สุดยอดคู่มือการใช้โฆษณา Google สำหรับธุรกิจของคุณ

ไม่ว่าคุณจะต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ปรับปรุงการแสดงแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ หรือเพิ่มการสอบถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ Google Ads เป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่สามารถบรรลุเป้าหมายทั้งหมดเหล่านี้และอีกมาก

โฆษณา Google เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณที่เกี่ยวข้องและเหมาะสม เมื่อผู้คนค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะประเภทที่แบรนด์ของคุณนำเสนอ

ด้วยโฆษณาแบบชำระเงินบน Google ที่ได้รับการคลิก 65% และ 43% ของลูกค้าที่แชร์ว่าพวกเขาได้ซื้อสิ่งที่พวกเขาเคยเห็นในโฆษณา YouTube จึงไม่เป็นความลับถึงความเป็นไปได้ที่แพลตฟอร์มที่ล้ำสมัยและเป็นที่นิยมนี้เสนอให้

อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าจะเริ่มใช้เงินและเวลาในการดำเนินการแคมเปญโฆษณาดิจิทัลที่ใด ทีมงานผู้มากประสบการณ์ของเราที่ Bold x Collective ได้รวบรวมคำแนะนำที่ครอบคลุมเพื่อช่วยคุณสำรวจกลยุทธ์ของธุรกิจของคุณด้วย Google Ads

อ่านต่อเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากหนึ่งในเครื่องมือยอดนิยมที่ใช้ในการตลาดดิจิทัล

มาเริ่มกันที่พื้นฐานกันก่อน… Google Ads คืออะไร?

Google Ads ใช้วิธีการเสิร์ชเอ็นจิ้นที่อนุญาตให้ผู้ใช้โปรโมตธุรกิจของตนโดยกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งอาจส่งผลให้เกิดการสร้างความสนใจในตัวสินค้าและเพิ่มยอดขายท่ามกลางตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักอื่นๆ

เดิมเรียกว่า Google AdWords รูปแบบการโฆษณาออนไลน์แบบเสียค่าใช้จ่ายนี้ทำงานโดยเชื่อมโยงหลายแง่มุมที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงเพื่อใช้ประโยชน์จากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ

แพลตฟอร์มเป็นของช่องทางการตลาดแบบจ่ายต่อคลิกและเติบโตขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อันที่จริง ด้วยความนิยมของ Google ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คุณลักษณะต่างๆ ได้เพิ่มเข้ามาเพื่อเพิ่มขีดความสามารถของสิ่งที่คุณทำได้ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง)

ตอนนี้เรามีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับจุดประสงค์ของ Google Ads ในโลกการโฆษณาแล้ว มาดูรายละเอียดกันว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มนี้อย่างไรกับความต้องการทางธุรกิจของคุณ

อันดับแรก มาดูภาพรวมที่ดีขึ้นว่าผู้ชมของคุณและการเข้าชมทั่วไปบน Google ดูและมาเข้าถึงโฆษณาเหล่านี้อย่างไร ในการเริ่มต้น บุคคลทั่วไปจะพบ Google Ads ผ่านขั้นตอนการค้นหาเมื่อค้นหาประเภทผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยเฉพาะ

ในบรรดาคำแนะนำที่พวกเขาได้รับและตามคำหลักที่พวกเขาค้นหา จะมีโฆษณาหลายรายการที่จะนำเสนอตัวเองเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา "ครีมกันแดดจากธรรมชาติ" บน Google รายการผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏก่อนจะเป็นโฆษณาทั้งหมดที่ขับเคลื่อนโดยแคมเปญ Shopping ของ Google Ads

เนื่องจากมีการวางระบบจ่ายต่อคลิก ในฐานะเจ้าของบัญชี Google Ads คุณจะต้องจ่ายเงินทุกครั้งที่คลิกโฆษณาของคุณ คุณยังควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะนำผู้ใช้ ตลอดจนโครงสร้างและตำแหน่งของโฆษณาแต่ละรายการ

ตอนนี้ มาดูขั้นตอนที่จำเป็นในการสร้างและเรียกใช้โฆษณา ด้วยสี่ส่วนทั้งหมด แต่ละหมวดหมู่มีหลายขั้นตอนที่ต้องทำให้เสร็จก่อนที่คุณจะแสดงโฆษณา

วิธีใช้ Google Ads – ภาพรวม:

1. เลือกการตั้งค่าแคมเปญ
2. ตั้งกลุ่มโฆษณา
3. สร้างโฆษณา
4. การเรียกเก็บเงิน

การตั้งค่าแคมเปญ

ขั้นตอนแรกครอบคลุมเครื่องมือทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อสร้างรากฐานสำหรับแคมเปญของคุณ ในส่วนแรกนี้ คุณจะต้องร่างโครงร่าง:

• วัตถุประสงค์และเป้าหมาย
• ประเภทโฆษณา
• การตั้งค่าทั่วไป
  • ชื่อแคมเปญ
  • เครือข่าย
  • เวลา
  • การกำหนดเป้าหมายและกลุ่มผู้ชม
  • งบประมาณและการเรียกเก็บเงิน
  • ส่วนขยายโฆษณา

ไปที่คำอธิบายโดยละเอียด มาเจาะลึกความหมายของแต่ละส่วนกัน

วัตถุประสงค์และเป้าหมาย

ส่วนแรกนี้จะอธิบายเส้นทางและเป้าหมายต่างๆ ให้คุณเลือก คุณควรเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ที่คุณต้องการ และผลิตภัณฑ์หรือบริการของธุรกิจคุณ

ประเภทของโฆษณา Google

ส่วนถัดไปนี้เป็นข้อบังคับและแสดงประเภทโฆษณาให้เลือกหลากหลาย สิ่งสำคัญคือต้องทราบความแตกต่างระหว่างแต่ละรายการ ดังนั้นโปรดอ่านรายละเอียดโดยละเอียดของตัวเลือกที่ใช้บ่อยที่สุดและเป็นที่นิยม

ค้นหา

นี่คือรูปแบบโฆษณา Google Ads ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่นิยมมากที่สุดสำหรับธุรกิจต่างๆ อันที่จริง โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นสิ่งแรกที่ทุกคนนึกถึงเป็นอันดับแรกเมื่อได้ยินเกี่ยวกับ Google Ads โดยรวม

ตามชื่อที่แนะนำ รูปแบบการโฆษณานี้คือสิ่งที่คุณเห็นในหน้าผลการค้นหา โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏเป็นอันดับแรก และบางครั้งจะปรากฏที่ส่วนท้ายของหน้าด้วย

คุณสามารถแยกความแตกต่างระหว่างผลการค้นหาทั่วไปกับผลการค้นหาที่ชำระเงินได้ เนื่องจากรายการหลังจะแสดงชื่อ "โฆษณา" ที่ด้านบนซ้ายของผลการค้นหาอย่างชัดเจน

แสดง

Google ได้เพิ่มประเภทโฆษณาที่ธุรกิจสามารถดำเนินการได้ซึ่งมีการอุทธรณ์ที่แตกต่างกันและสามารถพบได้ในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google โฆษณาประเภทนี้แตกต่างจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเนื่องจากแสดงด้วยโฆษณาประเภทแบนเนอร์และแสดงบนเว็บไซต์ภายในเครือข่ายของ Google

ช้อปปิ้ง

โฆษณาเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์และสามารถดูได้ผ่านแท็บการช็อปปิ้งบน Google ซึ่งเหมาะสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง และเช่นเดียวกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา จะปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของผู้ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะที่กำลังโปรโมต

วีดีโอ

การโฆษณาประเภทนี้ทำผ่านเนื้อหาวิดีโอและแสดงบน YouTube เนื่องจากแพลตฟอร์มวิดีโอเป็นโฮสต์ของโฆษณาเหล่านี้ สื่อโฆษณานี้จึงต้องใช้ความพยายามและเวลามากขึ้น โฆษณาเหล่านี้ไม่เหมือนกับโฆษณาประเภทก่อนๆ ตรงที่โฆษณาเหล่านี้ไม่ได้ทำงานบนข้อความหรือการแสดงผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว และต้องการวิดีโอที่ปรับแต่งเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ต้องการ

นอกจากนี้ยังมีประเภทโฆษณาเพิ่มเติมตามที่ระบุไว้ด้านล่าง

• การค้นพบ
• ฉลาด
• ท้องถิ่น
• แอป
• การตั้งค่าทั่วไป

ต่อไป มาพูดถึงส่วนหลักอื่นๆ ในการสร้างแคมเปญของคุณกัน คุณสามารถกำหนดระยะเวลาที่คุณต้องการให้แคมเปญนี้ทำงาน และสามารถระบุได้ว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายใคร

ซึ่งรวมถึงการเลือกช่วงที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ คุณสามารถเลือกที่จะไปที่ท้องถิ่นหรือทั่วโลก และยังสามารถจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงอีกตามเพศและอายุ ท่ามกลางข้อมูลประชากรอื่น ๆ รวมทั้งจิตวิทยา

พึงระลึกไว้เสมอว่ายิ่งคุณออกแบบกลุ่มเป้าหมายให้เฉพาะกลุ่มมากเท่าใด ค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาก็จะยิ่งแพงขึ้นเท่านั้น

ขึ้นอยู่กับธุรกิจและผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ วิเคราะห์ว่าจะเป็นประโยชน์หรือไม่ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมในวงกว้าง หรือเพื่อเพิ่มต้นทุนให้กับผู้ชมเป้าหมายตามความสนใจและกลุ่มเฉพาะ ขั้นตอนสุดท้ายคือการกำหนดขีดจำกัดงบประมาณสำหรับแคมเปญของคุณ

คุณสามารถกำหนดจำนวนเงินสูงสุดรายเดือนที่คุณยินดีจ่ายได้ เช่นเดียวกับจำนวนเงินรายวัน สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับกระบวนการกำหนดราคาของ Google Ads คือมีความยืดหยุ่นสูงและให้ผลลัพธ์ที่คาดคะเนซึ่งสรุปผลลัพธ์ที่คุณคาดหวังได้จากงบประมาณของคุณ

คุณยังสามารถสำรวจส่วนเสริม เช่น ส่วนขยาย และทดลองโดยเปลี่ยนจำนวนงบประมาณสูงสุดตามประสิทธิภาพของโฆษณาในแต่ละเดือน

ตั้งกลุ่มโฆษณา

เข้าสู่ขั้นตอนที่ 2 ตั้งค่ากลุ่มโฆษณา ที่นี่ คุณจะกำหนดคำหลักที่คุณต้องการใช้สำหรับแคมเปญของคุณ คุณสามารถตั้งค่ากลุ่มการโฆษณาได้มากกว่าหนึ่งกลุ่มหากต้องการ โดยมีการจัดกลุ่มคำหลักที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

เมื่อเลือกคีย์เวิร์ด อย่าลืมทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคของคุณเป็นใคร ลองนึกดูว่าพฤติกรรมการค้นหาของพวกเขาเป็นอย่างไรและสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณและผลิตภัณฑ์หรือบริการในสถานการณ์นี้

นอกจากนี้ คำหลักที่คุณเลือกควรมีความเฉพาะเจาะจงและมีความเกี่ยวข้อง

คุณยังสามารถยกเว้นคำหลักเชิงลบเพื่อให้แน่ใจว่าการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องจะไม่เชื่อมโยงกับโฆษณาของคุณ หากต้องการใส่คีย์เวิร์ดเชิงลบลงในกลุ่มโฆษณา เพียงเพิ่มเครื่องหมายลบหน้าคีย์เวิร์ด

เราขอแนะนำให้ใช้แพลตฟอร์มเพื่อค้นหาและจัดระเบียบคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ ต่อไปนี้คือเครื่องมือฟรีบางส่วนที่คุณสามารถลองใช้เป็นมือใหม่ใน Google Ads ได้:

• Google Trends
• ตอบประชาชน
• คีย์เวิร์ดทุกที่

สร้างโฆษณา

ตอนนี้คุณได้เสร็จสิ้นขั้นตอนการสร้างแคมเปญจำนวนมากแล้ว และถึงเวลาตั้งค่าโฆษณาจริงที่ผู้ใช้จะดูและโต้ตอบด้วย ดังที่แสดงไว้ข้างต้น Google Ads จะแสดงแท็บแสดงตัวอย่างเพื่อให้คุณเห็นโฆษณาสุดท้ายแสดงในมุมมองเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

คุณต้องการตรวจสอบอีกครั้งว่าโฆษณาเป็นอย่างที่คุณต้องการ เมื่อได้รับการอนุมัติจาก Google Ads แล้ว โฆษณาจะปรากฏต่อสาธารณชนทั่วไป

การเรียกเก็บเงิน

ขั้นตอนสุดท้ายและขั้นตอนสุดท้ายคือขั้นตอนการเรียกเก็บเงิน ขั้นตอนที่สี่นี้เป็นคำอธิบายที่ชัดเจนและกำหนดให้คุณต้องเพิ่มรายละเอียดและข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับขั้นตอนการเรียกเก็บเงิน

แต่เดี๋ยวก่อน… เส้นทาง Google Ads ไม่ได้สิ้นสุดที่นี่!

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือการสร้างและติดตามแคมเปญที่ประสบความสำเร็จต้องใช้เวลา ส่วนใหญ่แล้ว โฆษณาแรกที่คุณจะแสดงจะต้องได้รับการปรับแต่งและแก้ไขเป็นระยะๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดที่คุณต้องการ

เพื่อให้ได้รับจำนวน Conversion มากที่สุด รักษา CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) ต่อโฆษณาให้ต่ำ และได้รับการแสดงโดยรวมอย่างมีประสิทธิภาพซึ่งจะนำไปสู่ผลลัพธ์ คุณจะต้องดำเนินการตามขั้นตอนเพิ่มเติม

วิธีหลักสองวิธีในการวิเคราะห์ความคืบหน้าของโฆษณาคือการทดสอบแยกและการทดสอบ a/b นอกจากนี้ การติดตามแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไปในการวิจัยคำหลัก และการสำรวจแคมเปญโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ภายในธุรกิจของคุณ เพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุดจะช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

เรายังขอแนะนำอย่างยิ่งให้ติดตั้ง Google Analytics ซึ่งเป็นเครื่องมือฟรีที่สามารถใช้วัดความสำเร็จจากแพลตฟอร์มได้ เมื่อเทียบกับความพยายามทางการตลาดอื่นๆ ที่คุณทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของธุรกิจของคุณ

เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดตามผลลัพธ์และทำความเข้าใจว่า Google Ads ของคุณทำงานเป็นอย่างไรสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

คุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม Google Ads หรือไม่

ทีมผู้เชี่ยวชาญ Bold x Collective ได้ช่วยเหลือแบรนด์มากมายในพื้นที่มหานครโตรอนโต ประเทศแคนาดา และทั่วโลกด้วยการทำแคมเปญ Google Ads ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง

เพื่อเริ่มต้นกับทีมของเรา เราขอเสนอคำปรึกษาฟรี ซึ่งเราใช้เวลาทำความเข้าใจเป้าหมายและความต้องการทางธุรกิจของคุณ จองการให้คำปรึกษาของคุณเพื่อเริ่มต้น