為什麼 Instagram 視頻廣告可能適合您的品牌

照片廣告在全球首屈一指的基於圖像的社交網絡上正在慢慢消失。 在 2016 年第一季度投放的每 10 次 Instagram 廣告展示中，只有 4 張精選圖片。 其他6個？

視頻。

今年早些時候，Brand Networks 的一份報告顯示，從 2015 年第四季度到 2016 年第一季度，網絡上的視頻廣告展示次數翻了一番。 最近的一份報告顯示，在目前在 Instagram 上運行的所有廣告中，四分之一是視頻廣告：

顯然，今天的社交媒體廣告商全力以赴以視頻為中心的新 Instagram。 Mixpo 的一項調查發現，他們計劃在來年製作更多宣傳視頻內容：

Animoto 的其他研究表明，71% 的廣告商打算在社交視頻廣告上花費更多，其中 27% 專門針對 Instagram。

但這是為什麼呢？ 你也應該這樣嗎？

Instagram 對視頻的推動

Instagram 幾年前開始提供視頻廣告，但直到最近該網絡才暗示它變得更加專注於視頻。

在今年早些時候的一篇博客文章中，Instagram 透露它將把視頻時長從 30 秒放寬到一整分鐘：

“我們希望為您帶來有趣、靈活和創造性的方式來創建和觀看 Instagram 視頻。 作為我們持續承諾的一部分，您很快就可以靈活地在長達 60 秒的視頻中講述您的故事。 這是今年你將看到的眾多事件中的一步。”

這是在社交網絡為廣告商和用戶生成的內容添加視頻觀看計數功能之後發生的——有人說，為了吸引營銷人員將更多預算從電視轉移到 Instagram：

總體而言，此舉應該不足為奇。 今年 6 月，Instagram 聯合創始人 Kevin Systrom 分享說，該平台上的視頻觀看量在過去 6 個月內增長了 150%。 與此同時，品牌視頻廣告的平均長度也增加了 60% 以上。

顯然，廣告商開始利用他們的吸引力。

為什麼 Instagram 視頻廣告對每個人都有好處

向誰營銷並不重要。 不管他們是誰，住在哪裡，從事什麼工作——研究表明他們喜歡視頻內容。 它更吸引人，也更容易在心理上進行處理。

即便如此，您可能會驚訝地發現，2015 年，美國成年人觀看視頻的時間比他們工作的時間多——每週 38.5 小時，平均為 34.4 小時：

今天，我們看的視頻越來越多，盯著電視機的時間越來越少。 在線視頻佔用了我們一天的一個多小時，佔所有互聯網流量的 50%。 到 2019 年，這一數字預計將增長到 80%。

你明白了——人們喜歡看視頻； 有時數據顯示，甚至視頻廣告。 在所有數字廣告格式中，視頻廣告的平均點擊率最高，為 1.84%。

然而，人們不喜歡的是被迫觀看這些視頻。 看看下圖，它描繪了人們對不同類型廣告的感受：

注意到什麼了嗎？ 電視廣告、電子郵件通訊、贊助帖子——它們都是人們可以選擇忽略的廣告格式。 更改頻道，刪除電子郵件，滾動瀏覽帖子。 更少的干擾，最小的干擾。

這就是 Twitter 廣告、Facebook 廣告和讚助的 LinkedIn 帖子的排名都低於大多數其他類型的原因。 它們原生於每個平台，這意味著它們與有機內容無縫集成。

Instagram上的情況也是如此。 視頻廣告的外觀或感覺不像廣告。 相反，它們更像是常規帖子。

因此，與典型的視頻插播廣告相比，這種體驗的干擾性要小得多——這對移動設備所有者來說是件大事。 最近的數據顯示，五分之一的智能手機用戶安裝了廣告攔截器。

這使得 Instagram 的原生動態視頻廣告成為品牌在移動設備上接觸受眾的絕佳方式。

品牌在視頻方面取得成功

從理論上講，為您的品牌投放 Instagram 視頻廣告聽起來是個好主意。 通過 Facebook 定位功能強大（Instagram 現在允許動態廣告），網絡上的視頻觀看次數增加，用戶現在超過 500,000,000。

但是在實踐中呢？ Instagram 視頻廣告能否帶來高投資回報率？

這些品牌說“是的”。

LG

為了在 G5 智能手機發布前引起轟動，LG 創建了一個 Instagram 視頻廣告活動，展示其多功能性，同時鼓勵成年人使用新設備“玩得更多”。

LG Mobile 高級經理 SungYoung Park 表示：“Instagram 使我們能夠直接向反應靈敏、視覺參與度高的觀眾傳達我們的‘當你玩得越多，生活就會美好’的信息。” “通過平衡針對性強的內容和廣告執行，我們已經能夠增強 LG G5 活動的整體影響力，並獲得了全球客戶的積極響應。”

擴大影響範圍和積極反應是輕描淡寫。 在活動結束時，LG 已覆蓋全球 30+ 百萬人，並產生了 1.7+ 百萬次參與。

保時捷

保時捷想要的是知名度，當他們圍繞一系列短視頻創建 Instagram 廣告活動時，他們得到了它。

在六個多星期的時間裡，該公司通過其 Boxster Spyder 帶著十個原創創意讓 Instagram 觀眾進行了虛擬旅行。 結束後，廣告回想度提高了 41 點，達到了 676,000 名目標受眾。

粉紅色的閃光

當母女二人組 Diane 和 Quynn Larsen 想要提高他們的兒童時尚品牌 Sparkle In Pink 的在線銷售額時，他們依靠 Instagram 視頻廣告來實現。

通過一些直接複製、強大的號召性用語以及將用戶引導至產品點擊後登錄頁面的廣告，他們創建了一個廣告系列，實現了有史以來最好的轉化率。

“Instagram 視頻廣告格式的廣告支出回報令人難以置信，”奎因說。 該回報是每月總銷售額增長 9%，每次收購成本為 1-3 美元（比其他社交媒體渠道便宜 6 倍）。

運行 Instagram 視頻廣告活動

超過 200,000 名廣告商使用兩種不同類型的 Instagram 視頻廣告來實現廣泛的目標：

• 視頻廣告：這些是標準的視頻廣告，長度在 3 到 60 秒之間。 它們可以包括號召性用語和 2,200 個字符的空間。
• 視頻輪播廣告：在視頻輪播廣告出現之前，Instagram 提供圖像輪播廣告，允許廣告商將最多 5 張不同的照片添加到單個廣告中。 幾個月前，他們擴展了輪播以支持視頻。 廣告商現在最多可以將 5 個視頻添加到一個廣告中，用戶可以滾動瀏覽並一一查看。 它們還具有號召性用語和可容納 2,200 個字符的文本空間：

這是他們可以做的：

• 點擊網站：將人們發送到您的網站或點擊後登錄頁面。
• 網站轉化：迫使人們在您的網頁上採取行動。
• 移動應用安裝：讓人們安裝您的應用。
• 移動應用互動：讓人們與您的移動應用互動。
• 視頻觀看次數：講述針對觀看次數進行優化的品牌故事。
• 覆蓋面和頻率：關注您的廣告，重點是獨特的覆蓋面。

對於那些擁有 Instagram 賬號和 Facebook 廣告帳戶的人來說，製作您的第一個視頻廣告很容易。 另一方面，被注意到是另一回事。

為了確保您的視頻實現其目標，社交網絡在博客文章中提供了一些提示：

請記住，Instagram 上的所有視頻都會在沒有音頻的情況下自動播放，這意味著廣告商不能依靠聲音來吸引註意力。 從 Dollar Shave Club 的書中取出一頁，然後選擇一個有趣的縮略圖和開瓶器來阻止滾動條：

在視頻的前幾秒加入動作。 社交網絡發現，如果開始幀中沒有運動，一些用戶會將您的視頻誤認為是圖像並繼續滾動。 Banana Republic 的 Instagram 視頻廣告的縮略圖並不是那麼有趣，但是當一個超延時繪圖會話開始時，它會迅速改變：

在 15 秒、30 秒或 60 秒內弄清楚您想通過廣告傳達什麼信息，然後將其編成一個小故事，就像 Lowe 在此視頻中所做的那樣，該視頻展示了不清潔空氣過濾器時會發生的情況：

考慮你的拍攝角度。 該網絡警告說：“當相機處於低位時，它會使拍攝對象感到害怕。 觀看者可能會通過升高的攝像頭位置感覺更好的控制，”如來自 Weight Watchers 的視頻廣告所示：

您的品牌如何使用 Instagram？

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