Wie Google eine Landing Page verwendet, um für Google Home zu werben

Wir werden mit jedem Tag „verbundener“ – und diese erhöhte Konnektivität existiert hauptsächlich „in“ unseren Telefonen. Zuerst waren es unsere E-Mails, dann unsere sozialen Netzwerke, unsere Autos – und jetzt unser Zuhause – sind die nächsten großen Dinge, die mit unseren Smartphones synchronisiert werden.

Viele Unternehmen nutzen diesen Trend. Sie sehen bereits Beleuchtung, Thermostate, Türschlösser, Sicherheitskameras – wie auch immer, sie werden „smart“. Intelligenter als diese Tools sind die Unternehmen, die in den Markt für Heimautomatisierungssysteme einsteigen. Es wird geschätzt, dass der Markt bis zum Jahr 2022 rund 78,27 Milliarden US-Dollar wert sein wird.

Wenn Sie sich letzten Dienstag in der Nähe des Google-Hauptquartiers befanden, hätten Sie gedacht, dass der Super Bowl 50 aufgrund des Verkehrsaufkommens in der Gegend zurückgekehrt ist. Es war kein Spiel in Sicht, nur Google I/O 2016.

Google kündigte zehn neue Produkte an – alles von einer neuen VR-Plattform über eine neue Messaging-App bis hin zu Androids neuestem Betriebssystem (vorerst noch in der Beta-Phase) und einem intelligenten Lautsprecher.

Dieser intelligente Lautsprecher ist Google Home.

Was ist Google Home?

Google Home ist die Version des Suchmolochs eines intelligenten Heimautomatisierungssystems, das Suchmaschinenfunktionen und künstliche Intelligenz in allem, was wir tun, kombiniert.

Ähnlich wie Amazon Echo wird Google Home durch sprachaktivierte Befehle ausgelöst, die Ihnen (unter anderem):

• Musik streamen
• Kalendererinnerungen einrichten
• To-do-Listen erstellen
• Flugstatus prüfen
• Pakete verfolgen

Einige Branchenanalysten behaupten, dass der Google-Lautsprecher eine direkte Reaktion (und eine potenzielle Bedrohung) auf Amazons Echo ist, ein Gerät, das auf dem aufstrebenden Markt für Heimautomatisierung weiterhin großen Erfolg hat.

Wie wird Google Home beworben?

Aus Marketingsicht konnten wir nicht umhin zu bemerken, wie Google für seine neue Heimautomatisierungssoftware wirbt. Wenn Sie online nach dem neuen Referenten von Google suchen, gelangen sowohl dessen Anzeige als auch das organische Suchergebnis auf eine Post-Click-Zielseite . Eine demnächst erscheinende Post-Click-Landingpage, um genau zu sein.

Wenn Sie sich nicht erinnern, warum eine Marke diese Art von Seite verwendet, lassen Sie uns eine kurze Zusammenfassung machen. Demnächst verfügbare Post-Click-Landingpages helfen Ihnen dabei:

• Kündigen Sie ein neues Produkt an
• Nachfrage schaffen
• Erfassen Sie E-Mails, um Ihre Liste zu erweitern

Dies ist nicht das erste Mal, dass Google eine Post-Click-Landingpage verwendet, um Conversions zu generieren, da Google bereits eine Click-through-Post-Click-Landingpage für seine Cloud-Plattform veröffentlicht hat. Es zeigt also nur, dass Google an die Macht von Post-Click-Landingpages glaubt.

Unten sehen Sie die Post-Click-Landingpage, die für Google Home erstellt wurde. Es dreht sich zwischen drei verschiedenen Hintergründen, um den Leuten eine Vorstellung davon zu geben, wie es mit der Einrichtung in Häusern aussehen kann:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Überschrift zeigt, dass Google Home immer zuhört und bereit ist, bei jedem sprachaktivierten Befehl zu helfen.
• Das Formular ist sehr kurz und fordert nur die E-Mail-Adresse der Person an.
• Die CTA-Kopie verwendet eine personalisierte Kopie („ich“), die den Besucher anspricht.
• Alle drei Hintergrundbilder helfen dem Betrachter, sich Google Home in seinem Zuhause an drei gemeinsamen Orten vorzustellen: im Büro, in der Küche und im Schlafzimmer.
• Die Datenschutzrichtlinie in der Fußzeile gibt Besuchern die Gewissheit, dass ihre persönlichen Daten sicher aufbewahrt werden.

Was die Post-Click-Landingpage A/B-Tests machen könnte:

• Die CTA-Farbe „knallt“ nicht so sehr von der Seite, wie sie es könnte, wenn sie mit einer kontrastierenden Farbe gestaltet würde.
• Das Einfügen eines kurzen Videos könnte dem Zuschauer wirklich helfen, das UVP von Google Home zu verstehen.
• Die Fußzeile enthält Links zu Google.com und "Über Google", die als Ablenkung vom Hauptziel der Post-Click-Landingpage dienen: Nachfrage schaffen und die E-Mail-Liste von Google erweitern.

Warum eine Post-Click-Landingpage wählen, um "Home" zu bewerben?

Google ist nicht naiv. Sie besitzen zwar den Großteil des Marktanteils im Suchmarkt, sind aber auch ziemlich gute Vermarkter. Sie erkennen an, dass Post-Click-Landingpages in den letzten zehn Jahren eine exponentielle Nachfrage verzeichnet haben:

Google versteht außerdem, dass Post-Click-Landingpages:

• Seien Sie für ihre jeweilige Anzeige sehr relevant
• Seien Sie mit einem einzigen Ziel vor Augen entworfen
• Fügen Sie die notwendigen Elemente hinzu, die die Menschen zum Konvertieren bewegen

Wir werden wahrscheinlich nie erfahren, wie viele Conversions ihre Post-Klick-Zielseite generiert, aber wir wetten, dass es mehr ist, als wenn sie keine Post-Klick-Zielseite verwenden würden.

Google Home vs. Amazon Echo: Gibt es einen Unterschied?

Im Gegensatz zu Echo ist Google Home für die Verwendung mit mehreren Geräten in mehreren Räumen konzipiert, sodass Sie eine einzige Anfrage stellen können und sich nicht darum kümmern müssen, dass drei verschiedene Geräte antworten. Und obwohl Amazon Echo möglicherweise der Marktführer ist, weil es seit anderthalb Jahren auf dem Markt ist und bereits in zahlreiche andere Dienste integriert ist, wird Google Home wahrscheinlich besser zu Ihrer Wohnkultur passen. Außerdem bietet es native Benachrichtigungen.

Das eigentliche Unterscheidungsmerkmal besteht jedoch darin, dass die Google-Suche integriert ist.

Sehen Sie sich dieses Video an, um eine kurze Zusammenfassung von Google Home und wie intuitiv es bei einer Vielzahl von täglichen Aufgaben sein kann:

Es ist noch etwas verfrüht, kategorisch zu sagen, ob Google Home den Marktanteil von Echo erheblich beeinträchtigen wird oder nicht. Vieles hängt vom Preispunkt (TBD) von Home ab und davon, mit wie vielen externen Diensten es schließlich gepaart wird.

Eines ist sicher: Die Post-Click-Landingpages von Google Home haben für Furore gesorgt. Die Seiten erregten effektiv die Aufmerksamkeit der Medien, zusammen mit der Zielgruppe von Google und, vielleicht am beeindruckendsten, von ihren Konkurrenten.

Nehmen Sie es von Google (und anderen Branchenführern)

Google Home wird erst im Herbst verfügbar sein, aber das hat Google nicht davon abgehalten, eine Post-Click-Landingpage zu erstellen, um Nachfrage zu erzeugen und seine E-Mail-Liste zu erweitern.

Wir haben darüber gesprochen, wie Uber, Shopify und Airbnb Post-Click-Landingpages verwenden, um Anmeldungen zu generieren. Aber wenn eine der bekanntesten Marken der Welt einer Post-Click-Landingpage vertraut, um Nachfrage zu erzeugen und E-Mail-Adressen zu sammeln, sollten Sie das nicht auch tun?

Sie können mit der Erstellung Ihrer Post-Click-Landingpage beginnen. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.