AdWords広告カスタマイザーの使用方法[PPC]

とにかくPPC広告カスタマイザーとは何ですか？

PPC広告カスタマイザーはGoogleAdWordsの機能であり、PPC広告の詳細を動的に変更できます。つまり、必要なときに必要なときに即座に変更を加えることができます。 あなたになら変えられる：

• 製品のサイズと寸法
• 色の詳細
• 残りの在庫レベル
• 価格
• 季節限定の販売、販売イベント、およびオンザフライ割引、および;
• カウントダウン（セールが終了するまでの残り時間、分など）

幅広い製品セットで多数のPPC広告キャンペーンを管理している場合、広告カスタマイザーを使用すると、中央のスプレッドシートにすばやく変更を加えたり、スプレッドシートの変更をGoogle AdWordsにアップロードしたり、さまざまな製品で更新されたすべての変更を確認したりできます。キャンペーンを1つずつ手動で変更する必要はありません。

それが主な機能です。

しかし、主な利点は次のとおりです。

「広告カスタマイザーを使用すると、数千（場合によっては数百万）の製品、サービス、プロモーションがあり、すべて日ごとに変化する場合でも、関連性の高い広告をリアルタイムで顧客に表示できます。 」ソース

広告カスタマイザーを使用すると、広告を調整できますによると：

• あなたの潜在的な顧客が見ている製品
• 製品を見つけるために閲覧しているサイト
• 製品の閲覧に使用しているデバイス
• 彼らがあなたの製品を見ているとき

言い換えれば、カスタマイザープログラムは、潜在的な顧客の検索行動に完全に対応しています。 プログラムは、各潜在的な顧客が検索しているものに最も関連する製品情報を動的に取得し、それを広告テキストに挿入します。

ご想像のとおり、これにより数え切れないほどの工数が節約され、他のより重要なことを実行できるようになり、顧客ごとに独自のブラウジング/検索基準に基づいて強力に調整された広告を配信できるようになります。 すごいですよね？

見込み顧客が検索していることがわかっていることに基づいて、ページで同じ商品を閲覧している顧客や競合他社を見るときに、時間に敏感な広告を作成できます（カウントダウンを追加します。セールが終了するまでわずか2日です！）。 'ページを同時に。

このプログラムはまた、完全なスケーラビリティを提供します。これにより、1つのテキスト広告を何百もの異なる方法で変更でき、最も関連性の高いバリエーションのみが閲覧している顧客に表示されます。 。 したがって、たとえば、5クォートのミキサーを検索している人には、8クォートのミキサーを検索している人とは異なるPPC広告が表示されます。 次に例を示します。

広告の更新をトリガーしてもパフォーマンスデータパラメータが再設定されないため、正確なパフォーマンスデータレポートを利用することもできます。

使い方

キッチン用品を販売しているとしましょう。 各キャンペーンが、ミキサー、ブレンダー、ジューサーなどのキッチンアプライアンスの個別のカテゴリに焦点を合わせ、各ブランドに1つの広告グループが割り当てられるようにキャンペーンを編成します。

顧客は1つのブランド内で1つのモデルを検索することがよくありますが、最終的には別のモデル（同じブランド内）を購入することになります。そのため、このブランドは正確なモデルよりもこの一連の顧客にとって重要であることがわかりました。 したがって、この特定のブランド内で提供している膨大な範囲のモデルに注目を集める一連の広告を作成する必要があります。

したがって、PPCテキスト広告を変更して、このブランドカテゴリ内で販売しているモデルの数と開始価格（「Xから始まる価格」）を強調表示して、顧客に広告が表示されるようにする必要があります。考えてみてください-うわー、この男は私が最も興味を持っているブランドの幅広いモデルを販売しているので、彼の広告をクリックします！

これを行うには、データスプレッドシートの[ターゲットキャンペーン]列と[ターゲット広告グループ]列を使用して、広告グループごとに広告をカスタマイズする必要があります（各ブランドに1つの広告グループを割り当てているため、覚えておいてください）。詳細については、後で説明します）。 データ入力は次のようになります。

広告カスタマイザは、{このように}角かっこで囲まれたパラメータで構成されています。 HMTLコーディング言語のようなものですが、それがどのように機能するかについての専門性について心配する必要はありません。 一般に、各パラメーターは、以下のように、データシート参照と列参照の2つの要素で構成されていることを知っておいてください。

どうやって始めるのか

まず、ここからグーグルアドワーズ広告カスタマイザーデータテンプレートをダウンロードする必要があります。 それを開くと、次のようになっていることがわかります。

ステップ1：基本属性を定義する

上のスクリーンショットからわかるように、列AからEは、開始価格、モデル、販売終了日、容量（販売可能なユニット数）などのさまざまな基本属性を示しています。 テンプレート設定で使用したものと同じフォーマットと日時の式を使用することを忘れないで、必要な情報を入力するだけです（そしてスプレッドシートに付属するサンプルデータを置き換えます）。

ステップ2：ターゲティングを定義する

ここで、入力する情報がキーワード、広告グループ、またはキャンペーンに適した広告に取り込まれることを確認する必要があります。 列FからHを見てください。これらの列は、すべてのターゲティング情報を入力する必要がある場所です。 ここで、AからEまでの基本属性（価格、モデル、販売終了日など）に入力したデータを特定の広告グループ、キャンペーン、またはキーワードに適用するようにスプレッドシートに指示します。 たとえば、すべての広告グループをブランド別にグループ化し、そのブランド内で提供するすべてのモデルにすべて同じカスタマイザーを適用する場合は、カスタマイザーを追加して、この特定の広告グループがターゲットであることを伝えます。

ステップ3：広告データテンプレートをアップロードする

次に、既存のアカウントを使用するか、新しいアカウントを作成してAdWordsにログインします。左側のナビゲーションカーの[共有ライブラリ]ボタンをクリックし、ポップアップするオプションのリストから[ビジネスデータ]を選択します。 [ + DATA ]をクリックして、[広告カスタマイザーデータ]オプションを選択します。 データセットに名前を付けます（短いタイトル、スペースなし）。これは、カスタマイザーが参照する名前であることに注意してください。 [アップロード]をクリックします。

書くよりも書くのがはるかに複雑です、私たちを信じてください。 プロセス自体は、Google広告や実際にそのようなプログラムに精通している人なら誰でも非常に直感的です。 以下のスクリーンショットは、どのように見えるかを示しています。

ステップ4：広告テキストを設定する

プログラムを実行するには、少なくとも1つの広告テキストが必要です。1つのキャンペーンでのみ実行される個々の広告をアップロードすることも、広告のセット全体をファイルとしてまとめてアップロードすることもできます。

GoogleAdWords自体から広告テキストを編集および設定します。 広告データテンプレートドキュメントに入力したカスタムパラメータを使用して、広告のテキストを記述します。これは、次のようになります。

上記の例では、3つのカスタムパラメータが広告データテンプレートから広告のテキストに取り込まれていることがわかります。つまり、ブランド、販売可能なモデルの数、開始価格です。データスプレッドシートの基本属性列）。 ここで、各カスタムパラメータに値を割り当てる必要があります。つまり、名前、数値、価格などを入力します。上記の例では、次のようになります。

これで、顧客がハロウィーンに近いスーパーヒーローコスチュームを検索しているときに、検索ニーズに完全に的を絞った次の広告がブラウザにポップアップ表示されます。

ステップ5：カウントダウンなどの追加機能を追加する

場合によっては、顧客に切迫感や希少性を持たせたいと思うかもしれません。つまり、セールが終了するまであと2日しかないので、今すぐ購入してください。 または、残り5ユニットなので、今すぐ購入してください。 これはすべて、顧客がその場で行動（購入）しないと失う可能性があるという感覚を生み出します。 これは基本的な購入心理であり、この種の販売圧力の影響を受けない人はほとんどいないことが証明されています。

広告カスタマイザを使用すると、セールオファーが終了するまでの日数、時間数、分数を表示できるカウントダウン機能を使用して、広告テキストに緊急性と希少性を組み込むことができます。 パラメータの形式は次のとおりです。{=COUNTDOWN（ "yyyy / mm / dd hh：mm：ss"）}

これもスーパーヒーローの広告ですが、今回はカウントダウン（緊急度）と在庫数（希少性）が追加され、開始価格が削除されました（広告テキストは無限にカスタマイズ可能です）。 1つ目は広告が表示されるとき、2つ目はスーパーヒーローのコスチュームを検索している顧客に表示されるときです。

貴重な分析データやレポートデータを失うことなく、いつでも広告セットを一時停止（その後再開）できます。 ボタンを押すだけで、キャンペーンの開始日と終了日をスケジュールしたり、パラメータを更新または変更したりすることもできます。

ちなみに、広告カスタマイザーは、膨大で多様な製品ポートフォリオを持つマーケター、または実際に大量の在庫を持つ大規模な小売業者にとって素晴らしいものです。 広告テキストを一括で更新できることは、顧客が販売に関連する情報を失うことを望まない大規模な小売業者にとって絶対的な天の恵みです。これにより、小売業者は、関連情報で何百もの広告を手動で更新する必要がなくなります。 。 これで、会社がしなければならないのは、スプレッドシートにデータを1回入力し、ファイルとして一括アップロードして、関連するデータセットに適用することだけです。

これは、大量の在庫を持つ架空の靴会社の例です。 広告カスタマイザープログラムを使用すると、会社は各製品カテゴリの割引レベル、製品ごとの異なるターゲット広告を入力でき、さらに、異なる終了日と開始日に複数のカウントダウンイベントをスケジュールすることもできます。 上部のテキスト広告は、サーバーにアップロードされた後、以下の広告データテンプレートから関連するカスタマイザーをプルします。

要約すると、管理および監視するPPC広告の数が非常に多いマーケティング担当者または小売業者の場合、広告カスタマイザーはあなたの生活をはるかに楽にし、適切なPPC広告を適切にターゲティングすることでコンバージョン率を高めるのに役立ちます適切なタイミングで顧客を閲覧する。

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