Google, Google Home'u Tanıtmak İçin Bir Açılış Sayfasını Nasıl Kullanıyor?

Her geçen gün daha fazla “bağlı hale geliyoruz” ve bu artan bağlantı esas olarak telefonlarımızda “var”. Önce e-postamızdı, ardından sosyal ağlarımız, arabalarımız ve şimdi de evlerimiz akıllı telefonlarımızla senkronize edilecek bir sonraki büyük şey.

Birçok şirket bu trendden faydalanıyor. Aydınlatmayı, termostatları, kapı kilitlerini, güvenlik kameralarını zaten görüyorsunuz - adını siz koyun, “akıllı” hale geliyor. Bu araçlardan daha akıllı olan, ev otomasyon sistemi pazarına giren şirketlerdir. 2022 yılına kadar pazarın kabaca 78.27 milyar dolar değerinde olacağı tahmin ediliyor.

Geçen Salı Google'ın merkezinin yakınında olsaydınız, bölgedeki trafik miktarı nedeniyle Super Bowl 50'nin şehre geri döndüğünü düşünürdünüz. Görünürde bir oyun yoktu, sadece Google I/O 2016.

Google, yeni bir VR platformundan yeni bir mesajlaşma uygulamasına, Android'in en yeni işletim sistemine (şimdilik beta sürümünde) ve akıllı bir hoparlöre kadar on yeni ürünü duyurdu.

Bu akıllı konuşmacı Google Home'dur.

Google Ana Sayfası nedir?

Google Home, arama motoru yeteneklerini ve yapay zekayı yaptığımız her şeyde birleştiren bir akıllı ev otomasyon sisteminin arama juggernaut versiyonudur.

Amazon Echo'ya çok benzeyen Google Home, aşağıdakileri yapmanıza izin veren sesle etkinleştirilen komutlarla tetiklenir (diğer şeylerin yanı sıra):

• Müzik akışı
• Takvim hatırlatıcılarını ayarla
• Yapılacaklar listesi yapın
• Uçuş durumunu kontrol edin
• Paketleri takip et

Bazı endüstri analistleri, Google konuşmacısının, gelişmekte olan ev otomasyon pazarında büyük başarı elde etmeye devam eden bir cihaz olan Amazon'un Echo'suna doğrudan bir yanıt (ve potansiyel bir tehdit) olduğunu iddia ediyor.

Google Home nasıl tanıtılıyor?

Pazarlama açısından, Google'ın yeni ev otomasyon yazılımını nasıl tanıttığını görmeden edemedik. Google'ın yeni konuşmacısını çevrimiçi olarak ararsanız, hem reklamı hem de organik arama sonucu, tıklama sonrası bir açılış sayfasına gider. Kesin olmak gerekirse, yakında bir tıklama sonrası açılış sayfası.

Bir markanın neden bu tür bir sayfa kullandığını hatırlamıyorsanız, kısa bir özet yapalım. Yakında kullanıma sunulacak olan tıklama sonrası açılış sayfaları şunları yapmanıza yardımcı olur:

• Yeni bir ürün duyurun
• Talep oluştur
• Listenizi büyütmek için e-postaları yakalayın

Google, bulut platformları için bir tıklama sonrası açılış sayfası yayınlamış olduğundan, dönüşüm oluşturmak için bir tıklama sonrası açılış sayfası kullandığını ilk kez görmüyoruz. Bu, Google'ın tıklama sonrası açılış sayfalarının gücüne inandığını gösteriyor.

Aşağıda, Google Home için oluşturulan tıklama sonrası açılış sayfası bulunmaktadır. İnsanlara evlerdeki dekorun nasıl görünebileceğine dair bir fikir vermek için üç ayrı arka plan arasında döner:

Tıklama sonrası açılış sayfasının iyi yaptığı şey:

• Başlık , Google Home'un her zaman dinlediğini ve sesle etkinleştirilen herhangi bir komutla yardım sağlamaya hazır olduğunu gösteriyor.
• Form çok kısa, sadece kişinin e-postasını istiyor.
• CTA kopyası , ziyaretçiyle konuşan kişiselleştirilmiş kopyayı (“ben”) kullanır.
• Üç arka plan resminin tümü , izleyicinin Google Home'u evlerinde üç ortak yerde hayal etmesine yardımcı olur: ofis, mutfak ve yatak odası.
• Altbilgideki Gizlilik Politikası , ziyaretçilere kişisel bilgilerinin güvenli bir şekilde tutulacağına dair güvence verir.

Tıklama sonrası açılış sayfası A/B'yi neleri test edebilir:

• CTA rengi , karşıt bir renk kullanılarak tasarlanmışsa, sayfadan gerçekten "çıkmaz".
• Kısa bir video eklemek, izleyicinin Google Home'un UVP'sini anlamasına gerçekten yardımcı olabilir.
• Altbilgi , tıklama sonrası açılış sayfasının ana hedefi olan talep yaratmak ve Google'ın e-posta listesini büyütmek için dikkat dağıtan Google.com ve "Google Hakkında" bağlantılarını içerir.

'Ana Sayfa'yı tanıtmak için neden bir tıklama sonrası açılış sayfası seçmelisiniz?

Google saf değil. Arama pazar payının çoğuna sahip olabilirler, ancak aynı zamanda oldukça iyi pazarlamacılardır. Tıklama sonrası açılış sayfalarının son on yılda üstel talep gördüğünü biliyorlar:

Ayrıca Google, tıklama sonrası açılış sayfalarının şunları yapması gerektiğini anlar:

• İlgili reklamlarıyla son derece alakalı olun
• Tek bir hedef düşünülerek tasarlanın
• İnsanları dönüştürmeye ikna eden gerekli unsurları dahil edin

Muhtemelen onların tıklama sonrası açılış sayfası üretir kaç dönüşüm öğrenmek haberi asla, ama biz daha onlar tıklama sonrası açılış sayfasını kullanmak olmasaydı daha bahse istiyorlar.

Google Home vs. Amazon Echo: Bir fark var mı?

Echo'dan farklı olarak Google Home, birden fazla odada birden fazla cihazla kullanılmak üzere tasarlanmıştır, böylece tek bir sorgu sorabilir ve üç farklı cihazın yanıt vermesi konusunda endişelenmenize gerek kalmaz. Amazon Echo, yaklaşık bir buçuk yıldır piyasada olduğu ve halihazırda çok sayıda başka hizmetle entegre olduğu için pazar lideri olsa da, Google Home büyük olasılıkla ev dekorunuzla daha iyi uyum sağlayacaktır. Ayrıca yerel bildirimler sunar.

Ancak asıl fark, Google aramanın yerleşik olmasıdır.

Google Home'un hızlı bir özeti ve sayısız günlük görevle ne kadar sezgisel olabileceği için bu videoyu izleyin:

Google Home'un Echo'nun pazar payında önemli bir göçük yapıp yapmayacağını kategorik olarak belirtmek için hala biraz erken. Bunların çoğu, Home'un fiyat noktasına (TBD) ve sonunda kaç harici hizmetle eşleşeceğine bağlıdır.

Kesin olan bir şey var: Google Home tıklama sonrası açılış sayfaları büyük bir sıçrama yaptı. Sayfalar, Google'ın hedef kitlesi ve belki de hepsinden daha etkileyici olan rakipleriyle birlikte medyanın dikkatini etkili bir şekilde çekti.

Google'dan (ve diğer sektör liderlerinden) alın

Google Home, Sonbahar'a kadar kullanılamayacak, ancak bu, Google'ın talep oluşturmak ve e-posta listesini büyütmek için bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmasını engellemedi.

Uber, Shopify ve Airbnb'nin kayıt oluşturmak için tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl kullandığından bahsettik. Ancak dünyanın en tanınmış markalarından biri, talep oluşturmak ve e-posta adreslerini toplamak için bir tıklama sonrası açılış sayfasına güveniyorsa, sizin de öyle değil mi?

Tıklama sonrası açılış sayfanızı oluşturmaya başlayabilir, bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolabilirsiniz.