In che modo Google utilizza una pagina di destinazione per promuovere Google Home

Stiamo diventando più "connessi" ogni giorno che passa e che una maggiore connettività esiste principalmente "nei" nostri telefoni. Prima è stata la nostra e-mail, poi i nostri social network, le nostre auto - e ora le nostre case - sono la prossima grande cosa da sincronizzare con i nostri smartphone.

Molte aziende stanno sfruttando questa tendenza. Vedi già illuminazione, termostati, serrature, telecamere di sicurezza - lo chiami, diventando "intelligente". Ciò che è più intelligente di questi strumenti sono le aziende che entrano nel mercato dei sistemi di automazione domestica. Si stima che entro il 2022 il mercato varrà circa 78,27 miliardi di dollari.

Se ti fosse capitato di essere vicino al quartier generale di Google martedì scorso, avresti pensato che il Super Bowl 50 fosse tornato in città a causa della quantità di traffico nella zona. Non c'era un gioco in vista, solo Google I/O 2016.

Google ha annunciato dieci nuovi prodotti: di tutto, da una nuova piattaforma VR, a una nuova app di messaggistica, al nuovissimo sistema operativo Android (ancora in versione beta per ora) e uno smart speaker.

Quell'altoparlante intelligente è Google Home.

Che cos'è Google Home?

Google Home è la versione del colosso della ricerca di un sistema di automazione domestica intelligente che combina le capacità dei motori di ricerca e l'intelligenza artificiale in tutto ciò che facciamo.

Proprio come Amazon Echo, Google Home viene attivato da comandi ad attivazione vocale che ti consentono (tra le altre cose):

• Musica in streaming
• Imposta promemoria del calendario
• Crea elenchi di cose da fare
• Controlla lo stato del volo
• Traccia i pacchi

Alcuni analisti del settore affermano che l'altoparlante di Google è una risposta diretta (e potenziale minaccia) a Echo di Amazon, un dispositivo che continua a riscuotere grande successo nel mercato emergente della domotica.

Come viene promosso Google Home?

Dal punto di vista del marketing, non abbiamo potuto fare a meno di notare come Google stia promuovendo il suo nuovo software di automazione domestica. Se cerchi il nuovo oratore di Google online, il suo annuncio e il risultato della ricerca organica vanno entrambi a una pagina di destinazione post clic . Una pagina di destinazione post-clic in arrivo per l'esattezza.

Se non ricordi perché un marchio dovrebbe utilizzare questo tipo di pagina, facciamo un breve riassunto. Prossimamente le pagine di destinazione post clic ti aiuteranno a:

• Annuncia un nuovo prodotto
• Crea domanda
• Cattura le email per far crescere la tua lista

Questa non è la prima volta che vediamo Google utilizzare una pagina di destinazione post clic per generare conversioni, poiché hanno già pubblicato una pagina di destinazione post clic click-through per la loro piattaforma cloud. Quindi va solo a dimostrare che Google crede nel potere delle pagine di destinazione post-clic.

Di seguito è riportata la pagina di destinazione post clic creata per Google Home. Ruota tra tre sfondi separati per dare alle persone un'idea di come può apparire con l'arredamento delle case:

Cosa fa bene la pagina di destinazione post clic:

• Il titolo dimostra che Google Home è sempre in ascolto e pronto a fornire assistenza con qualsiasi comando ad attivazione vocale.
• Il modulo è molto breve, richiede solo l'e-mail della persona.
• La copia CTA utilizza una copia personalizzata ("me") che parla al visitatore.
• Tutte e tre le immagini di sfondo aiutano lo spettatore a immaginare Google Home nella propria casa in tre luoghi comuni: l'ufficio, la cucina e la camera da letto.
• L'Informativa sulla privacy nel piè di pagina fornisce ai visitatori la rassicurazione che le loro informazioni personali saranno conservate in modo sicuro.

Cosa potrebbe testare A/B la pagina di destinazione post clic:

• Il colore dell'invito all'azione non "esce" dalla pagina tanto quanto potrebbe se fosse stato progettato utilizzando un colore contrastante.
• Includere un breve video potrebbe davvero aiutare lo spettatore a capire l'UVP di Google Home.
• Il piè di pagina contiene collegamenti a Google.com e "Informazioni su Google", che fungono da distrazioni per l'obiettivo principale della pagina di destinazione post clic: creare domanda e far crescere l'elenco di email di Google.

Perché scegliere una pagina di destinazione post clic per promuovere "Home"?

Google non è ingenuo. Possono possedere la maggior parte della quota di mercato della ricerca, ma sono anche ottimi professionisti del marketing. Riconoscono che le pagine di destinazione post clic hanno visto una domanda esponenziale negli ultimi dieci anni:

Inoltre, Google comprende che le pagine di destinazione post clic dovrebbero:

• Sii altamente rilevante per il loro rispettivo annuncio
• Essere progettato con un unico obiettivo in mente
• Includere gli elementi necessari che convincano le persone a convertirsi

Probabilmente non saremo mai a conoscenza di quante conversioni genera la loro pagina di destinazione post clic, ma siamo disposti a scommettere che è più che se non utilizzassero una pagina di destinazione post clic.

Google Home vs Amazon Echo: c'è differenza?

A differenza di Echo, Google Home è progettato per essere utilizzato con più dispositivi in ​​più stanze, quindi puoi fare una singola query e non devi preoccuparti che tre diversi dispositivi rispondano. E anche se Amazon Echo potrebbe essere il leader di mercato perché è in circolazione da un anno e mezzo e si integra già con numerosi altri servizi, Google Home probabilmente si adatterà meglio al tuo arredamento. Inoltre offre notifiche native.

Il vero elemento di differenziazione, tuttavia, è che la ricerca di Google è integrata.

Per una rapida sintesi di Google Home e quanto può essere intuitivo con una miriade di attività quotidiane, guarda questo video:

È ancora un po' prematuro affermare categoricamente se Google Home inciderà in modo significativo sulla quota di mercato di Echo. Molto dipende dal prezzo di Home (TBD) e dal numero di servizi esterni con cui alla fine si accoppierà.

Una cosa è certa: le pagine di destinazione post clic di Google Home hanno avuto un grande successo. Le pagine hanno effettivamente attirato l'attenzione dei media, insieme al pubblico di destinazione di Google e, forse più impressionante di tutti, i loro concorrenti.

Prendilo da Google (e da altri leader del settore)

Google Home non sarà disponibile fino all'autunno, ma ciò non ha impedito a Google di creare una landing page post-clic per creare domanda e far crescere la sua lista di email.

Abbiamo parlato di come Uber, Shopify e Airbnb utilizzano le pagine di destinazione post clic per generare registrazioni. Ma se uno dei marchi più riconoscibili al mondo si affida a una landing page post clic per creare domanda e raccogliere indirizzi e-mail, non dovresti farlo anche tu?

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