Cómo utiliza Google una página de destino para promocionar la página de inicio de Google

Estamos cada vez más "conectados" con cada día que pasa, y esa mayor conectividad existe principalmente "en" nuestros teléfonos. Primero fue nuestro correo electrónico, luego nuestras redes sociales, nuestros automóviles, y ahora nuestros hogares, son la próxima gran sincronización con nuestros teléfonos inteligentes.

Muchas empresas están sacando provecho de esta tendencia. Ya ve iluminación, termostatos, cerraduras de puertas, cámaras de seguridad, lo que sea, se vuelve "inteligente". Lo que es más inteligente que estas herramientas son las empresas que ingresan al mercado de los sistemas de automatización del hogar. Se estima que para el año 2022 el mercado tendrá un valor aproximado de $ 78,27 mil millones.

Si estuvo cerca de la sede de Google el martes pasado, habría pensado que el Super Bowl 50 regresaba a la ciudad debido a la cantidad de tráfico en el área. No había un juego a la vista, solo Google I / O 2016.

Google anunció diez nuevos productos, desde una nueva plataforma de realidad virtual hasta una nueva aplicación de mensajería, el sistema operativo más nuevo de Android (todavía en versión beta por ahora) y un altavoz inteligente.

Ese altavoz inteligente es Google Home.

¿Qué es Google Home?

Google Home es la versión del gigante de las búsquedas de un sistema de automatización del hogar inteligente que combina las capacidades de los motores de búsqueda y la inteligencia artificial en todo lo que hacemos.

Al igual que Amazon Echo, Google Home se activa mediante comandos activados por voz que le permiten (entre otras cosas):

• Transmitir música
• Establecer recordatorios de calendario
• Hacer listas de tareas pendientes
• Verificar el estado del vuelo
• Seguimiento de paquetes

Algunos analistas de la industria afirman que el altavoz de Google es una respuesta directa (y una amenaza potencial) al Echo de Amazon, un dispositivo que continúa disfrutando de un gran éxito en el mercado emergente de la automatización del hogar.

¿Cómo se promociona Google Home?

Desde una perspectiva de marketing, no pudimos evitar notar cómo Google está promocionando su nuevo software de automatización del hogar. Si busca el nuevo orador de Google en línea, su anuncio y el resultado de la búsqueda orgánica van a una página de destino posterior al clic . Próximamente, una página de destino posterior al clic para ser exactos.

Si no recuerda por qué una marca usaría este tipo de página, hagamos un breve resumen. Próximamente, las páginas de destino posteriores al clic lo ayudarán a:

• Anunciar un nuevo producto
• Crear demanda
• Capture correos electrónicos para hacer crecer su lista

Esta no es la primera vez que vemos a Google usar una página de destino posterior al clic para generar conversiones, ya que ya publicó una página de destino posterior al clic para su plataforma en la nube. Así que solo demuestra que Google cree en el poder de las páginas de destino posteriores al clic.

A continuación se muestra la página de destino posterior al clic creada para Google Home. Gira entre tres fondos separados para que las personas se hagan una idea de cómo se verá con la decoración de las casas:

Lo que hace bien la página de destino posterior al clic:

• El titular demuestra que Google Home siempre está escuchando y listo para brindar asistencia con cualquier comando activado por voz.
• El formulario es muy corto, solo solicita el correo electrónico de la persona.
• La copia de la CTA utiliza una copia personalizada ("yo") que le habla al visitante.
• Las tres imágenes de fondo ayudan al espectador a visualizar Google Home en su hogar en tres lugares comunes: la oficina, la cocina y el dormitorio.
• La Política de privacidad en el pie de página brinda a los visitantes la tranquilidad de que su información personal se mantendrá de manera segura.

Lo que la página de destino posterior al clic podría probar A / B:

• El color de la llamada a la acción en realidad no “sobresale” de la página tanto como podría si estuviera diseñado con un color de contraste.
• Incluir un video corto realmente podría ayudar al espectador a comprender la UVP de Google Home.
• El pie de página contiene enlaces a Google.com y "Acerca de Google", que sirven como distracciones para el objetivo principal de la página de destino posterior al clic: crear demanda y hacer crecer la lista de correo electrónico de Google.

¿Por qué elegir una página de destino posterior al clic para promocionar 'Inicio'?

Google no es ingenuo. Es posible que posean la mayor parte de la cuota de mercado de las búsquedas, pero también son muy buenos especialistas en marketing. Reconocen que las páginas de destino posteriores al clic han experimentado una demanda exponencial durante la última década:

Además, Google comprende que las páginas de destino posteriores al clic deben:

• Sea muy relevante para su anuncio respectivo.
• Estar diseñado con un solo objetivo en mente
• Incluya los elementos necesarios que persuadan a las personas a realizar la conversión.

Probablemente nunca sepamos cuántas conversiones genera su página de destino posterior al clic, pero estamos dispuestos a apostar que es más que si no usaran una página de destino posterior al clic.

Google Home vs.Amazon Echo: ¿Hay alguna diferencia?

A diferencia de Echo, Google Home está diseñado para usarse con varios dispositivos en varias habitaciones, por lo que puede hacer una sola consulta y no tener que preocuparse por la respuesta de tres dispositivos diferentes. Y aunque Amazon Echo puede ser el líder del mercado porque existe desde hace un año y medio y ya se integra con muchos otros servicios, es probable que Google Home se adapte mejor a la decoración de su hogar. Además, ofrece notificaciones nativas.

Sin embargo, el verdadero diferenciador es que la búsqueda de Google está integrada.

Para obtener un resumen rápido de Google Home y lo intuitivo que puede ser con una gran cantidad de tareas diarias, mire este video:

Todavía es un poco prematuro afirmar categóricamente si Google Home hará una mella significativa en la participación de mercado de Echo. Mucho de eso depende del precio de Home (TBD) y con cuántos servicios externos eventualmente se emparejará.

Una cosa es segura: las páginas de destino posteriores al clic de Google Home causaron un gran revuelo. Las páginas captaron efectivamente la atención de los medios, junto con el público objetivo de Google y, quizás lo más impresionante de todo, sus competidores.

Tómelo de Google (y otros líderes de la industria)

Google Home no estará disponible hasta el otoño, pero eso no impidió que Google creara una página de destino posterior al clic para crear demanda y hacer crecer su lista de correo electrónico.

Hemos hablado sobre cómo Uber, Shopify y Airbnb utilizan las páginas de destino posteriores al clic para generar suscripciones. Pero si una de las marcas más reconocidas del mundo confía en una página de destino posterior al clic para crear demanda y recopilar direcciones de correo electrónico, ¿no debería hacerlo usted también?

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