Kompletny przewodnik po korzystaniu z Google Ads w Twojej firmie

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, poprawić obecność swojej marki w Internecie, czy zwiększyć liczbę zapytań o Twoje produkty lub usługi, Google Ads to potężne narzędzie, które może osiągnąć wszystkie te cele i wiele więcej.

Reklamy Google to skuteczna metoda przyciągania odpowiedniego, kwalifikowanego ruchu do Twojej witryny, dokładnie wtedy, gdy ludzie szukają określonych rodzajów produktów lub usług oferowanych przez Twoją markę.

Płatne reklamy w Google uzyskują 65% kliknięć, a 43% klientów dzieli się, że kupili coś, co widzieli w reklamie na YouTube, nie jest tajemnicą, jakie możliwości oferuje ta innowacyjna i popularna platforma.

Może być trudno wiedzieć, od czego zacząć wydawać pieniądze i czas na wdrażanie cyfrowych kampanii reklamowych, dlatego nasz doświadczony zespół Bold x Collective przygotował obszerny przewodnik, który pomoże Ci nawigować po strategii Twojej firmy za pomocą Google Ads.

Czytaj dalej, aby dogłębnie przyjrzeć się, jak wykorzystać jedno z najpopularniejszych narzędzi stosowanych w marketingu cyfrowym.

Zacznijmy od podstaw… Co to jest Google Ads?

Google Ads wykorzystuje podejście oparte na wyszukiwarkach, które pozwala użytkownikom promować swoją firmę poprzez kierowanie na odpowiednie słowa kluczowe, które mogą skutkować generowaniem leadów i wzrostem sprzedaży wśród innych kluczowych wskaźników wydajności.

Ten model płatnej reklamy internetowej, znany wcześniej jako Google AdWords, łączy ze sobą wiele aspektów, które zapewniają marketerom dostęp do wykorzystania strony wyników wyszukiwania (SERP) w celu dotarcia do pożądanej grupy docelowej.

Platforma należy do kanału marketingowego Pay-Per-Click i przez lata rozrosła się. W rzeczywistości, wraz ze stale rosnącą popularnością Google, dodano o wiele więcej funkcji, aby zwiększyć możliwości tego, co możesz osiągnąć (więcej o tym później).

Teraz, gdy mamy już podstawową wiedzę na temat przeznaczenia Google Ads w świecie reklamy, przyjrzyjmy się dokładnie, w jaki sposób możesz wykorzystać platformę do swoich potrzeb biznesowych.

Najpierw uzyskajmy lepszy wgląd w to, jak Twoi odbiorcy i ogólny ruch w Google oglądają i uzyskują dostęp do tych reklam. Na początek osoby, które szukają konkretnego typu produktu lub usługi, natrafią na Google Ads w procesie wyszukiwania.

Wśród sugestii, które otrzymują i na podstawie słów kluczowych, które wyszukują, znajdzie się kilka reklam, które zwykle będą się prezentować jako najczęściej wybierane.

Jeśli na przykład użytkownik wyszukuje w Google hasło „naturalny filtr przeciwsłoneczny”, lista produktów, które pojawią się jako pierwsze, będzie zawierała reklamy oparte na kampaniach produktowych Google Ads.

Dzięki wdrożonemu systemowi Pay-Per-Click, jako właściciel konta Google Ads będziesz musiał płacić określoną kwotę za każdym razem, gdy ktoś kliknie w Twoją reklamę. Masz również kontrolę nad tym, dokąd Twoja reklama będzie kierować użytkowników oraz strukturą i rozmieszczeniem każdej reklamy.

Przyjrzyjmy się teraz czynnościom wymaganym do utworzenia i uruchomienia reklamy. W sumie cztery sekcje każda kategoria zawiera wiele kroków, które należy wykonać przed wyświetleniem reklamy.

Jak korzystać z Google Ads – przegląd:

1. Wybierz ustawienia kampanii
2. Ustaw grupy reklam
3. Utwórz reklamy
4. Dane do faktury

Ustawienia kampanii

Pierwszy krok obejmuje wszystkie narzędzia potrzebne do zbudowania podstaw kampanii. W tej pierwszej sekcji będziesz musiał przedstawić:

• Cel i cele
• Typ reklamy
• Ustawienia główne
  • Nazwa kampanii
  • Sieci
  • Czas
  • Kierowanie i segmenty odbiorców
  • Budżet i rozliczenia
  • Rozszerzenia reklam

Przechodząc do szczegółowego wyjaśnienia, przyjrzyjmy się, co oznaczają poszczególne sekcje.

Cel i cele

Ta pierwsza sekcja przedstawia kilka różnych ścieżek i celów do wyboru. W zależności od pożądanego rezultatu i produktu lub usługi Twojej firmy, powinieneś wybrać ten, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.

Rodzaje reklam Google

Ta następna sekcja jest obowiązkowa i wyświetla szeroką gamę typów reklam do wyboru. Ważne jest, aby znać różnicę między każdym z nich, więc czytaj dalej, aby uzyskać szczegółowy podział najczęściej używanych i popularnych typów.

Szukaj

To najpopularniejsza i najczęstsza forma Google Ads, którą prowadzą firmy. W rzeczywistości reklamy w wyszukiwarce to przede wszystkim pierwsza rzecz, o której wszyscy myślą, gdy słyszą o Google Ads jako całości.

Jak sama nazwa wskazuje, ta forma reklamy jest tym, co widzisz na stronie wyników wyszukiwania. Reklamy te pojawiają się jako pierwsze, a czasami pojawiają się również na końcu strony.

Możesz odróżnić organiczne wyniki wyszukiwania od tych, za które zostały opłacone, ponieważ te drugie ewidentnie wyświetlają tytuł „Reklama” w lewym górnym rogu wyniku wyszukiwania.

Wyświetlacz

Od tego czasu Google dodało więcej rodzajów reklam, które mogą prowadzić firmy, które mają różne odwołania i można je znaleźć na wielu platformach Google. Ten typ reklamy różni się od reklam w wyszukiwarce, ponieważ są prezentowane z reklamami typu baner i są wyświetlane na stronach internetowych w sieci Google.

Zakupy

Reklamy te są dostosowane do promocji produktów i można je zobaczyć na karcie zakupów w Google. Jest to idealne rozwiązanie do promowania określonych produktów i, podobnie jak reklamy w wyszukiwarce, będzie wyświetlane u góry wyników wyszukiwania użytkowników związanych z określonym produktem, który jest promowany.

Wideo

Ten rodzaj reklamy odbywa się za pośrednictwem treści wideo i jest wyświetlany w serwisie YouTube. Ponieważ platforma wideo jest gospodarzem tych reklam, to medium reklamowe wymaga więcej wysiłku i czasu. W przeciwieństwie do poprzednich typów reklam, te reklamy nie są wyświetlane tylko na wyświetlaczu tekstowym lub produktowym i wymagają dostosowanego filmu do promowania pożądanego produktu lub usługi.

Dostępnych jest również więcej typów reklam, jak wspomniano poniżej.

• Odkrycie
• Mądry
• Lokalny
• Aplikacja
• Ustawienia główne

Następnie omówmy inne kluczowe elementy tworzenia kampanii. Możesz ustawić czas trwania tej kampanii i określić, na kogo chcesz kierować reklamy.

Obejmuje to decydowanie o zakresie miejsc wyświetlania reklam. Możesz wybrać opcję lokalną lub globalną, a nawet jeszcze bardziej zawęzić grono odbiorców na podstawie płci i wieku, a także wielu innych danych demograficznych i psychograficznych.

Pamiętaj, że im bardziej zaprojektujesz niszowe segmenty docelowe, tym droższy będzie koszt wyświetlania reklamy.

W zależności od Twojej firmy oraz produktów lub usług przeanalizuj, czy korzystne będzie kierowanie do szerszej grupy odbiorców, czy też zwiększenie kosztów docelowych odbiorców w oparciu o określone zainteresowania i segmenty. Ostatnim krokiem jest ustalenie limitu budżetu kampanii.

Możesz ustawić maksymalną miesięczną kwotę, jaką chcesz wydać, a także kwotę dzienną. Wspaniałą cechą procesu wyceny Google Ads jest to, że jest on bardzo elastyczny i oferuje przewidywane wyniki, które określają, jakich wyników możesz oczekiwać od swojego budżetu.

Możesz także przeglądać dodatki, takie jak rozszerzenia, i eksperymentować ze zmianą maksymalnej kwoty budżetu na podstawie skuteczności reklam każdego miesiąca.

Ustaw grupy reklam

Przejdź do kroku 2, konfigurując grupy reklam. Tutaj ustawisz słowa kluczowe, które chcesz wykorzystać w swojej kampanii. Jeśli chcesz, możesz skonfigurować więcej niż jedną grupę reklam, z różnymi grupami słów kluczowych dla każdego odpowiedniego tematu.

Wybierając słowa kluczowe, upewnij się, że rozumiesz, kim jest Twój konsument. Zastanów się, jakie są ich nawyki wyszukiwania i powiąż je z Twoją marką i produktem lub usługą w tej sytuacji.

Ponadto wybrane słowa kluczowe powinny być konkretne i trafne.

Możesz również wykluczyć wykluczające słowa kluczowe, aby nieodpowiednie wyszukiwania nie były powiązane z Twoją reklamą. Aby umieścić wykluczające słowa kluczowe w grupie reklam, po prostu dodaj znak minus przed słowem kluczowym.

Zdecydowanie zalecamy korzystanie z platform do wyszukiwania i organizowania odpowiednich słów kluczowych dla Twojej marki. Oto kilka bezpłatnych narzędzi, które możesz wypróbować jako początkujący w Google Ads:

• Google Trends
• Odpowiedz publicznie
• Słowa kluczowe wszędzie

Utwórz ogłoszenie

Zakończyłeś już większość procesu tworzenia kampanii i nadszedł czas, aby skonfigurować rzeczywistą reklamę, którą użytkownicy będą oglądać i z którą będą wchodzić w interakcje. Jak pokazano powyżej, Google Ads wyświetla kartę podglądu, dzięki której możesz zobaczyć ostateczną reklamę wyświetlaną zarówno w widoku na komputery, jak i urządzenia mobilne.

Chcesz się upewnić, że reklama jest dokładnie taka, jak chcesz, ponieważ po zatwierdzeniu przez Google Ads będzie widoczna dla świata publicznego.

Dane do faktury

Ostatnim i ostatnim krokiem jest proces rozliczeniowy. Ten czwarty krok nie wymaga wyjaśnień i wymaga dodania wszystkich niezbędnych szczegółów i informacji potrzebnych do procesu rozliczeniowego.

Ale poczekaj… podróż z Google Ads nie kończy się tutaj!

Należy pamiętać, że tworzenie i monitorowanie skutecznych kampanii wymaga czasu. Najczęściej pierwsza reklama, którą uruchomisz, będzie musiała być okresowo poprawiana i zmieniana, aby osiągnąć optymalne wyniki, których szukasz.

Aby uzyskać jak największą liczbę konwersji, utrzymać niski CPC (koszt kliknięcia) na reklamę i ogólnie uzyskać skuteczną ekspozycję, która prowadzi do wyników, musisz podjąć dodatkowe kroki.

Dwa główne sposoby analizowania postępów reklamy to testy podzielone i testy a/b. Ponadto bycie na bieżąco ze zmieniającymi się trendami w badaniach słów kluczowych i badanie kampanii reklamowych dotyczących różnych produktów i usług w Twojej firmie, aby zobaczyć, co działa najlepiej, pomoże Ci osiągnąć najlepsze wyniki.

Zdecydowanie zalecamy również zainstalowanie Google Analytics, bezpłatnego narzędzia, którego można używać do mierzenia sukcesów z platformy, w porównaniu z innymi działaniami marketingowymi, które podejmujesz, aby osiągnąć cel swojej firmy.

To fantastyczny sposób na śledzenie wyników i lepsze zrozumienie skuteczności Google Ads dla Twojej witryny.

Czy potrzebujesz dodatkowej pomocy z platformą Google Ads?

Zespół ekspertów Bold x Collective pomagał wielu markom z obszaru Greater Toronto w Kanadzie i na całym świecie, prowadząc niezwykle udane kampanie Google Ads.

Aby rozpocząć pracę z naszym zespołem, oferujemy bezpłatne konsultacje, podczas których poświęcamy czas na zrozumienie Twoich celów i potrzeb biznesowych; zarezerwuj konsultację, aby rozpocząć.