لماذا قد تكون إعلانات الفيديو على Instagram مناسبة تمامًا لعلامتك التجارية

تنقرض إعلانات الصور ببطء على الشبكة الاجتماعية الصورية الأولى في العالم. من بين كل 10 مرات ظهور للإعلان على Instagram تم عرضها في الربع الأول من عام 2016 ، هناك 4 صور مميزة فقط. 6 الأخرى؟

فيديو.

في وقت سابق من هذا العام ، كشف تقرير صادر عن Brand Networks أنه من الربع الرابع من عام 2015 إلى الربع الأول من عام 2016 ، تضاعف عدد مرات ظهور إعلانات الفيديو على الشبكة. يُظهر تقرير أحدث أنه من بين جميع الإعلانات التي يتم تشغيلها حاليًا على Instagram ، هناك 1 من كل 4 إعلانات فيديو:

من الواضح أن معلني وسائل التواصل الاجتماعي اليوم مشتركون في Instagram الجديد الذي يركز على الفيديو. وجد استطلاع من Mixpo أنهم يخططون لإنتاج المزيد من محتوى الفيديو الترويجي في العام المقبل:

يدعي بحث إضافي من Animoto أن 71٪ من المعلنين ينوون إنفاق المزيد على إعلانات الفيديو الاجتماعية ، مع 27٪ منهم يستهدفون Instagram على وجه التحديد.

لكن لماذا هذا؟ وهل يجب أن تكون كذلك؟

دفع Instagram نحو الفيديو

بدأ Instagram في تقديم إعلانات الفيديو قبل بضع سنوات ، لكن لم تلمح الشبكة حتى وقت قريب إلى أنها أصبحت أكثر تركيزًا على الفيديو.

في منشور بالمدونة في وقت سابق من هذا العام ، كشف Instagram أنه سوف يخفف الحد الزمني للفيديو من 30 ثانية إلى دقيقة كاملة:

"نريد أن نقدم لك طرقًا ممتعة ومرنة ومبتكرة لإنشاء مقاطع فيديو ومشاهدتها على Instagram. كجزء من التزامنا المستمر ، ستتمتع قريبًا بالمرونة لسرد قصتك في ما يصل إلى 60 ثانية من الفيديو. هذه خطوة واحدة من خطوات عديدة ستشاهدها هذا العام ".

جاء ذلك بعد أن أضافت الشبكة الاجتماعية ميزة عدد مشاهدات الفيديو لكل من المعلن والمحتوى الذي ينشئه المستخدم - يقول البعض ، في محاولة لإغراء المسوقين لتحويل المزيد من ميزانياتهم من التلفزيون إلى Instagram:

بشكل عام ، يجب ألا تكون هذه الخطوة مفاجئة. في يونيو ، شارك المؤسس المشارك لـ Instagram Kevin Systrom أن مشاهدات الفيديو على المنصة ارتفعت بنسبة 150٪ خلال الأشهر الستة السابقة. خلال نفس الوقت ، ارتفع شيء آخر أيضًا - متوسط ​​طول إعلانات الفيديو ذات العلامات التجارية ، بأكثر من 60٪.

من الواضح أن المعلنين بدأوا في الاستفادة من جاذبيتهم.

لماذا تعتبر إعلانات الفيديو على Instagram مفيدة للجميع

لا يهم لمن تقوم بالتسويق. مهما كانوا ، وأينما كانوا ، ومهما كانت وظيفتهم - تظهر الأبحاث أنهم يحبون محتوى الفيديو. إنها عملية أكثر جاذبية وأسهل في التعامل عقليًا.

ومع ذلك ، من المحتمل أن تفاجأ عندما تجد أنه في عام 2015 ، قضى البالغون الأمريكيون وقتًا أطول في مشاهدة الفيديو أكثر مما قضوا وقتًا في العمل - 38.5 ساعة أسبوعيًا إلى 34.4 في المتوسط:

اليوم ، نشاهد المزيد من مقاطع الفيديو ، ونقضي وقتًا أقل في التحديق في أجهزة التلفزيون لدينا. عبر الإنترنت ، يستحوذ الفيديو على أكثر من ساعة من يومنا ، و 50٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت. بحلول عام 2019 ، من المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 80٪.

لقد فهمت هذه النقطة - يحب الناس مشاهدة مقاطع الفيديو ؛ وتظهر البيانات أحيانًا ، حتى إعلانات الفيديو. من بين جميع أشكال الإعلانات الرقمية ، تتميز إعلانات الفيديو بأعلى متوسط ​​نسبة نقر إلى الظهور ، بنسبة 1.84٪.

لكن ما لا يحبه الناس هو إجبارهم على مشاهدة مقاطع الفيديو هذه. ألق نظرة على الرسم البياني أدناه ، الذي يوضح مشاعر الناس حول أنواع الإعلانات المختلفة:

هل لاحظت أي شيء؟ الإعلانات التليفزيونية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والمنشورات الدعائية - كلها أشكال إعلانات يمكن للأشخاص تجاهلها. قم بتغيير القناة ، وحذف البريد الإلكتروني ، وانتقل إلى ما بعد المنشور. مقاطعة أقل ، وتطفل أقل.

هذا هو السبب في أن إعلانات Twitter وإعلانات Facebook ومنشورات LinkedIn الدعائية يتم تصنيفها جميعها بشكل أقل سلبية من معظم الأنواع الأخرى. إنها أصلية في كل نظام أساسي ، مما يعني أنها تتكامل بسلاسة مع المحتوى العضوي.

نفس الشيء هو الحال على Instagram. لا تبدو إعلانات الفيديو مثل الإعلانات. بدلاً من ذلك ، فهي أشبه بالمنشورات العادية.

ونتيجة لذلك ، فإن التجربة أقل تدخلاً بكثير من إعلانات الفيديو أثناء البث النموذجية - وهي مشكلة كبيرة لمالكي الأجهزة المحمولة. تظهر الأرقام الأخيرة أن 1 من كل 5 مستخدمين للهواتف الذكية لديهم مانع إعلانات مثبت.

وهذا يجعل إعلانات الفيديو الأصلية ضمن الخلاصة في Instagram طريقة رائعة للعلامات التجارية للوصول إلى الجماهير على الهاتف المحمول.

العلامات التجارية تنجح مع الفيديو

من الناحية النظرية ، يبدو تشغيل إعلان فيديو على Instagram لعلامتك التجارية فكرة جيدة. يعد الاستهداف عبر Facebook قويًا (يسمح Instagram الآن بالإعلان الديناميكي) ، وعدد مرات مشاهدة الفيديو على الشبكة ، والمستخدمون الآن يتخطون 500.000.000.

لكن ماذا عن الممارسة؟ هل تحقق إعلانات الفيديو على Instagram عائد استثمار مرتفع؟

هذه العلامات التجارية تقول "نعم".

ال جي

لإثارة الإثارة التي سبقت إطلاق هاتفها الذكي G5 ، أنشأت LG حملة إعلانات فيديو على Instagram أظهرت تنوعها مع تشجيع البالغين على "اللعب أكثر" مع الجهاز الجديد.

قال SungYoung Park ، المدير الأول في LG Mobile: "لقد مكننا Instagram من توصيل رسالة" Life is Good when you play More "مباشرة إلى جمهور متجاوب للغاية ومتفاعل بصريًا". "من خلال الموازنة بين المحتوى الجيد الاستهداف وتنفيذ الإعلانات ، تمكنا من تعزيز الوصول العام لحملة LG G5 وحققنا ردود فعل إيجابية من العملاء في جميع أنحاء العالم."

الوصول المحسن وردود الفعل الإيجابية بخس. في ختام الحملة ، وصلت LG إلى أكثر من 30 مليون شخص حول العالم وحققت أكثر من 1.7 مليون مشاركة.

بورش

كان الوعي هو ما أرادته بورش ، وقد حصلوا عليه عندما أنشأوا حملة إعلانية على Instagram تركزت حول سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة.

على مدار ستة أسابيع ، اصطحبت الشركة مشاهدي Instagram في رحلات افتراضية في Boxster Spyder مع عشر قطع من الإبداع الأصلي. عندما انتهى الأمر ، أدى ذلك إلى زيادة 41 نقطة في استدعاء الإعلان ووصول 676000 فرد من الجمهور المستهدف.

سباركل باللون الوردي

عندما أراد الثنائي الأم وابنتها ديان وكوين لارسن تعزيز المبيعات عبر الإنترنت لعلامتهما التجارية الخاصة بأزياء الأطفال ، Sparkle In Pink ، اعتمدوا على إعلانات الفيديو على Instagram للقيام بذلك.

مع بعض النسخ المباشر ، وعبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء ، والإعلانات التي أرسلت المستخدمين إلى الصفحات المقصودة للمنتج بعد النقر ، قاموا بإنشاء حملة أدت إلى تحقيق أفضل معدل تحويل لهم على الإطلاق.

قال كوين: "كان العائد على الإنفاق الإعلاني باستخدام تنسيق إعلانات الفيديو على Instagram مذهلاً". كان هذا العائد نموًا بنسبة 9٪ في إجمالي المبيعات الشهرية ، وتكلفة اكتساب تتراوح بين 1 و 3 دولارات (أرخص 6 مرات من قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى).

تشغيل حملة إعلان فيديو على Instagram

يستخدم أكثر من 200000 معلن نوعين مختلفين من إعلانات الفيديو على Instagram لتحقيق مجموعة واسعة من الأهداف:

• إعلانات الفيديو: هذه إعلانات فيديو قياسية يمكن أن يتراوح طولها من 3 إلى 60 ثانية. يمكن أن تتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وغرفة تتسع لـ 2200 حرف.
• إعلانات الفيديو الدوارة: قبل إعلانات الفيديو الدوارة ، عرض Instagram إعلانات دائرية مصورة ، والتي سمحت للمعلنين بإضافة ما يصل إلى 5 صور مختلفة إلى إعلان واحد. قبل بضعة أشهر ، قاموا بتوسيع دائرة العرض لدعم الفيديو. يمكن للمعلنين الآن إضافة ما يصل إلى 5 مقاطع فيديو إلى إعلان واحد بحيث يمكن للمستخدمين التمرير عبره وعرضه واحدًا تلو الآخر. كما أنها تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ومساحة تتسع لـ 2200 حرفًا من النص:

وإليك ما يمكنهم فعله:

• النقرات إلى موقع الويب: أرسل الأشخاص إلى موقعك على الويب أو انقر بعد النقر على الصفحة المقصودة.
• تحويلات موقع الويب: إجبار الأشخاص على اتخاذ إجراء بشأن صفحة الويب الخاصة بك.
• عمليات تثبيت تطبيقات الأجهزة المحمولة: حث الأشخاص على تثبيت تطبيقك.
• التفاعل مع تطبيقات الأجهزة المحمولة : اجعل الأشخاص يتفاعلون مع تطبيقك للجوّال.
• مشاهدات الفيديو: أخبر قصة ذات علامة تجارية محسّنة للمشاهدات.
• مدى الوصول والتكرار: انتبه إلى إعلانك مع التركيز على مدى الوصول الفريد.

بالنسبة لأولئك الذين لديهم حساب Instagram وحساب إعلاني على Facebook ، فإن إنشاء إعلان الفيديو الأول الخاص بك أمر سهل. من ناحية أخرى ، فإن لفت الانتباه هو قصة مختلفة.

للتأكد من أن الفيديو الخاص بك يحقق هدفه ، تقدم الشبكة الاجتماعية بعض النصائح في منشور مدونة:

ضع في اعتبارك أن جميع مقاطع الفيديو على Instagram يتم تشغيلها تلقائيًا بدون صوت ، مما يعني أنه لا يمكن للمعلنين الاعتماد على الصوت لجذب الانتباه. خذ صفحة من كتاب Dollar Shave Club ، واختر صورة مصغرة وفتاحة مثيرة للاهتمام لإيقاف Scrollers في مساراتهم:

قم بتضمين الحركة في الثواني القليلة الأولى من الفيديو الخاص بك. اكتشفت الشبكة الاجتماعية أنه بدون حركة في الإطارات الافتتاحية ، سيخطئ بعض المستخدمين في الفيديو الخاص بك على أنه صورة ويستمرون في التمرير. الصورة المصغرة لإعلان فيديو Instagram الخاص بـ Banana Republic ليست مثيرة للاهتمام ، ولكن هذا يتغير بسرعة عندما تبدأ جلسة رسم شديدة الانقطاع:

اكتشف ما تريد توصيله بإعلانك في 15 أو 30 أو 60 ثانية ، ثم قم بتدويره في قصة قصيرة ، كما فعل لوي في هذا الفيديو الذي يعرض ما يحدث عندما لا تنظف مرشح الهواء:

ضع في اعتبارك زوايا التصوير. تحذر الشبكة: "عندما تكون الكاميرا منخفضة ، يمكن أن تجعل الموضوع يشعر بالخوف. قد يشعر المشاهدون بمزيد من التحكم في موضع الكاميرا المرتفع "، كما يظهر في إعلان الفيديو هذا من Weight Watchers:

كيف تستخدم علامتك التجارية Instagram؟

هل قمت بتشغيل حملة إعلانات فيديو على Instagram؟ هل تفكر في ذلك؟ ما الذي يمنعك؟

قبل تشغيل إعلان فيديو Instagram ، يجب أن تعرف مواصفات الإعلان المعنية لتترك أفضل انطباع لديك. لحسن الحظ ، يوجد دليل مجاني لذلك ويمكنك تنزيله مجانًا أدناه.