Panduan Utama Menggunakan Iklan Google untuk Bisnis Anda

Baik Anda ingin meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, meningkatkan kehadiran online merek Anda, atau menumbuhkan pertanyaan tentang produk atau layanan Anda, Google Ads adalah alat yang ampuh yang dapat mencapai semua sasaran ini dan lebih banyak lagi.

Iklan Google adalah metode efektif untuk mengarahkan lalu lintas yang relevan dan memenuhi syarat ke situs web Anda, tepat saat orang menelusuri jenis produk atau layanan tertentu yang ditawarkan merek Anda.

Dengan iklan berbayar di Google mendapatkan 65% klik, dan 43% pelanggan berbagi bahwa mereka telah membeli sesuatu yang telah mereka lihat di iklan YouTube, bukan rahasia lagi kemungkinan yang ditawarkan oleh platform inovatif dan populer ini.

Mungkin sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai dengan menghabiskan uang dan waktu Anda untuk menerapkan kampanye iklan digital, jadi tim berpengalaman kami di Bold x Collective telah menyusun panduan komprehensif untuk membantu Anda menavigasi strategi bisnis Anda dengan Google Ads.

Teruslah membaca untuk memastikan pandangan mendalam tentang cara memanfaatkan salah satu alat paling populer yang digunakan dalam pemasaran digital.

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya… Apa itu Google Ads?

Google Ads menggunakan pendekatan mesin telusur yang memungkinkan pengguna untuk mempromosikan bisnis mereka dengan menargetkan kata kunci yang relevan yang dapat menghasilkan perolehan prospek dan peningkatan penjualan di antara indikator kinerja utama lainnya.

Sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords, model iklan berbayar online ini beroperasi sambil menyatukan beberapa aspek yang memberi pemasar akses untuk memanfaatkan halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk menjangkau audiens target yang mereka inginkan.

Platform milik saluran pemasaran Bayar-Per-Klik dan telah berkembang selama bertahun-tahun. Faktanya, dengan popularitas Google yang terus meningkat, lebih banyak fitur telah ditambahkan untuk menumbuhkan kemampuan dari apa yang dapat Anda capai (lebih lanjut tentang ini nanti).

Sekarang setelah kita memiliki pemahaman dasar tentang apa tujuan Google Ads di dunia periklanan, mari kita uraikan dengan tepat bagaimana Anda dapat menggunakan platform untuk kebutuhan bisnis Anda.

Pertama, mari dapatkan gambaran yang lebih baik tentang bagaimana audiens Anda, dan lalu lintas umum di Google melihat dan datang untuk mengakses iklan ini. Untuk memulai, individu akan menemukan Google Ads melalui proses pencarian mereka ketika mencari secara khusus untuk jenis produk atau layanan.

Di antara saran yang mereka terima dan berdasarkan kata kunci yang mereka cari, akan ada beberapa iklan yang biasanya akan menampilkan diri sebagai pilihan teratas.

Misalnya, jika pengguna menelusuri 'tabir surya alami' di Google, daftar produk yang muncul pertama kali adalah iklan yang didukung oleh kampanye Belanja Google Ads.

Karena sistem Bayar-Per-Klik diberlakukan, sebagai pemilik akun Google Ads, Anda harus membayar sejumlah uang setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Anda juga memiliki kendali atas ke mana iklan Anda akan mengarahkan pengguna dan struktur serta penempatan setiap iklan.

Sekarang, mari kita lihat langkah-langkah yang diperlukan untuk membuat dan menjalankan iklan. Dengan total empat bagian, setiap kategori memiliki beberapa langkah yang harus diselesaikan sebelum Anda menjalankan iklan.

Cara menggunakan Google Ads – Ikhtisar:

1. Pilih Pengaturan Kampanye
2. Tetapkan Grup Iklan
3. Buat Iklan
4. Penagihan

Pengaturan Kampanye

Langkah pertama mencakup semua alat yang Anda butuhkan untuk membangun fondasi kampanye Anda. Dengan bagian pertama ini, Anda harus menguraikan:

• Tujuan & Sasaran
• Jenis Iklan
• Pengaturan Umum
  • Nama Kampanye
  • jaringan
  • Waktu
  • Penargetan dan segmen audiens
  • Anggaran & Penagihan
  • Ekstensi Iklan

Pindah ke penjelasan rinci, mari selami apa arti setiap bagian.

Tujuan & Sasaran

Bagian pertama ini memaparkan beberapa jalur dan tujuan yang berbeda untuk Anda pilih. Tergantung pada hasil yang Anda inginkan, dan produk atau layanan bisnis Anda, Anda harus memilih salah satu yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Jenis Iklan Google

Bagian berikutnya adalah wajib dan menampilkan berbagai jenis Iklan untuk dipilih. Penting untuk mengetahui perbedaan antara masing-masing, jadi teruslah membaca untuk mendapatkan rincian terperinci dari pilihan yang paling sering digunakan dan populer.

Mencari

Ini adalah bentuk Google Ads yang paling populer dan umum yang dijalankan oleh bisnis. Faktanya, iklan pencarian sebagian besar merupakan hal pertama yang pertama kali dipikirkan semua orang ketika mendengar tentang Google Ads secara keseluruhan.

Seperti namanya, bentuk iklan ini adalah apa yang Anda lihat di halaman hasil pencarian. Iklan ini muncul pertama kali dan terkadang juga muncul di akhir halaman.

Anda dapat membedakan antara hasil pencarian organik dan yang berbayar, karena yang terakhir jelas akan menampilkan judul “Iklan” di kiri atas hasil pencarian.

Menampilkan

Sejak itu Google telah menambahkan lebih banyak jenis iklan yang dapat dijalankan oleh bisnis yang memiliki daya tarik berbeda dan dapat ditemukan di berbagai platform Google. Jenis iklan ini berbeda dari iklan Penelusuran karena disajikan dengan iklan jenis spanduk dan ditampilkan di situs web dalam jaringan Google.

Belanja

Iklan ini disesuaikan untuk promosi produk dan dapat dilihat melalui tab belanja di Google. Ini ideal untuk mempromosikan produk tertentu, dan seperti iklan Penelusuran, akan muncul di bagian atas hasil penelusuran pengguna untuk produk tertentu yang dipromosikan.

Video

Jenis periklanan ini dilakukan melalui konten video dan berjalan di YouTube. Karena platform video menjadi tuan rumah iklan ini, media periklanan ini membutuhkan lebih banyak usaha dan waktu. Berbeda dengan jenis iklan sebelumnya, iklan ini tidak hanya berjalan pada teks atau tampilan produk saja dan membutuhkan video yang disesuaikan untuk mempromosikan produk atau layanan yang diinginkan.

Ada juga lebih banyak jenis Iklan yang tersedia seperti yang disebutkan di bawah ini.

• Penemuan
• Cerdas
• Lokal
• Aplikasi
• Pengaturan Umum

Selanjutnya, mari kita bahas bagian inti lainnya dalam membangun kampanye Anda. Anda dapat mengatur durasi berapa lama Anda ingin kampanye ini berjalan dan dapat menentukan siapa yang ingin Anda targetkan.

Ini termasuk menentukan rentang di mana Anda ingin iklan Anda muncul. Anda dapat memilih untuk menjadi lokal atau global dan bahkan dapat lebih mempersempit audiens Anda berdasarkan jenis kelamin dan usia, di antara banyak demografi dan psikografis lainnya.

Pastikan untuk mengingat bahwa semakin banyak niche yang Anda rancang untuk segmen target Anda, semakin mahal biaya untuk menjalankan iklan Anda.

Bergantung pada bisnis Anda, dan produk atau layanan Anda, analisis apakah akan bermanfaat untuk menargetkan audiens yang lebih luas, atau meningkatkan biaya untuk menargetkan audiens berdasarkan minat dan segmen tertentu. Langkah terakhir adalah menetapkan batas anggaran untuk kampanye Anda.

Anda dapat menetapkan jumlah maksimum bulanan yang bersedia Anda belanjakan, serta jumlah harian. Yang menarik dari proses penetapan harga Google Ads adalah proses ini sangat fleksibel dan menawarkan hasil prediksi yang menguraikan hasil yang dapat Anda harapkan dari anggaran Anda.

Anda juga dapat menjelajahi pengaya seperti ekstensi, dan bereksperimen dengan mengubah jumlah anggaran maksimum berdasarkan kinerja iklan setiap bulan.

Tetapkan Grup Iklan

Ke langkah nomor 2, menyiapkan grup iklan. Di sini Anda akan menetapkan kata kunci mana yang ingin Anda gunakan untuk kampanye Anda. Anda dapat menyiapkan lebih dari satu grup iklan jika diinginkan, dengan pengelompokan kata kunci yang berbeda untuk setiap topik yang relevan.

Saat memilih kata kunci, pastikan untuk memahami siapa konsumen Anda. Pikirkan tentang bagaimana dan apa kebiasaan pencarian mereka dan hubungkan yang sesuai dengan merek Anda dan produk atau layanan dalam situasi ini.

Selain itu, kata kunci yang Anda pilih harus spesifik dan relevan.

Anda juga dapat mengecualikan kata kunci negatif untuk memastikan bahwa penelusuran yang tidak relevan tidak dikaitkan dengan iklan Anda. Untuk memasukkan kata kunci negatif ke grup iklan, cukup tambahkan tanda minus di depan kata kunci.

Kami sangat menyarankan menggunakan platform untuk menemukan dan mengatur kata kunci yang tepat untuk merek Anda. Berikut adalah beberapa alat gratis yang dapat Anda coba sebagai pemula di Google Ads:

• Google Tren
• Jawab Publik
• Kata Kunci Di Mana Saja

Buat Iklan

Sekarang Anda telah menyelesaikan sebagian besar proses pembuatan kampanye, dan sekarang saatnya menyiapkan iklan sebenarnya yang akan dilihat dan berinteraksi dengan pengguna. Seperti yang ditunjukkan di atas, Google Ads menampilkan tab pratinjau untuk memungkinkan Anda melihat tampilan iklan akhir di tampilan desktop dan seluler.

Anda ingin memastikan untuk memeriksa ulang iklan tersebut persis seperti yang Anda inginkan, karena setelah disetujui oleh Google Ads, iklan tersebut akan terlihat oleh dunia publik.

Penagihan

Langkah terakhir dan terakhir adalah proses billing. Langkah keempat ini cukup jelas dan mengharuskan Anda untuk menambahkan semua detail dan informasi yang diperlukan untuk proses penagihan.

Tapi tunggu… perjalanan Google Ads tidak berakhir di sini!

Yang penting untuk diingat adalah bahwa membuat dan memantau kampanye yang berhasil membutuhkan waktu. Paling sering, iklan pertama yang akan Anda jalankan perlu diubah dan diubah secara berkala untuk mencapai hasil optimal yang Anda cari.

Untuk mendapatkan jumlah konversi terbanyak, mempertahankan BPK (biaya per klik) rendah per iklan, dan secara keseluruhan mendapatkan keterpaparan efektif yang mengarah pada hasil, Anda perlu mengambil langkah tambahan.

Dua cara utama Anda dapat menganalisis kemajuan yang dibuat iklan Anda adalah melalui pengujian terpisah dan pengujian a/b. Selanjutnya, mengikuti perkembangan tren yang berubah dalam penelitian kata kunci, dan menjelajahi kampanye iklan untuk berbagai produk dan layanan dalam bisnis Anda untuk melihat apa yang paling berhasil akan membantu Anda mencapai hasil terbaik.

Kami juga sangat menyarankan pemasangan Google Analytics, alat gratis yang dapat digunakan untuk mengukur keberhasilan dari platform, dibandingkan dengan upaya pemasaran lain yang Anda lakukan untuk mencapai tujuan bisnis Anda.

Ini adalah cara yang fantastis untuk melacak hasil dan lebih memahami bagaimana kinerja Google Ads Anda, untuk situs web Anda.

Apakah Anda memerlukan bantuan lebih lanjut dengan platform Google Ads?

Tim ahli Bold x Collective telah membantu banyak merek di Greater Toronto Area, Kanada, dan di seluruh dunia dengan melakukan kampanye Google Ads yang sangat sukses.

Untuk memulai dengan tim kami, kami menawarkan konsultasi gratis, di mana kami meluangkan waktu untuk memahami tujuan dan kebutuhan bisnis Anda; pesan konsultasi Anda untuk memulai.