Instagramのビデオ広告があなたのブランドに適している理由

公開: 2016-09-13

写真広告は、世界有数の画像ベースのソーシャルネットワークで徐々に消滅しつつあります。 2016年の第1四半期に配信されたInstagramの広告インプレッション10回のうち、注目の画像は4つだけです。他の6つ？

ビデオ。

今年の初め、Brand Networksのレポートによると、2015年第4四半期から2016年第1四半期にかけて、ネットワークでの動画広告の表示回数は2倍になりました。さらに最近のレポートによると、現在Instagramに掲載されているすべての広告のうち、4分の1がビデオです。

明らかに、今日のソーシャルメディア広告主は新しいビデオ中心のInstagramにオールインしています。 Mixpoの調査によると、来年にはさらに多くのプロモーションビデオコンテンツを制作する予定です。

Animotoの追加調査によると、広告主の71％はソーシャルビデオ広告により多くの費用をかけるつもりであり、27％は特にInstagramをターゲットにしています。

しかし、それはなぜですか？そして、あなたもそうすべきですか？

2015年第4四半期から2016年第1四半期の間に、Instagramのビデオ広告の数は2倍になりました。

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Instagramのビデオへのプッシュ

Instagramは数年前にビデオ広告の提供を開始しましたが、ネットワークがビデオに焦点を当てるようになっていることをほのめかしたのはつい最近のことです。

今年初めのブログ投稿で、Instagramは、ビデオの制限時間を30秒から1分に緩和することを明らかにしました。

「Instagramで動画を作成して視聴するための、楽しく柔軟でクリエイティブな方法を提供したいと考えています。継続的な取り組みの一環として、最大60秒のビデオでストーリーを伝える柔軟性がすぐに得られます。これは、今年目にする多くのステップの1つです。」

これは、ソーシャルネットワークが広告主とユーザー生成コンテンツの両方にビデオ視聴回数機能を追加した直後に発生しました。マーケターにテレビからInstagramに予算をシフトするように誘惑する試みがあると言う人もいます。

全体として、この動きは当然のことです。 6月、Instagramの共同創設者であるKevin Systromは、プラットフォームでの動画再生回数が過去6か月間で150％増加したことを共有しました。同じ時期に、他の何かも上昇しました。ブランド化されたビデオ広告の平均の長さは60％以上増加しました。

明らかに、広告主は彼らの魅力を利用し始めています。

Instagramのビデオ広告が誰にとっても良い理由

誰にマーケティングするかは関係ありません。彼らが誰であれ、どこに住んでいても、どんな仕事をしていても、調査によると、彼らはビデオコンテンツを愛しています。それはより魅力的であり、精神的に処理するのがより簡単です。

それでも、2015年には、米国の成人が仕事よりもビデオの視聴に多くの時間を費やしていることに驚かれるでしょう。週に38.5時間、平均で34.4時間です。

今日、私たちはより多くのビデオを見ています、そして私たちは私たちのテレビを見つめることに費やす時間が少なくなっています。オンライン、ビデオは1日の1時間以上、すべてのインターネットトラフィックの50％を占有します。 2019年までに、その数は80％に増加すると予測されています。

あなたは要点を理解します—人々はビデオを見るのが大好きです。そしてデータは時々、ビデオ広告さえ示します。すべてのデジタル広告フォーマットの中で、ビデオ広告は1.84％と最も高い平均クリック率を誇っています。

しかし、人々が気に入らないのは、それらのビデオを見ることを余儀なくされていることです。下の図を見てください。これは、さまざまなタイプの広告に対する人々の気持ちを表しています。

何か気づきましたか？テレビコマーシャル、メールマガジン、スポンサー付きの投稿—これらはすべて、人々が無視することを選択できる広告フォーマットです。チャネルを変更し、メールを削除し、投稿をスクロールして通過します。中断が少なく、煩わしさが最小限に抑えられます。

これが、Twitter広告、Facebook広告、およびスポンサー付きLinkedIn投稿がすべて、他のほとんどのタイプよりも否定的にランク付けされない理由です。これらは各プラットフォームにネイティブであるため、オーガニックコンテンツとシームレスに統合されます。

Instagramの場合も同様です。ビデオ広告は、広告のように見えたり感じたりしません。代わりに、それらは通常の投稿のようなものです。

その結果、このエクスペリエンスは、通常のインストリームビデオ広告よりもはるかに邪魔になりません。これは、モバイルデバイスの所有者にとって大きな問題です。最近の数字によると、スマートフォンユーザーの5人に1人が広告ブロッカーをインストールしています。

そのため、Instagramのネイティブのインフィード動画広告は、ブランドがモバイルでオーディエンスにリーチするための優れた方法になっています。

ビデオで成功するブランド

理論的には、あなたのブランドのInstagramビデオ広告を実行することは良い考えのように思えます。 Facebookを介したターゲティングは強力であり（Instagramで動的広告が可能になりました）、ネットワークでのビデオビューが増加し、ユーザーは5億人を超えました。

しかし、実際にはどうですか？ Instagramのビデオ広告は高いROIを実現しますか？

これらのブランドは「はい」と言っています。

LG

LGは、G5スマートフォンのリリースに至るまでの興奮を生み出すために、その多様性を紹介すると同時に、大人が新しいデバイスで「もっと遊ぶ」ことを奨励するInstagramビデオ広告キャンペーンを作成しました。

LGMobileのシニアマネージャーであるSungYoungParkは、次のように述べています。「ターゲットを絞ったコンテンツと広告の実行のバランスをとることで、LG G5キャンペーンの全体的なリーチを拡大し、世界中の顧客から肯定的な反応を得ることができました。」

リーチの拡大と肯定的な反応は控えめな表現です。キャンペーンの終了時に、LGは世界中で3,000万人以上にリーチし、170万人以上のエンゲージメントを生み出しました。

ポルシェ

ポルシェが望んでいたのは意識であり、一連の短い動画を中心としたInstagramの広告キャンペーンを作成したときにそれを実現しました。

同社は6週間にわたって、Instagramの視聴者を、10個のオリジナルクリエイティブを使ってボクスタースパイダーで仮想旅行に連れて行きました。それが終わったとき、それは広告想起の41ポイントの上昇をもたらし、676,000人のターゲットオーディエンスメンバーが到達しました。

ピンクの輝き

母娘デュオのダイアンとクインラーセンが子供服ブランドのスパークルインピンクのオンライン販売を増やしたいと思ったとき、彼らはそれを行うためにInstagramのビデオ広告に依存していました。

いくつかの直接コピー、強力な召喚状、およびユーザーを製品のクリック後のランディングページに誘導する広告を使用して、これまでで最高のコンバージョン率をもたらすキャンペーンを作成しました。

「Instagramのビデオ広告フォーマットでの広告費の見返りは信じられないほどです」とQuynnは言いました。その収益は、月間総売上高が9％増加し、買収あたりのコストは1〜3ドルでした（他のソーシャルメディアチャネルよりも6倍安い）。

Instagramのビデオ広告キャンペーンを実行する

20万人を超える広告主が、2種類のInstagramビデオ広告を使用して、さまざまな目的を達成しています。

動画広告：これらは標準の動画広告で、長さは3〜60秒です。 召喚状と2,200文字のスペースを含めることができます。
ビデオカルーセル広告：ビデオカルーセル広告の前に、Instagramは画像カルーセル広告を提供していました。これにより、広告主は1つの広告に最大5つの異なる写真を追加できました。数か月前、彼らはビデオをサポートするためにカルーセルを拡張しました。広告主は、ユーザーがスクロールして1つずつ表示できる1つの広告に最大5本の動画を追加できるようになりました。また、召喚状と2,200文字のテキスト用のスペースも備えています。

そして、これが彼らができることです：

ウェブサイトへのクリック：あなたのウェブサイトまたはクリック後のランディングページに人々を送ります。
ウェブサイトの変換：あなたのウェブページで行動を起こすように人々を強制します。
モバイルアプリのインストール：ユーザーにアプリをインストールしてもらいます。
モバイルアプリのエンゲージメント：ユーザーにモバイルアプリを操作してもらいます。
動画の視聴回数：視聴回数に最適化されたブランドストーリーを伝えます。
リーチと頻度：独自のリーチに重点を置いて広告に注目します。

InstagramのハンドルとFacebookの広告アカウントを持っている人にとって、最初のビデオ広告を作成するのは簡単です。一方、注目されるのは別の話です。

あなたのビデオがその目的を達成することを確実にするために、ソーシャルネットワークはブログ投稿でいくつかのヒントを提供します：

Instagramのすべての動画は音声なしで自動的に再生されるため、広告主は音声に頼って注目を集めることはできません。 Dollar Shave Clubの本からページを取り出し、興味をそそるサムネイルとオープナーを選んで、トラックのスクローラーを停止します。

動画の最初の数秒間にモーションを含めます。ソーシャルネットワークは、オープニングフレームに動きがないと、一部のユーザーがビデオを画像と間違えてスクロールし続けることを発見しました。バナナリパブリックのInstagramビデオ広告のサムネイルはそれほど興味深いものではありませんが、ハイパーラプス描画セッションが開始されるとすぐに変化します。

15秒、30秒、または60秒で広告と何を伝えたいかを考えてから、エアフィルターを掃除しないとどうなるかを示すこのビデオでLoweが行ったように、短編小説にまとめます。

撮影角度を考慮してください。ネットワークは次のように警告しています。「カメラが低いと、被写体が威圧感を感じる可能性があります。ウェイトウォッチャーズのこの動画広告に見られるように、視聴者はカメラの位置を高くすることで、よりコントロールしやすくなる可能性があります。

あなたのブランドはInstagramをどのように使用していますか？

Instagramのビデオ広告キャンペーンを実行しましたか？あなたはそれについて考えていますか？何があなたを妨げているのですか？

Instagramの動画広告を掲載する前に、最高の印象を与えるために必要な広告の仕様を知っておく必要があります。幸い、そのための無料ガイドがあり、以下から無料でダウンロードできます。