Le guide ultime de l'utilisation de Google Ads pour votre entreprise

Que vous cherchiez à augmenter le trafic vers votre site Web, à améliorer la présence en ligne de votre marque ou à augmenter les demandes de renseignements sur vos produits ou services, Google Ads est un outil puissant qui peut atteindre tous ces objectifs et bien plus encore.

Les annonces Google sont une méthode efficace pour générer un trafic pertinent et qualifié vers votre site Web, exactement au moment où les internautes recherchent les types spécifiques de produits ou de services proposés par votre marque.

Avec des annonces payantes sur Google obtenant 65 % des clics et 43 % des clients partageant le fait qu'ils ont acheté quelque chose qu'ils ont vu sur une annonce YouTube, les possibilités offertes par cette plateforme innovante et populaire ne sont plus un secret.

Il peut être difficile de savoir par où commencer pour dépenser votre argent et votre temps dans la mise en œuvre de campagnes publicitaires numériques, c'est pourquoi notre équipe expérimentée de Bold x Collective a élaboré un guide complet pour vous aider à naviguer dans la stratégie de votre entreprise avec Google Ads.

Continuez à lire pour découvrir en profondeur comment tirer parti de l'un des outils les plus populaires utilisés dans le marketing numérique.

Commençons par les bases… Qu'est-ce que Google Ads ?

Google Ads utilise une approche de moteur de recherche qui permet aux utilisateurs de promouvoir leur entreprise en ciblant des mots clés pertinents qui peuvent entraîner la génération de prospects et une augmentation des ventes parmi d'autres indicateurs de performance clés.

Anciennement connu sous le nom de Google AdWords, ce modèle de publicité payante en ligne fonctionne en reliant plusieurs aspects qui permettent aux spécialistes du marketing d'exploiter la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour atteindre le public cible souhaité.

La plate-forme appartient au canal marketing Pay-Per-Click et s'est développée au fil des ans. En fait, avec la popularité croissante de Google, de nombreuses autres fonctionnalités ont été ajoutées pour développer les capacités de ce que vous pouvez accomplir (plus à ce sujet plus tard).

Maintenant que nous avons une compréhension de base de l'objectif de Google Ads dans le monde de la publicité, expliquons exactement comment vous pouvez utiliser la plate-forme pour les besoins de votre entreprise.

Tout d'abord, obtenons un meilleur aperçu de la façon dont votre public et le trafic général sur Google voient et accèdent à ces annonces. Pour commencer, les individus tomberont sur Google Ads lors de leur processus de recherche lorsqu'ils recherchent spécifiquement un type de produit ou de service.

Parmi les suggestions qu'ils reçoivent et en fonction des mots-clés qu'ils recherchent, il y aura plusieurs annonces qui se présenteront généralement comme les meilleurs choix.

Par exemple, si un utilisateur recherche "écran solaire naturel" sur Google, la liste des produits qui s'afficheront en premier sera constituée d'annonces alimentées par les campagnes Google Ads Shopping.

En raison du système Pay-Per-Click mis en place, en tant que propriétaire du compte Google Ads, vous devrez payer un montant à chaque fois qu'un individu clique sur votre annonce. Vous contrôlez également l'endroit où votre annonce dirigera les utilisateurs, ainsi que la structure et l'emplacement de chaque annonce.

Examinons maintenant les étapes nécessaires à la création et à la diffusion d'une annonce. Avec quatre sections au total, chaque catégorie comporte plusieurs étapes qui doivent être complétées avant de diffuser votre annonce.

Comment utiliser Google Ads – Aperçu :

1. Sélectionnez Paramètres de campagne
2. Définir des groupes d'annonces
3. Créer des annonces
4. Facturation

Paramètres de campagne

La première étape comprend tous les outils dont vous avez besoin pour jeter les bases de votre campagne. Avec cette première section, vous devrez décrire :

• Objectif & Buts
• Type d'annonce
• réglages généraux
  • Nom de la campagne
  • Réseaux
  • Temps
  • Ciblage et segments d'audience
  • Budget & Facturation
  • Extensions d'annonces

Passons à une explication détaillée, plongeons dans ce que signifie chaque section.

Objectif & Buts

Cette première section présente plusieurs voies et objectifs différents parmi lesquels vous pouvez choisir. En fonction du résultat souhaité et du produit ou service de votre entreprise, vous devez choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins.

Types d'annonces Google

Cette section suivante est obligatoire et affiche un large éventail de types d'annonces parmi lesquels choisir. Il est important de connaître la différence entre chacun, alors continuez à lire pour obtenir une ventilation détaillée des choix les plus utilisés et les plus populaires.

Chercher

Il s'agit de la forme la plus populaire et la plus courante de Google Ads que les entreprises utilisent. En fait, les annonces de recherche sont principalement la première chose à laquelle tout le monde pense en premier lorsqu'ils entendent parler de Google Ads dans son ensemble.

Comme son nom l'indique, cette forme de publicité correspond à ce que vous voyez sur la page des résultats de recherche. Ces annonces apparaissent en premier et apparaîtront parfois également en fin de page.

Vous pouvez faire la différence entre les résultats de recherche organiques et ceux qui ont été payés, car ces derniers afficheront évidemment un titre "Annonce" en haut à gauche du résultat de la recherche.

Affichage

Google a depuis ajouté plus de types d'annonces que les entreprises peuvent diffuser, qui ont des attraits différents et peuvent être trouvées sur de nombreuses plates-formes Google. Ce type d'annonce est différent des annonces de recherche car elles sont présentées avec des annonces de type bannière et sont affichées sur les sites Web du réseau Google.

Achats

Ces publicités sont conçues pour la promotion de produits et peuvent être vues via l'onglet shopping sur Google. Ceci est idéal pour promouvoir des produits spécifiques et, comme les annonces de recherche, apparaîtra en haut des résultats de recherche des utilisateurs pour le produit spécifique faisant l'objet de la promotion.

Vidéo

Ce type de publicité se fait par le biais de contenu vidéo et fonctionne sur YouTube. La plate-forme vidéo étant l'hébergeur de ces publicités, ce support publicitaire nécessite plus d'efforts et de temps. Contrairement aux types d'annonces précédents, ces annonces ne sont pas diffusées uniquement sur le texte ou l'affichage du produit et nécessitent une vidéo personnalisée pour promouvoir le produit ou le service souhaité.

Il existe également d'autres types d'annonces disponibles, comme indiqué ci-dessous.

• Découverte
• Intelligent
• Local
• Application
• réglages généraux

Ensuite, discutons des autres éléments essentiels de la création de votre campagne. Vous pouvez définir la durée pendant laquelle vous souhaitez que cette campagne s'exécute et pouvez spécifier qui vous souhaitez cibler.

Cela inclut le choix de la plage dans laquelle vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Vous pouvez choisir d'aller au niveau local ou mondial et vous pouvez même réduire davantage votre audience en fonction du sexe et de l'âge, parmi de nombreuses autres données démographiques ainsi que psychographiques.

Assurez-vous de garder à l'esprit que plus vous concevez vos segments cibles, plus la diffusion de votre annonce coûtera cher.

En fonction de votre entreprise et de vos produits ou services, analysez s'il sera avantageux de cibler un public plus large ou d'augmenter les coûts pour cibler des publics en fonction d'intérêts et de segments spécifiques. La dernière étape consiste à définir un plafond budgétaire pour votre campagne.

Vous pouvez définir un montant mensuel maximum que vous êtes prêt à dépenser, ainsi qu'un montant quotidien. Ce qui est formidable avec le processus de tarification de Google Ads, c'est qu'il est très flexible et offre des résultats prévisionnels qui décrivent les résultats que vous pouvez attendre de votre budget.

Vous pouvez également explorer des modules complémentaires tels que des extensions et essayer de modifier le montant du budget maximal en fonction des performances des annonces chaque mois.

Définir des groupes d'annonces

Passons à l'étape 2, configuration des groupes d'annonces. Ici, vous définirez les mots-clés que vous souhaitez utiliser pour votre campagne. Vous pouvez configurer plusieurs groupes d'annonces si vous le souhaitez, avec des groupes de mots clés différents pour chaque sujet pertinent.

Lorsque vous choisissez des mots-clés, assurez-vous de comprendre qui est votre consommateur. Réfléchissez à comment et quelles sont leurs habitudes de recherche et faites le lien avec votre marque et le produit ou service dans cette situation.

De plus, les mots-clés que vous choisissez doivent être spécifiques et pertinents.

Vous pouvez également exclure des mots clés négatifs pour vous assurer que les recherches non pertinentes ne sont pas liées à votre annonce. Pour insérer des mots clés à exclure dans un groupe d'annonces, ajoutez simplement un signe moins devant le mot clé.

Nous vous recommandons vivement d'utiliser des plateformes pour trouver et organiser les bons mots-clés pour votre marque. Voici quelques outils gratuits que vous pouvez essayer en tant que débutant dans Google Ads :

• tendances Google
• Répondre au public
• Mots clés partout

Créer l'annonce

Vous avez maintenant terminé la majeure partie du processus de création de campagne, et il est maintenant temps de configurer l'annonce réelle que les utilisateurs verront et interagiront avec. Comme indiqué ci-dessus, Google Ads présente un onglet d'aperçu pour vous permettre de voir l'affichage final de l'annonce dans les vues de bureau et mobiles.

Vous voulez vous assurer de revérifier que l'annonce correspond exactement à ce que vous voulez qu'elle soit, car une fois approuvée par Google Ads, elle sera visible par le monde public.

Facturation

La dernière et dernière étape est le processus de facturation. Cette quatrième étape est explicite et vous oblige à ajouter tous les détails et informations nécessaires au processus de facturation.

Mais attendez… l'aventure Google Ads ne s'arrête pas là !

Ce qu'il est important de retenir, c'est que la création et le suivi de campagnes réussies prennent du temps. Le plus souvent, la toute première annonce que vous diffuserez devra être peaufinée et modifiée périodiquement pour obtenir les résultats optimaux que vous recherchez.

Pour obtenir le plus grand nombre de conversions, maintenir un faible CPC (coût par clic) par annonce et obtenir globalement une exposition efficace qui mène à des résultats, vous devrez prendre des mesures supplémentaires.

Les deux principales façons d'analyser la progression de votre annonce sont les tests fractionnés et les tests a/b. De plus, se tenir au courant de l'évolution des tendances en matière de recherche de mots clés et explorer des campagnes publicitaires pour différents produits et services au sein de votre entreprise pour voir ce qui fonctionne le mieux vous aidera à obtenir les meilleurs résultats.

Nous recommandons également fortement l'installation de Google Analytics, un outil gratuit qui peut être utilisé pour mesurer les succès de la plate-forme, par rapport aux autres efforts de marketing que vous faites pour atteindre l'objectif de votre entreprise.

C'est un moyen fantastique de suivre les résultats et de mieux comprendre les performances de vos annonces Google pour votre site Web.

Avez-vous besoin d'une assistance supplémentaire concernant la plate-forme Google Ads ?

L'équipe d'experts de Bold x Collective a aidé de nombreuses marques dans la région du Grand Toronto, au Canada et dans le monde entier en réalisant des campagnes Google Ads très réussies.

Pour commencer avec notre équipe, nous offrons une consultation gratuite, où nous prenons le temps de comprendre vos objectifs et vos besoins commerciaux ; réservez votre consultation pour commencer.