โฆษณา Shopping ของ TikTok สามารถช่วยให้คุณชนะเทศกาลวันหยุดนี้ได้อย่างไร

เผยแพร่แล้ว: 2022-10-27

ช่วงเทศกาลวันหยุดเป็นเวลาสำหรับคนที่คุณรัก ไข่ตุ๋น และ — สำหรับแบรนด์ต่างๆ — การให้ของขวัญ กุญแจสู่ความสำเร็จครั้งใหญ่ในไตรมาสที่ 4 คือการตอกย้ำ ว่า แบรนด์ของคุณช่วยให้นักช็อปพบของขวัญที่สมบูรณ์แบบสำหรับเพื่อนและครอบครัวได้อย่างไร

เข้าสู่โฆษณา Shopping ของ TikTok ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาที่ค่อนข้างทรงพลังและค่อนข้างใหม่ ซึ่งสามารถช่วยให้คุณปลดล็อกผู้ชมที่คุณต้องการเพื่อให้เทศกาลวันหยุดปี 2022 คุ้มค่า

โฆษณาช็อปปิ้งของ TikTok คืออะไร?

โฆษณาช็อปปิ้งของ TikTok ประกอบด้วย:

โฆษณาวิดีโอช็อปปิ้ง: โฆษณา วิดีโอในฟีดที่เน้นผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือหลายรายการ
โฆษณาตาม รายการแค็ตตาล็อก: โฆษณาที่ดึงรายละเอียดผลิตภัณฑ์โดยตรงจากร้านค้าออนไลน์ของคุณโดยที่คุณไม่ต้องสร้างเนื้อหาต้นฉบับด้วยตนเอง (คล้ายกับวิธีการทำงานของแท็บ "ร้านค้า" ของ Instagram)
โฆษณาการช็อปปิ้งสด: ลิงก์ผลิตภัณฑ์ระหว่าง TikTok Live

*โฆษณาช็อปปิ้งของ TikTok มีลักษณะอย่างไรในแอป*

TL; DR: โฆษณา Shopping เป็นวิธีโต้ตอบสำหรับผู้ใช้ในการเรียกดูและซื้อสินค้าของคุณโดยไม่ต้องออกจากแอป นี่เป็นเรื่องใหญ่: ขั้นตอนที่น้อยลงและแรงเสียดทานน้อยลงหมายถึงการแปลงที่มากขึ้น

ทำไมต้องโฆษณา Shopping ของ TikTok?

ข้อมูลบอกตัวเอง: 56% ของผู้ใช้ TikTok ค้นพบผลิตภัณฑ์และแบรนด์ใหม่บนแพลตฟอร์ม และ 48% สนใจที่จะซื้อโดยตรงบนแอพในอีกสามเดือนข้างหน้า นอกจากนี้ 86% ของแบรนด์ที่ได้ลองใช้รูปแบบโฆษณาใหม่นี้ได้รับ ROAS จากโฆษณา Shopping สูงกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ บนแพลตฟอร์ม

เคล็ดลับที่ 1: สร้างและจัดการแคตตาล็อกสินค้าของคุณ

ในการเริ่มต้นใช้งานโฆษณา Shopping คุณจะต้องเชื่อมต่อแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณกับ TikTok ซึ่งคุณสามารถทำได้ด้วยตนเองหรือผ่านการผสานรวม นี่คือคำแนะนำทีละขั้นตอน

เมื่อคุณนำเข้าแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว เราขอแนะนำสิ่งต่อไปนี้:

การสร้างชุดผลิตภัณฑ์ซึ่งจัดกลุ่มสินค้าเป็นคอลเลกชันที่ง่ายต่อการค้นหา
การตั้งค่ากฎแคตตาล็อกที่ให้คุณอัปเดตข้อมูลผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว
เชื่อมต่อแหล่งที่มาของเหตุการณ์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ TikTok ในการกำหนดเป้าหมายใหม่และติดตามการแปลง

เช่นเดียวกับการช็อปปิ้งบนโซเชียลบนแพลตฟอร์มอื่นๆ พยายามดูแลจัดการชุดผลิตภัณฑ์ที่ช่วยประสบการณ์การช็อปปิ้ง เช่น "ของขวัญสำหรับเขา" หรือ "ดีลพิเศษช่วงวันหยุด"

เคล็ดลับ 2: สร้างแพ็คเกจวิดีโอ

เมื่อคุณนำเข้าและจัดระเบียบผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว คุณสามารถเปิดใช้โฆษณา Shopping ที่กำหนดเองได้ทันที มีเทมเพลตสี่ประเภทสำหรับสิ่งนี้:

เทมเพลตแบบไดนามิก: สร้างโฆษณาวิดีโอมาตรฐานสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณโดยอัตโนมัติ
เทมเพลต TikTok: ตามฤดูกาลหรือเฉพาะอุตสาหกรรม
เทมเพลตและแบบอักษรที่กำหนดเอง: สร้างเทมเพลตของคุณเอง (รูปแบบไฟล์ Lottie) จากนั้นจึงนำไปใช้กับโฆษณา Shopping ทั้งหมดของคุณ
เทมเพลตภายนอก: สำหรับเทมเพลตที่สร้างใน Adobe After Effects

อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถเปิดแคมเปญโฆษณาวิดีโอช็อปปิ้งแบบสแตนด์อโลนได้ เพียงแค่แท็กผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในโฆษณา TikTok เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ที่นี่

Psst: ปลายปีนี้ TikTok จะเปิดตัวองค์ประกอบที่สร้างสรรค์มากขึ้น (รวมถึงส่วนลด หลักฐานทางสังคม และการจัดอันดับดาว) เพื่อเพิ่มเทมเพลตเหล่านี้และประสบการณ์การช็อปปิ้งบนโซเชียล - จับตาดูให้ดี!

เคล็ดลับ 3: ใช้แฮชแท็กที่ถูกต้อง

แฮชแท็กเป็นวิธีที่สำคัญสำหรับผู้ใช้ในการค้นพบเนื้อหา TikTok ใหม่ ต่อไปนี้คือแฮชแท็กบางส่วนที่ควรพิจารณาใช้ประโยชน์จากโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดของคุณ:

#TikTokMademeBuyIt, #BlackFriday, #unboxing, #holidayhacks, #christmas, #christmasshopping, #christmasgift, #happyholidays, #holidaygifts, #holidayseason

เคล็ดลับ 4: เพิ่ม CTA ที่ชัดเจน

นอกเหนือจากการเพิ่มปุ่มผลิตภัณฑ์แล้ว อย่าลืมเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในเสียง การซ้อนทับข้อความ และกราฟิก เช่น โดยการเพิ่มลูกศรที่ชี้ไปที่ปุ่ม โปรดจำไว้ว่า: โฆษณา Shopping ของคุณต้องสามารถดำเนินการได้มากที่สุด

เพิ่ม TikTok ลงในช่องทางการตลาดช่วงวันหยุดของคุณ

TikTok อาจเป็นเด็กใหม่ในบล็อก แต่เป็นพรมแดนใหม่เมื่อพูดถึงประสบการณ์การช็อปปิ้งทางสังคมแบบอัตโนมัติส่วนบุคคลและแบบเนทีฟ โฆษณา Shopping มีความเป็นไปได้ไม่รู้จบในเทศกาลวันหยุดนี้ และด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะเข้าใกล้การแสดงผลิตภัณฑ์ต่อผู้เลือกซื้อมากขึ้นอีกก้าวหนึ่ง

พร้อมที่จะนำกลยุทธ์ TikTok ของคุณไปสู่อีกระดับแล้วหรือยัง? ดูคู่มือนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถผสานรวมช่องทางโซเชียล รวมการรายงาน และแก้ไขแคมเปญโซเชียลด้วยโฆษณาโซเชียลที่เชื่อมต่อของ AdRoll