ビジネスにGoogle広告を使用するための究極のガイド

公開: 2022-03-31

ウェブサイトへのトラフィックを増やしたり、ブランドのオンラインプレゼンスを向上させたり、商品やサービスに関する問い合わせを増やしたりする場合でも、Google広告はこれらすべての目標に加えてさらに多くの目標を達成できる強力なツールです。

Google広告は、ブランドが提供する特定の種類の商品やサービスをユーザーが検索しているときに、関連性の高い適格なトラフィックをウェブサイトに誘導する効果的な方法です。

Googleの有料広告はクリック数の65％を獲得し、顧客の43％がYouTube広告で見たものを購入したことを共有しているため、この革新的で人気のあるプラットフォームが提供する可能性の秘密はありません。

デジタル広告キャンペーンの実装にお金と時間を費やすところから始めるのは難しい場合があるため、Bold x Collectiveの経験豊富なチームが、Google広告でビジネス戦略をナビゲートするのに役立つ包括的なガイドをまとめました。

デジタルマーケティングで使用される最も人気のあるツールの1つを活用する方法の詳細を確認するために読み続けてください。

基本から始めましょう…Google広告とは何ですか？

Google広告は検索エンジンのアプローチを使用しており、ユーザーは関連するキーワードをターゲットにしてビジネスを宣伝できます。これにより、主要業績評価指標の中でも特にリードの生成や売り上げの増加につながる可能性があります。

以前はGoogleAdWordsとして知られていたこのオンライン有料広告モデルは、マーケターが検索エンジンの結果ページ（SERP）を活用して目的のターゲットオーディエンスに到達するためのアクセスを提供する複数の側面を結び付けながら機能します。

プラットフォームはクリック課金型マーケティングチャネルに属しており、長年にわたって成長してきました。実際、Googleの人気が着実に高まっているため、達成できる機能を拡張するために、さらに多くの機能が追加されています（これについては後で詳しく説明します）。

Google広告が広告業界でどのような目的を持っているかについての基本的な理解ができたので、ビジネスニーズに合わせてプラットフォームをどのように使用できるかを正確に説明しましょう。

まず、オーディエンスとGoogleの一般的なトラフィックがどのように表示され、これらの広告にアクセスするかについて、より良い概要を把握しましょう。まず、個人が商品やサービスの種類を具体的に探すときに、検索プロセスを通じてGoogle広告に出くわします。

彼らが受け取る提案の中に、彼らが検索するキーワードに基づいて、通常はトップの選択肢として現れるいくつかの広告があります。

たとえば、ユーザーがGoogleで「自然な日焼け止め」を検索した場合、最初に表示される商品のリストはすべて、Google広告ショッピングキャンペーンを利用した広告になります。

クリック課金制が導入されているため、Google広告アカウントの所有者は、個人が広告をクリックするたびに金額を支払う必要があります。また、広告がユーザーを誘導する場所、および各広告の構造と配置を制御することもできます。

それでは、広告を作成して実行するために必要な手順を見てみましょう。合計4つのセクションがあり、各カテゴリには、広告を実行する前に完了する必要のある複数のステップがあります。

Google広告の使用方法–概要：

キャンペーン設定を選択します
広告グループを設定する
広告を作成する
請求する

キャンペーン設定

最初のステップには、キャンペーンの基盤を構築するために必要なすべてのツールが含まれます。この最初のセクションでは、以下の概要を説明する必要があります。

目的と目標
広告タイプ
一般設定
- キャンペーン名
- ネットワーク
- 時間
- ターゲティングとオーディエンスセグメント
- 予算と請求
- 広告表示オプション

詳細な説明に移り、各セクションの意味を詳しく見ていきましょう。

目的と目標

この最初のセクションでは、選択できるいくつかの異なる経路と目標について説明します。希望する結果、およびビジネスの製品やサービスに応じて、ニーズに最適なものを選択する必要があります。

Google広告の種類

この次のセクションは必須であり、選択可能なさまざまな広告タイプが表示されます。それぞれの違いを知ることは重要です。したがって、最もよく使用され、人気のあるピックの詳細な内訳を取得するために読み続けてください。

探す

これは、企業が運営するGoogle広告の最も人気があり一般的な形式です。実際、検索広告は主に、Google広告全体について聞いたときに誰もが最初に考えるものです。

名前が示すように、この形式の広告は検索結果ページに表示されるものです。これらの広告は最初に表示され、ページの最後にも表示される場合があります。

オーガニック検索結果と有料検索結果を区別できます。後者では、検索結果の左上に「広告」タイトルが表示されるようです。

画面

それ以来、グーグルは、さまざまな魅力を持ち、多くのグーグルプラットフォームで見つけることができる、企業が実行できるより多くのタイプの広告を追加しました。このタイプの広告は、バナータイプの広告とともに表示され、Googleネットワーク内のWebサイトに表示されるため、検索広告とは異なります。

買い物

これらの広告は商品の宣伝用に調整されており、Googleの[ショッピング]タブで表示できます。これは特定の商品を宣伝するのに理想的であり、検索広告と同様に、宣伝されている特定の商品のユーザーの検索結果の上部に表示されます。

ビデオ

このタイプの広告は、ビデオコンテンツを通じて行われ、YouTubeで実行されます。ビデオプラットフォームがこれらの広告のホストであるため、この広告媒体はより多くの労力と時間を必要とします。以前の広告タイプとは異なり、これらの広告はテキストまたは製品の表示だけで実行されるのではなく、目的の製品またはサービスを宣伝するためにカスタマイズされたビデオが必要です。

以下に示すように、利用可能な広告タイプも他にもあります。

発見
頭いい
ローカル
アプリ
一般設定

次に、キャンペーンを構築するための他のコア部分について説明しましょう。このキャンペーンを実行する期間を設定したり、ターゲットにするユーザーを指定したりできます。

これには、広告を表示する場所の範囲の決定が含まれます。ローカルまたはグローバルのどちらに行くかを選択でき、サイコグラフィックだけでなく他の多くの人口統計の中でも、性別や年齢に基づいてオーディエンスをさらに絞り込むことができます。

ターゲットセグメントを設計するニッチが多ければ多いほど、広告の掲載にかかる費用が高くなることを忘れないでください。

ビジネス、製品またはサービスに応じて、より多くのオーディエンスをターゲットにすることが有益かどうか、または特定の関心とセグメントに基づいてターゲットオーディエンスのコストを増やすことが有益かどうかを分析します。最後のステップは、キャンペーンの予算上限を設定することです。

毎日の金額だけでなく、あなたが費やしても構わないと思っている毎月の最大額を設定することができます。 Google広告の価格設定プロセスの優れている点は、非常に柔軟性があり、予算から期待できる結果の概要を示す予測結果を提供することです。

また、拡張機能などのアドオンを調べたり、毎月の広告の掲載結果に基づいて最大予算額を変更したりすることもできます。

広告グループを設定する

手順2に進み、広告グループを設定します。ここでは、キャンペーンに使用するキーワードを設定します。必要に応じて、関連するトピックごとに異なるキーワードグループを使用して、複数の広告グループを設定できます。

キーワードを選択するときは、消費者が誰であるかを理解するようにしてください。彼らの検索習慣がどのように、そして何であるかを考え、この状況であなたのブランドと製品またはサービスに従ってそれを関連付けます。

さらに、選択するキーワードは具体的で関連性のあるものでなければなりません。

除外キーワードを除外して、無関係な検索が広告に結び付けられないようにすることもできます。広告グループに除外キーワードを追加するには、キーワードの前にマイナス記号を追加するだけです。

プラットフォームを使用して、ブランドに適したキーワードを見つけて整理することを強くお勧めします。 Google広告の初心者として試すことができる無料のツールは次のとおりです。

Googleトレンド
公衆に答える
どこでもキーワード

広告を作成する

これでキャンペーン作成プロセスの大部分が完了しました。次に、ユーザーが表示して操作する実際の広告を設定します。上記のように、Google広告にはプレビュータブが表示され、デスクトップビューとモバイルビューの両方で最終的な広告表示を確認できます。

Google広告で承認されると、一般の人々に表示されるように、広告が希望どおりであることを再確認する必要があります。

請求する

最後の最後のステップは請求プロセスです。この4番目のステップは自明であり、請求プロセスに必要なすべての詳細と情報を追加する必要があります。

しかし、待ってください…Google広告の旅はここで終わりではありません！

覚えておくべき重要なことは、成功するキャンペーンの作成と監視には時間がかかるということです。ほとんどの場合、最初に実行する広告は、探している最適な結果を達成するために定期的に調整および変更する必要があります。

コンバージョン数を最大化し、広告あたりのクリック単価（クリック単価）を低く抑え、全体的に効果的な露出を獲得して結果を得るには、追加の手順を実行する必要があります。

広告の進捗状況を分析する主な2つの方法は、分割テストとA/Bテストです。さらに、キーワードリサーチの変化するトレンドを常に把握し、ビジネス内のさまざまな製品やサービスの広告キャンペーンを調査して、何が最も効果的かを確認することで、最良の結果を得ることができます。

また、ビジネスの目標を達成するために行っている他のマーケティング活動と比較して、プラットフォームからの成功を測定するために使用できる無料のツールであるGoogleAnalyticsをインストールすることを強くお勧めします。

これは、結果を追跡し、ウェブサイトでのGoogle広告の掲載結果をよりよく理解するための素晴らしい方法です。

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エキスパートのBoldxCollectiveチームは、大成功を収めたGoogle広告キャンペーンを実施することで、カナダのグレータートロントエリアや世界中の多くのブランドを支援してきました。

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