O melhor guia para usar o Google Ads para sua empresa

Se você deseja aumentar o tráfego para seu website, melhorar a presença on-line de sua marca ou aumentar as consultas sobre seus produtos ou serviços, o Google Ads é uma ferramenta poderosa que pode atingir todos esses objetivos e muito mais.

Os anúncios do Google são um método eficaz de direcionar tráfego relevante e qualificado para seu website, exatamente quando as pessoas estão pesquisando os tipos específicos de produtos ou serviços que sua marca oferece.

Com anúncios pagos no Google recebendo 65% dos cliques e 43% dos clientes compartilhando que compraram algo que viram em um anúncio do YouTube, não é segredo as possibilidades oferecidas por essa plataforma inovadora e popular.

Pode ser difícil saber por onde começar a gastar seu dinheiro e tempo na implementação de campanhas de publicidade digital, por isso nossa equipe experiente da Bold x Collective montou um guia completo para ajudá-lo a navegar na estratégia de sua empresa com o Google Ads.

Continue lendo para ter uma visão aprofundada de como aproveitar uma das ferramentas mais populares usadas no marketing digital.

Vamos começar com o básico... O que são os anúncios do Google?

O Google Ads usa uma abordagem de mecanismo de pesquisa que permite que os usuários promovam seus negócios segmentando palavras-chave relevantes que podem resultar na geração de leads e no aumento das vendas, entre outros indicadores-chave de desempenho.

Anteriormente conhecido como Google AdWords, esse modelo de publicidade paga on-line opera ao mesmo tempo em que reúne vários aspectos que fornecem aos profissionais de marketing acesso para alavancar a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para alcançar o público-alvo desejado.

A plataforma pertence ao canal de marketing Pay-Per-Click e tem crescido ao longo dos anos. Na verdade, com a popularidade do Google aumentando constantemente, muitos outros recursos foram adicionados para aumentar as capacidades do que você pode realizar (mais sobre isso mais tarde).

Agora que temos uma compreensão básica do propósito do Google Ads no mundo da publicidade, vamos detalhar exatamente como você pode usar a plataforma para suas necessidades de negócios.

Primeiro, vamos ter uma visão geral melhor de como seu público e o tráfego geral no Google visualizam e acessam esses anúncios. Para começar, os indivíduos encontrarão o Google Ads por meio do processo de pesquisa ao procurar especificamente um tipo de produto ou serviço.

Entre as sugestões que recebem e com base nas palavras-chave que pesquisam, haverá vários anúncios que se apresentarão normalmente como as primeiras escolhas.

Por exemplo, se um usuário pesquisar "protetor solar natural" no Google, a lista de produtos que aparecer primeiro serão todos os anúncios desenvolvidos pelas campanhas do Google Ads Shopping.

Devido ao sistema Pay-Per-Click implementado, como proprietário da conta do Google Ads, você terá que pagar um valor cada vez que um indivíduo clicar em seu anúncio. Você também tem controle sobre para onde seu anúncio direcionará os usuários e a estrutura e o posicionamento de cada anúncio.

Agora, vamos ver as etapas necessárias para criar e executar um anúncio. Com quatro seções no total, cada categoria tem várias etapas que precisam ser concluídas antes de você veicular seu anúncio.

Como usar o Google Ads – Visão geral:

1. Selecione as configurações da campanha
2. Definir grupos de anúncios
3. Criar anúncios
4. Cobrança

Configurações da campanha

A primeira etapa engloba todas as ferramentas necessárias para construir a base da sua campanha. Com esta primeira seção, você terá que delinear:

• Objetivo e metas
• Tipo de anúncio
• Configurações Gerais
  • Nome da campanha
  • Redes
  • Tempo
  • Segmentação e segmentos de público-alvo
  • Orçamento e faturamento
  • Extensões de anúncio

Passando para uma explicação detalhada, vamos mergulhar no que cada seção significa.

Objetivo e metas

Esta primeira seção apresenta vários caminhos e objetivos diferentes para você escolher. Dependendo do resultado desejado e do produto ou serviço da sua empresa, você deve escolher aquele que melhor se adapta às suas necessidades.

Tipos de anúncios do Google

Esta próxima seção é obrigatória e exibe uma ampla variedade de tipos de anúncio para você escolher. É importante saber a diferença entre cada um, então continue lendo para obter uma análise detalhada das escolhas mais usadas e populares.

Procurar

Essa é a forma mais popular e comum de anúncios do Google que as empresas executam. Na verdade, os anúncios de pesquisa são predominantemente a primeira coisa em que todos pensam quando ouvem falar do Google Ads como um todo.

Como o nome sugere, essa forma de publicidade é o que você vê na página de resultados de pesquisa. Esses anúncios aparecem primeiro e, às vezes, também aparecem no final da página.

Você pode diferenciar entre resultados de busca orgânica e aqueles que foram pagos, pois o último evidentemente exibirá um título “Anúncio” no canto superior esquerdo do resultado da busca.

Exibição

Desde então, o Google adicionou mais tipos de anúncios que as empresas podem executar com diferentes apelos e podem ser encontrados em várias plataformas do Google. Esse tipo de anúncio é diferente dos anúncios da Rede de Pesquisa, pois são apresentados com anúncios do tipo banner e são exibidos em sites da rede do Google.

Compras

Esses anúncios são feitos sob medida para a promoção de produtos e podem ser vistos na aba de compras do Google. Isso é ideal para promover produtos específicos e, como os anúncios da Rede de Pesquisa, aparecerão na parte superior dos resultados de pesquisa dos usuários para o produto específico que está sendo promovido.

Vídeo

Esse tipo de publicidade é feito por meio de conteúdo em vídeo e veiculado no YouTube. Devido à plataforma de vídeo ser a anfitriã desses anúncios, esse meio de publicidade exige mais esforço e tempo. Ao contrário dos tipos de anúncio anteriores, esses anúncios não são exibidos apenas no texto ou na exibição do produto e precisam de um vídeo personalizado para promover o produto ou serviço desejado.

Há também mais tipos de anúncios disponíveis, conforme indicado abaixo.

• Descoberta
• Inteligente
• Local
• Aplicativo
• Configurações Gerais

Em seguida, vamos discutir as outras partes principais da criação de sua campanha. Você pode definir a duração de quanto tempo deseja que esta campanha seja executada e pode especificar quem deseja segmentar.

Isso inclui decidir o intervalo de onde você deseja que seus anúncios sejam exibidos. Você pode optar por ser local ou global e pode restringir ainda mais seu público com base em sexo e idade, entre muitos outros dados demográficos e psicográficos.

Certifique-se de ter em mente que quanto mais nicho você projetar para seus segmentos-alvo, mais caro será a veiculação de seu anúncio.

Dependendo do seu negócio e produtos ou serviços, analise se será benéfico atingir um público mais amplo ou aumentar os custos para o público-alvo com base em interesses e segmentos específicos. A etapa final é definir um limite de orçamento para sua campanha.

Você pode definir um valor máximo mensal que está disposto a gastar, bem como um valor diário. O que é ótimo no processo de precificação do Google Ads é que ele é muito flexível e oferece resultados previstos que descrevem quais resultados você pode esperar do seu orçamento.

Você também pode explorar complementos como extensões e experimentar alterar o valor máximo do orçamento com base no desempenho do anúncio a cada mês.

Definir grupos de anúncios

Vá para a etapa 2, configurando os grupos de anúncios. Aqui você definirá quais palavras-chave deseja utilizar para sua campanha. Você pode configurar mais de um grupo de anúncios, se desejar, com diferentes agrupamentos de palavras-chave para cada tópico relevante.

Ao escolher palavras-chave, certifique-se de entender quem é seu consumidor. Pense em como e quais são seus hábitos de busca e relacione isso de acordo com sua marca e o produto ou serviço nessa situação.

Além disso, as palavras-chave escolhidas devem ser específicas e relevantes.

Você também pode excluir palavras-chave negativas para garantir que pesquisas irrelevantes não sejam vinculadas ao seu anúncio. Para colocar palavras-chave negativas em um grupo de anúncios, basta adicionar um sinal de menos na frente da palavra-chave.

É altamente recomendável usar plataformas para encontrar e organizar as palavras-chave certas para sua marca. Aqui estão algumas ferramentas gratuitas que você pode experimentar como iniciante no Google Ads:

• tendências do Google
• Responda ao Público
• Palavras-chave em todos os lugares

Crie o anúncio

Agora você concluiu a maior parte do processo de criação da campanha e agora é hora de configurar o anúncio real que os usuários visualizarão e com o qual interagirão. Conforme mostrado acima, o Google Ads apresenta uma guia de visualização para permitir que você veja a exibição final do anúncio nas visualizações para computador e dispositivos móveis.

Você quer certificar-se de verificar se o anúncio está exatamente como você deseja, pois, uma vez aprovado pelo Google Ads, ele ficará visível para o mundo público.

Cobrança

A última e última etapa é o processo de cobrança. Esta quarta etapa é autoexplicativa e exige que você adicione todos os detalhes e informações necessários para o processo de cobrança.

Mas espere... a jornada do Google Ads não termina aqui!

O que é importante lembrar é que criar e monitorar campanhas bem-sucedidas leva tempo. Na maioria das vezes, o primeiro anúncio que você executar precisará ser ajustado e alterado periodicamente para alcançar os resultados ideais que você está procurando.

Para obter a maior quantidade de conversões, manter um CPC (custo por clique) baixo por anúncio e, em geral, obter uma exposição efetiva que leve a resultados, você precisará realizar etapas adicionais.

As duas principais maneiras de analisar o progresso do seu anúncio são por meio de testes A/B e testes A/B. Além disso, manter-se atualizado sobre as tendências de mudança na pesquisa de palavras-chave e explorar campanhas publicitárias para diferentes produtos e serviços em sua empresa para ver o que funciona melhor ajudará você a obter os melhores resultados.

Também recomendamos a instalação do Google Analytics, uma ferramenta gratuita que pode ser usada para medir os sucessos da plataforma, em comparação com outros esforços de marketing que você está fazendo para atingir o objetivo do seu negócio.

É uma maneira fantástica de acompanhar os resultados e entender melhor o desempenho dos anúncios do Google para seu site.

Você precisa de mais assistência com a plataforma do Google Ads?

A equipe especializada Bold x Collective ajudou muitas marcas na região metropolitana de Toronto, Canadá e em todo o mundo realizando campanhas de anúncios do Google de grande sucesso.

Para começar com nossa equipe, oferecemos uma consultoria gratuita, onde dedicamos um tempo para entender seus objetivos e necessidades de negócios; agende sua consulta para começar.