve bununla birlikte kalite puanınız düşecek. Ancak, bir reklam grubu içinde farklı eşleme türlerini güvenle kullanabilirsiniz.

Kampanyanızı yayınladıktan sonra, sizin için bir arama terimi raporu sunulacaktır. Kullanıcıların yazdıklarına bir göz atabilir ve ayarlarınızı buna göre yapabilirsiniz.

3. Seviye: Reklam

Gerçek bir reklam yaratmanın zamanı geldi. Seçtiğiniz ağ türüne bağlı olarak, oluşturabileceğiniz farklı reklam türleri olacaktır.

Her reklam türü, kullanıcıda çeşitli yollarla farklı duygular ve sebepler uyandırır. Nasıl çalıştıkları ve kimin üzerinde çalıştıkları konusunda net bir anlayışa sahip olmak önemlidir.

Aşağıda, tüm reklam türleri için geçerli olan en temel tasarım ipuçlarından bazılarını bulabilirsiniz:

• Ürününüz hakkında aşırı vaatlerde bulunmayın veya yanlış iddialarda bulunmayın.
• Ayrı ayrı test etmek için bir reklam grubu içinde en fazla 3 reklam oluşturun.
• Açıkça devlet faydaları.
• Net bir harekete geçirici mesaj gösterin, genel olanları kullanmaktan kaçının ('buraya tıklayın').

Metin reklamlar

• Her şeyi TÜMÜ BÜYÜK HARFLERLE yazmayın;
• Tıklama tuzağı olarak kabul edilebilecek başlıklardan kaçının;
• Başlıklarda ünlem işareti kullanmayı atlayın.

Görüntülü ve zengin medya reklamları

• Derinlik veya hareket hissi yaratan görüntüler kullanın;
• Çeşitli biçimlerde görüntüler sağlayın;
• Bir reklamdaki metinle abartmayın. Google'ın bu konuda Facebook kadar katı bir politikası yoktur, ancak yine de resminizin çoğu metinde yer almamalıdır.

Video reklamlar

• Akılda kalıcı bir küçük resim kullanın. Doğrudan kameraya bakan insan yüzleri son derece iyi çalışıyor.
• Ürün açıklamaları yerine referansları kullanın.
• Atlanabilir bir video formatı kullanıyorsanız, ilk 5 saniyede kullanıcıların dikkatini çektiğinizden emin olun. Onlara daha fazla izlemeleri için bir neden verin.
• Sesi açamayan kullanıcılar için anlaşılabilir olması için videonuzda altyazı kullanın.
• Bağlantıları veya düğmeleri olan kartları görüntüleyen bir bitiş listesi (videonun sonunda tamamen veya kısmen durağan bir resim) ekleyin.

Nihai URL

Tüm bu reklamların bir yere işaret etmesi gerekiyor. Açılış sayfası URL'nizi buraya koyun. Sade ve basit. Jeton yok, hiçbir şey yok. Bu Google Ads eğitiminde daha sonra izlemeyi etkinleştireceğiz.

Bir hedef URL, sağladığınız anahtar kelimeleri içeriyorsa iyi olur. Bunlar, reklamınızda ayrıca vurgulanacaktır. Çok iyi olurdu.

Voluum'u Google Ads'e bağlama

Kampanya kurulumunun sonuna yaklaşıyoruz. Muhtemelen kampanyanızı zaten kaydetmişsinizdir. Ve merak ediyorsunuz: Voluum'un tüm bunlarla ne ilgisi var Birinin reklamınızı tıkladığını nasıl anlayacak?

Bu, perdenin kalktığı ve Doğrudan İzleme Pikselinin devreye girdiği andır.

Doğrudan İzleme Piksel iki şeyden oluşur:

• Açılış sayfanızın HTML'sine uyguladığınız bir doğrudan izleme komut dosyası
• Doğrudan izleme URL'si.

Her ikisi de , bilgi bankası makalesinde açıklanan Voluum'da bir kampanya oluşturduğunuzda oluşturulur .

Voluum'da kurulumu tamamladığınızda, doğrudan izleme URL'niz şuna benzer: https://my_lander.com/?cpid=976d4dc5-d4d3-4881-aaf7-a9272fa3112e&gclid={gclid}&campaigid={campaignid}

İlk kısım tanıdık: bu bir açılış sayfası URL'sidir. Google Ads'de reklamın kurulumunda nihai URL olarak sağladığınız adres. Yukarıdaki URL'nin kalan kısmı, '?' karakter de önemlidir. Doğrudan izleme komut dosyasının başlatılmasını sağlayacak cpid adlı özel bir parametre iletir .

Bu parametreyi, Google Ads'deki kampanya URL ayarlarında Nihai URL son eki olarak geçirmeniz gerekir.

Olay takibi için bu yeterlidir. Bir reklama yapılan her tıklama sayılacaktır. Maliyetleri Google'dan Voluum'a geçirmek istiyorsanız hesap entegrasyonu ile ilgili makaleyi okuyabilirsiniz .

Ne tür bilgilere sahip olacaksınız?

Peki, tüm bilgiler. Google, kullanılan anahtar kelimeler veya kullanılan bir reklam öğesinin adı gibi çeşitli veri noktalarını Voluum'a iletebilir. Hacim, Google'ın üstüne bir cihaz adı, ülke, dönüştürme zamanı, ROI veya bot olasılığı ile ek bir bilgi katmanı ekler ve hesaplar.

Anahtar kelimelerinizin dün mobil cihazlarda teklif başına nasıl performans gösterdiğini kontrol etmek ister misiniz? Sorun değil.

Voluum, verilerinizi her türlü boyutta sunabilir, böylece kalıpları gözlemleyebilir ve optimizasyon fikirleri alabilirsiniz.

Hızlı optimizasyon

Optimizasyon değişikliklerinden herhangi birini yapmadan önce kampanyanızın yayınlanması için birkaç gün verin. Google'ın algoritmalarının çalışması için veriye ihtiyacı vardır ve bu birkaç gün onları harekete geçirmek için yeterli veriyi sağlamalıdır.

Bu öğrenme dönemi sona erdiğinde, bazı temel ayarlamalar yapabilirsiniz.

Anahtar kelimeleri optimize edin

Google Ads'deki anahtar kelime raporu, önceki anahtar kelime araştırmanızın kalitesinin bir kanıtıdır.

Orada, hangi anahtar kelimelerin kullanıcılar tarafından gerçekten kullanıldığını ve size kar getirdiğini ve hangilerinin mutlaka getirmediğini kontrol edebilirsiniz.

• Yeni kampanya fikirleri olarak en çok dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri kullanın.
• Kâr getirmeyen anahtar kelimeleri negatif anahtar kelimeler olarak göndererek hariç tutun, böylece onlara para harcamayın.

Reklamlarınızı optimize edin

Her zaman yeni reklam fikirlerini test edin. Kârlı olanları koruyun, ancak yeni açıları test etmeye devam edin. Süreci hızlandırmak için mevcut ve onaylanmış reklamınızı çoğaltın ve değiştirin. Bu şekilde tekrar onay sürecinden geçmeyi atlayabilirsiniz.

Tekliflerinizi optimize edin

Teklif ayarlamaları, belirli bir kullanıcı grubu için yüzde olarak daha yüksek veya daha düşük teklif vermenize olanak tanır. Aşağıdaki ayarlamaları kullanabilirsiniz:

• Konum : Size daha fazla kâr getiren eyaletlerdeki kişilere daha yüksek teklif verin.
• Cihaz : belirli cihaz türlerinden gelen trafik için daha yüksek teklif verin.
• Reklam zaman planlaması : Günün daha az karlı bölümlerinde kullanıcılar için daha düşük teklif verin.

Ancak her bir ayarlamayı destekleyen verileri nerede bulacaksınız? Tabii ki Voluum'da! Bunun gibi şeyler için tasarlandı. Bağlı kuruluş işinizi yapmak için gideceğiniz yer.

Bir yolculuğun sonu diğerinin başlangıcıdır

Bu Google Ads eğiticisinin amacı, mevcut her küçük seçeneği gözden geçirmek değil, her şeyin nasıl çalıştığına dair bir fikir vermekti. Ve bu açıdan, dürüstçe söyleyebilirim ki, sadece yüzeyi çizmekten daha fazlasını yaptık. Yüzeyi kırdık ve doğrudan Google Ads'in kalbine ulaştık.

Elbette bu, öğrenilecek başka bir şey olmadığı anlamına gelmiyor. Google Ads'de daha fazla seçenek, Voluum'da daha fazla özellik, daha fazla ders, kesinti ve keşfedilecek püf noktaları var. Yürümeyi öğrendin. Şimdi uçma zamanı.