Jak Google używa strony docelowej do promowania Google Home

Z każdym dniem stajemy się coraz bardziej „połączeni” — a ta zwiększona łączność istnieje głównie „w” naszych telefonach. Najpierw była nasza poczta e-mail, potem nasze sieci społecznościowe, nasze samochody — a teraz nasze domy — to kolejna wielka rzecz do zsynchronizowania z naszymi smartfonami.

Wiele firm korzysta z tego trendu. Widzisz już oświetlenie, termostaty, zamki do drzwi, kamery bezpieczeństwa – nazwij to, stając się „inteligentnym”. To, co mądrzejsze od tych narzędzi, to firmy wchodzące na rynek systemów automatyki domowej. Szacuje się, że do 2022 r. rynek będzie wart około 78,27 mld USD.

Gdybyś znalazł się w pobliżu siedziby Google w zeszły wtorek, pomyślałbyś, że Super Bowl 50 wrócił do miasta ze względu na duży ruch w okolicy. W zasięgu wzroku nie było żadnej gry, tylko Google I/O 2016.

Google ogłosił dziesięć nowych produktów – wszystko, od nowej platformy VR, przez nową aplikację do przesyłania wiadomości, po najnowszy system operacyjny Android (na razie w wersji beta) i inteligentny głośnik.

Ten inteligentny głośnik to Google Home.

Co to jest Google Home?

Google Home to wersja inteligentnego systemu automatyki domowej opracowana przez wyszukiwarkę, która łączy możliwości wyszukiwarki i sztuczną inteligencję we wszystkim, co robimy.

Podobnie jak Amazon Echo, Google Home jest uruchamiany komendami aktywowanymi głosem, które pozwalają (między innymi):

• Przesyłaj muzykę
• Ustaw przypomnienia kalendarza
• Twórz listy rzeczy do zrobienia
• Sprawdź status lotu
• Śledzenie pakietów

Niektórzy analitycy branżowi twierdzą, że głośnik Google jest bezpośrednią odpowiedzią (i potencjalnym zagrożeniem) na Echo firmy Amazon, urządzenie, które nadal cieszy się dużym powodzeniem na wschodzącym rynku automatyki domowej.

Jak promuje się Google Home?

Z marketingowego punktu widzenia nie mogliśmy nie zauważyć, jak Google promuje swoje nowe oprogramowanie do automatyzacji domu. Jeśli szukasz nowego prelegenta Google online, jego reklama i bezpłatny wynik wyszukiwania przechodzą na stronę docelową po kliknięciu . Już wkrótce strona docelowa po kliknięciu.

Jeśli nie pamiętasz, dlaczego marka miałaby używać tego typu strony, zróbmy krótkie podsumowanie. Już wkrótce strony docelowe po kliknięciu pomogą Ci:

• Ogłoś nowy produkt
• Stwórz popyt
• Przechwytuj e-maile, aby powiększać swoją listę

To nie pierwszy raz, kiedy Google używa strony docelowej po kliknięciu do generowania konwersji, ponieważ opublikowali już stronę docelową po kliknięciu dla swojej platformy chmurowej. Pokazuje to, że Google wierzy w moc stron docelowych po kliknięciu.

Poniżej znajduje się strona docelowa po kliknięciu utworzona dla Google Home. Obraca się między trzema oddzielnymi tłami, aby dać ludziom wyobrażenie, jak może wyglądać z wystrojem w domu:

Co robi strona docelowa po kliknięciu:

• Nagłówek pokazuje, że Google Home zawsze słucha i jest gotowy do udzielenia pomocy przy każdym poleceniu aktywowanym głosem.
• Formularz jest bardzo krótki, wymaga jedynie adresu e-mail osoby.
• Kopia CTA wykorzystuje spersonalizowaną kopię („ja”), która przemawia do odwiedzającego.
• Wszystkie trzy obrazy tła pomagają widzowi wyobrazić sobie Google Home w swoim domu w trzech typowych miejscach: biurze, kuchni i sypialni.
• Polityka prywatności w stopce zapewnia odwiedzającym pewność, że ich dane osobowe będą bezpiecznie przechowywane.

Co strona docelowa po kliknięciu może przetestować A/B:

• Kolor CTA tak naprawdę nie „wyskakuje” ze strony tak bardzo, jak mógłby, gdyby został zaprojektowany przy użyciu kontrastowego koloru.
• Dołączenie krótkiego filmu może naprawdę pomóc widzowi zrozumieć UVP Google Home.
• Stopka zawiera linki do Google.com i „O Google”, które odwracają uwagę od głównego celu strony docelowej po kliknięciu: tworzenia popytu i powiększania listy e-mailowej Google.

Dlaczego warto wybrać stronę docelową po kliknięciu, aby promować „Strona główna”?

Google nie jest naiwny. Mogą posiadać większość udziałów w rynku wyszukiwania, ale są też całkiem dobrymi marketerami. Zdają sobie sprawę, że w ciągu ostatniej dekady strony docelowe po kliknięciu odnotowały gwałtowny wzrost:

Ponadto Google rozumie, że strony docelowe po kliknięciu powinny:

• Być bardzo trafnym w stosunku do odpowiedniej reklamy
• Być zaprojektowanym z myślą o jednym celu
• Uwzględnij niezbędne elementy, które skłonią ludzi do konwersji

Prawdopodobnie nigdy nie będziemy w stanie dowiedzieć się, ile konwersji generuje ich strona docelowa po kliknięciu, ale możemy się założyć, że to więcej, niż gdyby nie używali strony docelowej po kliknięciu.

Google Home vs. Amazon Echo: Czy jest jakaś różnica?

W przeciwieństwie do Echo, Google Home jest przeznaczony do użytku z wieloma urządzeniami w wielu pokojach, dzięki czemu możesz zadać jedno zapytanie i nie musisz się martwić, że trzy różne urządzenia odpowiedzą. I chociaż Amazon Echo może być liderem rynku, ponieważ istnieje już od półtora roku i integruje się już z wieloma innymi usługami, Google Home prawdopodobnie będzie lepiej pasował do wystroju Twojego domu. Dodatkowo oferuje natywne powiadomienia.

Prawdziwym wyróżnikiem jest jednak wbudowana wyszukiwarka Google.

Aby szybko podsumować Google Home i zobaczyć, jak intuicyjne może być z niezliczoną ilością codziennych zadań, obejrzyj ten film:

Wciąż jest trochę za wcześnie, aby kategorycznie stwierdzić, czy Google Home znacząco wpłynie na udział Echo w rynku. Wiele z tego zależy od ceny Home (TBD) i tego, z iloma usługami zewnętrznymi zostanie ostatecznie sparowana.

Jedno jest pewne: strony docelowe Google Home po kliknięciu zrobiły duży plusk. Strony skutecznie przyciągnęły uwagę mediów, wraz z grupą docelową Google i, co być może najbardziej imponujące, ich konkurentami.

Weź to od Google (i innych liderów branży)

Google Home nie będzie dostępny do jesieni, ale to nie powstrzymało Google przed utworzeniem strony docelowej po kliknięciu, aby stworzyć popyt i rozwinąć swoją listę e-mailową.

Rozmawialiśmy o tym, jak Uber, Shopify i Airbnb wykorzystują strony docelowe po kliknięciu do generowania rejestracji. Ale jeśli jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie ufa stronie docelowej po kliknięciu, aby tworzyć popyt i gromadzić adresy e-mail, czy ty też nie?

Możesz zacząć budować swoją stronę docelową po kliknięciu, już dziś zarejestruj się na demo Instapage Enterprise.