为什么 Instagram 视频广告可能适合您的品牌

照片广告在全球首屈一指的基于图像的社交网络上正在慢慢消失。 在 2016 年第一季度投放的每 10 次 Instagram 广告展示中，只有 4 张精选图片。 其他6个？

视频。

今年早些时候，Brand Networks 的一份报告显示，从 2015 年第四季度到 2016 年第一季度，网络上的视频广告展示次数翻了一番。 最近的一份报告显示，在目前在 Instagram 上运行的所有广告中，四分之一是视频广告：

显然，今天的社交媒体广告商全力以赴以视频为中心的新 Instagram。 Mixpo 的一项调查发现，他们计划在来年制作更多宣传视频内容：

Animoto 的其他研究表明，71% 的广告商打算在社交视频广告上花费更多，其中 27% 专门针对 Instagram。

但这是为什么呢？ 你也应该这样吗？

Instagram 对视频的推动

Instagram 几年前开始提供视频广告，但直到最近该网络才暗示它变得更加专注于视频。

在今年早些时候的一篇博客文章中，Instagram 透露它将把视频时长从 30 秒放宽到一整分钟：

“我们希望为您带来有趣、灵活和创造性的方式来创建和观看 Instagram 视频。 作为我们持续承诺的一部分，您很快就可以灵活地在长达 60 秒的视频中讲述您的故事。 这是今年你将看到的众多事件中的一步。”

这是在社交网络为广告商和用户生成的内容添加视频观看计数功能之后发生的——有人说，为了吸引营销人员将更多预算从电视转移到 Instagram：

总体而言，此举应该不足为奇。 今年 6 月，Instagram 联合创始人 Kevin Systrom 分享说，该平台上的视频观看量在过去 6 个月内增长了 150%。 与此同时，品牌视频广告的平均长度也增加了 60% 以上。

显然，广告商开始利用他们的吸引力。

为什么 Instagram 视频广告对每个人都有好处

向谁营销并不重要。 不管他们是谁，住在哪里，从事什么工作——研究表明他们喜欢视频内容。 它更吸引人，也更容易在心理上进行处理。

即便如此，您可能会惊讶地发现，2015 年，美国成年人观看视频的时间比他们工作的时间多——每周 38.5 小时，平均为 34.4 小时：

今天，我们看的视频越来越多，盯着电视机的时间越来越少。 在线视频占用了我们一天的一个多小时，占所有互联网流量的 50%。 到 2019 年，这一数字预计将增长到 80%。

你明白了——人们喜欢看视频； 有时数据显示，甚至视频广告。 在所有数字广告格式中，视频广告的平均点击率最高，为 1.84%。

然而，人们不喜欢的是被迫观看这些视频。 看看下图，它描绘了人们对不同类型广告的感受：

注意到什么了吗？ 电视广告、电子邮件通讯、赞助帖子——它们都是人们可以选择忽略的广告格式。 更改频道，删除电子邮件，滚动浏览帖子。 更少的干扰，最小的干扰。

这就是 Twitter 广告、Facebook 广告和赞助的 LinkedIn 帖子的排名都低于大多数其他类型的原因。 它们原生于每个平台，这意味着它们与有机内容无缝集成。

Instagram上的情况也是如此。 视频广告的外观或感觉不像广告。 相反，它们更像是常规帖子。

因此，与典型的视频插播广告相比，这种体验的干扰性要小得多——这对移动设备所有者来说是件大事。 最近的数据显示，五分之一的智能手机用户安装了广告拦截器。

这使得 Instagram 的原生动态视频广告成为品牌在移动设备上接触受众的绝佳方式。

品牌在视频方面取得成功

从理论上讲，为您的品牌投放 Instagram 视频广告听起来是个好主意。 通过 Facebook 定位功能强大（Instagram 现在允许动态广告），网络上的视频观看次数增加，用户现在超过 500,000,000。

但是在实践中呢？ Instagram 视频广告能否带来高投资回报率？

这些品牌说“是的”。

LG

为了在 G5 智能手机发布前引起轰动，LG 创建了一个 Instagram 视频广告活动，展示其多功能性，同时鼓励成年人使用新设备“玩得更多”。

LG Mobile 高级经理 SungYoung Park 表示：“Instagram 使我们能够直接向反应灵敏、视觉参与度高的观众传达我们的‘当你玩得越多，生活就会美好’的信息。” “通过平衡针对性强的内容和广告执行，我们已经能够增强 LG G5 活动的整体影响力，并获得了全球客户的积极响应。”

扩大影响范围和积极反应是轻描淡写。 在活动结束时，LG 已覆盖全球 30+ 百万人，并产生了 1.7+ 百万次参与。

保时捷

保时捷想要的是知名度，当他们围绕一系列短视频创建 Instagram 广告活动时，他们得到了它。

在六个多星期的时间里，该公司通过其 Boxster Spyder 带着十个原创创意让 Instagram 观众进行了虚拟旅行。 结束后，广告回想度提高了 41 点，达到了 676,000 名目标受众。

粉红色的闪光

当母女二人组 Diane 和 Quynn Larsen 想要提高他们的儿童时尚品牌 Sparkle In Pink 的在线销售额时，他们依靠 Instagram 视频广告来实现。

通过一些直接复制、强大的号召性用语以及将用户引导至产品点击后登录页面的广告，他们创建了一个广告系列，实现了有史以来最好的转化率。

“Instagram 视频广告格式的广告支出回报令人难以置信，”奎恩说。 该回报是每月总销售额增长 9%，每次收购成本为 1-3 美元（比其他社交媒体渠道便宜 6 倍）。

运行 Instagram 视频广告活动

超过 200,000 名广告商使用两种不同类型的 Instagram 视频广告来实现广泛的目标：

• 视频广告：这些是标准的视频广告，长度在 3 到 60 秒之间。 它们可以包括号召性用语和 2,200 个字符的空间。
• 视频轮播广告：在视频轮播广告出现之前，Instagram 提供图像轮播广告，允许广告商将最多 5 张不同的照片添加到单个广告中。 几个月前，他们扩展了轮播以支持视频。 广告商现在最多可以将 5 个视频添加到一个广告中，用户可以滚动浏览并一一查看。 它们还具有号召性用语和可容纳 2,200 个字符的文本空间：

这是他们可以做的：

• 点击网站：将人们发送到您的网站或点击后登录页面。
• 网站转化：迫使人们在您的网页上采取行动。
• 移动应用安装：让人们安装您的应用。
• 移动应用互动：让人们与您的移动应用互动。
• 视频观看次数：讲述针对观看次数进行优化的品牌故事。
• 覆盖面和频率：关注您的广告，重点是独特的覆盖面。

对于拥有 Instagram 用户名和 Facebook 广告帐户的用户来说，创建您的第一个视频广告很容易。 另一方面，被注意到是另一回事。

为了确保您的视频实现其目标，社交网络在博客文章中提供了一些提示：

请记住，Instagram 上的所有视频都会在没有音频的情况下自动播放，这意味着广告商不能依靠声音来吸引注意力。 从 Dollar Shave Club 的书中取出一页，然后选择一个有趣的缩略图和开瓶器来阻止滚动条：

在视频的前几秒加入动作。 社交网络发现，如果开始帧中没有运动，一些用户会将您的视频误认为是图像并继续滚动。 Banana Republic 的 Instagram 视频广告的缩略图并不是那么有趣，但是当一个超延时绘图会话开始时，它会迅速改变：

在 15 秒、30 秒或 60 秒内弄清楚您想通过广告传达什么信息，然后将其编成一个小故事，就像 Lowe 在此视频中所做的那样，该视频展示了不清洁空气过滤器时会发生的情况：

考虑你的拍摄角度。 该网络警告说：“当相机处于低位时，它会使拍摄对象感到害怕。 观看者可能会通过升高的摄像头位置感觉更好的控制，”如来自 Weight Watchers 的视频广告所示：

您的品牌如何使用 Instagram？

您是否运行过 Instagram 视频广告活动？ 你在考虑吗？ 是什么阻碍了你？

在投放 Instagram 视频广告之前，您必须了解所涉及的广告规格，才能给人留下最佳印象。 幸运的是，有一个免费指南，您可以在下面免费下载。