Tanrılara Layık Bir Facebook Kampanyası: AZ Rehberi

Şimdiye kadar bir kitabın en ünlü girişini başka bir deyişle: Başarılı Facebook kampanyalarının hepsi birbirine benzer. Her başarısız Facebook kampanyası kendi yolunda başarısızdır .

İkincisi çok müdahaleci veya çok sıkıcı olarak görülebilir. Çok geniş bir şekilde hedeflenmiş veya çok niş bir kitleye sahip. İlgisiz veya genel. Onlarla yanlış gidebilecek birçok şey var.

Ancak başarılı bir Facebook kampanyası, en iyisi, tüm üyelerin yaratmak için dua ettiği, tanrılar tarafından yönetilen, melekler tarafından reklamı yapılan kampanya – bunu fark etmek kolay.

Sadece uyuyor. Dikkat çeker, kaydırmanızı engeller. Ve seni umut ve arzuyla doldurur. Beyninizin boşta kalan internet etkinliğine ayrılmış küçük bölümünün herhangi bir rasyonel bölüm devreye girmeden önce tıklamasını sağlar.

Böyle bir kampanya için dua etmenize gerek yok. Bir tane oluşturmanıza yardımcı olacağız. Pek çok ' Facebook için nihai rehberin ' aksine, sadece emrinizde olan seçenekleri açıklamıyoruz. Hangi ayarı seçmeniz gerektiğini ve nedenini söylüyoruz. Araç ipuçlarında veya Facebook bilgi bankası makalelerinde daha az görünür olan veya bahsedilmeyen şeyleri açıklıyoruz. Son olarak, bağlı kuruluş pazarlamacıları için neyin gerekli olduğuna odaklanıyoruz, bu nedenle bir reklamverenin kendi küçük kitapçığını tanıtmak istediği tüm durumlar atlanacak.

Çalıştırmak için ortaklık teklifleriniz ve bunlarla birlikte bir dizi özel ihtiyaç ve kısıtlamanız var.

Son olarak, Facebook Reklam Yöneticisi tarafından sunulan işlevlerin kapsamını genişletmek için Voluum'u nasıl kullanabileceğinizi öneriyoruz.

Ortaklık Kampanyaları için Facebook

Facebook'un tekliflerinizi yayınlamak için iyi bir yer olduğuna sizi ikna etmeyeceğim. Platformun kendisi, sürekli değişen politikaları, gelişen algoritmaları ve huysuz bir uyum ekibi hakkında ne düşünürseniz düşünün, 2 milyardan fazla kullanıcı göz ardı edilemez . Bahsettiğim her şey ele alınmalı, dünyanın en büyük sosyal platformunun reklam potansiyelinden istifade etmek için bir neden olmamalı.

• Kısıtlamalar var ve bunlara uymalısınız.
• Görünüşte anlaşılmaz kararlar veren algoritmalar var, ancak nasıl çalıştıklarını anlamalısınız.
• Asıl işi sizin iyiliğiniz değil, Facebook'un çıkarlarını koruyan bir uyum ekibi var.

Kolay değil ama zor da değil. Bu kılavuz ve Voluum ile biraz daha kolay olacak. Öyleyse başlayalım ve Facebook'un bize neler yapabileceğini görelim.

1. Fikir

Herhangi bir Facebook kampanyası yürütmeden önce, Facebook Reklamcılığının özünü anlamanız çok önemlidir. Ve aşağıdaki gibidir:

Facebook, işinizden çok kullanıcılarının deneyimine önem verir.

Reklamlarınızın, kullanıcılarının içinde bulunduğu sıcak kendini onaylama kozasını tehlikeye attığını hissederse, göz açıp kapayıncaya kadar sizi engeller. Kişisel bir şey değil, sadece iş. Onların işi.

O kozayı kırmayın, üzerine para yatırın . Facebook kullanıcıları bu platforma reklam için giriş yapmamaktadır. Belli ihtiyaçları karşılamak için geliyorlar. Reklamlarınız bu ihtiyacı karşılamayı vaat ediyorsa ve bunu güzel bir şekilde yapıyorsa, reklamlarınız artık reklam olmayacaktır. Memnun olacaklar.

2. Facebook ve Hacim

Facebook ödeme yapan reklamcılar sayesinde yaşıyor olsa da (“ Senatör, reklam yayınlıyoruz ”), sizin gibi biri için oluşturulmamıştır. Bağlı bir pazarlamacı.

Facebook'un bakış açısından mükemmel reklamveren, en iyi senaryoda çevre dostu, el yapımı ve sürdürülebilir ürünler satan kendi küçük işletmesinin reklamını yapan kişidir. Bu nedenle, mükemmel reklamverenleri bir teklif sahibidir.

Bu felsefe, diğer insanların tekliflerini teşvik etmeye odaklanan işinize çeşitli kısıtlamalar getirir. Bunların başında dönüşüm izleme geliyor.

Dönüşüm İzleme

Dönüşümler sizin için en önemli bilgilerdir. Onlar sizin başarı ölçütünüz. Facebook'un dönüşümü izleme şekli, Facebook Piksel adı verilen özel bir kod parçası oluşturmaktır. Bu kod parçası, dönüşümün gerçekleştiği bir sayfada veya ondan sonraki bir sayfada uygulanır. Tanımlanmış bir olay meydana geldiğinde (satın alma, sayfa yükleme veya diğerleri gibi), bu kod Facebook'a “Hey, bir dönüşüm aldınız. Mükemmel!" .

Muhtemelen sorunu zaten görmüşsünüzdür. Bağlı kuruluş pazarlamasında, teklif sayfalarını kontrol etmezsiniz, bu nedenle herhangi bir kod parçasını uygulayamazsınız . Satış ortağı ağları genellikle sunucudan sunucuya (S2S) geri gönderme URL'si olarak adlandırılan başka bir dönüşüm izleme yöntemi kullanır. Bu yöntem Facebook ile uyumlu değildir. Bu nedenle, dönüşüm izlemeyi ve Facebook'u kolaylıkla yönetebilen Voluum'a kesinlikle İHTİYACINIZ VAR.

Hacim Katkısı

İlgili tüm istatistikleri tek bir yerde bulundurmak için, bir Facebook reklamı ile teklifiniz arasına bir izleyici koymalısınız. Voluum gibi bir bağlı kuruluş izleyicisi, yalnızca reklamınızı kaç kişinin tıkladığı hakkında bilgi toplamakla kalmaz, aynı zamanda bağlı kuruluş teklifinizi alarak kaç kişinin dönüşüm sağladığı hakkında da bilgi toplar. Normalde Facebook'ta sizin için mevcut olmayacak bir ölçüm alacaksınız: dönüşüm oranı. Bu küçük piç, tıklama oranından (düşük dönüşüm oranıyla yüksek tıklama oranı ne işe yarar) veya çok sayıda ziyaretten daha önemlidir.

Bağlı kuruluş ağınız S2S geri gönderme URL yöntemini kullanıyorsa, Voluum'dan Facebook'a dönüştürme bilgilerini aktarmaya devam edebileceksiniz, ancak bu süreçte birçok ayrıntıyı kaybedeceksiniz. Size yalnızca dönüşüm izlemeden çok daha fazla yardımcı olabilecek Voluum'u kullanmak daha iyidir. Bu kılavuz boyunca, Voluum'un Facebook kampanyasını daha kolay ve daha verimli yürütmesini sağlayacak bir seçenek olduğunda, başka bir 'Toplu Katkı' bölümünde bahsedilecektir.

3. Hesap ısınması

Muhtemelen uzun yıllardır Facebook'tasınız. Birçok gönderi paylaştınız, birçok şeyi beğendiniz. Facebook için, kişisel hesabınız doğal insan davranışı belirtileri gösteriyor. Sıfırdan yeni bir hesap oluşturursanız, bunun için bir tabula rasa (boş sayfa) olursunuz . Bu listeyi normal insan kullanımıyla doldurmak iyidir.

Küçük bir arasöz: Genel olarak konuşursak, Facebook'un neyi sevdiğini ve reklamlarınızı ve bir reklamveren olarak sizi değerlendirmek için algoritmalarının hangi faktörleri dikkate aldığını kesin olarak söyleyemeyiz. Hiçbir yerde yazılmamış ve kesinlikle taşa oyulmamıştır. Ancak, uzun vadede muhtemelen size yardımcı olacak bazı göstergelerimiz var.

Facebook için önemli görünen faktörlerden biri de hesap puanlaması. Yukarıda belirtilen doğal davranış belirtilerini gösteriyorsa, tamamen yeni bir hesaptan farklı muamele görür. Farklı tedavi şunları içerir:

• Bir topluluktan gelen kırmızı bayraklara ve spam raporlarına karşı daha yüksek bağışıklık
• Trafik için daha düşük maliyetler

Birçok üye bu adımı atladıklarını söylüyor. Ancak uzun bir oyun oynuyorsanız bu, Facebook'un gözünde daha inandırıcı görünmenize yardımcı olabilir. İnsanların yaptığı gibi yapın: bir şeyler paylaşın, yorum ve beğeniler alın, bir şeyler yazın.

Hesabınızı reklam amaçlı kullanmaya başladığınızda, puanlama sürecinin asla bitmeyeceğini unutmayın. Algoritma, kullanıcıların reklamlarınızla ilgili etkinliklerini, kullandığınız bir alan adını ( .com alan adları ucuz .xyz alan adlarından daha yüksek olarak derecelendirilir), uyumluluğu ve Facebook desteğiyle olan etkileşiminizi değerlendirecektir.

Bu noktaya kadar açıklanan her şey, bir bağlı kuruluş Facebook kampanyası yürütmenin hazırlık aşamasını tamamlıyor.

4. Hedefleme

Artık nihayet ilk kampanyanızı oluşturmaya geçebiliriz. Süreçten bekleyeceğiniz her şeyi tartışıyoruz: hedefleme, izleyiciler, reklam öğeleri, ancak ' bağlılık ' açısından. Mevcut seçeneklerden bazılarının seçilen kampanya hedefi, faaliyet gösterdiğiniz ülke ve Facebook'un test etmeye devam ettiği yeni şeyler nedeniyle farklılık göstereceğini unutmayın. Dinamik bir ortamda çalıştığınızı asla unutmayın.

kampanya yapısı

Facebook'un kampanyalarını nasıl yapılandırdığı hakkında konuşmak için kısa bir süre duralım. Yapı aşağıdaki gibi görünür:

Kampanya -> reklam seti -> reklamlar

Her seviyenin farklı amaçları ve kendisine bağlı farklı seçenekleri vardır. Kampanyanızı doğru bir şekilde yapılandırmak için şunları bilmeniz gerekir:

• Kampanya : Bu, bir kampanya hedefi tanımlamak için kullanılan yapının en üst seviyesidir.
• Reklam seti : Hedefleme, bütçe ve yerleşim seçeneklerinizi tanımladığınız orta seviyedir. Facebook'un optimizasyon sihrinin çoğu, reklam seti düzeyinde çalışır.
• Reklam : Bu düzey, bir reklam öğesi ve bir hedef bağlantı içeren reklamların kendisini içerir. Bir reklam setinde en fazla altı reklam oluşturabilirsiniz.

Kampanyanızın yapısı, Facebook algoritmasının kampanyanıza nasıl yaklaştığını etkiler.

Bir. Kampanya düzeyi

İlk adımda, bir kampanya hedefine karar vermeniz gerekecek. Tipik bir ürün kampanyası yürütecekseniz, bir sonraki aşamaya geçmeden önce bir farkındalık kampanyası yürütmeyi düşünmeniz gerekir: üzerinde düşünme ve ardından dönüşüm. Bağlı kuruluş kampanyalarında, büyük olasılıkla dönüşüm elde etmekle ilgilenirsiniz. Facebook algoritmalarının kampanyanızı nasıl optimize edeceğini bilmesini sağlamak için bu hedefi seçin.

B. Reklam seti düzeyi

Reklam seti düzeyi, tamamen hedefleme ve bütçe seçenekleriyle ilgilidir. Kitlenizi tanımlamaktan biraz daha bahsedelim.

Kitleler

Bir Facebook kampanyası için mevcut olan seçeneklerin kapsamı, muhtemelen tipik bir trafik kaynağı platformunda görmeye alışkın olduğunuzun ötesine geçer. Kitlenizin yaşını ve cinsiyetini belirlediğiniz standart demografik seçenekler var, ancak ilgi alanlarına ve davranışlarına göre ek seçenekler de var.

Teklifinizle doğrudan veya dolaylı olarak ilgili ilgi alanlarını seçin. Sonuçları çarpıtacağından, bir reklam setine çok fazla ilgi alanı koymayın. En çok trafiği hangi ilginin çektiğini söylemenin hiçbir yolu olmayacak.

Yalnızca ziyaretçilerinizin kim olduğunu değil, nasıl davrandıklarını da düşünün. Belki düzenli olarak gidip gelirler? Belki 5 yıldan fazla bir süredir mobil cihaz kullanıyorlar? Yoksa geçen hafta ' Şimdi alışveriş yap ' düğmesini tıkladılar mı? Kitlenize en uygun davranış türü hangisi?

Daha önce Facebook'ta bağlı kuruluş kampanyaları yürüttüyseniz, dikkate almanız gereken bazı ek seçenekleriniz vardır:

• Özel hedef kitle : Daha önce dönüşüm gerçekleştirmiş kişileri hedeflemek için bir hedef kitle oluşturun. Kendi veri kaynaklarınızı (web siteniz veya müşteri listeniz gibi) veya Facebook'unkileri (bir Facebook sayfası veya Instagram profili gibi) kullanın. Dönüşen insanlar unutulmamalı: Sunduğunuz şeyi beğendiklerini zaten kanıtladılar. Diğer teklifleri de beğenebilirler.
• Benzer hedef kitle : Bu, daha önce oluşturduğunuza benzer bir hedef kitle oluşturur. Başarılı bir kampanyanız varsa, benzer kişileri hedeflemek için bu seçeneği kullanmayı deneyin.

Hangi seçeneği belirlerseniz ayarlayın, abartmamanızı tavsiye ederiz. Ne kadar kesin hedeflerseniz, sahip olduğunuz kitle o kadar küçük olur. Hedefleme seçeneklerini aşırıya kaçmak, hedef kitlenizin önemli sonuçlar getiremeyecek kadar küçük olmasına neden olabilir. Üstelik ne kadar ayrıntılı hedefleme seçenekleri kullanırsanız, trafiğiniz için o kadar fazla ödeme yaparsınız. Kitlenizin en az 100.000 kişi olduğundan emin olun.

Bütçe

Bütçe seçeneklerinizi, dönüşüm almayı garanti etmese de en azından olası kılacak şekilde belirleyin. Herhangi bir dönüşüm elde edemezseniz, Facebook kampanyanızın potansiyeli hakkında hiçbir şey söyleyemezsiniz.

Teklifiniz, reklamı kimin göstereceğini belirleyen milisaniyelik bir açık artırmada rekabet edecek. Ancak açık artırmalar mutlaka en yüksek teklifi verenler tarafından kazanılmaz. Facebook çok şeyi dikkate alır: hesap puanınız, reklam alaka düzeyi, kullanıcıların katılımı vb. Bu, Facebook reklamcılığına uzun vadeli bağlılığın hızlı bir giriş-çıkış eyleminden daha iyi olduğunu bir kez daha hatırlatıyor.

Hacim Katkısı

Maliyet bilgilerinin dışarıya iletilmesi Facebook tarafından desteklenmemektedir. Ancak, Voluum bunun etrafından dolaşabilir. Resmi Facebook desteği olmadan bile maliyet bilgilerini almasına izin veren bir trafik kaynağı entegrasyon özelliğine sahiptir. Voluum'da yer alan maliyet bilgileri ile finansal yapbozun tüm parçalarını tek bir yerde bulabileceksiniz.

Havuzlar

Bilinmesi gereken en önemli şey, Facebook'un belirli kişileri reklam setlerine atamak için ek kriterler kullanacağıdır. Bu kriterler, insan 'havuzu' olarak bilinen şeyi yaratır. Havuz, tüm hedef kitlenizin bir alt kategorisidir. Facebook'u bu havuza bazı insanları diğerlerinden daha fazla seçmeye iten şeyin ne olduğunu bilmenin bir yolu yok.

Bu kriterleri bilmediğiniz için, oluşturulduktan sonra reklam setinizi çoğaltmak iyi bir fikirdir. Facebook, çoğaltılan reklam setiniz için farklı bir havuz oluşturmak üzere diğer kriterleri kullanmaya çalışacaktır. Bu şekilde bağlı farklı havuzları test edebileceksiniz. Bunu daha sonra genişleteceğiz.

C. Reklam düzeyi

Kampanya yapısının en alt düzeyi, reklam öğeleri, içerik ve hedef bağlantılar etrafında döner.

Burada kullanabileceğiniz genellikle gözden kaçan seçenek, yeni bir reklam oluşturmak yerine mevcut gönderinizi reklamınızın temeli olarak kullanmaktır. Bu, bu gönderinin tüm beğenilerini ve paylaşımlarını reklamınıza ekleyecektir.

İster yeni bir gönderi oluşturun, ister mevcut bir gönderiyi kullanın, kalan ayarlar aynı olacaktır.

Kurulum Reklamları

İnsanlar internetteki reklamların çoğundan kaçınmak için ellerinden geleni yaparlar. Unutulmak için bilinçli bir çaba gerektiren sinir bozucu pop-up'lar veya bir makaleyi okurken bilinçli olarak kaçınılması gereken yerel reklamlar olsun, insanlar reklamları görmemek için çaba göstereceklerdir.

Facebook'ta durum farklı. Bir kullanıcı zaten kendi özet akışında geziniyor. Muhtemelen yarı yarıya sıkıldı. Bir reklam gördüklerinde, bundan kaçınmak için ekstra bir çabaya gerek yoktur. Atalet, daha fazla kaydırmaya devam etmelerine neden olur.

Bu, reklam öğeleriniz üzerinde baskı oluşturur. Birkaç saniye onlara bakmak ve onlara bakmak için bir niyet yaratacak kadar dikkat çekici olmalılar ve diğer yandan çok akılda kalıcı değiller, böylece Facebook'un kurallarını ihlal etmezler. Aşağıdaki ipuçlarını harekete geçirebilirsiniz:

• Perspektifle derinlik hissi yaratan görseller kullanın.
• Fotoğraf sanatı hakkında duyduğunuz tüm ipuçlarını ve püf noktalarını temizleyin. İnsanların odağını CTA düğmesine veya bir metne yönlendirmek için çerçevelemeyi ve perspektifi nasıl kullanacağınızı öğrenin.
• İnsanların yüzlerinin, özellikle de doğrudan kameraya bakanların görüntülerini kullanın. İnsanları geriye bakmaya zorlayan asırlık bir refleks.
• Seçilen görüntüde hareket önermek için hareket bulanıklığı veya çapraz çizgiler kullanın.
• İnsanlar ne kadar güzel olursa olsun stok görüntülere kördür. Salata yerken gülümseyen bir kadın kimsenin ilgisini çekmez.
• Bir reklam öğesinde çok fazla metin göstermekten kaçının, Facebook bundan hoşlanmaz.
• Bir video kullanırken, kullanıcıların ses olmadan neler olup bittiğini anlamalarını sağlamak için altyazılar ekleyin.
• Harekete geçirici mesaj içeren başlıklar, içermeyenlere göre daha iyi sonuç verir.
• Bir reklama değil, normal içeriğe daha çok benzeyen bir şey oluşturmaya çalıştığınızı unutmayın. Bu nedenle, ürünün kendisinden ziyade ürününüzü kullanan kişilerin resimlerini ekleyin. Bu şekilde sadece bir eşya yerine bir deneyim satacaksınız.
• Yaklaşımınızla yaratıcı olun. Örneğin, tek bir büyük görüntü oluşturan daha küçük görüntüleri göstermek için atlıkarınca biçimini kullanabilirsiniz.

Bu basit ipuçları, kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olacaktır. Kaydırmayı durdurun. Bir ilgi kıvılcımı yaratın. Ve o tıklamayı al.

Reklam hedefi

Reklamın altına gönderdiğiniz web sitesi URL'si, bir ziyaretçiyi huni boyunca yönlendirmelidir. Doğrudan bir teklif sayfasına bağlantı vermeyin, bir arazi aracı oluşturun ve aralarına koyun. Facebook, reklam alaka düzeyi açısından açılış sayfanızı kontrol edecektir. Bu, reklamınızın ve açılış sayfanızın NE söyledikleri ve NASIL söyledikleri açısından tutarlı olması gerektiği anlamına gelir.

Ayrıntılı ve titizlikle tasarlanmış bir açılış sayfası oluşturmak istemeseniz bile, bir ürün hakkında genel sorular soran bir şablondan quiz içeren bahaneli bir açılış sayfası koymalısınız. Facebook'un algoritması ve uyumluluk ekibinin güvenle inceleyebileceği her şey.

Hacim Katkısı

Facebook, kullanıcıların tam olarak nereye yönlendirileceğini bilmek ister. Böylece herhangi bir ortadaki yönlendirme anında şüpheli hale gelir. Bu nedenle, Voluum'da bulunan bir doğrudan izleme seçeneğini kullanmanızı öneririz. Sosyal devi kızdırabilecek yönlendirmeler, yeniden rotalar ve diğer hileler yoktur. Açılış sayfanıza koyduğunuz, Voluum'a reklamınıza yapılan bir tıklama hakkında bilgi verebilecek tek bir komut dosyası vardır. Web sitenizin URL'si olarak doğrudan bir izleme URL'si koyarsınız ve gerisini Voluum halleder.

4. Bölünmüş test

En iyi reklam fikri bile işe yaramayabilir. Size harika görünen şey, izleyicilerinize o kadar harika görünmeyebilir. İnsanları tıklamaya neyin yönlendirdiğini asla kesin olarak bilemezsiniz. Yapabilseydiniz, bu kılavuzu okumazdınız. Bunun yerine, milyarderlerin yaşadığı bir yerde bir milyarder hayatının tadını çıkarıyor olurdunuz.

Bu yüzden tüm sihirbaz olmayanlar, kahin olmayan sıradan insanlar için bölünmüş test icat edildi. İki düzeyde çalışır: bir reklam seti düzeyi ve reklam düzeyi. Hedefler her seviye için farklıdır, bu yüzden bu konuya dalalım.

Bölünmüş test reklamları

Bağlı kuruluş pazarlamacısı olarak kısa bir süre çalıştıysanız, çeşitli reklam öğelerini test etmenin başarının anahtarlarından biri olduğunu bilmelisiniz. Facebook'ta bir reklam öğesi bir reklamla bağlantılıdır, bu nedenle bir reklam öğesinin etkinliğini test etmek için farklı reklam öğeleri ve metin içeren birkaç reklam oluşturmalısınız.

Facebook, bir reklam setinde altı adede kadar reklam öğesi oluşturmanıza izin verir, ancak bu aşırıdır. Her birinin alakalı miktarda trafik alabilmesi için farklı reklam öğeleri ve metin içeren üç reklam oluşturun. Aralarında önemli farklar bulunan ve başlık ve açıklama varyasyonları sağlayan reklam öğelerini deneyin.

Ancak her reklamın aynı hedef URL'yi içermesi gerekir. Bir reklam setindeki reklamlar aynı bütçe için rekabet eder, bu nedenle aynı reklam setinde farklı reklamlar yayınlamak ters etki yapar.

Bölünmüş test reklam setleri

Üç farklı reklam içeren bir reklam seti oluşturduğunuzda, onu çoğaltabilirsiniz. Bunu biraz önce ima etmiştik: Facebook'un seçtiği insan havuzunun reklamlarınızla daha iyi çalıştığını kontrol etmek için reklam setlerini ayrı ayrı test etmelisiniz. Ana hatlarıyla belirtilen hedefleme kriterleri dahilinde bile, hedef kitleniz muhtemelen çok çeşitli bir insan grubudur. Facebook, en uygun olduğunu düşündüğü şekilde insanları reklamlarınızla eşleştirmek için dipsiz kullanıcı verisi kümelerini kullanabilir, ancak bu olmayabilir.

Yani amaç, kampanyanızın kalitesini değil, Facebook'un karar verme sürecini test etmektir. Aynı üç reklamı içeren üç reklam seti oluşturmak için reklam setinizi çoğaltın.

Genel olarak, tek bir kampanyada üç reklam setinde üç reklam içeren tek bir açılış sayfasının arkasında tek bir teklifi tanıtacaksınız.

Facebook kampanyası yürütmek

Hala burada? Sadece kontrol. Bu noktada, yapılacak başka bir şey yoktur. Geriye kalan tek şey kampanyanızı yürütmek ve sonuçları beklemek. Facebook'un sihrini yapmasına ve veri toplamasına izin verin.

Hacim katkısı

Kılavuza göre Voluum ile bir Facebook kampanyasının izlenmesini ayarladıysanız, doğrudan izleme URL'nize izleme belirteçleri dahil edilmiştir. Bu, reklam setlerini, reklam adlarını ve kimlikleri Voluum'a iletecektir. Genel yatırım getirisi ve dönüşüm oranı açısından her bir reklam setinin performansını kontrol edebileceksiniz.

5. Optimizasyon

Facebook kampanyanız çalışıyor. Reklamınız, kullanıcıların özet akışında görünür ve tıklanır veya tıklanmaz. Huzur içinde kahvenizi yudumlamak için doğru zaman mı yoksa parmaklarınız çapraz oturmak mı? Kahve iyidir, ancak çapraz parmaklar işinize engel olabilir. Çünkü burada bitmiyor.

Bu, reklam öğelerini her dakika çılgınca değiştirmeniz veya yalnızca bir saat sonra size milyonlar kazandırmayan bir kampanyayı durdurmanız gerektiği anlamına gelmez. Bu aşamada neler olduğunu ve yapılması gerekenleri yavaş yavaş ele alalım.

Aşamalar

İlk başta, Facebook'un algoritması bir öğrenme aşamasına girer. Bazı durumlarda, bunu Reklam Yöneticisi'nde görebilirsiniz. Bu aşama yaklaşık 3 gün sürer. Bu aşamada Facebook veri toplar ve reklamlarınızı en iyi hedef kitleye gösterir. Bırak büyüsünü yapsın.

Bu aşamada, Facebook kampanyanızın performansıyla ilgili herhangi bir varsayımda bulunmamalısınız. Kampanyanızın akışını izleyin ve kötü bir şey olduğunda tepki gösterin (örneğin, açılış sayfanız kapanır). Facebook kampanya kurulumunda herhangi bir değişiklik yapmayın çünkü öğrenme aşamasını sıfırlayacaktır. Algoritma ile aynı şeyi yapın: gözlemleyin ve öğrenin.

Reklam zaman planlaması

Çoğu durumda, reklam performansı bir gün ve hafta boyunca dalgalanır. İnsanlar gece saat 3'te nadiren (akıllı) bir satın alma yaparlar. Durum buysa, gece reklamlarına para harcamanın anlamı yok.

Hacim Katkısı

Voluum'a gidin ve günün en karlı zamanlarını ve haftanın gününü belirlemeye çalışın. Bu bilgiyi aldıktan sonra, Facebook'ta özel bir program oluşturabilecek ve reklamları dönüşüm sağlama olasılığı en düşük olduğunda göstermek için para harcamayı bırakabileceksiniz.

Reklam rotasyonu

Birkaç gün boyunca bir kampanya yürüttükten sonra, bazı kişiler reklamlarınıza birkaç kez maruz kalabilir. Bu, " reklam yorgunluğu " adı verilen ve reklamlarınızın zaman içinde etkinliğini kaybetmesine neden olan bir fenomen yaratır.

Üç farklı reklam oluşturduğunuz için zaten buna kısmen bağışıksınız. Facebook, reklamları tek bir kullanıcıya gösterirken bir reklam setindeki reklamları dönüşümlü olarak yayınlayacaktır. Ancak, bu sadece sorunu zaman içinde hareket ettirir. Bununla mücadele etmek için özel zamanlama özelliğini tekrar kullanabilir ve haftanın farklı saatlerinde farklı reklamlarla reklam setleri yayınlayabilirsiniz.

Dönüşüm sınırı

Birçok bağlı kuruluş teklifinin, özellikle yeni başlayan bağlı kuruluşlar için kendilerine dayatılan dönüşüm sınırları vardır. 'Sınır' olarak adlandırılan limit, genellikle bir gün için geçerlidir. Bu, Voluum'un üstesinden gelmenize yardımcı olabileceği yapay bir sınırdır.

Hacim Katkısı

Voluum'un 'Teklif Cap' adında bir özelliği vardır. Bu, birincil teklif için bir sınıra ulaşıldığında trafiği başka bir teklife yönlendirmenize olanak tanır. Genel olarak, Facebook'ta teklifleri değiştirmek önerilmez. Facebook'un yapmak istemediğiniz uyumluluğunu kızdırabilir. Ancak bu durumda, geçiş yalnızca oldukça kısa sürelerde gerçekleşecek ve görünür olmamalıdır.

6. Hesap sağlığı

Hesap puanlamanızı ve ısınmanızı daha önce çok konuşmuştuk, bu yüzden eklenmesi gereken tek şey puanlama sürecinin kampanya başladıktan sonra da devam etmesidir. Hesabınızı sağlıklı tutmak için düzenli olarak içerik yayınlamaya ve doğal bir aktiviteye katılmaya çalışın.

Hesap yasağı

En beyaz kampanyalarda, en dürüst tekliflerde, en uyumlu reklam öğelerinde bile hesabınız yasaklanabilir. Kişisel olarak ele almayın. Facebook'un kaprisi veya kullanıcıların reklamlarınızı spam olarak bildirmesi olabilir. Sebebe rağmen, hesabınız yasaklandı. Bu, her şeyin kaybolduğu ve kampanyalarınızı artık bir daha yürütemeyeceğiniz anlamına mı geliyor?

Hiçbir şey taşa konmaz, Facebook'un iradesi bile. Bu çileyi bir sabır alıştırması olarak görün ve herhangi bir sadık Facebook öznesinin yapacağı gibi yapın: desteklerine bir mesaj yazın.

Hesabınızın kalıcı olarak yasaklandığı ve kararın kesin olduğu şeklindeki sert sözleri dikkate almayınız. Facebook'un size herhangi bir yanlışlık yapmasına gerçekten şaşırmış ve üzülmüş gibi yazın.

Mesajınızda nedenini ve hesabınızı geri almak için neler yapabileceğinizi sorun. Size iyi sonuçlar vaat edemeyiz ama bu hemen pes etmek yerine denemeye değer. Kibarlık, saldırganlıktan daha fazla savaş kazanır.

Daha İyi Bir Facebook Kampanyası Doğuyor

Artık başarılı Facebook kampanyalarını başarısız olanlardan ayıran şey hakkında daha fazla şey biliyorsunuz: Bu, onları yürütmek için yapılan hazırlık ve çalışma düzeyidir. Doğası gereği kötü kampanyalar yoktur, yalnızca aceleyle oluşturulmuş, kötü tasarlanmış ve yaratıcılarından bir kalp olmadan bir araya getirilmiş kampanyalar vardır. Gösteriyor.

Kampanya tasarımınız kalbi ise, Voluum Facebook kampanyalarınızın beynidir.

Voluum'u edinin ve Facebook'u birlikte ele alın