Google 如何使用着陆页来宣传 Google Home

已发表: 2016-05-24

日新月异，我们变得越来越“连接”——而这种增强的连接主要存在于我们的手机“中”。 首先是我们的电子邮件，然后是我们的社交网络、我们的汽车——现在是我们的家——是与我们的智能手机同步的下一件大事。

许多公司正在利用这一趋势。 你已经看到了照明、恒温器、门锁、安全摄像头——你能说出它的名字，变得“智能”。 比这些工具更聪明的是进入家庭自动化系统市场的公司。 据估计，到 2022 年，该市场的价值将约为 782.7 亿美元。

据估计，到 2022 年，家庭自动化市场的价值将约为 $78.27B。

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如果你上周二碰巧在谷歌总部附近，你会认为超级碗 50 由于该地区的交通量而回到镇上。 看不到游戏，只有 Google I/O 2016。

谷歌宣布了十款新产品——从新的 VR 平台到新的消息应用程序，再到 Android 的最新操作系统（目前仍处于测试阶段）和智能扬声器。

那个智能音箱就是 Google Home。

什么是 Google Home？

Google Home 是智能家居自动化系统的搜索巨头版本，它将搜索引擎功能和人工智能结合到我们所做的一切中。

与 Amazon Echo 非常相似，Google Home 由语音激活命令触发，允许您（除其他外）：

  • 串流音乐
  • 设置日历提醒
  • 制作待办事项清单
  • 查看航班状态
  • 跟踪包裹

一些行业分析师断言，谷歌扬声器是对亚马逊 Echo 的直接反应（和潜在威胁），该设备在新兴的家庭自动化市场继续取得巨大成功。

Google Home 是如何推广的？

从营销的角度来看，我们不禁注意到 Google 如何推广他们的新家庭自动化软件。 如果您在线搜索 Google 的新演讲者，他们的广告和自然搜索结果都会转到点击后登录页面。 确切地说，即将推出的点击后登录页面。

如果你不记得为什么品牌会使用这种类型的页面，让我们做一个简短的回顾。 即将推出的点击后登录页面可帮助您：

  • 宣布新产品
  • 创造需求
  • 捕获电子邮件以扩大您的列表

这不是我们第一次看到 Google 使用点击后登录页面来生成转化，因为他们已经为其云平台发布了一个点击后点击登录页面。 所以它只是表明谷歌相信点击后登陆页面的力量。

Google 相信点击后着陆页的力量。

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下面是为 Google Home 创建的点击后登录页面。 它在三个独立的背景之间旋转，让人们了解家庭装饰的外观：

此图显示了如何在办公室中使用 Google Home 来管理您的日常任务和播放音乐。
此图显示了如何在厨房中使用 Google Home 来管理日常任务、播放音乐和设置提醒。
这张图展示了如何在卧室中使用 Google Home 来管理日常任务、播放音乐、设置提醒、查看航班状态等。

点击后登陆页面做得好的地方：

  • 标题表明 Google Home 一直在倾听并准备好为任何语音激活命令提供帮助。
  • 表格很短，只要求提供此人的电子邮件。
  • CTA 文案使用个性化文案（“我”）与访问者对话。
  • 所有三个背景图片都可以帮助观看者在他们家中三个常见的地方想象 Google Home：办公室、厨房和卧室。
  • 页脚中的隐私政策向访问者保证他们的个人信息将被安全保存。

点击后登陆页面可以进行 A/B 测试：

  • CTA 颜色不会像使用对比色设计时那样真正“弹出”页面。
  • 包括一个简短的视频可以真正帮助观众了解 Google Home 的 UVP。
  • 页脚包含指向 Google.com 和“关于 Google”的链接，这些链接会分散点击后登录页面的主要目标：创造需求并增加 Google 的电子邮件列表。

为什么选择点击后登陆页面来宣传“首页”？

谷歌并不天真。 他们可能拥有大部分搜索市场份额，但他们也是非常优秀的营销人员。 他们认识到，在过去十年中，点击后登录页面的需求呈指数级增长：


此外，Google 了解点击后着陆页应该：

  • 与其各自的广告高度相关
  • 设计时只考虑一个目标
  • 包括说服人们转换的必要元素

我们可能永远不会知道他们的点击后登录页面产生了多少转化，但我们敢打赌，这比他们不使用点击后登录页面的转化次数要多。

Google Home 与 Amazon Echo：有区别吗？

与 Echo 不同，Google Home 旨在与多个房间中的多个设备一起使用，因此您可以提出一个查询，而不必担心三个不同的设备会回复。 尽管亚马逊 Echo 可能是市场领导者，因为它已经存在一年半并且已经与许多其他服务集成，但 Google Home 可能会更适合您的家居装饰。 此外，它还提供本机通知。

然而，真正的区别在于内置了 Google 搜索。

要快速总结 Google Home 以及它处理无数日常任务的直观程度，请观看此视频：

现在断言 Google Home 是否会对 Echo 的市场份额产生重大影响还为时过早。 这在很大程度上取决于 Home 的价格点 (TBD) 以及它最终将与多少外部服务配对。

有一件事是肯定的：Google Home 的点击后登陆页面引起了轰动。 这些页面有效地吸引了媒体以及 Google 的目标受众的注意力，也许最令人印象深刻的是他们的竞争对手。

从谷歌（和其他行业领导者）那里获取

谷歌主页要到秋季才能推出，但这并没有阻止谷歌创建点击后登录页面来创造需求并扩大其电子邮件列表。

我们已经讨论过 Uber、Shopify 和 Airbnb 如何使用点击后登录页面来生成注册。 但是，如果世界上最知名的品牌之一信任点击后登录页面来创造需求并收集电子邮件地址，您不应该也这样吗？

您可以开始构建您的点击后登录页面，立即注册 Instapage Enterprise 演示。