AdWords Reklam Özelleştiricileri Nasıl Kullanılır [PPC]

Yine de PPC Reklam Özelleştiricileri Nelerdir?

PPC reklam özelleştiriciler, Google Adwords'ün, PPC reklamlarınızdaki ayrıntıları değiştirmenize ve bunu dinamik olarak yapmanıza olanak tanıyan bir özelliğidir; yani, ihtiyaç duyduğunuz anda ve anında değişiklikleri gerçekleştirebilirsiniz. Değiştirebilirsin:

• Ürünün boyutu ve boyutları
• Renk detayları
• Kalan envanter seviyesi
• Fiyat
• Sezonluk indirimler, satış etkinlikleri ve anında indirimler ve;
• Geri sayımlar (indirimin bitmesine kalan saat, dakika vb.)

Geniş bir ürün grubu üzerinde çok sayıda PPC reklam kampanyasını yönetiyorsanız, reklam özelleştiriciler, merkezi bir elektronik tabloda hızlı değişiklikler yapmanıza, elektronik tablo değişikliklerini Google Adwords'e yüklemenize ve tüm değişiklikleri çeşitli ürünleriniz arasında güncellenmiş olarak görmenize olanak tanır. kampanyaları, her birini tek tek elle değiştirmek zorunda kalmadan.

Ana özelliği budur.

Ama asıl faydası şudur:

" Reklam özelleştiriciler, her biri gün geçtikçe değişen binlerce (ve bazen milyonlarca) ürün, hizmet ve promosyonunuz olduğunda bile müşterilerinize gerçek zamanlı olarak alaka düzeyi yüksek reklamlar göstermenize olanak tanır " kaynak

Reklam özelleştiricilerle reklamlarınızı özelleştirebilirsiniz buna göre:

• Potansiyel müşterinizin baktığı ürünler
• Ürünü bulmak için hangi sitelere göz atıyorlar?
• Ürüne göz atmak için hangi cihazı kullanıyorlar?
• SİZİN ürününüze baktıklarında

Başka bir deyişle, özelleştirici program, potansiyel müşterilerinizin arama davranışına tam olarak yanıt verir. Program, her potansiyel müşterinin aradığı şeyle en alakalı ürün bilgilerini dinamik olarak alacak ve reklam metninize ekleyecektir.

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu size sayısız adam saati kazandıracak, sizi başka, daha önemli şeyler yapmak için serbest bırakacak ve müşterilerinizin her birine, kendi göz atma/arama kriterlerine göre oluşturulmuş, güçlü bir şekilde uyarlanmış bir reklam sunmanıza olanak tanıyacaktır. İnanılmaz, değil mi?

Potansiyel müşterilerinizin aradığı şeyleri temel alarak, müşterilerinizin sayfanızda ve rakiplerinizde aynı ürüne göz attığını gördüğünüzde, reklamlarınızı zamana duyarlı olacak şekilde şekillendirebilirsiniz (bir geri sayım ekleyerek - indirimin bitmesine yalnızca 2 gün var!). ' sayfaları aynı anda.

Program ayrıca size tam ölçeklenebilirlik sağlar , bu sayede bir metin reklam yüzlerce farklı şekilde çeşitlendirilebilir ve göz atma müşterinize yalnızca en alakalı varyasyon gösterilir . Bu nedenle, örneğin, 5 litrelik bir karıştırıcı arayan kişiye, 8 litrelik bir karıştırıcı arayan kişiden farklı bir PPC reklamı gösterilecektir. İşte bir örnek:

Ayrıca, bir reklam güncellemesini tetiklediğinizde performans verisi parametrelerini yeniden ayarlamadığından, doğru performans verileri raporlamasına da güvenebilirsiniz.

Nasıl çalışır

Diyelim ki mutfak aletleri satıyorsunuz. Kampanyalarınızı, her bir markaya atanan bir reklam grubuyla, her kampanya ayrı bir mutfak aletleri kategorisine (mikserler, karıştırıcılar, meyve sıkacakları vb.) odaklanacak şekilde düzenlersiniz.

Müşterilerinizin genellikle bir marka içinde tek bir model aradığını ancak sonunda farklı bir model (aynı marka dahilinde) satın aldığını fark ettiniz, bu nedenle markanın bu müşteri grubu için tam modelden daha önemli olduğunu anladınız. Bu nedenle, bu belirli marka içinde sağladığınız çok çeşitli modellere dikkat çeken bir dizi reklam oluşturmak istiyorsunuz.

Bu nedenle, yapmanız gereken, bu marka kategorisinde sattığınız modellerin sayısını ve başlangıç ​​fiyatını ("X'ten başlayan fiyatlar!") vurgulamak için PPC metin reklamınızı değiştirmektir, böylece müşteriler reklamınızı gördüğünde, düşünün - vay, bu adam en çok ilgilendiğim markanın geniş bir model yelpazesini satıyor, bu yüzden onun reklamına tıklayacağım!

Bunu yapmak için, veri e-tablosundaki "Hedef kampanya" ve "Hedef reklam grubu" sütunlarını kullanarak reklamınızı reklam grubuna göre özelleştirmeniz gerekir (çünkü her markaya bir reklam grubu atadınız). ileride daha detaylı anlatacağım). Veri girişi şöyle görünecektir:

Reklam özelleştiriciler, parantez içindeki parametrelerden oluşur {bunun gibi}. Bir tür HMTL kodlama dili gibi - ancak nasıl çalıştığına dair teknikler hakkında endişelenmenize gerek yok. Genel olarak, her parametrenin iki öğeden oluştuğunu bilin - aşağıdaki gibi veri sayfası referansı ve sütun referansı.

Nasıl Başlanır?

Öncelikle Google Adwords reklam özelleştirici veri şablonunu buradan indirmelisiniz. . Açın ve şöyle göründüğünü göreceksiniz:

Adım 1: Temel Nitelikleri Tanımlayın

Yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, A'dan E'ye kadar olan sütunlar başlangıç ​​fiyatı, model, satış bitiş tarihi ve kapasite (satışa uygun birim sayısı) gibi çeşitli temel nitelikler içindir. Şablon ayarlarında kullanılanla aynı biçimlendirmeyi ve saat/tarih formülünü kullanmayı unutmadan, istediğiniz bilgileri girin (ve elektronik tabloyla birlikte gelen örnek verileri değiştirin).

2. Adım: Hedeflemenizi Tanımlayın

Şimdi, girdiğiniz bilgilerin anahtar kelime, reklam grubu veya kampanya için doğru reklama çekileceğinden emin olmalısınız. F ile H arasındaki sütunlara bakın - bu sütunlar, tüm hedefleme bilgilerini girmeniz gereken yerdir. E-tabloya, A'dan E'ye (fiyat, model, satış bitiş tarihi vb.) temel nitelikler için girdiğiniz verileri belirli bir reklam grubuna, kampanyaya veya anahtar kelimeye uygulaması talimatını verdiğiniz yer burasıdır. Örneğin, tüm reklam gruplarınızı markaya göre gruplandırdıysanız ve aynı özelleştiricilerin tümünü o marka dahilinde sunduğunuz tüm modellere uygulamak istiyorsanız, özelleştiricileri ekleyin ve hedefin bu belirli reklam grubu olduğunu belirtin.

3. Adım: Reklam Verileri Şablonunu Yükleyin

Şimdi mevcut hesabınızı kullanarak veya yeni bir hesap oluşturarak AdWords'te oturum açın.Sol navigasyon aracındaki Paylaşılan Kitaplık düğmesine tıklayın ve açılan seçenekler listesinden " İş Verileri "ni seçin. +VERİ'ye tıklayın ve " Reklam özelleştirici verileri " seçeneğini seçin. Veri kümenize bir ad verin (kısa başlık, boşluk bırakmadan), bunun özelleştiricilerinizin başvuracağı ad olduğunu unutmayın. YÜKLE'yi tıklayın.

Yazmak yapmaktan çok daha karmaşık, bize güvenin. Sürecin kendisi, Google Ads'e veya gerçekten de bu tür bir programa aşina olan herkes için oldukça sezgiseldir. İşte nasıl göründüğüne dair bir ekran görüntüsü:

4. Adım: Reklam Metnini Ayarlayın

Programın çalışması için en az bir reklam metnine ihtiyaç vardır - yalnızca bir kampanyada yayınlanan tek bir reklamı yükleyebilir veya bir dizi reklamı bir dosya olarak toplu olarak yükleyebilirsiniz.

Reklam metnini Google AdWords'ün içinden düzenleyin ve ayarlayın. Reklam verileri şablonu belgesine girdiğiniz özel parametreleri kullanarak reklamın metnini, biraz şuna benzeyebilecek şekilde yazın:

Yukarıdaki örnekte, reklam verileri şablonundan reklam metnine özel parametrelerden üçünün çekildiğini görebilirsiniz: marka, satışa sunulan model sayısı ve başlangıç ​​fiyatı (bunlar veri elektronik tablosundaki temel nitelikler sütunları). Şimdi, özel parametrelerin her birine değer atamanız gerekiyor - başka bir deyişle, adları, sayıları, fiyatı vb. Giriyorsunuz. Yukarıdaki örnek için, şöyle olduğunu varsayalım:

Artık bir müşteri Cadılar Bayramı'na yakın bir yerde süper kahraman kostümleri ararken, tarayıcısında arama ihtiyaçlarını mükemmel şekilde hedefleyen aşağıdaki reklamın açıldığını görecek:

Adım 5: Geri Sayım Gibi Ekstralar Ekleme

Bazen, müşterinizde bir aciliyet veya kıtlık duygusu yaratmak isteyeceksiniz - şunu söyleyen bir şey: Bunu şimdi satın alın, çünkü satışın bitmesine sadece 2 gün kaldı! Veya bunu şimdi satın alın çünkü sadece 5 adet kaldı! Tüm bunlar, müşterinin hemen orada hareket etmemesi (satın alma) durumunda kaybedebileceği hissini yaratır. Bu temel satın alma psikolojisidir ve çok azımızın bu tür satış baskısına bağışık olduğu kanıtlanmıştır.

Reklam özelleştiriciler, bir indirim teklifi sona erene kadar gün, saat ve dakika sayısını görüntülemenize olanak tanıyan bir geri sayım özelliğini kullanarak reklam metninizde aciliyet ve kıtlık oluşturmanıza olanak tanır. Parametrenin formatı: {=COUNTDOWN ("yyyy/aa/gg ss:dd:ss")}

İşte yine Süper Kahraman reklamı, ancak bu sefer bir geri sayım (aciliyet) ve bir envanter sayımı (kıtlık) eklendi ve başlangıç ​​fiyatı kaldırıldı (reklam metinleri sonsuz sayıda özelleştirilebilir). İlki, reklamın bize göründüğü şekliyle, ikincisi ise reklamın süper kahraman kostümleri arayan müşterilere göründüğü şekliyle:

Değerli analizlerinizi veya raporlama verilerinizi kaybetmeden reklam setini istediğiniz zaman duraklatabilir (ve ardından devam ettirebilirsiniz). Ayrıca kampanyalar için bir başlangıç ​​ve bitiş tarihi planlayabilir, bir düğmeye dokunarak parametreleri güncelleyebilir veya değiştirebilirsiniz.

Bu arada, reklam özelleştiriciler, çok büyük ve çeşitli ürün portföyleri olan pazarlamacılar veya gerçekten büyük envanterleri olan büyük perakendeciler için harikadır. Reklam metinlerini toplu olarak güncelleyebilmek , müşterilerinin bir indirimle ilgili bilgileri kaybetmesini istemeyen herhangi bir büyük perakendeci için mutlak bir nimettir - perakendeciyi yüzlerce reklamı ilgili bilgilerle manuel olarak güncellemekten kurtarır . Artık şirketin yapması gereken tek şey, verileri elektronik tabloya bir kez girmek, toplu olarak dosya olarak yüklemek ve ilgili veri setlerine başvurmak.

İşte büyük bir envantere sahip varsayımsal bir ayakkabı şirketinden bir örnek. Reklam özelleştirici programı, şirketin her ürün kategorisi için indirim düzeyini, ürün başına farklı hedef reklamı girmesine ve hatta farklı bitiş ve başlangıç ​​tarihleri ​​için birden fazla geri sayım etkinliğinin programlanmasına izin verir. En üstteki metin reklam, sunucuya yüklendikten sonra aşağıdaki reklam verisi şablonundan ilgili özelleştiricileri çeker.

Özetle, yönetmek ve denetlemek için çok sayıda PPC reklamına sahip bir pazarlamacı veya perakendeciyseniz, reklam özelleştiriciler hayatınızı çok daha kolaylaştıracak ve doğru PPC reklamlarını doğru şekilde hedefleyerek dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olacaktır. müşteriye doğru zamanda göz atmak.

^{* Florianric'ten uyarlanmış kurşun görseli}