Googleがランディングページを使用してGoogleホームを宣伝する方法

私たちは日々、より「接続」されてきています—そしてその接続性の向上は主に私たちの電話の「内部」に存在します。 最初はメールでしたが、次にソーシャルネットワーク、車、そして今では家がスマートフォンと同期する次の大きなものです。

多くの企業がこの傾向を利用しています。 照明、サーモスタット、ドアロック、防犯カメラはすでに見られます。名前を付ければ、「スマート」になります。 これらのツールよりも賢いのは、ホームオートメーションシステム市場に参入している企業です。 2022年までに市場はおよそ782.7億ドルの価値があると推定されています。

先週の火曜日にたまたまGoogleの本社の近くにいたとしたら、その地域の交通量が多かったため、スーパーボウル50が町に戻ってきたと思ったでしょう。 目に見えるゲームはなく、Google I / O2016だけでした。

Googleは、新しいVRプラットフォームから、新しいメッセージングアプリ、Androidの最新OS（現時点ではまだベータ版）、スマートスピーカーまで、10の新製品を発表しました。

そのスマートスピーカーはGoogleホームです。

Google Homeとは何ですか？

Google Homeは、検索エンジンの機能と人工知能をすべてに組み合わせたスマートホームオートメーションシステムの検索ジャガーノートバージョンです。

Amazon Echoと同じように、Google Homeは、音声起動コマンドによってトリガーされます。これにより、（とりわけ）次のことが可能になります。

• 音楽のストリーミング
• カレンダーのリマインダーを設定する
• やることリストを作る
• フライト状況を確認する
• パッケージを追跡する

一部の業界アナリストは、GoogleスピーカーはAmazonのEchoへの直接の応答（および潜在的な脅威）であると主張しています。これは、新興のホームオートメーション市場で大きな成功を収め続けているデバイスです。

Google Homeはどのように宣伝されていますか？

マーケティングの観点からは、Googleが新しいホームオートメーションソフトウェアをどのように宣伝しているかに気づかずにはいられませんでした。 Googleの新しいスピーカーをオンラインで検索すると、広告とオーガニック検索結果の両方がクリック後のランディングページに移動します。 正確には、クリック後のランディングページが間もなく登場します。

ブランドがこのタイプのページを使用する理由を思い出せない場合は、簡単に要約してみましょう。 クリック後のランディングページが間もなく登場すると、次のことが役立ちます。

• 新製品を発表
• 需要を創出する
• メールをキャプチャしてリストを拡大

Googleがクラウドプラットフォームのクリックスルーポストクリックランディングページをすでに公開しているため、Googleがポストクリックランディングページを使用してコンバージョンを生成するのを目にしたのはこれが初めてではありません。 つまり、クリック後のランディングページの力をGoogleが信じていることを示しているにすぎません。

以下は、GoogleHome用に作成されたクリック後のランディングページです。 それは3つの別々の背景の間で回転し、家の装飾でどのように見えるかを人々に知らせます。

クリック後のランディングページがうまく機能すること：

• 見出しは、Google Homeが常にリッスンしており、音声起動コマンドを支援する準備ができていることを示しています。
• フォームは非常に短く、その人の電子メールのみを要求します。
• CTAコピーは、訪問者に話しかけるパーソナライズされたコピー（「私」）を使用します。
• 3つの背景画像はすべて、視聴者が自宅の3つの一般的な場所（オフィス、キッチン、寝室）でGoogleHomeを想像するのに役立ちます。
• フッターのプライバシーポリシーは、訪問者に個人情報が安全に保管されることを保証するものです。

クリック後のランディングページでA / Bテストできること：

• CTAの色は、対照的な色を使用して設計された場合ほど、ページから実際に「飛び出す」ことはありません。
• 短い動画を含めると、視聴者がGoogleHomeのUVPを理解するのに役立ちます。
• フッターには、Google.comと「AboutGoogle」へのリンクが含まれています。これらは、クリック後のランディングページの主な目標である需要の創出とGoogleのメーリングリストの拡大への気晴らしとして機能します。

「ホーム」を宣伝するためにクリック後のランディングページを選択するのはなぜですか？

グーグルはナイーブではありません。 彼らは検索市場シェアの大部分を所有しているかもしれませんが、彼らもかなり良いマーケターです。 彼らは、クリック後のランディングページが過去10年間で指数関数的な需要を見てきたことを認識しています。

また、Googleは、クリック後のランディングページが次のことを行う必要があることを理解しています。

• それぞれの広告との関連性が高い
• 単一の目標を念頭に置いて設計する
• 人々に改宗するよう説得するために必要な要素を含める

クリック後のランディングページが生成するコンバージョン数を知ることはおそらく決してわかりませんが、クリック後のランディングページを使用しなかった場合よりも多いことは間違いありません。

GoogleHomeとAmazonEcho：違いはありますか？

Echoとは異なり、Google Homeは複数の部屋の複数のデバイスで使用するように設計されているため、1つのクエリを実行でき、3つの異なるデバイスが応答することを心配する必要はありません。 また、Amazon Echoは1年半前から存在し、すでに他の多くのサービスと統合されているため、マーケットリーダーになる可能性がありますが、GoogleHomeはおそらくあなたの家の装飾によく合います。 さらに、ネイティブ通知を提供します。

ただし、本当の差別化要因は、Google検索が組み込まれていることです。

Google Homeの概要と、無数の日常業務でどれほど直感的であるかについては、次のビデオをご覧ください。

GoogleHomeがEchoの市場シェアに大きな打撃を与えるかどうかを明確に述べるのはまだ少し時期尚早です。 その多くは、Homeの価格（TBD）と、最終的にペアになる外部サービスの数に依存します。

1つ確かなことは、GoogleHomeのクリック後のランディングページが大きな飛躍を遂げたことです。 これらのページは、Googleのターゲットオーディエンス、そしておそらく最も印象的なのは競合他社とともに、メディアの注目を効果的に集めました。

Google（および他の業界リーダー）から入手してください

Google Homeは秋まで利用できませんが、それでもGoogleはクリック後のランディングページを作成して需要を創出し、メーリングリストを拡大することを止めませんでした。

Uber、Shopify、Airbnbがクリック後のランディングページを使用してサインアップを生成する方法について説明しました。 しかし、世界で最も有名なブランドの1つが、クリック後のランディングページを信頼して需要を生み出し、電子メールアドレスを収集しているのであれば、あなたもそうすべきではありませんか？

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