Instagram Video Reklamları Neden Markanıza Uygun Olabilir?

Fotoğraf reklamları, dünyanın önde gelen resim tabanlı sosyal ağında yavaş yavaş yok oluyor. 2016'nın ilk çeyreğinde sunulan her 10 Instagram reklam gösteriminden yalnızca 4'ü öne çıkan görsel. Diğer 6?

Video.

Bu yılın başlarında, Brand Networks tarafından hazırlanan bir rapor, 2015'in dördüncü çeyreğinden 2016 yılının ilk çeyreğine kadar ağdaki video reklam gösterimlerinin iki katına çıktığını ortaya koydu. Daha da yakın tarihli bir rapor, şu anda Instagram'da yayınlanan tüm reklamlardan 4'te 1'inin video olduğunu gösteriyor:

Açıkça görülüyor ki, bugünün sosyal medya reklamverenleri, yeni video merkezli Instagram'da her şey yolunda. Mixpo'dan yapılan bir anket, önümüzdeki yıl daha fazla tanıtım videosu içeriği üretmeyi planladıklarını ortaya koydu:

Animoto'nun ek araştırması, reklamverenlerin %71'inin sosyal video reklamlara daha fazla harcama yapmayı planladığını ve bunların %27'sinin özellikle Instagram'ı hedeflediğini iddia ediyor.

Ama neden bu? Ve sen de olmalısın?

Instagram'ın videoya yönelmesi

Instagram, birkaç yıl önce video reklamlar sunmaya başladı, ancak yakın zamana kadar ağ, daha video odaklı hale geldiğini ima etmedi.

Bu yılın başlarında bir blog gönderisinde Instagram, video zaman sınırını 30 saniyeden tam dakikaya indireceğini açıkladı:

“Size Instagram'da video oluşturmanın ve izlemenin eğlenceli, esnek ve yaratıcı yollarını sunmak istiyoruz. Devam eden taahhüdümüzün bir parçası olarak, yakında hikayenizi 60 saniyeye kadar videoyla anlatma esnekliğine sahip olacaksınız. Bu, bu yıl göreceğiniz birçok adımdan biri.”

Bu, sosyal ağın hem reklamveren hem de kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için bir video görüntüleme sayısı özelliği eklemesinden hemen sonra geldi - bazıları, pazarlamacıları bütçelerinin daha fazlasını TV'den Instagram'a kaydırmaya ikna etmek amacıyla:

Genel olarak hareket sürpriz olmamalı. Haziran ayında Instagram kurucu ortağı Kevin Systrom, platformdaki video görüntülemelerinin önceki 6 ayda %150 arttığını paylaştı. Aynı süre zarfında, başka bir şey daha arttı: markalı video reklamların ortalama uzunluğu %60'tan fazla.

Açıkça, reklamverenler çekiciliklerinden yararlanmaya başlıyorlar.

Instagram video reklamları neden herkes için iyidir?

Kime pazarlama yaptığınızın bir önemi yok. Kim olurlarsa olsunlar, nerede yaşarlarsa yaşasınlar, hangi işte olurlarsa olsunlar - araştırmalar video içeriğini sevdiklerini gösteriyor. Hem daha ilgi çekici hem de zihinsel olarak işlenmesi daha kolay.

Buna rağmen, 2015'te ABD'li yetişkinlerin çalıştıklarından daha fazla zaman harcadıklarını (haftada 38,5 saatten ortalama 34,4'e) video izleyerek geçirdiğini görünce muhtemelen şaşıracaksınız:

Bugün daha fazla video izliyoruz ve televizyonlarımıza bakmak için daha az zaman harcıyoruz. Çevrimiçi, video günümüzün bir saatinden fazlasını ve tüm internet trafiğinin %50'sini kapsıyor. 2019 yılına kadar bu sayının %80'e çıkması bekleniyor.

Demek istediğimi anladınız - insanlar video izlemeyi seviyor; ve veriler bazen video reklamları bile gösterir. Tüm dijital reklamcılık biçimleri arasında video reklamlar, %1,84 ile en yüksek ortalama tıklama oranına sahiptir.

İnsanların sevmediği şey ise bu videoları izlemeye zorlanmaktır. İnsanların farklı reklam türleri hakkındaki duygularını gösteren aşağıdaki grafiğe bir göz atın:

Bir şey fark ettiniz mi? Televizyon reklamları, e-posta bültenleri, sponsorlu gönderiler - bunların tümü, insanların görmezden gelmeyi seçebilecekleri reklam biçimleridir. Kanalı değiştirin, e-postayı silin, gönderiyi kaydırın. Daha az kesinti, minimum müdahale.

Twitter reklamlarının, Facebook reklamlarının ve sponsorlu LinkedIn gönderilerinin diğer türlerin çoğundan daha az olumsuz sıralanmasının nedeni budur. Onlar organik içerikli sorunsuzca entegre anlamına her platforma özgü konum.

Instagram'da da durum aynı. Video reklamlar, reklam gibi görünmez veya hissettirmez. Bunun yerine, daha çok normal gönderiler gibidirler.

Sonuç olarak, deneyim, tipik yayın içi video reklamlarından çok daha az müdahalecidir - bu, mobil cihaz sahipleri için büyük bir sorundur. Son rakamlar, her 5 akıllı telefon kullanıcısından 1'inde bir reklam engelleyicinin yüklü olduğunu gösteriyor.

Bu, Instagram'ın yerel feed içi video reklamlarını, markaların mobil cihazlarda hedef kitlelere ulaşması için harika bir yol haline getirir.

Video ile başarıya ulaşan markalar

Teoride, markanız için bir Instagram video reklamı yayınlamak iyi bir fikir gibi görünüyor. Facebook üzerinden hedefleme güçlü (Instagram artık dinamik reklamcılığa izin veriyor), ağdaki video görüntüleme sayısı arttı ve kullanıcılar artık 500.000.000'u aştı.

Ama pratikte ne olacak? Instagram video reklamları yüksek yatırım getirisi sağlıyor mu?

Bu markalar “evet” diyor.

LG

LG, G5 akıllı telefonlarının piyasaya sürülmesinden önce heyecan yaratmak için, yetişkinlerin yeni cihazla "daha fazla oynamasını" teşvik ederken, çok yönlülüğünü sergileyen bir Instagram video reklam kampanyası oluşturdu.

LG Mobile Kıdemli Müdürü SungYoung Park, “Instagram, 'Daha Fazla Oynadığınızda Hayat Güzel' mesajımızı çok duyarlı, görsel olarak ilgili bir kitleye doğrudan iletmemizi sağladı” dedi. "İyi hedeflenmiş içerik ve reklam yürütmeyi dengeleyerek, LG G5 kampanyasının genel erişimini artırmayı başardık ve dünya genelindeki müşterilerden olumlu tepkiler aldık."

Gelişmiş erişim ve olumlu tepkiler yetersiz kalıyor. Kampanyanın sonunda LG, dünya çapında 30 milyondan fazla kişiye ulaştı ve 1,7 milyondan fazla etkileşim sağladı.

porsche

Porsche'nin istediği şey farkındalıktı ve bunu bir dizi kısa videoya odaklanan bir Instagram reklam kampanyası oluşturduklarında elde ettiler.

Altı hafta boyunca şirket, Instagram izleyicilerini on adet orijinal reklam öğesiyle Boxster Spyder'ında sanal gezilere çıkardı. Bittiğinde, reklam hatırlanabilirliğinde 41 puanlık bir artışla sonuçlandı ve 676.000 hedef kitle üyesine ulaşıldı.

Pembe Parıltı

Anne-kız ikilisi Diane ve Quynn Larsen, çocuk moda markası Sparkle In Pink'in çevrimiçi satışlarını artırmak istediklerinde, bunu yapmak için Instagram video reklamlarına güvendiler.

Bazı doğrudan kopyalar, güçlü bir harekete geçirici mesaj ve kullanıcıları ürün tıklama sonrası açılış sayfalarına gönderen reklamlarla, şimdiye kadarki en iyi dönüşüm oranlarıyla sonuçlanan bir kampanya oluşturdular.

Quynn, "Instagram video reklam biçimiyle yapılan reklam harcamalarının getirisi inanılmazdı" dedi. Bu getiri, toplam aylık satışlarda %9'luk bir büyüme, edinme başına 1-3$'lık bir maliyetti (diğer sosyal medya kanallarından 6 kat daha ucuz).

Instagram video reklam kampanyası yürütmek

200.000'den fazla reklamveren, çok çeşitli hedeflere ulaşmak için iki farklı türde Instagram video reklamı kullanıyor:

• Video reklamlar: Bunlar, uzunluğu 3 ila 60 saniye arasında olabilen standart video reklamlardır. Bir harekete geçirici mesaj ve 2.200 karakter için yer içerebilirler.
• Video carousel reklamları: Video carousel reklamlarından önce, Instagram, reklamverenlerin tek bir reklama 5 adede kadar farklı fotoğraf eklemesine izin veren resim carousel reklamları sunuyordu. Birkaç ay önce, videoyu desteklemek için atlıkarıncayı genişlettiler. Reklamverenler artık tek bir reklama, kullanıcıların kaydırarak tek tek görüntüleyebilecekleri 5 adede kadar video ekleyebilir. Ayrıca bir harekete geçirici mesaj ve 2.200 karakterlik metin için yer içerirler:

İşte yapabilecekleri:

• Web sitesine yapılan tıklamalar: İnsanları web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza gönderin.
• Web sitesi dönüşümleri: İnsanları web sayfanızda işlem yapmaya zorlayın.
• Mobil uygulama yüklemeleri: İnsanların uygulamanızı yüklemesini sağlayın.
• Mobil uygulama etkileşimi: İnsanların mobil uygulamanızla etkileşim kurmasını sağlayın.
• Video görüntülemeleri: Görüntülemeler için optimize edilmiş markalı bir hikaye anlatın.
• Erişim ve sıklık: Tekil erişime vurgu yaparak reklamınıza göz atın.

Instagram hesabı ve Facebook reklam hesabı olanlar için ilk video reklamınızı oluşturmak kolaydır. Öte yandan, fark edilmek farklı bir hikaye.

Videonuzun amacına ulaştığından emin olmak için sosyal ağ, bir blog gönderisinde bazı ipuçları sunar:

Instagram'daki tüm videoların otomatik olarak ses olmadan oynatıldığını unutmayın; bu, reklamverenlerin dikkat çekmek için sese güvenemeyeceği anlamına gelir. Dollar Shave Club'ın kitabından bir sayfa alın ve kaydırma çubuklarını raylarında durdurmak için ilgi çekici bir küçük resim ve açıcı seçin:

Videonuzun ilk birkaç saniyesine hareket katın. Sosyal ağ, açılış karelerinde hareket olmadan bazı kullanıcıların videonuzu bir resim sanıp kaydırmaya devam edeceğini tespit etti. Banana Republic'in Instagram video reklamının küçük resmi o kadar da ilginç değil, ancak bu, hiperlapseli bir çizim oturumu başladığında hızla değişiyor:

15, 30 veya 60 saniyede reklamınızla ne iletmek istediğinizi belirleyin ve ardından bunu Lowe'un hava filtrenizi temizlemediğinizde neler olduğunu gösteren bu videoda yaptığı gibi kısa bir hikayeye dönüştürün:

Çekim açılarınızı düşünün. Ağ uyarıyor: "Bir kamera düşük olduğunda, öznenin korkutucu hissetmesine neden olabilir. Weight Watchers'ın şu video reklamında görüldüğü gibi, yükseltilmiş bir kamera konumuyla izleyiciler kontrolün daha fazla ellerinde olduğunu hissedebilir:

Markanız Instagram'ı nasıl kullanıyor?

Bir Instagram video reklam kampanyası yürüttünüz mü? Bunu düşünüyor musun? Seni tutan ne?

Bir Instagram video reklamı yayınlamadan önce, en iyi izleniminizi yaratmak için ilgili reklam özelliklerini bilmelisiniz. Neyse ki, bunun için ücretsiz bir kılavuz var ve aşağıdan ücretsiz olarak indirebilirsiniz.