Полное руководство по использованию Google Ads для вашего бизнеса

Независимо от того, хотите ли вы увеличить посещаемость своего веб-сайта, улучшить присутствие своего бренда в Интернете или увеличить количество запросов о своих продуктах или услугах, Google Реклама — это мощный инструмент, который может выполнить все эти цели и многое другое.

Объявления Google — это эффективный метод привлечения релевантного и квалифицированного трафика на ваш веб-сайт именно тогда, когда люди ищут определенные типы продуктов или услуг, предлагаемых вашим брендом.

Поскольку платная реклама в Google получает 65% кликов, а 43% клиентов сообщают, что они купили что-то, что видели в рекламе на YouTube, ни для кого не секрет возможности, предлагаемые этой инновационной и популярной платформой.

Может быть трудно понять, с чего начать, тратя деньги и время на реализацию цифровых рекламных кампаний, поэтому наша опытная команда Bold x Collective составила подробное руководство, которое поможет вам ориентироваться в стратегии вашего бизнеса с помощью Google Ads.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как использовать один из самых популярных инструментов, используемых в цифровом маркетинге.

Начнем с основ… Что такое Google Ads?

Google Ads использует подход поисковой системы, который позволяет пользователям продвигать свой бизнес, ориентируясь на релевантные ключевые слова, которые могут привести к привлечению потенциальных клиентов и увеличению продаж среди других ключевых показателей эффективности.

Эта модель платной онлайн-рекламы, ранее известная как Google AdWords, объединяет несколько аспектов, которые предоставляют маркетологам доступ к странице результатов поисковой системы (SERP) для достижения желаемой целевой аудитории.

Платформа принадлежит маркетинговому каналу Pay-Per-Click и с годами выросла. На самом деле, по мере того, как популярность Google неуклонно росла, было добавлено гораздо больше функций, чтобы расширить возможности того, что вы можете сделать (подробнее об этом позже).

Теперь, когда у нас есть общее представление о том, какую цель Google Ads выполняет в рекламном мире, давайте рассмотрим, как именно вы можете использовать платформу для нужд своего бизнеса.

Во-первых, давайте лучше рассмотрим, как ваша аудитория и общий трафик в Google просматривают и получают доступ к этим объявлениям. Для начала люди будут находить Google Ads в процессе поиска, когда ищут конкретный тип продукта или услуги.

Среди предложений, которые они получают и основанных на ключевых словах, которые они ищут, будет несколько объявлений, которые обычно представляются в качестве лучших вариантов.

Например, если пользователь вводит в Google запрос «натуральный солнцезащитный крем», в списке продуктов, которые появляются первыми, будут все объявления, созданные на основе торговых кампаний Google Реклама.

Благодаря внедренной системе оплаты за клик, как владельцу учетной записи Google Ads, вам придется платить определенную сумму каждый раз, когда человек нажимает на ваше объявление. Вы также можете контролировать, куда ваше объявление будет направлять пользователей, а также структуру и размещение каждого объявления.

Теперь давайте рассмотрим шаги, необходимые для создания и запуска объявления. Всего четыре раздела, каждая категория имеет несколько шагов, которые необходимо выполнить, прежде чем запускать рекламу.

Как использовать Google Ads — обзор:

1. Выберите настройки кампании
2. Установить группы объявлений
3. Создать рекламу
4. Выставление счетов

Настройки кампании

Первый шаг включает в себя все инструменты, необходимые для создания основы для вашей кампании. В этом первом разделе вам нужно будет наметить:

• Цель и цели
• Тип объявления
• общие настройки
  • Название кампании
  • сети
  • Время
  • Таргетинг и сегменты аудитории
  • Бюджет и выставление счетов
  • Расширения объявлений

Переходя к подробному объяснению, давайте углубимся в то, что означает каждый раздел.

Цель и цели

В этом первом разделе представлены несколько различных путей и целей, из которых вы можете выбирать. В зависимости от желаемого результата и продукта или услуги вашего бизнеса, вы должны выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям.

Типы объявлений Google

Этот следующий раздел является обязательным и отображает широкий спектр типов объявлений на выбор. Важно знать разницу между каждым из них, поэтому продолжайте читать, чтобы получить подробную информацию о наиболее часто используемых и популярных медиаторах.

Поиск

Это самая популярная и распространенная форма Google Ads, которую используют компании. Фактически, поисковая реклама — это первое, о чем каждый думает в первую очередь, когда слышит о Google Ads в целом.

Как следует из названия, эта форма рекламы — это то, что вы видите на странице результатов поиска. Эти объявления появляются первыми, а иногда также появляются в конце страницы.

Вы можете различать обычные результаты поиска и те, за которые платили, так как последние, очевидно, будут отображать заголовок «Реклама» в левом верхнем углу результата поиска.

Отображать

С тех пор Google добавил больше типов рекламы, которые могут показывать компании, которые имеют разную привлекательность и могут быть найдены на многочисленных платформах Google. Этот тип рекламы отличается от поисковой рекламы, поскольку они представлены в виде баннеров и отображаются на веб-сайтах в сети Google.

Покупка

Эти объявления предназначены для продвижения продуктов, и их можно увидеть на вкладке покупок в Google. Это идеально подходит для продвижения определенных продуктов и, как и поисковые объявления, будет отображаться в верхней части результатов поиска пользователей для конкретного продвигаемого продукта.

видео

Этот тип рекламы осуществляется с помощью видеоконтента и работает на YouTube. Из-за того, что видеоплатформа является хостом для этой рекламы, этот рекламный носитель требует больше усилий и времени. В отличие от предыдущих типов объявлений, эти объявления не показываются только на текстовом или отображаемом продукте и нуждаются в специальном видео для продвижения желаемого продукта или услуги.

Также доступно больше типов объявлений, как указано ниже.

• Открытие
• Умная
• Местный
• Приложение
• общие настройки

Далее давайте обсудим другие основные части создания вашей кампании. Вы можете установить продолжительность, в течение которой вы хотите, чтобы эта кампания работала, и можете указать, на кого вы хотите ориентироваться.

Это включает в себя определение диапазона, где вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись. Вы можете выбрать местную или глобальную аудиторию и еще больше сузить свою аудиторию по полу и возрасту, а также по многим другим демографическим и психографическим признакам.

Обязательно имейте в виду, что чем большую нишу вы создадите для своих целевых сегментов, тем дороже будет стоить показ вашей рекламы.

В зависимости от вашего бизнеса и продуктов или услуг, проанализируйте, будет ли выгодно ориентироваться на более широкую аудиторию или увеличить расходы на целевые аудитории на основе конкретных интересов и сегментов. Последним шагом является установка ограничения бюджета для вашей кампании.

Вы можете установить месячную максимальную сумму, которую вы готовы потратить, а также дневную сумму. Что хорошего в процессе ценообразования Google Ads, так это то, что он очень гибкий и предлагает прогнозируемые результаты, которые показывают, какие результаты вы можете ожидать от своего бюджета.

Вы также можете изучить надстройки, такие как расширения, и поэкспериментировать с изменением максимальной суммы бюджета в зависимости от эффективности рекламы каждый месяц.

Установить группы объявлений

Переходим к шагу 2 — настройке групп объявлений. Здесь вы установите, какие ключевые слова вы хотите использовать для своей кампании. При желании вы можете создать более одной группы объявлений с разными группами ключевых слов для каждой релевантной темы.

Выбирая ключевые слова, убедитесь, что понимаете, кто ваш потребитель. Подумайте о том, как и каковы их поисковые привычки, и соотнесите это с вашим брендом и продуктом или услугой в данной ситуации.

Кроме того, ключевые слова, которые вы выбираете, должны быть конкретными и релевантными.

Вы также можете исключить минус-слова, чтобы нерелевантные поисковые запросы не были связаны с вашим объявлением. Чтобы поместить минус-слова в группу объявлений, просто добавьте знак минус перед ключевым словом.

Мы настоятельно рекомендуем использовать платформы для поиска и организации правильных ключевых слов для вашего бренда. Вот несколько бесплатных инструментов, которые вы можете попробовать в качестве новичка в Google Ads:

• Google Тренды
• Ответить общественности
• Ключевые слова везде

Создать объявление

Теперь вы завершили основную часть процесса создания кампании, и теперь пришло время настроить реальную рекламу, которую пользователи будут просматривать и с которой будут взаимодействовать. Как показано выше, Google Ads демонстрирует вкладку предварительного просмотра, чтобы вы могли увидеть окончательный вид рекламы как на компьютере, так и на мобильных устройствах.

Вы должны убедиться, что реклама является именно такой, какой вы хотите ее видеть, так как после одобрения Google Ads она будет видна широкой публике.

Выставление счетов

Последним и последним шагом является процесс выставления счетов. Этот четвертый шаг говорит сам за себя и требует, чтобы вы добавили все необходимые детали и информацию, необходимую для процесса выставления счетов.

Но подождите… путешествие по Google Реклама на этом не заканчивается!

Важно помнить, что создание и мониторинг успешных кампаний требует времени. Чаще всего самое первое объявление, которое вы запускаете, необходимо будет периодически корректировать и изменять для достижения оптимальных результатов, которые вы ищете.

Чтобы получить максимальное количество конверсий, поддерживать низкую цену за клик (цена за клик) для объявления и в целом получить эффективное воздействие, которое приведет к результатам, вам потребуется предпринять дополнительные шаги.

Два основных способа анализа продвижения вашего объявления — это сплит-тестирование и A/B-тестирование. Кроме того, если вы будете в курсе меняющихся тенденций в исследовании ключевых слов и изучите рекламные кампании для различных продуктов и услуг в вашем бизнесе, чтобы увидеть, что работает лучше всего, это поможет вам достичь наилучших результатов.

Мы также настоятельно рекомендуем установить Google Analytics, бесплатный инструмент, который можно использовать для измерения успехов платформы по сравнению с другими маркетинговыми усилиями, которые вы предпринимаете для достижения целей своего бизнеса.

Это фантастический способ отслеживать результаты и лучше понимать, как работают ваши объявления Google для вашего веб-сайта.

Вам нужна дополнительная помощь по платформе Google Реклама?

Экспертная команда Bold x Collective помогла многим брендам в районе Большого Торонто, Канады и по всему миру, проведя очень успешные кампании Google Ads.

Чтобы начать работу с нашей командой, мы предлагаем бесплатную консультацию, во время которой мы не торопимся, чтобы понять ваши цели и потребности бизнеса; Запишитесь на консультацию, чтобы начать.